а зачем нужен веб-дизайн?
Не менее чем в 95% сайтов веб-дизайн используется для того, чтобы скрыть скудность контента сайта.
Особенно важен дизайн сайта в тех случаях, когда контента сайт вообще нет.
Когда владельцу сайта ничего о себе рассказать, или о не может рассказать о своих преимуществах, например, перед конкурентами, и т.д., то веб-дизайном, т.е. только внешним оформлением сайта, пытаются скрыть скудность предлагаемых товаров и услуг, и отсутствие своих преимуществ перед конкурентами.
Психология покупателей такова, что чем внешне эффектнее сайт, чем больше в нем реализовано различных спецэффектов и авангардных решений, то тем меньше вероятность, что покупатель приобретет товар или закажет услугу именно через этот сайт.
Проверить данное утверждение можно следующим образом:
отобрать несколько лидирующих сайтов:
скопировать и сохранить главную и несколько основных веб-страниц сайта;
в любой программе-редакторе удалить контент с тех веб-страниц, которые были сохранены;
изучить, что осталось на веб-страницах после удаления с них контента.
Почти все заказчики бывают удивлены, когда, посмотрев на такие веб-страницы, понимают, что все они одинаковы, или имеют незначительные различия в компоновке. Другими словами, практически все популярные и лидирующие сайты различаются не столько дизайном, сколько контентом.
Контент определяет дизайн любого сайта.
Если контент сайта содержит много графики, то и дизайн сайта воспринимается, в целом, как графический.
Если контент сайта содержит, в основном, текст, то и дизайн сайта воспринимается, в целом, как текстовый, т.е. внешне простой и «легкий».
В ряде случаях можно изменить психологическое восприятие сайта посетителями за счет усложнения или упрощения дизайна сайта.
Почти во всех случаях, когда в веб-студии обращаются заказчики с просьбой выполнить редизайн сайта или раскрутку сайта, основной задачей оказывается упрощение дизайна сайта, а не его усложнение.
Внешне «навороченный» дизайн сайта, насыщенный множеством спецэффектов часто свидетельствует о том, что, или веб-дизайнер еще не состоялся, или владелец сайта воспринимает сайт не как инструмент для ведения бизнеса, а как забаву и развлечение.
Другой распространенной причиной создания «навороченного» дизайн сайта, насыщенного множеством спецэффектов является стремление веб-дизайнера получить больше денег в заказчика.
Веб-дизайнеру в подавляющем большинстве проще обосновать перед заказчиком стоимость своих услуг, именно если дизайн сайта «навороченный» и насыщен множеством спецэффектов.
В этом случае, не имея опыта в веб-дизайне, заказчики легко соглашаются на увеличение стоимости работ.
На самом деле, создать внешне простой и «легкий» дизайн сайта сложнее, чем насыщенный графикой и спецэффектами дизайн сайта.
- веб-дизайн
- разводка клиента
Веб-дизайнер: кто это, чем занимается и как им стать
Веб-дизайнер — это человек, который работает над внешним видом сайта. Он выбирает, какие элементы будут представлены на странице и в каком порядке они будут отражаться на мониторах пользователей. Например, он решает, что будет, если навести курсор мыши на определенный блок и в какой последовательности будет отображаться информация при прокрутке страницы вниз. В отличие от дизайнера одежды или интерьера, к работе веб-дизайнера нельзя физически прикоснуться, она существует исключительно в интернет-пространстве. И если дизайнер мебели должен уделять внимание тканям и материалам, из которых создается предмет, то веб-дизайнер думает о цветах, композиции и простоте использования сайта для пользователя. Веб-дизайн зародился с распространением интернета, когда люди стали активно посещать сайты. Популярность профессии начала расти в 2007 году вместе с распространением смартфонов. В этот период компании стали заботиться о том, чтобы их сайты органично смотрелись как с компьютера, так и с экрана телефона. Нужны были люди, которые продумали бы новую структуру и сделали опыт пользования сайтом приятным для всех людей, вне зависимости от того, с какого устройства они заходят. Сейчас веб-дизайнеры востребованы во всех сферах бизнеса, поскольку сайты фактически стали лицом компании в интернете. На одном HeadHunter можно найти около тысячи открытых вакансий по всей России.
Чем занимается веб-дизайнер
Такие специалисты отвечают за внешний вид и верстку сайта. Это может быть как совершенно новая страница, которая создается с нуля, так и редизайн ранее существующего портала. Дизайнеры решают, как разные части сайта будут сочетаться между собой и какая между ними будет работать логика. В отличие от веб-разработчиков, которые занимаются программированием и написанием кодов, веб-дизайнер уделяет больше внимания именно визуалу. Но в некоторых случаях эти профессии могут и пересекаться. В первую очередь задача веб-дизайнера — сделать так, чтобы портал был красивым и привлекал внимание пользователей. Здесь важны художественные навыки и чувство вкуса. В то же время если на старте зарождения профессии основной целью было создание именно красивой картинки, то сейчас к задачам прибавилось еще и удобство. Дизайнер должен сделать так, чтобы даже при первом посещении пользователь не растерялся и сразу нашел интересующий его раздел. Получается, что дизайнер выстраивает баланс между внешним отображением сайта и удобством его использования.
- создание или обновление внешнего вида портала (включая отдельные страницы);
- проектирование его логики;
- создание веб-макетов будущего сайта;
- проработка внешнего вида страниц для разных девайсов;
- работа с ключевыми языками программирования;
- использование основных графических редакторов;
- встречи с заказчиками для обсуждений.
Сколько получают веб-дизайнеры
Как и во многих других профессиях, зарплата веб-дизайнера зависит от его стажа. Если смотреть на объявления с сервисов по поиску работы, то в России начинающие специалисты или стажеры могут рассчитывать на зарплату от ₽40 тыс. Профессионалы среднего уровня, со стажем от года, получают от ₽60 тыс., а старшим специалистам с многолетним опытом обещают от ₽100 тыс. и выше. При этом на уровень зарплаты влияет не только опыт, но и знания, навыки, репутация и количество клиентов.
В веб-дизайне широко распространен фриланс, поскольку профессия завязана на компьютере и, при желании, с ним под рукой можно работать из любой точки мира. При фриланс-занятости на первый план вместо стажа выходят портфолио, а также скорость и качество работы. Для удаленных специалистов важны и навыки работы с клиентами, поскольку каждый раз придется договариваться самостоятельно. Зарплата утверждается по договоренности или за каждый отдельный элемент. Например, за главную страницу сайта и за добавление новой рубрики гонорар может различаться. При таком подходе оплата варьируется в среднем от ₽5 тыс. до ₽8 тыс. за задачу. Если работать на зарубежный рынок, то, согласно анализу портала Kinsta, средняя зарплата веб-дизайнера в год будет $57 тыс. в год или около ₽350 тыс. в месяц.
Что должен знать и уметь веб-дизайнер
Чтобы стать таким специалистом потребуется широкий спектр навыков. Важно не только быть творческим человеком, но и уметь работать с рядом программ и обладать определенной базой знаний. В то же время важны и soft skills, поскольку работа веб-дизайнера неразрывно связана с общением с клиентами.
Что может потребоваться веб-дизайнеру:
- знание принципов дизайна: изучение основ поможет лучше углубиться в профессию;
- знание типографики и умение работать со шрифтами;
- понимание правил композиции, чтобы выстраивать визуальную гармонию;
- знакомство с цветовым кругом и понимание, как разные цвета работают вместе;
- умение пользоваться дизайнерскими программами, например, Adobe Illustrator, Photoshop и Figma;
- умение работать в программах для адаптивного веб-дизайна: они позволяют проверять, как страницы смотрятся с разных устройств;
- навыки графического дизайна, которые помогут улучшить работу и расширить потенциальное число работодателей;
- понимание бизнес-стратегий. Важно знать, как дизайн сможет помочь целям клиента. Иногда при редизайне сайта достаточно изменить несколько настроек в навигации, чтобы привлечь поток посетителей.
Необходимые soft skills:
- коммуникабельность и умение договариваться с клиентом;
- усидчивость: придется много времени проводить перед компьютером;
- самоорганизованность: особенно важна для фрилансеров, которые сами строят свой график;
- стремление к саморазвитию: для качественной работы стоит постоянно следить за последними тенденциями в профессии;
- внимание к деталям, поскольку при веб-дизайне важно все: от цветовых сочетаний до навигации.
Как стать веб-дизайнером
Чтобы стать веб-дизайнером не обязательно заканчивать университет по специальности. Диплом в этой профессии не так важен, как набор навыков, которыми обладает специалист. Можно обучаться и самостоятельно, но специализированные курсы предоставят более структурированную и полноценную программу и помогут не упустить из обучения важные детали.
Где учат на веб-дизайнера:
- »Яндекс Практикум». Семимесячная программа выпускает специалистов начального уровня.
- Skillbox. За восемь месяцев научит основам веб-дизайна;
- »Нетология». Годовой курс для новичков, который подготовит middle-специалистов.
- Geek Brains. Через 12 месяцев выпустит специалистов с дипломом и готовым портфолио.
- Британская высшая школа дизайна. Годовая программа подойдет для младших специалистов, которые хотят выйти на новый профессиональный уровень.
Что дополнительно почитать:
- «Веб дизайн», Якоб Нильсен. Книге более 20 лет, но она до сих пор считается одним из главных пособий для начинающих специалистов в этой сфере.
- «Дизайн для реального мира», Виктор Папанек. Книга для начинающих дизайнеров, с которой полезно ознакомиться и профессионалам веб-направления.
- «Веб-дизайн», Дмитрий Кирсанов. Мини-курс по веб-дизайну в печатном формате.
- «Искусство цвета», Иоханес Иттен. Научит разбираться в цветовых решениях.
- «Эмоциональный веб-дизайн», Аарон Уолтер. Про связь эмоций и дизайна.
- «Сначала мобильные», Люк Вроблевски. Расскажет о создании дизайна для мобильных интерфейсов.
Чем занимается веб-дизайнер на самом деле и куда ему развиваться
Веб-дизайнер не только красиво оформляет и упаковывает продукты, но и анализирует поведение пользователей. А что ещё? Можно подробнее?
Иллюстрация: Оля Ежак для Skillbox Media
Глеб Летушов
Пишет про дизайн в Skillbox. Рисует макеты и верстает страницы для клиентов.
Веб-дизайнер проектирует сайты и приложения так, чтобы помочь пользователям добиться своей цели — например, купить товар, узнать новости или пообщаться с друзьями. Этот специалист — проводник клиента в сложном мире бизнеса.
Чем занимается веб-дизайнер
Веб-дизайнер рисует макеты лендингов, сайтов для компаний, интернет-магазинов, а также проектирует интерфейсы для интернет-сервисов и приложений. Также он может создавать шаблоны для email-рассылок, придумывать и рисовать интернет-баннеры.
Рабочий процесс веб-дизайнера выглядит так:
- Дизайнер получает данные от заказчика — почему нужен именно сайт, какую задачу он должен решить, как он будет работать, какие пользователи будут на него заходить. Также дизайнер должен сам расспросить у клиента о его задачах, чтобы точно понять, что и для чего он делает.
- Создаёт наброски будущего сайта. На этом этапе они больше похожи на схемы, где указывается расположение основных элементов на страницах сайта и пользовательские сценарии.
- Делает прототип сайта. Дизайнер работает над эстетикой, дорабатывает пользовательские сценарии и утверждает работу у клиента.
- Готовит макет к разработке. Чтобы разработчики могли понять, как должен работать будущий сайт, дизайнер пишет подробное техническое задание. Также в процессе дизайнер остаётся на связи с программистами, отвечает на их вопросы и следит за итоговым результатом.
Прототип гораздо легче изменить по замечаниям клиента, чем нарисованный макет. Поэтому вопросы по структуре и расположению решают на стадии прототипирования.
Важные навыки веб-дизайнера
Под словом «дизайн» люди часто понимают только эстетику продукта. На самом деле дизайнер — проектировщик и аналитик, который создаёт простые и понятные продукты на основе своих знаний о потенциальных пользователях. Поэтому он должен уметь анализировать информацию, разговаривать с клиентами и работать со смыслами в тексте.
Базовые дизайн-знания — без них вам будет очень трудно работать с эстетикой и продумывать функции продукта:
- 5 базовых правил хорошего дизайна
- 3 важных принципа грамотной вёрстки
- Простые правила мобильной типографики
- «Интерфейс»: основы проектирования удобных систем
Базовый софт — Figma. Сейчас это самая популярная программа для дизайна сайтов, поэтому рекомендуем работать именно в ней:
Самые полные и полезные инструкции, которые помогут вам освоить все функции графического редактора
Интернет-маркетинг и аналитика — чтобы понять, чего на самом деле хотят потенциальные пользователи:
Переговоры, чтобы общаться с заказчиками и коллегами:
- Горящие дедлайны: тайм-менеджмент в дизайн-команде
- Войти в зону комфорта: как правильно общаться с заказчиком
- Омерзительная семёрка: заказчики, с которыми не стоит иметь дел
Базовые навыки редактуры, потому что текст и дизайн неразрывно связаны друг с другом:
- Спроси эксперта: должен ли дизайнер уметь писать тексты?
- Дизайн и текст: 5 правил редактуры от Аркадия Мильчина
Базовые знания фронтенд-разработки, чтобы знать, как макет превращают в рабочий сайт. Лучше, если вы сами попробуете что-то сверстать на HTML и CSS:
- Спроси эксперта: нужно ли дизайнеру изучать программирование?
- Что такое HTML и почему его должен знать каждый веб-разработчик
- Учимся верстать: что такое CSS
Другие сферы дизайна:
В каком направлении развиваться веб-дизайнеру
По мере развития дизайнер или углубляется в одно из направлений веб-дизайна, или учится работать над всем продуктом, применяя знания из разных сфер.
Для начала советуем обратить внимание на UX/UI-дизайн, моушн-дизайн, брендинг и создание логотипов,
UX/UI — это дизайн интерфейсов. Притом не только для сайтов, но и для приложений и компьютерных программ. В отдельной статье мы рассказали о том, что такое дизайн интерфейсов и какие навыки вы приобретёте, если начнёте изучать эту сферу.
Моушн-дизайн. Помогает разрабатывать микровзаимодействия — короткие анимации на сайте или в приложениях, которые возникают как реакции на действия пользователей.
Брендинг и создание логотипов. Помимо хорошего сайта, компании просят создать логотип или фирменный стиль. Чтобы работать в этом направлении, нужен творческий подход и умение рисовать.
А ещё некоторые дизайнеры становятся аналитиками, проводят A/B-тесты на готовых продуктах, устраивают интервью с пользователями, задают вопросы клиентам, чтобы сделать продукт лучше.
Веб-дизайн постоянно меняется, каждый год появляются новые направления и технологии. Поэтому дизайнеру необходимо постоянно актуализировать свои знания — смотреть на то, что сейчас более востребовано и какие технологии появились, а ещё разбираться в нескольких смежных областях, чтобы создавать современные продукты.
Больше интересного про дизайн в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!
Зачем нужен веб-дизайн сайта
Некоторые предприниматели, задумывающиеся над созданием сайта, отказываются от проработки визуального стиля потому что не видят в этом ценности. Да и отследить работу маркетолога можно по показателям, а вот как оценить работу дизайнера – не понятно.
А на самом деле, в некоторых случаях именно плохой дизайн может убить конверсию сайта и продажи.
Давайте разберёмся, зачем нужен веб-дизайн сайта.
Дизайн сайта – это проводник клиента по воронке продаж, которую выстраивает маркетолог. Чем более интересное путешествие по сайту он обеспечит – тем выше шансы, что клиент решится купить товар или услугу. Для того чтобы создать это интересное путешествие надо разбираться в психологии человека, понимать его поведение и знать способы – как этим поведением управлять. Ну и конечно же, иметь вкус и насмотренность, чтобы это всё можно было красиво визуализировать.
Хороший дизайн сайта:
•поможет быстро понять человеку на какой сайт он попал;
•облегчит понимание – релевантно ли предложение на сайте;
•создаст интерес изучать сайт дальше;
•сфокусирует внимание на самой важной информации;
•ненавязчиво, но заметно, будет всегда держать рядом предложение оставить заявку;
•и в итоге – сгенерирует лид для бизнеса.
Но самое важное из того, за что отвечает дизайн – это отстройка от конкурентов и ориентированность на целевую аудиторию. И тут многие предприниматели допускают ошибку: Когда они обращаются за разработкой сайта они хотят сделать такой сайт, чтобы нравилось им. Но есть нюанс. Владелец бизнеса – это не равно клиент бизнеса.
Что это значит?
У вас очень сильно могут отличаться интересы, возраст, мышление и представление о мире. Хороший специалист старается сделать такой дизайн, который будет в первую очередь притягивать целевую аудиторию. Ведь это самая заинтересованная в покупке и самая лояльная аудитория. Соответственно, когда владелец бизнеса начинает перестраивать визуальную концепцию под себя – он снижает конверсию сайта и убивает на нем продажи.
Когда вы заказываете разработку сайта, вы платите не за картинки. Вы платите за правильную работу с визуализацией смыслов, расстановку триггеров и акцентов. За комфорт, который получают клиенты, когда находятся на вашем сайте. И ценность веб-дизайна сайта заключается именно в этом – создать все условия, чтобы человек захотел купить, а вы смогли на этом заработать.