ru-Net Holdings
Персоны (3) работают сейчас — 1 работали ранее — 2
Сотрудники компании, известные TAdviser. Добавить персону можно здесь.
| ФИО | Город | Должность |
|---|---|---|
| Краюхина Мария | Москва | Управляющий директор (CEO) |
* Персоны, ранее работавшие в компании
| ФИО | Должность | Комментарий |
|---|---|---|
| Сундуков Олег Вячеславович | — | — |
| Соловьев Алексей | — | — |
Активы
Конечные собственники
+ Ru-Net Holdings
· Ozon Банк (ранее Оней банк) (100%)
· Frendi (100%)
Список подготовлен на основе информации из открытых источников
Список подготовлен на основе информации из открытых источников
История
- В сентябре 2011 г. стало известно, что инвестфонд ru-Net Леонида Богуславского вместе с другими инвесторами вложил $60 млн во вьетнамский интернет-холдинг MJ Group.
- 30 ноября 2011 года стало известно, что инвестфонд Ru-Net Holdings, управляемый Леонидом Богуславским, продал свою долю акций в компании «Систематика» [1] . Богуславский сохранит за собой место председателя совета директоров «Систематики».
На вопрос о покупателе доли и объеме сделки представитель Богуславского отвечать отказался. По информации участников рынка, около 20% акций группы у фонда выкупили другие совладельцы «Систематики».
Что такое Рунет: история и особенности части Интернета
Рунет — это российский сегмент Интернета. Термин появился путем соединения двух слов: ru — обозначение российских доменов и net — «сеть» по-английски. А сам Рунет родился в 1990-х.
Простыми словами Рунет — это сеть, которая объединяет компьютеры, но не по всему миру, как Интернет, а только в определенных странах.
Мы рассказываем о споре экспертов о том, что считать Рунетом, выясняем, как появился Рунет и диджитал-маркетинг, и приводим свою точку зрения, чем российский интернет-рынок отличается от англоязычного. В конце — интересные кейсы по маркетингу в рунете.
Что такое Рунет?
Слово «Рунет» придумал блогер Раффи Асланбеков: он употребил его в 1997 году в одной из своих статей. Термин прижился и в 2001 году слово появилось в Орфографическом словаре РАН.
Специалисты все еще не договорились, что именно можно считать Рунетом. Это могут быть:
- все сайты на русском языке;
- домены, на которых размещают русскоязычный контент — .рф, .su, .ru, .am, .az, .by, .ge, .kg, .kz, .md, .ua, .укр и .uz;
- только Интернет в домене .ru.
Трудности с определением возникают из-за того, что не все сайты с русскоязычным контентом находятся в вышеперечисленных доменных зонах. Например, социальная сеть ВКонтакте использует домен .com.
Когда появился Рунет?
День рождения Рунета — еще один дискуссионный вопрос. Разные источники выделяют три разные даты:
- 28 августа 1990 года. Научные сотрудники СССР получили доступ к Интернету в 1980-х, но официально он появился в стране только 28 августа 1990 года. В этот день ученые из Курчатовского института связались по телефонному модему с коллегами из Хельсинского университета.
- Осенью 1990 года появился первый домен .su — сокращение от английского Soviet Union, Советский Союз. Этот домен использовали даже после распада СССР — вплоть до 1994 года.
- 7 апреля 1994 года. В этот день был зарегистрирован домен .ru — Россия получила «официальное» место в мировом Интернете. Сейчас 7 апреля — официальный день рождения Рунета, несмотря на то, что Интернет в России появился раньше.
- 30 сентября 1998 года. В этот день компания IT Infoart Stars провела первую перепись Рунета — на тот момент доступ в Интернет был у 1 000 000 россиян.
Читайте также: Как выбрать VPN для вашего Яндекс.Браузера
Как развивался Рунет?
В Рунете становится все больше обычных пользователей, меняются их запросы к контенту.
Так появляются первая электронная библиотека Мошкова и сайт с анекдотами anekdot.ru — эти проекты существуют и по сей день
Увидел свет веб-чат «Кроватка» и первый интернет-магазин «Символ», где продавали книги.
В этом же году на рынок выходит первый русскоязычный поисковик — Rambler
Проходит первый интернет-форум в России, главной темой которого стало использование Интернета в корпоративных сетях
Появилась почта mail.ru
Аудитория русскоязычного Интернета увеличивается. Появилась первая реклама интернет-компаний, например по телевизору рекламировали почту mail.ru
Появились российские социальные сети — «Одноклассники» и «Вконтакте».
Идеи этих проектов были заимствованы на англоязычном рынке. ВКонтакте почти полность копировал Facebook, а «Одноклассники» — сайт classmates.com.
Именно с появлением социальных сетей в Рунет пришла аудитория, которая начала покупать. В социальных сетях появилась реклама, а в Рунете — деньги.
Сейчас Рунет почти достиг своего пика развития.
По состоянию на январь 2021 года, согласно исследованию компаний We Are Social и Hootsuite «Диджитал 2021: РФ» (Digital 2021: The Russian Federation)
В то же время невозможно установить точную численность пользователей Рунета. Дело в том, что русскоязычными сайтами пользуются не только россияне, но и жители стран бывшего СССР, а также российские мигранты.
Читайте также: Яндекс.Дзен: настройка новостной ленты, создание канала и варианты его монетизации
Чем российский Интернет отличается от англоязычного?
Мы выбрали пять параметров для сравнения, среди которых скорость развития, пиратство, разнообразие контента, прибыль и конкуренция.
Догоняет, а не развивается параллельно
Рунет растет, но все еще отстает от западного Интернета. Это связано с тем, что Рунет как самостоятельное явление появился позже. Он развивается не параллельно с глобальным Интернетом, а вслед за ним. Сейчас объем рынка интернет-рекламы в США в несколько раз превышает этот показатель в Рунете.
В Рунете позже появились блогеры, поэтому и продвижение через инфлюенсеров появилось позже. Дональд Трамп уже в 2016 году использовал рекламные акции в Интернете, а не на телевидении. Он потратил меньше денег, чем его главный оппонент Хиллари Клинтон, и все равно смог победить на выборах.
Официальный YouTube канал Дональда Трампа
В России политики по-прежнему предпочитают вести агитацию на телевидении, но уже начинают привлекать блогеров для сотрудничества.
Еще один тренд, который на Западе уже есть, а в России только зарождается — сотрудничество с микроинфлюенсерами. Это блогеры с небольшим количеством подписчиков — иногда меньше тысячи человек. Расчет здесь на то, что аудитория такого блогера более лояльна, чем у блогера-миллионника. Когда микроинфлюенсер рекламирует какой-то продукт, подписчики охотнее ему верят.
Много пиратского контента
За 2020 год ущерб от прочтения нелегально размещенных книг оценили в 8 000 000 000 рублей (по данным Российской Газеты). А «Коммерсантъ» говорит о том, что в 2021 году количество пиратских онлайн-кинотеатров увеличилось в два раза.
По данным stаtistа.cоm на третий квартал 2021 года
Эксперты полагают, что рост потребления пиратского контента связан с пандемией коронавируса, локдауном и введением системы QR-кодов.
Больше разнообразия
Основной игрок в англоязычном Интернете — Google. На этот сервис приходится 92% поискового рынка в мире. Однако в российском сегменте ситуация другая — здесь у Google есть конкурент, Яндекс. Google не монополист на этом рынке, поэтому поисковик не включает свои фильтры в Рунете на полную мощность.
По данным statcounter Global Stats
Меньше прибыли
В русскоязычном сегменте Интернета меньше прибыли. По словам экспертов, сайт в Рунете приносит в 4–5 раз меньше прибыли, чем аналогичный ресурс в англоязычном сегменте. В то же время затрат на создание и развитие сайта в Рунете меньше.
Меньше конкуренции
Большинство тематик в англоязычном Интернете уже неплохо развито, поэтому конкуренция здесь будет выше, чем в Рунете. Это связано с большим количеством пользователей — чем выше спрос, тем выше предложение.
М еньше достоверности
В англоязычном Интернете уже появился термин « эпистемическая безопасность » (epistemic security), введенный профессором Элизабет Сегер и ее коллегами . Это защита наших знаний: способность людей отличать правду от неправды и способность нашей информационной системы противостоять угрозам — фейковым новостям.
В Рунете уже тоже заговорили об эпистемической несправедливости — о размывании границы между экспертами и профанами.
Интернет сделал так, что каждый может высказывать свою точку зрения, что приводит к тому, что пользователи попросту не умеют определять степень достоверности.
Так появляется постправда — ситуация, когда объективные факты затаптываются общественным мнением, сформированным СМИ и соцсетями на волне эмоций и личных мнений.
В Рунете ситуация обостряется тем, что институт защиты интеллектуальной собственности менее развит, чем на Западе. Поэтому здесь превалирует скопированный контент без ссылок на конкретного автора и на источник — а если нет ссылки на источник, то как пользователь может определить серьезность источника, а следовательно, и достоверность написанного?
Читайте также: Что такое SMM, как составить стратегию и продвигать компанию в социальных сетях
Как в России появился диджитал-маркетинг?
Диджитал-маркетинг пришел в Россию с появлением социальных сетей. В 2008 году в России начал развиваться поисковый маркетинг — тогда и появилась профессия SEO-специалиста.
В 2011 году социальными сетями пользовались исключительно для поиска друзей, а Instagram только-только появился. Бренды еще не обращали внимания на такие инструменты продвижения.
Ситуация изменилась в 2012 году, когда Google выпустил алгоритм Panda: он удаляет из поисковой выдачи сайты, на которых публикуется неуникальный контент. В этот момент спрос на уникальный контент и услуги маркетологов вырос.
Бренды начали сотрудничать с блогерами и отправлять им свои товары для рекламы. В Facebook появилась таргетированная реклама, а ВКонтакте начал тестировать рекламные кабинеты. В это же время сайты начали адаптировать под мобильные устройства — все больше пользователей стало заходить в Интернет со смартфонов.
В 2013 году появляются конкурсы и акции от брендов в социальных сетях. Пользователи активно делятся записями со страниц брендов и призывают друзей поучаствовать в конкурсах. Социальные сети становятся главным инструментом маркетинга.
В 2015 году Instagram начинает продавать рекламу в России, а в Рунете появляется первая нативная реклама. Так реклама становится частью социальных сетей, поэтому для обычного общения пользователи перебираются в мессенджеры.
Люди все больше взаимодействуют с брендами через социальные сети, поэтому в 2017 году появляются чат-боты. Бренды их используют для быстрой коммуникации с клиентами. В 2018 году появляется TikTok, а объем рекламы в Интернете обгоняет рекламу на телевидении.
В 2020 году наступает пандемия коронавируса — в этот момент все бренды перебираются в Интернет. Конкуренция в медиапространстве повышается, а покупательская способность россиян падает, поэтому сегодня компании все больше обращаются к продуктовому маркетингу.
Читайте также: Маркетинг во время пандемии: как правильно общаться с клиентами
Интересные кейсы интернет-маркетинга в Рунете
Мы выбрали три самых интересных, на наш взгляд, кейса, рассказывающих про интернет-маркетинг в российском Интернете.
Самая громкая распродажа года на AliExpress
Люди привыкли, что ноябрь — месяц распродаж и Черных пятниц. Чтобы выделиться, маркетологи Aliexpress в России решили привлечь внимание к свой распродаже необычным способом — они предложили покупателям кричать на собственные смартфоны. В приложении появилась игра с шумомером — она измеряла громкость крика. За очень громкий крик можно было выиграть подарок.
Помимо официальной кампании маркетологи развернули параллельную — сняли несколько роликов, где якобы случайные люди кричат на телефон в общественных местах. Эти видео появились в социальных сетях. Пользователи гадали, зачем же люди кричат — такой ход вызвал интерес к акции. За все время распродажи на смартфоны накричало 3 000 000 пользователей.
Челлендж СберТанцы в TikTok
В 2021 году Сбер отметил 180 лет. В честь этого события они запустили акцию в TikTok — предложили пользователям станцевать вместе с цифровыми аватарами знаменитостей и выиграть призы. За неделю тиктокеры записали 60 000 роликов, которые в сумме набрали 4 000 000 000 просмотров.
Оптимизация сайта лабораторий «Гемотест»
Лаборатории «Гемотест» расположены по всей России, но 80% трафика на сайт обеспечивали жители Москвы — компания упускала клиентов из регионов. Поэтому было решено оптимизировать сайт: компания создала региональные подпапки для продвижения в Google и начала отдельно отслеживать запросы тестов на коронавирус.
Благодаря оптимизации сайт попал в топ-3 выдачи поисковиков, а у компании появилось больше первичных клиентов.
Читайте также: URL для SEO: что это, правильная структура, составление и оптимизация
Самое важное про Рунет
- Рунет — это часть Интернета с контентом на русском языке. Такой контент могут размещать в разных доменных зонах, поэтому нельзя сказать, что Рунет — это только Интернет в России.
- Рунет появился в начале 1990-х годов. Специалисты не договорились, когда именно отмечать день рождения Рунета, поэтому существуют три разные даты.
- До появления социальных сетей Рунет не привлекал инвесторов.
- С появлением социальных сетей появился и диджитал-маркетинг в Рунете.
- В русскоязычном Интернете меньше прибыли, но и меньше конкуренции.
- Создать сайт в Рунете дешевле, чем в англоязычном Интернете.
- Рунет растет, но все еще отстает от англоязычного Интернета.
Домены .COM.RU, NET.RU, ORG.RU и PP.RU
Домен .COM.RU – домен верхнего уровня, предназначенный для лиц, ведущих коммерческую деятельность в российском сегменте сети Интернет. Компания masterhost осуществляет для своих клиентов регистрацию доменов в зоне .COM.RU через регистратора RU-CENTER на правах официального партнера.
Домен .NET.RU – домен верхнего уровня, предназначенный для проектов, связанных с сетевыми технологиями (от анлг. network – сеть). Компания masterhost осуществляет для своих клиентов регистрацию доменов в зоне .NET.RU через регистратора RU-CENTER на правах официального партнера.
Домен .ORG.RU – домен верхнего уровня, предназначенный для некоммерческих проектов и организаций. Компания masterhost осуществляет для своих клиентов регистрацию доменов в зоне .ORG.RU через регистратора RU-CENTER на правах официального партнера.
Домен .PP.RU – домен верхнего уровня, предназначенный для размещения персональных страниц. Компания masterhost осуществляет для своих клиентов регистрацию доменов в зоне .PP.RU через регистратора RU-CENTER на правах официального партнера.
Зарегистрировать домен .ru.net за 199 ₽
Домен RU.NET является доменом второго уровня составной частью домена NET. Регистрация доменов в зоне RU.NET открыта для всех физических и юридических лиц.
Период обновления данных в Whois реестра зоны
Каждые 15 минут Официальный сайт реестра Официальный whois-сервер
Период обновления корневых днс-серверов
Поддержка IDN-доменов
Ограничения и особенности доменной зоны
Допустимое количество символов без учета доменной зоны
Сервис сокрытия персональных данных (Private Person)
Доступный срок регистрации домена
Доступный срок продления домена
Период продления
Период восстановления домена
Период удаления доменного имени
Списки освобождающихся доменов
Время жизни домена
Особенности при смене администратора домена
В режиме online без ограничений
Справка по смене администратора
Доступность переноса в Рег.ру
Основания для переноса домена
На основании секретного ключа
Продление при переносе
Время переноса домена
Справка по переносу доменов
Если ваша деятельность ориентирована на пользователей Рунета, то такой домен прекрасно подойдет для создания сайта любой тематики. Также его удобно использовать для проектов, связанных с сетевыми технологиями — адрес .ru.net будет говорить сам за себя.
Домен в зоне .ru.net могут зарегистрировать как организации, так и частные лица, без ограничений. Регистрация домена .ru.net — хороший способ привлечь внимание целевой аудитории и улучшить позиционирование. Красивый и яркий адрес поможет быстрее вывести сайт в топ поисковой выдачи.