Почему вк не популярен

Популярность «ВКонтакте» взлетела до небес: 100 млн пользователей в месяц и 1 млрд просмотров клипов за неделю

Месячная аудитория социальной сети «ВКонтакте» в марте 2022 года впервые превысила 100 млн пользователей. В пресс-службе соцсети подтвердили, что за месяц соцсеть увеличилась более чем на 3 млн новых пользователей.

За прошедшую неделю просмотры в «Клипах» соцсети выросли более чем на 20% — до 1 млрд, что является новым рекордом для сервиса вертикальных видео в социальной сети.

Социальная сеть установила новый рекорд посещаемости — месячная аудитория «ВКонтакте» превысила 100 млн. Клипы «ВКонтакте» также демонстрируют новый рекорд — свыше 1 млрд просмотра клипов в сутки. Новые пользователи активно регистрируются на платформе, общаются, заводят друзей, читают новости и потребляют контент.

«ВКонтакте»

Как отечественные соцсети смогли обогнать западных конкурентов

Россия – одна из немногих стран, где местные интернет-сервисы соревнуются на равных с глобальными гигантами. Например, россияне чаще пользуются поисковиком «Яндекс», чем Google. Отечественный цифровой банкинг до 2022 г. занимал первые строчки различных международных и региональных рейтингов. Локальные соцсети значительно опережали зарубежных конкурентов по аудитории в рунете и до санкций и запретов. В прошлом году социальная сеть «ВКонтакте» впервые вошла в десятку крупнейших в мире, по оценке канадской Sandvine. Как российским проектам удалось достичь таких результатов, как проходит замещение ушедших западных решений, выясняли «Ведомости. Инновации и технологии».

Противостояние «Яндекса» и Google в России длилось годами. На Android по умолчанию ставился западный поисковик. Немногие добирались до настроек, чтобы сменить его. Это существенно ограничивало возможности отечественного решения. Лишь в конце 2018 г. «Яндекс» вырвался вперед на этой платформе, в мае 2023 г. на него приходилось 64% соединений с устройствами на этой ОС. Весной этого года число соединений российских пользователей iOS в «Яндексе» достигло 50,3% и впервые превысило долю сессий в Google – 49,4%. В дальнейшем можно ожидать только увеличения этого разрыва.

Если говорить про банки, то россияне используют финтехсервисы чаще европейцев на 17–27%, а американцев – на 36%, показало еще в 2019 г. исследование компании EY. В следующем 2020 году Россия вошла в топ-10 стран по уровню развития цифрового банкинга, выяснили эксперты Deloitte. По версии журнала Global Finance, в 2021 г. сразу несколько первых мест по цифровому банкингу в Европе занял «Сбер». Прошлогодние рейтинги проигнорировали российские банки. Однако уход с рынка западных вендоров, их отказ от поддержки, обновления и продажи новых лицензий лишь стимулировали отечественный IT.

Российские социальные сети традиционно опережали западные аналоги. «Вконтакте» является лидирующей социальной платформой в России, сообщил директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный. Аналитики изучили популярность «ВКонтакте», «Одноклассников», Instagram и Facebook (Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории РФ), YouTube, Twitter, TikTok. «Поэтому бренды, использующие аналитическую систему Brand Analytics, в первую очередь анализируют мнения своих клиентов именно в этой социальной сети», – отметил он.

10 октября «Вконтакте» отметила 17-летие. В 2023 г. ее месячная аудитория в России выросла на 12% до 84,6 млн пользователей. И ее активность продолжает расти. По данным исследовательской компании Mediascope, соцсеть сохраняет место самой популярной среди россиян по количеству ежемесячных пользователей. Также, согласно опросу ВЦИОМа, пользователи проводят больше всего времени именно в ней.

В 2020 и 2021 гг. компания представила конкурентов TikTok и YouTube – сервис коротких вертикальных видео и собственную видеоплатформу. Аналогичный сервис в конце 2022 г. запустила другая социальная сеть – «Одноклассники».

После ухода лидеров среди коммуникационных сервисов Zoom, Cisco, TeamViewer, Microsoft и т. д. образовалась зияющая дыра, которая создала угрозу нормальной работе IT-команд. Принятые Agile- и Scrum-подходы были во многом завязаны на зарубежные решения. Пандемия только усилила тенденцию на удаленную работу. В ответ российские технологические гиганты разработали множество заместителей. «ВКонтакте» выпустила приложения для звонков и видеоконференций. «Сбер» предложил рынку SberJazz и «Сбермитап». «Яндекс» обновил свой «Телемост». Впрочем, часть сервисов существовала и раньше, но была кардинально обновлена, чтобы выдержать возросшую нагрузку на инфраструктуру и сделать интерфейс более эргономичным.

В мае 2023 г. сервис знакомств Tinder объявил об уходе из России. Аккаунты пользователей из России просто заблокировали. Здесь тоже уже имелись аналоги, но у них была сформировавшаяся аудитория, которая была малосовместима с пользователями Tinder. Например, LovePlanet, Mamba или Pure. Очень похожий по функционалу и духу сервис «VK Знакомства» был у «ВКонтакте». В июне появилось отдельное приложение для Android, в июле – для iOS. Во II квартале средняя месячная аудитория сервиса достигла 2,4 млн пользователей, что на 30% больше по сравнению со II кварталом 2022 г., сообщил представитель «В контакте».

Добиться высоких результатов и занимать первые строчки в рейтингах по ежемесячным охватам и среднесуточной аудитории удается не только за счет работы команды программистов. Большую роль играет продвижение. Компания сделала ставку на видеоконтент.

«В 2022 и 2023 гг. мы инвестировали в профессиональный контент, в том числе эксклюзивный. На платформе появился ряд популярных шоу: «Что было дальше?», «Кстати» с Гариком Харламовым, Азаматом Мусагалиевым и Денисом Дороховым, шоу Дмитрия Диброва «Сессия» и LAB с Антоном Беляевым. Для производства собственного контента компания купила контрольную долю в студии Medium Quality, выпускающую «Что было дальше?», и запустила линейку эксклюзивного контента «VK Видео Originals», – сказал представитель компании.

При этом, по его словам, стоит уделять внимание не только профессиональным съемкам. «Поэтому мы стимулировали пользователей создавать качественный контент. Для этого обновили ленты рекомендаций и новостей и авторскую платформу. Изменили дизайн и алгоритм работы основной ленты новостей», – продолжил он объяснять, как удается на протяжении многих лет удерживать первые места.

По словам представителя компании, алгоритмы отдают предпочтение визуальному и вовлекающему контенту, который лучше всего привлекает внимание пользователей. В 2022 г. соцсеть обновила дизайн сообществ и запустила временную программу поддержки блогеров, когда авторы могли получить 100% доходов от монетизации. По данным «В контакте», на платформе сейчас 2 млн активных сообществ, которые в 2022 г. опубликовали 6 млрд единиц контента.

«Последние несколько лет растет тренд на видеоконтент, и он не собирается останавливаться. Мы видим, что он стал значимым для пользователей, поэтому активно сфокусировались на развитии нашей видеоплатформы и расширении библиотеки контента. В этом году мы выпустили приложение «VK Видео» для всех платформ. Витрина рекомендаций, тематические плейлисты и усовершенствованный поиск по каталогу помогут найти увлекательный контент зрителям любого возраста и с разными интересами», – сообщил Вадим Дорохов, директор по развитию продуктов «ВКонтакте».

По его словам, кроме видео соцсеть делает также ставку на развитие нейросетей и всего, что связано с искусственным интеллектом. Цель компании – внедрить нейросети в основу всех технологий соцсети. Такие решения могут значительно улучшить рекомендации и работу с контентом, будь то обработка видео и музыки или генерация субтитров в звонках и расшифровка голосовых сообщений.

Впрочем, подобный подход проповедует и «Сбер», который также инвестирует миллиарды рублей ежегодно в данные технологии. Финансовый эффект от внедрения искусственного интеллекта в «Сбере» за 2022 г. оценивали в 230 млрд руб.

Дорохов добавил, что кроме всего прочего компания создала единую платформу рекомендаций для всех продуктов компании. «Только за счет этого за последний год просмотры на главной витрине «VK Видео» выросли на 38%, а общее количество просмотров ленты новостей и ленты рекомендаций – на 10%», – подытожил он.

Ставка на видеосервисы требует соответствующего «железного» решения. Для плавного просмотра видео в высоком качестве требуется как можно более быстрая передача данных. Добиться этого можно либо увеличением пропускной способности всей сети, переходя на более современные технологии, либо приближением популярного, часто запрашиваемого контента к пользователям.

Такую задачу решает сеть CDN-серверов. За счет более короткого маршрута до конечного пользователя «тяжелый» видеоконтент грузится значительно быстрее. С момента создания «ВКонтакте» удвоила свою CDN-сеть. Сейчас она состоит из 10 000 серверов и 100 узлов. Раньше такой необходимости не было, потому что дешевле было пользоваться серверами Google, Microsoft. Однако после 2022 г. они покинули Россию.

22 февраля 2023 г. Госдума приняла постановление по поводу создания национальной системы доставки контента, что позволит российским компаниям поддерживать высокий уровень сервиса.

Значительный трафик позволяет монетизировать его с помощью рекламы. Например, «ВКонтакте» для «Билайна» – это эффективная рекламная площадка и рабочий инструмент, который дает возможность получать обратную связь от клиентов, сказал директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «Билайна» Алексей Карев. Директор по развитию цифровых каналов Альфа-банка Дамир Баттулин резюмировал, что именно фокус на потребностях клиентов, понимание, что им нужно здесь и сейчас, делает «ВКонтакте» вдохновляющим партнером.

Эксперт объяснил причину популярности социальной сети «ВКонтакте»

Эксперт: достигнутые «ВКонтакте» показатели — промежуточная точка на пути к большему

Shutterstock

«ВКонтакте» — бесспорный лидер среди российских соцсетей, на это указывают и результаты исследования Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), и практика в коммуникациях и маркетинге. Об этом, комментируя данные последнего исследования ВЦИОМ, согласно которым данная соцсеть оказалась самой популярной в стране, «Газете.Ru» заявил управляющий партнер консалтинговой компании Prognosis Сергей Сбитнев.

Эксперт отмечает, что судя по результатам исследования ВЦИОМ, «ВКонтакте» оказалась самой популярной соцсетью среди россиян.

«Совершенно не удивлен таким результатам. Причины такой популярности «ВКонтакте», как мне кажется, достаточно просты. Во-первых, это одна из самых распространенных соцсетей, отлично известная россиянам самых разных возрастов и профессий», — говорит Сергей Сбитнев.

Во-вторых, констатирует эксперт, данная компания предлагает пользователю не нишевое решение, а разветвленную сеть сервисов с разнообразным функционалом: от того же мессенджера до музыки, коротких видео и мини-игр.

«То есть «ВКонтакте» просто больше», — поясняет он.

В-третьих, продолжает Сбитнев, владельцы соцсети уделяют большое внимание развитию наиболее востребованных направлений. В качестве свежего примера он приводит VK Видео, интерфейс которого, по мнению эксперта, «преобразился и явно нацелен на уже настоящую конкуренцию с YouTube».

«То есть в экосистеме VK развивается и развлекательный аспект, и информационный, и информационные сервисы, и геосервисы, и сервисы для бизнеса. Так что достигнутые «ВКонтакте» показатели — это явно промежуточная точка на пути к чему-то большему», — уверен управляющий партнер Prognosis.

Ранее ВЦИОМ представил результаты опроса о пользовании социальными сетями и мессенджерами в России. Аналитики пришли к выводу, 86% россиян, пользующихся хотя бы одной социальной сетью или мессенджером, проводят в них время практически ежедневно. Лидером по времени в сети является«ВКонтакте», пользователи проводят 129 минут в день в соцсети. На втором и третьем месте TikTok и Telegram – 125 и 123 минут соответственно.

Подписывайтесь на «Газету.Ru» в Новостях, Дзен и Telegram.
Чтобы сообщить об ошибке, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter

Эксперт рассказал о резком снижении популярности соцсети «ВКонтакте»

SMM-специалист Александр Бакалов уверен, что эта социальная сеть уходит в прошлое.

Александр провёл анализ профилей пользователей “ВКонтакте” и выяснил, насколько активно они пользуются соцсетью. Отобраны аккаунты были по территориальному признаку: те, чьи владельцы живут в ТОП-20 городов России по населению в целом, с населением до 250 тысяч человек и с населением до 100 тысяч человек. Учитывались только открытые и не удалённые аккаунты.

Выяснилось, что только 44 % всех существующих аккаунтов были активны хотя бы раз за последние два года. И лишь 46 % из них заходят во “ВКонтакте” ежедневно. И чем длительнее период отсутствия, тем больше оказалось человек, которые попали в этот список.

Жители небольших городов чаще бывают онлайн, чем те, кто находится в мегаполисах. А из конкретно городов, как отмечает специалист, выделяется Москва: её жители почти не бывают во “ВКонтакте”. Наиболее активным городом оказался Ижевск.

Автор в итоге приходит к выводу, что популярность соцсети значительно снизилась. Из причин такого “угасания” Бакалов выделил переход некоторых функций к другим соцсетям и мессенджерам, платные услуги (музыка) и реклама в треках, снижение охватов за счёт “умной ленты”, много рекламы, усложнённое потребление контента, небольшое количество аудитории, которая бывает “онлайн”, провалы при попытках скопировать “фишки” конкурентов. Правда, рассуждает эксперт, если в России заблокируют доступ к зарубежным сервисам, то это может помочь “ВКонтакте” возродиться. В редакцию Ferra.ru обратилась пресс-служба «ВКонтакте» и прокомментировала заявления экспертов:

1. Так считать некорректно. Автор исследования сравнивает несравнимое и закрыл глаза на множество деталей. Чтобы делать выводы о любом изменении, нужно смотреть на данные в динамике. Допустим, автор говорит, что 62% людей, из числа заходивших раз за два года, заходят в VK в течение недели. И на этом делает выводы, что есть падение. Так делать нельзя. Нужно смотреть в динамике — сколько таких людей за неделю заходило год назад, два года назад и так далее.

Автор написал, что 62% общей аудитории ВКонтакте за два года регулярно пользуются ВКонтакте — казалось бы, звучит хорошо. Но опять же — судить по таким данным неправильно. Важно смотреть на определённый показатель в динамике: например, на MAU или DAU. Также нельзя сравнивать несравнимое, как в этом случае сравнивается аудитория за два года и за неделю. Естественно, за два года будет больше.

ВКонтакте непрерывно растёт по посещаемости с момента создания. Мы являемся публичной компанией, которая регулярно делится своей статистикой. Например, вот так изменилось месячная аудитории в России за несколько лет — с 66 млн во втором квартале 2017 году до 72 млн за такой же период в 2021 году. А количество ежедневных активных пользователей в России — 47 млн (больше, чем было год назад во время пика самоизоляции).