Как вы относитесь к рекламе? То, что все ее «скипают» в YouTube’е — это понятно. Кто-то вообще покупает подписку и забывает о её существовании. Но все-таки – как вы относитесь к рекламе?
Я давно не смотрю телевизор, т.е. не использую его, как времяпрепровождения. В первую очередь из-за наличия более талантливого YouTube, и из-за огромных рекламных пауз. Честно, я не знаю, кто ввел тренд на рифмованную рекламу лекарств, или вычурных шоу.
Поэтому сегодня мы поговорим про гениальную рекламу, о которой вы определенно не слышали.
Фильм «Темный рыцарь» получился великолепным, но не менее стоящей вышла его рекламная компания. На мой взгляд эта ARG – одна из самых дорогих за всю историю… Но, давайте по порядку.
ARG – (Alternative Reality Game), игры в альтернативной реальности, это интерактивное повествование, которое базируется на взаимодействии с реальным миром. Игрокам нужно расшифровывать головоломки в интернете, переходить по сайтам, в то же время некоторые задания требуют пройти по геоточкам, и все это переплетается в замысловатый сюжет.
«Проходя игру» людям нужно было выходить на улицы Сан-Диего и собирать газеты Готема, затем ждать пока пролетающий самолет по небу оставить телефонный номер, по которому потом нужно позвонить. Отвечал какой-то взволнованный человек.
— Сколько… сколько нужно клоунов, чтобы… чтобы сделать круг?
— Постойте, я не понимаю… Эти шутки не смешные… Я… Стойте! Я продолжу! Я ПРОДОЛЖУ!
Участникам нужно было проводить агитацию за Харви Дента и, конечно же, как без предвыборного сайта. Эта игра рассказывала историю. Это ли не чудо рекламной индустрии?(https://www.youtube.com/watch?v=W7DXIqD4bUQ)
Такой прием не чужд и для игровой индустрии. Недавнюю компьютерную игру Amnesia: Rebirth рекламировали схожим образом. «Кроличья нора» (или точка входа в квест) находилась на сайте, на котором каждый день обновлялась картинка. Игрокам нужно было выудить множество ссылок на скрытые видео на ютубе, в которых находились подсказки. В конце «сбора ссылок» самые пытливые нашли спойлер к новой игре Frictional Games, а она, кстати, уже есть в Steam.
Но порой происходят еще более интересные квесты, которые вообще не приурочены ни к чему. Таковой стала Cicada3301 – «таинственная организация, которая публикует загадки в Интернете», со слов Википедии. До сих пор почти нет никакой информации об этой организации. Их квесты, начиная от «открой картинку в блокноте» и, заканчивая рядом чисел на образе диска линукса (я тоже не понимаю, что это значит), были разработаны, чтобы найти лучших специалистов, как они говорили.
Цикада появлялась всего пару раз, но по масштабу она была самой обширной ARG. Только подумайте: QR-коды по всему миру – это действительно впечатляет.
И все-таки, это больше для ценителей: не каждый человек готов провести «горы времени» за решением загадок, которые не очень понятно, как решать вообще. Такая реклама для ограниченного количества людей, для тех, кто очень предан Вселенной (будь то бэтмен или Амнезия, Portal или сталкер).
Но как там не крути – все эти примеры рекламы очень крутые. Такая реклама размывает границы повествования и дарит игровой опыт, который не получить больше никаким образом.
Об играх в альтернативной реальности
ARG, или Alternative Reality Games — один из верных способов убить время и развлечься, практически не вставая с дивана. Те, кому надоели скучные и неинтересные обои игры, погружаются в альтернативную реальность в поисках несметных сокровищ — между прочим, реально существующих. Такие игры — отличный рекламный ход для продвижения фильма, игры или какого-нибудь скучного математического ПО.
Под катом — история игр в альтернативной реальности, их настоящее и будущее. Кроме этого, вас ожидает очень маленькое how-to, которое поможет вам сэкономить минут десять, если вы решитесь продвигать ваш продукт подобным образом.
Откуда есть пошла.
Сам жанр ARG зародился всего-то десять лет назад. Отцом индустрии можно считать игру The Beast, крутящуюся вокруг фильма Искусственный разум (A.I., Artifical Intellegence).
… креативный директор «Майкрософта» Джордан Вайсман и гейм-дизайнер Элан Ли придумали детективную историю, которая должна была происходить на сотнях сайтов, с помощью электронной почты, мобильной связи, голосовой почты и фиктивных рекламных объявлений.
— русская Википедия.
Игра целевой (и не очень) аудитории понравилась — да так, что игра чуть было не стала популярней фильма. Сообщество участников игры Cloudmakers, между прочим, существует до сих пор.
Славянская экспансия
Бравые белорусские ребята, разумеется, вовремя подсуетились и основали Encounter, который в 2001 году еще назывался «Схваткой». Сея забава также пришлась народу по вкусу — что может быть романтичнее, чем ночная езда сломя голову по городу в поисках отгадки очередного ребуса? Разумеется, за атмосферу и труды организаторов приходится платить деревянными, но по словам людей, регулярно принимающих участие в этих играх, оно того стоит.
Если говорить именно про ARG, то ничего впечатляющего в течении последних десяти лет не было. Несколько раз проскакивала и воплощалась в жизнь подобная идея (например, тут) — но по-настоящему в России никто за это дело так и не берется.
А как насчет американцев?
Американцы в этом плане, конечно же, были впереди — взять хотя бы The Beast и три миллиона участников Cloudmakers. Большинство популярных игр — Vanishing Point, Art of the Heist, I love bees — были вполне успешными и собрали под своими флагами много человек. Так, в вышеназванной игре Vanishing Point, организованной корпорацией Microsoft и посвященной выходу Windows Vista, приняло участие более 70 тысяч человек. Страница vanishingpointgame.com была просмотрена более 20 миллионов раз, а человек, разгадавший все 48 пазлов первым, отправился в космос на личной ракете.
Одна из последних игр в альтернативной реальности собрала ряды волонтеров весной 2011-го. Автором «картофельной ARG» выступал лихой игродел Valve. Сюжет был закручен вокруг выхода игры Portal 2. Пользователи со всего мира играли в определенные игры, используя сервис цифровой дистрибуции Steam (владельцем которого, между прочим, и является Valve), чтобы всем вместе получить доступ к игре на несколько часов раньше.
Вперед, в будущее
Разумеется, такие игры являются отличным рекламным инструментом. Человек, случайно заметивший что-то необычное, невольно становится участником игры — и уже не так важно, имеет ли он опыт участия в подобных проектах или нет. Подобные игры становятся все изобретательнее, количество участников с каждым разом растет, а эффект после завершенного пазла неописуем.
Кроме этого, в последнее время человек все чаще пользуется интернетом вне дома или офиса. Всевозможные вариации портативных коммуникаторов вполне могут поспособствовать увеличению количества игр в альтернативной реальности. А оперативный простор действительно обширен, особенно в России.
Oh, exploitable!
- ARG должна получить n-ую массу инициативных пользователей, которые возьмут на свои широкие плечи груз раскручивания самой игры. Для достижения этой цели нужна либо святая надежда в то, что игроки найдутся сами и никому ничего не надо делать, либо нужен банальный пиар (если кто-то делает фильм, игру или что-то, так или иначе известное в мире — это и станет точкой отправления для будущих игроков).
- ARG решаются в сообществах, поэтому можно — и даже нужно — обеспечивать игроков местом: форумом или даже группой вконтакте, где они смогут обсудить подробности. Конечно же, игроки любят объединяться сами, но согласитесь — неплохо будет иметь своеобразных «шпионов», которые будут искать и даже пытаться исправить неправильные решения, кроме этого, еще и троллить организаторов за организаторские же деньги.
- ARG — это игра, в сюжете которой, в принципе, могут быть небольшие пробелы. Но нельзя забывать, что в каждой истории есть начало, есть конец и есть сюжет, связывающий обе эти части. Продумывать нужно хотя бы на два хода вперед — ни в коем случае нельзя пускать дело на самотек. К тому же, любая такая игра хоть как-то связана с интернетом — следовательно, не стоит забывать про ссылки. Поэтому при ответственном подходе нужно начинать с конца.
Вместо заключения
ARG — это новый, мощный инструмент социального взаимодействия. При грамотном распределении средств можно получить невероятные результаты. Миллионы человек во всем мире решают подобные загадки, ежеминутно сомневаясь в нереальности происходящего.
Ну и наконец, замечу, что ARG — это не игра. Здесь все по-настоящему — сайты, телефонные номера, места и иногда даже люди. Участники не знают правил — они опираются на собственные ошибки. А если вы решили закрутить что-нибудь подобное — знайте, что и вам придется больно стукаться головой о подводные камни и думать впереди хорошо организованного и, возможно, законспирированного сообщества.
- ARG
- альтернативная реальность
- alternative reality game
Arg что такое
enorm; ziemlich; jede Menge (umgangssprachlich); allerhand (umgangssprachlich); sehr; beträchtlich; weit; eine gehörige Portion (umgangssprachlich); ausgeprägt; viel; deutlich; immens; wesentlich; ausnehmend; erheblich
arg [ark], ärger, ärgste <Adj.>:
1.
a) (geh.; veraltet) von niederträchtiger, böser Gesinnung [erfüllt]:
die arge Welt; arge Gedanken; arg denken, handeln.
Syn.: ↑ abscheulich, ↑ böse, ↑ elend (emotional), ↑ erbärmlich, ↑ garstig, ↑ gemein, ↑ hässlich, ↑ niedrig, ↑ perfid[e] (bildungsspr.), ↑ schäbig (abwertend), ↑ schändlich, ↑ schmutzig, ↑ schnöde (geh. abwertend), ↑ übel, ↑ verwerflich.
b) (landsch.) schlimm:
es war eine arge Zeit; ein arges Schicksal; ihr treibt es zu arg; man hat ihr arg mitgespielt.
Syn.: ↑ übel, ↑ unangenehm, ↑ unerfreulich.
2. (landsch.)
a) sehr groß, heftig, stark:
arge Schmerzen; eine arge Enttäuschung.
Syn.: ↑ fürchterlich (ugs.), ↑ schlimm, ↑ schrecklich, ↑ unerträglich.
b) <verstärkend bei Adjektiven und Verben> sehr:
der Koffer ist arg schwer; er hat arg gespottet.
Syn.: ↑ entsetzlich, ↑ furchtbar (ugs.), ↑ fürchterlich (ugs.), ↑ kolossal (ugs. emotional), ↑ schrecklich (ugs.), ↑ ungeheuer, ↑ ungemein, ↑ unglaublich (ugs.), ↑ unheimlich (ugs.), ↑ unwahrscheinlich (ugs.), ↑ wahnsinnig (ugs.).
arg 〈Adj.; ạ̈r|ger, am ạ̈rgs|ten〉
1.schlimm, böse, bösartig
2. ärgerlich
3. 〈oberdt.〉 sehr, stark, überaus
● jmdm. einen \argen Blick zuwerfen; \arges Pech haben; \arge Schmerzen haben; er ist ein \arger Spötter ● vor dem Ärgsten bewahrt bleiben; damit machst du alles ja nur noch ärger!; jmdm. \arg mitspielen; sein: es ist mir \arg, dass . es tut mir sehr leid; das Ärgste dabei ist, dass . ; ihr treibt es aber auch gar zu \arg ● das ist \arg teuer ● im Argen liegen der Regelung bedürfen, vernachlässigt, ungeordnet sein; das ist denn doch zu \arg! [<ahd. ar(a)g „nichtswürdig, geizig, feige“]
Документация
Live скрипты MATLAB поддерживают большую часть функциональности MuPAD, хотя существуют некоторые различия. Для получения дополнительной информации смотрите, Преобразовывают Notebook MuPAD в Live скрипты MATLAB.
Синтаксис
arg(z) arg(x,y)
Описание
arg(z) возвращает аргумент комплексного числа z .
arg(x, y) возвращает аргумент комплексного числа с действительной частью x и мнимая часть y .
Эта функция также известна как atan2 на других математических языках.
Аргумент ненулевого комплексного числа z = x + i y = |z | e i ϕ является своим действительным углом в полярных координатах ϕ . arg(x,y) представляет основное значение . Для x ≠ 0 , y ≠ 0 , этим дают
Ошибка происходит, если arg вызван двумя аргументами и любым из аргументов x , y является недействительным численным значением. Символьные аргументы приняты, чтобы быть действительными.
С другой стороны, если arg вызван только одним аргументом x + I*y , он не принят, что x и y действительны.
Число с плавающей запятой возвращено, если один аргумент дан, который является числом с плавающей запятой; или если два аргумента даны, они оба числовые, и по крайней мере один из них является числом с плавающей запятой.
Если знак аргументов может быть определен, то результат выражается с точки зрения arctan . Cf. Пример 2. В противном случае на символьный звонок arg отвечают. Числовые факторы устраняются из первого аргумента. Cf. Пример 3.
Символьный вызов возвращенного arg имеет только один аргумент.
Вызов arg(0,0) , или эквивалентно arg(0) , возвращает 0 .
Альтернативное представление . Cf. Пример 4.
Взаимодействия среды
Когда названо аргументами с плавающей точкой, функция чувствительна к переменной окружения DIGITS , который определяет числовую рабочую точность. Свойства идентификаторов учтены.
Примеры
Пример 1
Мы демонстрируем некоторые вызовы с точными и символьными входными данными:
arg(2, 3), arg(x, 4), arg(4, y), arg(x, y), arg(10, y + PI)