SRP упаковка: как сделать торговлю прибыльней
Супермаркеты и небольшие торговые точки стремятся упростить выкладку товара и ускорить процесс, тем самым уменьшить издержки на оплату труда персоналу, сделать приобретение продукции максимально удобным для покупателя. Во многом это достигается, использованием «готовой к полке упаковки», называемой SRP упаковка, по первым буквам английского словосочетания Shelf Ready Package.
Ее дизайн соответствует оформлению конечного продукта, она легко распаковывается и привлекает своим видом покупателей. В отличие от RRP упаковки, которая расшифровывается как Retail Ready Packaging (эти понятия часто путают), SRP требует вскрытия при выкладке, хотя сам процесс максимально упрощен: для этого используется перфорация или отрывная лента и не требуется специального применения инструмента.
Преимущества SRP упаковки
Разбираемся подробней, что такое SRP упаковка и начинаем с перечисления ее достоинств, чтобы понять, почему розничные продавцы требуют от поставщиков поставлять товар именно в такой таре. Преимущества:
- Упрощает процесс выставления товара: работнику магазина не нужно выкладывать продукцию поштучно, можно поставить всю коробку сразу — это экономит время.
- Снижает издержки на выплаты заработной платы: ту работу, которую, к примеру, выполняло бы 2 человека, делает один сотрудник.
- Привлекает покупателей: технологии позволяют нанести на SRP упаковку любое изображение, для этого используются разные виды печати, ламинирование, бигование, тиснение и т.д.
- Ускоряет процесс открывания: нет необходимости использовать специальный инструмент, все делается максимально легко и быстро, что привлекает продавцов и покупателей.
Кроме того, важный плюс — на изготовление SRP упаковки по статистике идет на 20% меньше сырья, что снижает стоимость ее производства.
Критерии хорошей SRP упаковки
SRP-упаковка — важный инструмент маркетинга, влияющий на производительность крупных торговых сетей и небольших магазинов, она улучшает узнаваемость бренда и его доступность на полках магазинов и должна отвечать определенным критериям, а именно, легко:
- Идентифицироваться.
- Выставляться на полку.
- Открываться.
- Покупаться.
- Утилизироваться.
Сегодня многие торговые организации выставляют требования по доставке товара в упаковке, отвечающей именно перечисленным критериям.
Виды SRP упаковки
Варианты использования SRP упаковки не ограничиваются размещением лотка или футляра на полке. Также использование упаковки такого типа возможно в блоке мерчендайзинга. Ниже представлены основные типы:
- Лоток или футляр
- Поддон или рекламная витрина
- Пластиковый лоток
Для производства SRP-упаковки используется гофрокартон — это экологически чистый и надежный материал. Но коробки могут отличаться по конструкции. Есть изделия с перфорацией для открытия крышки или же для этого применяется лента. Кроме того, сегодня популярно использование ящиков с антивандальными замками — они защищают продукты от кражи, открыв короб, вы не сможете закрыть его повторно.
Для оформления дизайна SRP-упаковки используют разные возможности:
- Офсетную, трафаретную, цифровую печать.
- Прямую или фигурную резку краев.
- Вырубку и тиснение.
- Фальцевание и бигование.
- Ламинирование и лакирование.
Область применения
SRP-упаковка делает торговлю более эффективной, с этим и связана ее популярность в ритейле. Особенно активно ее используют крупные торговые сети: благодаря ей они могут сократить количество персонала на выкладке готовой продукции и не применять для этого дополнительный инструмент, также оптимизируется логистика, а разложенный товар на полках выглядит максимально эстетично.
Не проигрывают при ее использовании и производители, которые повышают узнаваемость бренда, делают свою продукцию более привлекательной, что увеличивает продажи и увеличивает прибыльность бизнеса.
Остается в выигрыше и покупатель: он легче находит нужную продукцию в большом торговом зале по яркому дизайну и проще запоминает понравившегося производителя, а также совершенно не напрягается при вытаскивании товара из упаковки.
Компания «Пакресурс» делает SRP-упаковку, а также реализует другой вид тары из гофрокартона, древесины, реализует пленку, пакеты, мешки, другие упаковочные материалы. Мы — производитель, реализуем товар по доступным ценам без посреднических наценок, гарантируем качество. Обращайтесь!
SRP и RRP упаковка – что это такое?
SRP – Shelf Ready Packaging, дословно переводится как «упаковка готовая для полок» или точнее, групповая упаковка, готовая к выкладке на прилавок в торговой точке. При выкладке на полку, SRP-упаковка требует вскрытия.
SRP упаковка отвечает пяти критериям эффективной упаковки:
- легко идентифицировать – по оформлению упаковки и видимому товару должно быть понятно, что лежит внутри, визуально не теряется среди других упаковок и привлекает внимание покупателя
- легко выставить на прилавок – размеры коробки должны соответствовать глубине и высоте полок в магазине, иметь прочную конструкцию позволяющую транспортировать и хранить товар, защищая от порчи, а при использовании не требовать дополнительных манипуляций с содержащимся товаром
- легко открыть – упаковка для выкладки не требует дополнительного инструмента для вскрытия, например ножниц, и имеет интуитивно понятный принцип открытия для персонала магазина и покупателей, как перфорация или отрывная лента
- легко купить – содержащийся внутри SRP-тары товар в индивидуальной упаковке и не требует дополнительного взвешивания или перекладки
- легко утилизировать – SRP-упаковка изготавливается из гофрированного картона, который является экологически чистым материалом и подлежит вторичной переработке
Фото с примерами SRP-упаковки
Иногда SRP-тару путают с RRP-упаковкой.
RRP – Retail Ready Packaging, дословно, «упаковка для розничной торговли», точнее, вторичная групповая упаковка для розничной торговли. Основное отличие от SRP в том, что при выкладке эту упаковку не требуется вскрывать, давая выбор покупателю, приобрести весь товар в упаковке или необходимую его часть.
Один из лучших примеров такой розничной упаковки представила британская компания «DS Smith».
Фото с сайта компании «DS Smith»
Контейнер с коробочками плавленого сыра может разбираться на два отдельных лотка. В итоге покупатель может купить одну банку с сыром, четыре в лоточке или весь контейнер целиком. Нестандартная форма контейнера и отделённых лотков привлекают взгляд, а через отверстия виден товар находящийся внутри. При этом выступы на контейнере и пазы по периметру позволяют складывать контейнеры стопкой при хранении и перевозке.
RRP-упаковка позволяет решить розничной торговле следующие задачи:
- больше запасов и больший ассортимент на полках магазина
- быстрое пополнение витрин
- продвижение бренда производителя и реклама продукции
- лёгкий мерчендайзинг
- удобная навигация для покупателей по полкам магазина
Кому нужна SRP и RRP упаковка?
Использование SRP-упаковки дает следующие преимущества участникам торговли:
- торговым сетям:
- сокращение персонала на выкладке
- отсутствие дополнительных инструментов, приспособлений и оборудования под выкладку
- оптимизация логистики
- лёгкость мерчендайзинга
- эстетика выложенной продукции на полках
- продвижение бренда, повышение узнаваемости
- привлекательное представление своего товара
- повышение продаж и оборачиваемости продукта
- лёгкая ориентация в торговом зале при поиске нужного товара
- запоминание производителя по бренду и рекламным изображениям на таре
- эстетическое наслаждение привлекательно оформленной упаковкой
Кроме приведённых выше аргументов, ретейлеры начали пересматривать свои требования к упаковке поставляемого товара, пытаясь минимизировать количество пластиковой тары, поддерживая экологические проекты. SRP-упаковка на 100% подлежит вторичной переработке, легко разлагается в естественных условиях и не загрязнет окружающую среду, т.е. является оптимальным решением для компаний, заботящихся о будущем нашей планеты.
Что такое SPR-упаковка и для чего она нужна
SRP-упаковка (Shelf-Ready Package) – это готовая упаковка группы товара для выкладки в торговой точке. Такая упаковка требует вскрытия, для чего на нее наносится специальная перфорация или отрывная лента.
SRP-упаковка должна соответствовать следующим критериям:
— визуальное оформление упаковки в соответствии с дизайном товара;
— размеры упаковки должны соответствовать размерам торговых полок;
— прочность конструкции упаковки для удобства транспортировки, хранения и защиты товара;
— простота и удобство распаковки товара без использования инструмента для продавца и покупателя;
— экологичность материалов упаковки и возможность вторичной переработки.
SRP. Для чего она нужна?
SPR является одним из важных инструментов, с помощью которого производитель и продавец могут увеличить продажи товара. Такая упаковка позволяет:
- сформировать архитектуру и эстетику выкладки товара;
- привлечь внимание покупателя и предложить количественную вариативность приобретения продукции.
В России на рынке услуг появились компании, которые готовые создать упаковку SPR «под ключ». Типография «Принт Экспресс» — надежный партнер в сфере печати полиграфической продукции для малого и среднего бизнеса, а также физических лиц с 2010 года. Современное оборудование, высококвалифицированный персонал позволяют выполнить заказ любой сложности и масштаба.
Современные технологии и стандарты качества международных стандартов позволяют использовать технологии:
- резка прямого или фигурного края;
- вырубка;
- ламинирование;
- УФ-лакирование;
- бигование;
- фальцевание;
- тиснение фольгой и конгрев;
- перфорация;
- скругление углов.
Сколько стоит SPR-упаковка?
Специалисты компании разработают дизайн-макет упаковки товара с учетом бренда заказчика, всех требований и стандартов качества. Используя современное оборудование будет выполнена печать и произведена доставка.
Компания полного цикла полиграфических услуг «Принт Экспресс» позволяет напечатать заказанную типографическую продукцию в сроки от одного дня. Стоимость заказа можно рассчитать с помощью калькулятора на сайте https://print-xp.ru/pechat-upakovki или оставить заявку для профессиональной консультации менеджера компании.
Компания «Принт-Экспресс» гарантирует высокое качество изготавливаемой продукции, выполнение работ в сжатые сроки и по разумным ценам.
Поделиться
Газ – в каждый дом
Здесь с высокого бугра речка Каменка видна
Газ в помощь: в Воронежской области продолжается программа догазификации
С заботой о людях: социальная догазификация в Брянской области
Что еще почитать
Тверская студентка открыла антикафе благодаря региональной программе поддержки
Вика Цыганова раскрыла главный секрет интервью с Дудем: «Кидался какашками»
США собрались кинуть Украину: «Мы деньги не печатаем»
На Вику Цыганову «пошли накаты от власти» после интервью Дудю
Фото 45144
Зеленский получил сразу три подножки от израильской армии
В регионах
Черноморский флот отразил утреннюю атаку диверсантов
Sos почти не слышен: в проблемные округа Подмосковья началась подача тепла
Следователей заинтересовали командировки полицейских из Полевского
Не делай добра. Поиски пропавшего в тайге вышли боком забайкальцам
Фото 11317 Чита
В Рыбинск из Израиля вернулась семья Куликовских
В Ялте совершено покушение на Олега Царева
Новости региона
В Тверской области ожидаются мокрый снег и гололед
Глава Вышневолоцкого округа провела прямую линию с населением
В Тверской области молодой мужчина напал с ножом на пенсионерку ради выпивки
«Транспорт Верхневолжья» сделал профессию водителя из Твери самой спортивной и «футбольной»
Новости
За сутки ЦАХАЛ нанесли удары по более чем 450 объектам ХАМАС
Число погибших на шахте в Казахстане увеличилось до 38 человек
Над Ростовом-на-Дону сбит беспилотник
Позвони мне на… часы
Самое читаемое
Российская армия зашла в Авдеевку: Зеленский признал критичность ситуации
Сюжет Фото 160461
Власти приготовили сюрприз для российских пенсионеров: две двойные индексации
«Будто землетрясение»: Одесса содрогнулась от российского удара по подземному складу
Сюжет 155901
Автовзгляд
Спортивная «Нива», безумные «китайцы», новые госномера и конец эры электросамокатов: итоги недели
Владимир Путин объяснил, почему в России растут продажи китайских авто
Один месяц из жизни москвича: тест-драйв городского электрического кроссовера Москвич 3е
Womanhit
Кадры недели: Пугачева рассталась с мужем, Панин раскрыл детали переезда в США
Встреча состоялась: Собчак все-таки уговорила Моргенштерна на интервью
«Моя семья почувствовала себя в опасности»: Белла Хадид рассказала об угрозах
Охотники.ру
Фестиваль дикой природы «Золотая черепаха» открылся в Москве
Семга Кольского полуострова
Ночного охотника с острогой задержали на реке Проня
Московский Комсомолец
- Авторы
- Издания
- Пресс-центр
- Фоторепортажи
- Опросы
- Блоги
- Галерея Алексея Меринова
- Про товары и услуги
- Фотоархив МК
- МК. Российский региональный еженедельник
- История газеты
- Вакансии
- Контакты
Читателям
- Подписка
- Подписаться на срочные новости
- Промокоды
- Политика конфиденциальности
Рекламодателям
- Реклама
- РИА «O’Кей»
- Агентство МК
- МК.Медиа-Сервис
- МК-Сервис
- МК-Агентство Продвижения Прессы
Соблюдение авторских прав:
Все права на материалы, опубликованные на сайте tver.mk.ru, принадлежат редакции и охраняются в соответствии с законодательством РФ.
Использование материалов, опубликованных на сайте tver.mk.ru допускается только с письменного разрешения правообладателя и с обязательной прямой гиперссылкой на страницу, с которой материал заимствован. Гиперссылка должна размещаться непосредственно в тексте, воспроизводящем оригинальный материал tver.mk.ru, до или после цитируемого блока.
За достоверность информации в материалах, размещенных на коммерческой основе, несет ответственность рекламодатель.
Для читателей:
В России признаны экстремистскими и запрещены организации: ФБК (Фонд борьбы с коррупцией, признан иноагентом), Штабы Навального, «Национал-большевистская партия», «Свидетели Иеговы», «Армия воли народа», «Русский общенациональный союз», «Движение против нелегальной иммиграции», «Правый сектор», УНА-УНСО, УПА, «Тризуб им. Степана Бандеры», «Мизантропик дивижн», «Меджлис крымскотатарского народа», движение «Артподготовка», общероссийская политическая партия «Воля», АУЕ, батальоны «Азов» и «Айдар».
Признаны террористическими и запрещены: «Движение Талибан», «Имарат Кавказ», «Исламское государство» (ИГ, ИГИЛ), Джебхад-ан-Нусра, «АУМ Синрике», «Братья-мусульмане», «Аль-Каида в странах исламского Магриба», «Сеть», «Колумбайн».
В РФ признана нежелательной деятельность «Открытой России», издания «Проект Медиа». СМИ-иноагентами признаны: телеканал «Дождь», «Медуза», «Важные истории», «Голос Америки», радио «Свобода», The Insider, «Медиазона», ОВД-инфо. Иноагентами признаны общество/центр «Мемориал», «Аналитический Центр Юрия Левады», Сахаровский центр. Instagram и Facebook (Metа) запрещены в РФ за экстремизм.
Средство массовой информации сетевое издание «МК в Твери» tver.mk.ru
Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77 — 57535 от 27 марта 2014 г.
Учредитель СМИ – АО «Редакция газеты «Московский Комсомолец»
Редакция СМИ – государственное автономное учреждение Тверской области «Региональное Информационное Агентство «Верхневолжье»
Адрес редакции: 170100, г. Тверь, ул. Вагжанова, д. 7
Главный редактор Царёва Екатерина Дмитриевна
Телефон редакции: +7(4822) 415-416, доб. 217 – сайт «МК в Твери»; доб. 219 – газета «МК в Твери»
Электронный адрес редакции: internet@riatver.ru
Статья «Что такое SPR-упаковка и для чего она нужна» опубликована на коммерческой основе.
Что такое spr упаковка
Использование SRP-упаковки дает следующие преимущества участникам торговли:
- торговым сетям:
- сокращение персонала на выкладке
- отсутствие дополнительных инструментов, приспособлений и оборудования под выкладку
- оптимизация логистики
- лёгкость мерчендайзинга
- эстетика выложенной продукции на полках
- продвижение бренда, повышение узнаваемости
- привлекательное представление своего товара
- повышение продаж и оборачиваемости продукта
- лёгкая ориентация в торговом зале при поиске нужного товара
- запоминание производителя по бренду и рекламным изображениям на таре
- эстетическое наслаждение привлекательно оформленной упаковкой
Кроме приведённых выше аргументов, ретейлеры начали пересматривать свои требования к упаковке поставляемого товара, пытаясь минимизировать количество пластиковой тары, поддерживая экологические проекты. SRP-упаковка на 100% подлежит вторичной переработке, легко разлагается в естественных условиях и не загрязнет окружающую среду, т.е. является оптимальным решением для компаний, заботящихся о будущем нашей планеты.
Как выглядит процесс создания SRP-упаковки
Внедрение SRP-упаковки для производителя связано с рядом «подводных камней», основной из которых – баланс цены и сложности конструкции и визуального оформления. На российском рынке, где SRP-упаковка делает первые шаги, для производителя очень важен первый положительный опыт ее использования в сети, прозрачная экономика производства и понятный эффект, выраженный в увеличении продаж. Поэтому здесь, как правило, для разработки SRP-упаковки привлекаются сторонние эксперты с соответствующими компетенциями и опытом.
Надо отметить, что сейчас найти таких экспертов в лице специализированных компаний с полным циклом производства – проще, чем еще несколько лет назад, когда процесс был «разбит» между несколькими поставщиками различных частей решения, общение с которыми целиком ложилось на плечи заказчика. Если раньше, в лучшем случае, производитель – владелец бренда заказывал разработку дизайна и конструкции упаковки в рекламном агентстве, получив дизайн, вносил свои корректировки, адаптируя изделия под свою технологию, согласовывал с сетью, и позже – изготавливал, сейчас все выглядит проще.
На рынке появились компании, которые готовы самостоятельно разработать и конструкцию, и дизайн упаковки, учитывая и требования клиента, и требования рынка, и свои технологические возможности. Производитель, сотрудничая с ними, не переплачивает за то, что потом потребует изменений. И времени потребуется гораздо меньше.
Сегодня сотрудничество производителя и компании-разработчика SRP-упаковки, выступающей аутсорсером, происходит по следующей схеме. Производитель предоставляет всю начальную информацию о цели проекта: для чего и для кого предназначена упаковка, вплоть до того, где она будет стоять – на какой полке (так как от этого тоже зависит, какой будет ее конструкция).
Компания-разработчик, привлеченная в качестве аутсорсера, запрашивает требования сетей, анализирует логистику, изучает функционал и предлагает несколько оптимальных вариантов конструкции и дизайна. Современным требованием является и предоставление производителю 3-D визуализации упаковки в магазине – для того, чтобы наглядно продемонстрировать, как будет выглядеть новая упаковка на полке в палетной выкладке и в межполочном пространстве. Далее производитель проводит испытание упаковки и финально согласовывает ее с сетью. Затем разработчик изготавливает тестовую партию, по необходимости вносит изменения и запускает в промышленный тираж.
К слову, максимальная прозрачность является очень важным фактором, который облегчает весь процесс.
Как приходят к идее SRP-упаковки производители
По словам экспертов рынка, производители, как правило, приходят к идее, что товару необходимо изменить или обновить упаковку и сделать ее Shelf-Ready в двух основных случаях.
Первый кейс связан с тем, что производитель, используя тот или иной вид упаковки, сам заинтересован ее изменить – и это связано с необходимостью активизации продвижения своего бренда, и в том числе его более яркой визуализации – как на полках сетевых магазинов, так и в традиционной рознице.
Второй (и наиболее распространенный) случай обусловлен выходом в новую сеть, предъявляющую особые требования к упаковке того или иного товара. Подвариант такого сценария – когда процесс изменения упаковки для сетей инициируют сами компании-разработчики упаковки и даже ее производители. Но, как говорят эксперты из их числа, главное в успешном проекте – это именно заинтересованность самого производителя в изменениях.
Интересно, что в подавляющем большинстве реальных кейсов соображения о необходимости активизации продвижения бренда в целом и продвижения в конкретной сети – совпадают.
SRP-упаковка российских производителей: несколько рабочих решений
Компания «Русский продукт» решила применить SRP-упаковку для овсяных хлопьев премиального качества специально для продвижения и продажи в сетевых магазинах Х5 Retail Group.
В результате для «Русского продукта» было разработано оригинальное конструкторское решение, отличающееся высокой скоростью сборки упаковки у производителя. Конструкция состоит из двух деталей: дно и крышка. Дно поставляется клиенту в склеенном виде, что позволяет быстро собрать лоток для фасовки. Крышка конструкции имеет дополнительные клапаны, которые крепятся к лотку. При этом дополнительных склеивающих элементов и клейкой ленты – не требуется.
Благодаря применению нового упаковочного решения продукт может доставляться со склада в транспортной таре прямо на полку и отлично продаваться. При этом не только сохраняется привлекательный внешний вид товара после вскрытия упаковки, но и существенно сокращается время на выкладку продукции в торговой сети (для этого необходимо только удалить крышку транспортной тары).
Шоу-бокс для продажи бакалейных продуктов (пакетированных каш, супов, специй и т.п.). Конструкция шоу-бокса делает транспортировку продукции удобной и безопасной и одновременно способствует повышению привлекательности товара для покупателей в местах продаж. Кроме этого, благодаря нанесенным перфорациям, при поступлении в торговую сеть, упаковка превращается в дисплей, позволяющий быстро выставлять продукцию на полку в два яруса.
Есть еще один вид комплексной SRP-упаковки, который состоит из двух элементов – короба из гофрокартона и ложемента из пульперкартона.
Прежняя упаковка, использовавшаяся производителем, состояла из трех элементов из гофрокартона: короб, лоток, прокладка. Переход на новый вид упаковки позволяет, во-первых, сократить трудоемкость при сборке упаковки на 20%, уменьшить объем использующегося гофрокартона на 40% и удешевить упаковку, а кроме того – повысить перерабатываемость упаковки за счет использования пульперкартона.
В каталоге магазина “Империя упаковки” представлен большой ассортимент различных упаковок и других товаров.
- https://PPGK.ru/vopros-otvet/SRP-i-RRP-upakovka-chto-eto-takoe/l
- https://www.retail.ru/cases/zachem-rossiyskim-proizvoditelyam-vnedryat-srp-upakovku/