Как работать с цветом в кинокадре:
8 правил цветовой композиции
Кураторы факультета «Режиссура видео» Академии Коммуникаций Wordshop Алёна Кукушкина и Андрей Мусин раскрывают главные особенности работы с цветом.
В этом материале мы расскажем о цветовой композиции кадра: что нужно знать и учитывать, чтобы получить действительно цветное изображение, а не просто подкрашенную цветом картинку.
Рассмотрим основные принципы цветовой композиции на примере работы такого мастера, как Майкл Манн. Классический пример работы с цветом — его фильм «Соучастник».
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
Начнем с важной цитаты:
«Цвет — родной язык бессознательного».
Карл Юнг
Это важно понимать потому, что авторский подбор цветов (колорит) всегда будет воздействовать на зрителя, даже если тот не будет придавать этому значения. Цвет меняет не мысли зрителя, а его психофизическое состояние. Цветовая композиция или «заразит» его вашим фильмом, или вызовет у него стойкое отторжение. Цвет как запах — его невозможно не брать в расчет.
Цветовое восприятие происходит внутри мозга. Сначала глаз фиксирует свет, в котором «записан» цвет. Затем мозг зрителя расшифровывает цветовую волну, причем каждая расшифровка индивидуальна. Чувствительность к цвету зависит как от природного дара, так и от культуры и интеллекта смотрящего.
Правило 1. Один цвет всегда имеет три значения
Хотя с точки зрения материи цвета не существует, для человека цвет всегда обладает биологическим, психологическим и социальным значением.
Пример. В фильме «Соучастник» герои (наемный убийца и его невольный пособник) ездят на красном такси. Почему именно на красном?
Биологическое значение. Красный — цвет крови. Он воздействует биологически — будоражит, встряхивает, заряжает энергией.
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
Психологическое значение. Красный — цвет, который говорит: «Стой! Обрати на меня внимание!»
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
Социальное значение. Красный — служебный цвет, цвет униформы.
Здесь режиссер сталкивает значения цвета парадоксальным образом. С одной стороны, красный — кровь и опасность, с другой — служебная раскраска на которую психика горожанина не обращает внимания. Кому важны огнетушитель или городской транспорт?
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
На уровне цветового сеттинга режиссер закладывает мощный аттракцион для психики зрителя. Как говорят китайцы: если хочешь что-либо спрятать, спрячь под лампой. Хочешь спрятать опасность — окрась ее в цвет опасности.
Правило 2. Цвет позволяет быстро запоминать информацию
Важно помнить, что необычные цвета (или необычно используемые цвета) помогают быстро запоминать информацию. У героя Тома Круза в фильме пепельно-голубые волосы. Это ненатуральный, странный для волос оттенок.
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
Пепельно-голубой окрашивает не только волосы, но и одежду и даже лицо героя. Этот цвет создает цветовую айдентику персонажа. Это сравнимо с музыкальной темой в саундтреке. В голове зрителя надолго устанавливается прочная связь между необычным цветом героя и фильмом. Мозг быстрее запоминает визуальное (цвет), чем вербальное (имя).
Правило 3. Цвета работают только в гармонии
Цветовая гармония (композиция) включает в себя несколько понятий.
Сбалансированность
Давление одного цвета уравновешивается противоположным давлением другого.
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
Например, в кадре выше. Компактно собранные активные красные и желтые цвета уравновешены большим количеством (и большей площадью) менее активных холодных (голубые и зеленые).
Разновидность цвета (сложные и простые цвета, насыщенные и нет)
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
В этом кадре большое разнообразие цветов — красные, голубые, зеленые, коричневые, фиолетовые… Хотя на первый взгляд кадр кажется почти монохромным. Это богатство делает кадр дороже.
Цветовые пропорции
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
Пропорциональность — это соотношение частей между собой. В этом кадре 3/4 — это холодные синие и фиолетовые тона и 1/4 — теплые желтые. Такая пропорциональность с одной стороны позволяет в целом воспринимать кадр как холодный синий, с другой — не делает его монохромным, сохраняет разнообразие.
Доминантность (один кадр = один доминирующий колорит)
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
В этом кадре зелено-голубые доминируют над остальными цветами. Хотя тут есть и охристые, и даже красные оттенки. Отсутствие цветовой доминанты лишает изображение цельности. Дробит силу воздействия.
Динамичность цветовой композиции
Это означает, что в пространстве кадра соотношение цветов должно меняться с течением времени фильма. В фильме сталкиваются и взаимодействуют несколько цветов: холодный сине-голубой (пепел, отсутствие крови), красный (кровь, ярость), густой синий (глубина, тайна), коричневые и золотые (жизнь, тепло, тело) и теплые серые оттенки (бытовые пространства, окрашенные жизнью интерьеры). Они находятся в постоянной борьбе — одни цвета стремятся вытеснить другие.
Ритм — это многократное повторение цвета
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
В этом кадре ритм строится за счет повторения голубых, темно-синих и белых.
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
Другой кадр — но ритмическое построение сохраняется. Ритм держат голубые, темно-синие и белые цвета.
Правило 4. Только необычное сочетание цветов привлекает и удерживает внимание
Один из способов выделиться из толпы — использовать цвет так, как до этого никто не делал. Майкл Манн убирает из кожи привычные теплые цвета и делает лицо сине-зеленым, накладывая на героя цветовую маску. При этом оставляет лица других персонажей теплыми. На человека с голубым лицом трудно не обратить внимание. (Вспомните фильмы «Безумный Пьеро» Годара или «Аватар» Кэмерона).
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
Необычно используя цвет, нужно помнить о некоторых моментах.
В этом кадре световой контраст усилил голубой и зеленый цвета.
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
В следующем кадре цветовой контраст (противоборство холодных и теплых цветов) усилил действие (темных по световому тону) цветов — лицо героя и фон.
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
Этот принцип очень важен для этого фильма. Герои фильма — визуальные антиподы. Светлый белоголовый человек в белой рубашке и светло-сером костюме и темнокожий афроамериканец в почти черной одежде.
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
Действие фильма происходит в основном ночью, при слабом освещении, когда цвета «глохнут». Естественно, перед авторами стояла задача усиливать цветность фильма. Они зажигали глухие тона этой всегда контрастной парой.
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
Например, этот кадр покажется человеку с неразвитым цветовым чувством практически бесцветным. Попробуйте посмотреть на него чуть дольше, и вы увидите, какие разнообразные оттенки цвета он содержит. В дорогом изображении цвета не выпячивают себя. Они, как тонкий аромат, раскрываются постепенно.
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
Знанием этого правила пользуется умелый режиссер. Он прячет важное так, чтобы кадр таил сюрприз для зрителя. В этом кадре глаз первым видит цветные огни на фоне и только потом переходит на лицо героя на первом плане. Это добавляет происходящему напряжения. Нервирует зрителя. Он, пусть и на мгновение, упустил важное.
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
Или, наоборот, не оставляет шанса зрителю не увидеть нужное. В этом кадре цветовая композиция устроена так, что первым мы видим лицо героя, хотя он находится на втором плане.
Правило 5. Цвет не бывает достаточно ярким сам по себе. Он усиливается в контексте
Сила цвета зависит от окружающих цветов
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
В этом кадре красный просто сияет потому, что он усилен противоположными ему цветами: голубые манжеты и зелено—оливковая кожа. Если бы кожа была натуральной золотистой, он бы потух.
Цвета воздействуют друг на друга; иногда достаточно небольшого изменения для сильного эффекта
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
В этом кадре розово-фиолетовая крыша автомобиля изменяет и обогащает восприятие землисто-зеленых тонов.
Цвет — это cвет
Кадр из фильма «Соучастник» / Фото: DreamWorks
Чем больше света, тем интенсивнее цвет и наоборот. В этом кадре хорошо видно, как падает насыщенность цветов при падении силы света.
Правило 6. Эксперименты с цветом — ключ к цифровой гармонии
Следующие правила мы рассмотрим на примере фильма Ридли Скотта «Бегущий по лезвию».
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
Используйте ограниченную палитру
Все вещи в мире заключены между двумя полюсами — единство и разнообразие.
В природе преобладает разнообразие, в эстетической практике человека — единство.
Человек скорее обратит внимание на изображение, подчиненное единому плану.
Это более редкое явление, чем природное, часто хаотическое разнообразие.
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
В кадре оператор и режиссер специально, для большего эстетического эффекта, подавляют разнообразие цветов. Посмотрите: в этом кадре палитра «ограничена» синими и зелеными цветами.
Используйте цвета, раздражающие глаз
Это важно, это пробивает визуальный блок, который человек невольно ставит, чтобы ограничить бесконтрольный приток визуального в глаза. То, что раздражает, как правило и наделяет энергией. В этом кадре желтые, голубые и зеленые оттенки «встряхивают» зрителя.
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
Работайте только с любимыми цветами
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
Мы хорошо знаем только то, что любим. Потому именно с любимыми вещами мы стараемся быть в постоянном контакте. Ридли Скотт точно не равнодушен к классическим сочетаниям голубого, зеленого и золотисто-коричневого.
Стремитесь достичь гармонии или дисгармонии
Гармония — это подбор дружественных цветовых тонов. Дисгармония — столкновение противоположных (на цветовом круге) цветов. Тут действует закон: все цвета дружат с соседями и любят противоположности.
В этом кадре гармония коричневых теплых тонов.
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
В этом кадре столкнулись противоположности — очень теплые и очень холодные оттенки.
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
Подбирайте контрастные цвета попарно
Если вы взяли один насыщенный цвет — вы должны найти к нему контрастную пару.
Иначе кадр будет или одноцветным, или хаотичным.
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
Здесь красно-коричневый в паре с сине-зеленым.
Решите, какое настроение должно создавать ваше произведение
Каждый цвет — это аффект, то есть сильное воздействие на психику человека. Как сказал Годар: «Это не кровь — это гораздо страшнее — это что-то красное!»
Аффекты вызывают эмоции. Повторяющиеся эмоции составляют чувство.
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
В этом кадре «пыльные» ненасыщенные цвета вызывают меланхолию и ностальгию.
Меняйте ритм и объем цвета
Ритм — это повторение. Сложнее с объемом цвета. Цвет — это свет. А свет, как жидкость, заполняет объемы и создает в объеме давление, в зависимости от своей плотности.
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
В этом кадре коричневые и золотые цвета постоянно ритмически повторяются, заполняя собой разные объемы. Чем меньше объем, тем интенсивнее яркость и насыщенность цвета.
Всегда повторяйте цвета, повторение ведет к гармонии
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
В этом кадре бесконечно повторяются сине-зеленые отттенки.
Правило 7. Цвет активен только в композиции
Цвет — один из самых сложных элементов дизайна, требующий постоянного управления
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
В этом кадре далеко не все объекты природного синего или охристо-розового цвета. Они покрашены специально. Художник управлял своим колоритом. Распространял цвета по объектам так, как ему нужно, не обращая внимания на прозу жизни.
Композиция — это борьба проб и ошибок. Когда вы поймете колорит правильно, весь проект встанет на место
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
По кадрам из фильма четко становится понятен композиционный принцип картины.
Столкновение рутины жизни (пыльные, дорогие коричневые, розовые, золотые цвета) с холодным потусторонним космосом (лунно-голубые и глубокие синие цвета). На границе этого столкновения открытые (будоражащие красные оттенки).
Интерес вызывает разнообразие оттенков, их расположение и визуальная тишина — она позволяет глазам отдохнуть
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
Этот принцип хорошо иллюстрирует этот кадр: большое количество оттенков синего, голубого, розового, охристого. Композиция построена так, что самый насыщенный цвет (глаза) находится в зоне наибольшего светового контраста, что увеличивает драматический эффект. Хотя следует помнить, что в гармоничной композиции сильный цветовой и световой контраст одновременно не используются. Здесь это сделано очень локально (только в зоне глаз). Большая масса теплого черного дает необходимую порцию визуальной тишины.
Участки белого и черного усиливают контрасты и впечатление
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
Белые лампы дальнего плана и плотные черные тени переднего плана «зажигают» средние по насыщенности цвета среднего плана.
Соблюдайте принцип «объект против фона». Композиции, где фон и объект равнозначны, — безжизненны
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
В этом кадре объект в тени, поэтому цвета на нем очень сложные и ненасыщенные. Фон гораздо светлее и цвета более простые и контрастные.
Наш взгляд притягивают цветовые элементы, которые отличаются от фона
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
Здесь фон гораздо разнообразнее по цветовым оттенкам. Но глаз упорно возвращается к фигуре, которая по цвету сильно отличается от фона.
Светлые изображения на темном фоне кажутся более освещенными (иногда более загадочными)
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
Богатство контраста достигается за счет дополнительных цветов
Есть всего три цвета, которые невозможно получить путем смешивания. Это красный, желтый и синий. Есть цвета, которые получаются путем смешивания — фиолетовый, зеленый, оранжевый. Например, зеленый — это синий и желтый. Дополнительным цветом к нему будет цвет — красный. Это основной цвет, который не использовался при смешивании. Глаз всегда хочет видеть не два цвета, а три (потому что в сумме они дадут белый свет). Проще говоря, у красного цвета дополнительным будет зеленый, у желтого — фиолетовый, у синего — оранжевый. И наоборот.
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
В этом кадре зеленый вызвал к жизни дополнительный — красный (губы). Оранжевый в лице — голубые (оттенки на платье).
Правило 8. The Mind Thinks in Picture
Для мозга цвет быстрее рассказывает историю, чем слова диалога. Это важно помнить при планировании своего фильма. Работе над цветом нужно уделять чуть больше внимания, чем репликам героев.
Посмотрите на это кадр. Разве он нуждается в словах?
Кадр из фильма «Бегущий по лезвию» / Фото: Warner Bros.
Как научиться сочетать цвета и подбирать стильные образы?
Не умеете работать с цветом? В этой статье расскажем, как находить модные цветовые сочетания за 5 минут и составлять красивые образы в одежде, интерьере и в любом дизайне. В статье будем пользоваться цветовом кругом Иттена — полезным и простым инструментом для комбинирования цветов. Он помогает стилистам, дизайнерам и всем, кто работает с цветом, грамотно выбирать сочетания оттенков расставлять цветовые акценты.
Что такое круг Иттена?
Цветовой круг был создан швейцарским художником, преподавателем школы Баухауса, экспертом в области колористики (науке о цвете, включающей знания о природе цвета и света) Йоханнесом Иттеном. Цветовой спектр он представил в виде простой схемы, при помощи которой можно находить беспроигрышные сочетаний цветов. Цветовой круг сейчас активно используется дизайнерами и художниками. Схема включает в себя 12 цветов: три первичных, три вторичных и шесть третичных. Пространство круга делится на две части: от зеленого до красно-фиолетового идут холодные оттенки, а от красного до желто-зеленого — тёплые. Такое разделение условно, так как разные оттенки одного цвета могут быть тёплыми или холодными. Традиционно красный, оранжевый и жёлтый называются тёплыми цветами. Фиолетовый, голубой и синий — холодными. Зелёный можно в равной степени отнести и к тёплым, и к холодным.
Как получаются первичные, вторичные и третичные цвета
В центре схемы находятся основные, или первичные цвета — синий, желтый, красный. Они являются основой для остальных цветов, их нельзя получить смешиванием с другими. А ещё они отлично сочетаются друг с другом. Если смешать два первичных цвета, то получатся вторичные цвета: оранжевый (жёлтый + красный), зелёный (жёлтый + синий), фиолетовый (синий + красный). Третичные цвета получаются при смешивании первичного и вторичного цветов. Например, при смешении жёлтого (первичный цвет) и оранжевого (вторичный цвет) получится жёлто-оранжевый цвет.
Как использовать круг?
Цветовой круг помогает подбирать цвета, которые будут хорошо сочетаться между собой. Близкие цвета находятся на схеме смежно друг к другу, а контрастные цвета расположены далеко друг от друга. Чтобы эффективно использовать круг, нужно знать основные цветовые сочетания. Основные цветовые сочетания круга
- Монохром
Самое простое сочетание — монохром. Это одноцветное сочетание, где используется только один цвет или разные оттенки одного цвета. Выбранный цвет может быть любым, в том числе ахроматическим (чёрным, серым или белым).
Классическую триаду образуют три равноудаленных друг от друга цвета, например красно-фиолетовый, желто-оранжевый и сине-зеленый. Триадная схема обладает высокой контрастностью. Чтобы сочетание этих трех цветов выглядело сбалансировано, часто один цвет выбирается доминирующим, а два других используются как дополнительные. Это цветовое сочетание подойдёт, если вы хотите разнообразить цветовую гамму.
Комплементарными называются цвета, которые при сочетании друг с другом создают высокую контрастность. Они расположены на противоположных сторонах круга. Популярными сочетаниями признаны: зелёный с красным, фиолетовый с жёлтым, оранжевый с синим. Эти цвета подчеркивают друга друга, их использование в образах выглядит смело.
Аналоговая триада образуется сочетанием цветов, которые находятся рядом друг с другом. Комбинация может включать от двух до пяти тонов. Такое цветовое решение воспринимается как спокойное и сдержанное, поскольку между цветами нет резких переходов. Пример: сочетание жёлто-оранжевого, жёлтого, жёлто-зелёного и зелёного.
Контрастную триаду образует сочетание противоположных друг другу в круге (комплементарных) цветов. Мы выбираем не просто противоположный цвет, а два цвета, расположенных по соседству с ним. Такая палитра считается умеренно контрастной.
Тетраду образуют четыре цвета: один основной, два дополнительных и ещё один дополнительный цвет для акцентов. Это одна из самых сложных схем из-за разнообразия цветов. Рекомендуется выбрать один цвет доминирующим, так как использование всех четырёх цветов в равной степени может сделать сочетание цветов несбалансированным. Пример тетрады: сочетание сине-зелёного, оранжево-красного, оранжево-жёлтого, сине-фиолетового.
Онлайн-инструменты для выбора палитры
Подобрать нужно сочетание оттенков можно онлайн в расширенном цветовом круге. Инструмент позволяет задать тон, яркость и подобрать цветовые сочетания на основе круга Иттена.
Готовые цветовые палитры можно найти на сайте color.romanuke.com.
Хотите научиться составлять стильные образы для себя и на заказ?
На курсе «Профессия — стилист» вы научитесь создавать модные комплекты и сформируете свой стиль. Команда стилистов-преподавателей поможет разобраться с цветотипами, типажами внешности и освоить методику цветового анализа.
Вы пройдёте практику в стильных магазинах с дизайнерскими коллекциями и закрепите новые знания на реальных кейсах.
Как работать с цветами в digital-маркетинге
Подбирать цвета убийственно сложно: все эти RGB, CMY, RYB, HSV больше мешают, чем помогают. Разобрались, как удачно подобрать цвета для проекта и сэкономить на дизайнере.
Цвет — эффективный способ коммуникации. Цветом можно изменить настроение, эмоции и самочувствие. Цвет передает смысл послания и может вызвать требуемую реакцию. Например, комбинация красного и жёлтого вызывает чувство голода, поэтому часто используется в фастфуде.
Цвет подробно изучали двое ученых — Ньютон и Гете. Все современные модели работы с цветом основываются на их открытиях.
Ньютон первый смог осознанно разложить белый цвет на спектр: для этого он пустил пучок света через призму. Он также обнаружил, что спектр цветов можно собрать обратно и получить белый цвет.
Но Ньютон был сосредоточен на научном объяснении цвета, а людям хотелось понять, как работать с цветом в жизни.
Спустя 150 Гете в «Теории цвета» анализирует цвет с точки зрения восприятия человека. Гете создает цветовой круг, который впоследствии улучшает художник Иоханнес Иттен:
Цветовые модели и сочетания цветов
Существует 5 популярных цветовых моделей: RYB, RGB, CMY (иногда указывается как CMYK), HSL (она же HSV) и LAB. LAB и HSV мы не будем рассматривать, потому что они не помогут научиться подбирать цвета. Остановимся на анализе RYB, RGB и CMY.
RGB — аддитивная цветовая модель. Это значит, что свет исходит от какого-то источника: солнца, лампы, монитора. При сочетании основных цветов (красного, зеленого и синего) получается белый цвет. По этому принципу работают мониторы, телевизоры, экраны телефонов: каждый пиксель одновременно излучает эти три цвета.
CMY — противоположная RGB модель. Она субтрактивна: цвета не излучаются от источника, а отражаются от носителя, например, бумаги. Поскольку цвета не складываются, а вычитаются из белого света, в CMY удобнее считать какое количество света отразилось, а не поглотилось. Если вычесть из белого три первичных цвета (RGB), мы получим тройку дополнительных цветов CMY. CMY используется при печати.
RYB — классическая цветоваяцветова, начало которой положил Гете, а улучшил Иттен. Эта модель популярна у художников, потому что объясняет правила смешивания пигментов цветов. Хотя RYB не используется в электронике и печати, она содержит ряд важных наблюдений: на ее основе разработаны RGB и CMY, и по ее примеру комбинируются цвета внутри этих моделей.
Иттен полагал, что можно найти цветовую гармонию через цветовое колесо:
В книге «Искусство цвета» он приводит несколько схем, которые помогают подобрать гармонирующие цвета. Цвета в цветовом круге расположены так, чтобы дополнительные цвета всегда давали темно-серый цвет: Иттен полагал, что темно-серый — самый гармоничный для глаза цвет.
Разберём несколько характеристик цвета: они помогут вамвам пон, как применять и комбинировать цвета в работе.
Тон — это чистый цвет: зеленый, синий, красный и так далее.
Оттенок — это добавление к чистому цвету белого цвета:
Тень — это добавление к чистому цвету черного цвета:
Первичные цвета — это основные цвета, из которых получаются остальные цвета. Вторичные цвета — это цвета, которые получаются при смешивании основных цветов. Из смеси вторичных цветов с первичными получаются третичные цвета.
Аналоговые и дополнительные цвета, Триада, Тетрада и Квадрат — это основные способы получения цветных схем.
В RYB первичные цвета: Красный , Желтый и Синий .
В RGB: Красный , Зеленый и Синий .
В CMY: Циан , Пурпурный и Желтый .
У RGB в середине получается белый свет, потому что модель RGB используется в источниках света, например, мониторах. У CMY и RYB в середине будет получаться черный, потому что смесь красок дает черный цвет.
CMYK — это тот же CMY, но с добавлением «ключевого цвета» — черного. Дело в том, что смесь CMY не дает настоящего черного цвета, поэтому эффективнее и экономичнее использовать черную краску.
Как подобрать цвет для проекта
Человеческий глаз видит 10 миллионов цветов. Из этих 10 миллионов вам нужно выбрать 1 цвет, который будет коррелировать с сайтом и брендом.
По Иттену цветовая гармония — это объективные законы, которые должны быть вырваны из субъективного восприятия людей. Иттен полагал, что субъективное восприятие цвета может быть, но не может претендовать на объективность.
Цветовой круг Иттена помогает прокачивать цветовой вкус и лучше подбирать цвета, но Иттен не прав: нет единого рецепта гармоничных цветов, на восприятие человеком цвета влияет много факторов: индивидуальные и национальные различия, эмоциональное напряжение, ситуация.
Цветовую гармонию нельзя просчитать наперед, ее можно только спрогнозировать. Цветовая гармония наступает только тогда, когда сочетание цветов вызывает положительный отклик у аудитории. Отклик зависит от характеристик вашей аудитории: пола, возраста, уровня образования и культурного развития, привычек, предпочтений, а также от случайных факторов и ситуаций, вроде моды.
К счастью, подобрать цвет сегодня не так сложно:
- Возьмите за основу существующий дизайн. Если у вас есть логотип и цветовая тема, начните с нее, не переделывайте все с нуля.
- Не используйте цвета конкурентов. Это поможет вам отстраниться от них и не давать бесплатной рекламы.
- Помните про аудиторию. Сайт детского сада не должен напоминать похоронное бюро. Продумайте тон послания, которое вы хотите донести аудитории (радость, серьезность намерений и т.п).
- Не используйте клише. Помнить про запросы аудитории — хорошо, но необязательно раскрашивать сайт для девочек в розовый цвет. Отход от клише повысит доверие к вам.
- Выпишите слова. Если сложно подобрать цвет, выпишите слова, которые у вас ассоциируются с вашим брендом. Ассоциации помогут натолкнуть вас на правильный выбор цвета. Если все равно не получается, попробуйте загуглить значения цветов.
Можно черпать идеи у сайтов, которые вам нравятся:
Можно также ознакомиться с готовыми палитрами, которые составили другие люди. Проблема с этим подходом в том, что в палитрах часто больше цветов, чем вам нужно.
Выберите гармоничный основной цвет.
Черпать вдохновение можно на Дриббле и Дизайниспирейшене можно посмотреть работы дизайнеров и заимствовать их цветовые палитры.
После того, как вы выбрали главный цвет, вы можете подобрать к нему правильные оттенки. Например, для синего цвета более яркие цвета скорее будут означать молодую и энергичную компанию, в то время как темные тона более серьезную, корпоративную:
Создание цветовой палитры.
Тон / Hue — это то, что мы имеем в виду, говоря «цвет». Синий, красный, зеленый, оранжевый, фиолетовый и тд.
Насыщенность / Saturation — параметр цвета, характеризующий степень чистоты цветового тона.
Яркость / Brightness — обозначает степень отличия цвета от белого или черного.
Теперь у вас должен быть HEX-код цвета. HEX-код состоит из трех пар цифр и может принимать значения от 0 до 9 и букв от A до F.
Первая цифра уточняет цвет, вторая — оттенок. Чем больше значение пар, тем светлее цвет:
В уже знакомым нам RGB и CMY значения цветов будут такими:
Если понимать шестнадцатеричный код цветов, вы сможете точно комбинировать цвета и цветовые схемы.
Есть несколько простых техник работы с кодом:
- Переставлять одну пару в разные места кода
- Удвоение первой цифры в первой паре и разделение на два остальные первые цифры
- Комбинирование цветов из фото
Когда вы будете пытаться создать палитру цветов, может показаться, что подобные решения рабочие:
На самом деле такие палитры плохо применяются к реальному дизайну, поскольку в них больше цветов, чем вам может понадобиться (это учитывая, что вам нужно разбавить цвета белым и серым).
Реально вам нужно только 2 цвета:
- основной цвет (в нашем случае это #30c9e8),
- акцентный цвет.
Если вы сможете обойтись на сайте только этими цветами, вам не придется заморачиваться с цветовыми кругами, триадами, тетрадами и прочими страшными вещами.
Как подобрать акцентирующий цвет
Зайдите в Палеттон и вбейте код цвета. Вы сможете быстро подобрать к нему удачный акцентирующий цвет
В итоге мы получаем гармоничную цветовую схему. Добавим также белый цвет, потому что белый — всегда круто.
Подбираем гармоничный серый.
Подобрать серый можно в том же Дриббле и Дизайниспирейшене. Либо, если у вас есть Фотошоп, можно сделать так:
Нужно отметить, что этот метод работает очень хорошо с синим цветом. Если у вас другой цвет, вам нужно либо повысить прозрачность в пределах 5—10%, или ограничиться стандартным серым.
Посмотрите, какой кайф:
Как по-другому подобрать цвета.
Можно сначала сделать сайт в черно-белом исполнении, а уже потом расставлять акценты:
В этом примере голубой — главный цвет. Он используется щедро: в качестве фона и на иконках.
Красный — акцентный цвет, который отлично выделяется на голубом. Он используется на малых участках и как будто скуповато. Это правильно: чем меньше вы используете красного, тем сильнее он выделяется.
Темно-серый используется для текста, логотива и контура иконок. Если делаете иконки, всегда наполняйте их цветом. Хорошо, если получится заменить иконки на живые фотографии.
Белый и светло-серый на фоне. Светло-серый необязателен, но он добавляет изюминки, страница выглядит продуманной и законченной.
Убедитесь, что у вас достаточно контраста между фоном и текстом: так его проще читать и быстрее усваивать.
Удачные и неудачные цветовые решения
Несколько удачных и неудачных подборок цвета.
https://asana.com/ В некоторых разделах сайта практически нет цвета, в других — цвета много, и он правильно расставляет акценты.
https://bloom.co/ Цвет помогает рассказать историю. Главный цвет — синий: он сопровождает посетителя на странице и помогает ему прокрутить до футера. Если бы секции на сайте пестрили
Здесь цвет подкрепляет приветственный текст. Цвет учитывает контекст и помогает ознакомить пользователя с интерфейсом.
http://mambomambo.ca/ Сайт Мамбо Мамбо использует активный желтый фон. На сайте используются черные, зеленые и голубые тона. Они все работают в гармонии. Фон помогает разделам выделяться, а заодно служит визитной карточкой бренда.
https://rootstudio.co.uk/ Сайт выполнен в минималистичном стиле, желтый цвет вписывается в контекст, потому что помогает обыграть кейс с зоопарком. Резонирующий фон работает вместе с минималистичным дизайном.
Попробуйте самостоятельно проанализировать, почему в этих сайтах плохо подобраны цвета:
Цвет для своего проекта можно подобрать самостоятельно, необязательно обращаться за помощью к профессиональным дизайнерам. Продолжайте экспериментировать с цветами, чтобы находить удачные решения
Чем больше практики, тем лучше вы будете подбирать цвета для проекта, и неважно что это: сайт, баннер, печатное объявление, логотип, визитка, папка, фирменная ручка. Вы просто будете знать, что работает, а что нет.
Попробуйте угадать, какого цвета эти квадраты (а потом проверьте значение HEX-кода в Фотошопе):
Как работать с цветом
Цвет, как и многое другое, лучше использовать в умеренных количествах. Проще всего сохранить визуальный баланс в дизайне, оперируя только тремя цветами. Если же для достижения каких-то целей нужно больше, используйте оттенки и вариации, так будет легче избежать дисгармонии.
Правило 60-30-10
Это внутреннее дизайнерское правило, которым интуитивно пользовались во все времена и продолжают осознанно пользоваться сейчас. Изображения, сбалансированные по этому принципу, создают чувство равновесия и позволяют глазу комфортно перемещаться от одной точки к другой. И, вдобавок ко всему, такая схема очень проста в использовании.
Итак, 60% для доминирующего оттенка, 30% для вторичного цвета, 10% для акцента.
Нажмите , чтобы увеличить (в новом окне)
Значение цвета
Помимо эстетики, у цвета есть необычная функция – он создаёт эмоции и ассоциации. Значение таких связей может варьироваться в зависимости от культуры и обстоятельств. Например, модные магазины не просто так чаще всего бывают чёрными или белыми. Они хотят выглядеть элегантно и возвышенно.
Нажмите, чтобы увеличить (в новом окне)
Красный: страсть, любовь, опасность
Синий: спокойствие, ответственность, безопасность
Черный: тайна, элегантность, зло
Белый: чистота, молчание, непорочность
Зеленый: свежесть, природа, обновление
Можете познакомиться с более подробным списком по ссылке.
Сначала оттенки серого
Обычно на ранних этапах разработки дизайна нам очень нравится играть с цветами, иногда – часами выбирать оттенок или цветовое сочетание. Однако такой подход почти никогда себя не оправдывает.
Вместо этого сконцентрируйтесь на расположении и гармонизации монохромных элементов – это сэкономит вам уйму времени. Чтобы при этом изображение не было скучным, попробуйте слегка разнообразить тона внутри одного цвета – это совсем не сложно, а выглядит хорошо.
Нажмите, чтобы увеличить (в новом окне)
Держитесь подальше от чистого серого и чистого чёрного
Невероятно важная цветовая уловка – избегать серых цветов без насыщения. В реальной жизни чистые серые цвета почти нигде не встречаются, так что всё это будет выглядеть странно и нереалистично. То же касается чёрного цвета в чистом виде.
Например, самая «чёрная» точка на этом фото – вовсе не #000, а #0A0A10
Верьте в природу
Лучшие цветовые сочетания встречаются в природе, и это правда. Они всегда будут выглядеть приятно и естественно, и лучшее во всём этом – палитра постоянно меняется. Просто осмотритесь, и вдохновение придёт само.
Сохраняйте контраст
Некоторые цвета хорошо сочетаются, а некоторые – конфликтуют. Это выражают цветовые круги, которые содержат конкретные правила взаимодействия. Нужно знать о них, но нет никакой необходимости делать это вручную.
Нажмите, чтобы увеличить (в новом окне)
Вдохновляйтесь
Если говорить о дизайне User Interface (UI), то есть отличный сайт со всем необходимым – dribbble.com/colors. В том числе на нём можно воспользоваться поиском по цветам, когда-либо использованным в дизайне и интерфейсах профессионалами. Интерьеры, мода, видео – вдохновиться можно чем угодно. Главное – не воспринимать ничего пассивно, а сохранять и запоминать хорошие цветовые сочетания.
Нажмите, чтобы увеличить (в новом окне)
Инструменты
Выбираете цвет, нажимаете пробел, и получаете полноценную палитру с возможностью мгновенного шаффла. Если необходимо – загружаете изображение, и алгоритм берёт палитру из него. Однозначно: самое удобное и функциональное приобретение для любого дизайнера.
Инструментарий от Adobe, который доступен как отдельно в браузере, так и как часть настольной версии редактора. Если использовать Kuler вместе с Photoshop, можно легко экспортировать цветовую схему без долгих манипуляций.
Нажмите, чтобы увеличить (в новом окне)
Чем-то похож на Kuler, с той лишь разницей, что вы не ограничены пятью тонами. Отличный инструмент, когда есть необходимость при наличии основных цветов поиграть с тонами и оттенками.
Нажмите , чтобы увеличить (в новом окне)
Предположим, у вас уже есть палитра, но нет примеров её использования, вот тут-то на помощь и приходит Designspiration. Можно выбрать до 5 цветов и искать изображения, соответствующие запросу. Подходит и для вдохновения, и для конкретных нужд по поиску иллюстраций.
У сервиса стоковых фотографий Shutterstock есть очень удобный поиск по определённому тону. При этом необязательно что-то покупать – для подбора палитры вполне хватит превью с водными знаками.
Нажмите, чтобы увеличить (в новом окне)
А вот Tineye пошёл ещё дальше, и добавил возможность указать процентное соотношение цветов. База данных из 10 миллионов изображений с сайта Flickr полностью (или почти полностью) покрывает нужды, пожалуй, любого дизайнера – просто попробуйте.
Заключение
Цвет – сложная наука, особенно в эпоху цифровых технологий. Но есть решение – больше практикуйтесь, вдохновляйтесь и не бойтесь экспериментировать. Позвольте себе поиграть с цветами и получить от этого удовольствие – и рано или поздно это принесёт свои плоды.
Материалы по теме: