Как работают ссылки

Разбираемся с веб ссылками

В данной статье мы узнаем, что такое ссылки и почему они важны.

Предварительно:	Вы должны знать как работает интернет и иметь представление о разнице между веб-страницей, веб-сайтом, веб-сервером и поисковой системой. (en-US)
Цель:	Изучить, что такое веб-ссылки и почему они важны.

Коротко

Гиперссылки, в народе ссылки, являются фундаментальной основой Веба. Чтобы объяснить, что такое ссылки, мы должны обратиться к основам Веб-архитектуры.

В 1989 году Тим Бернерс-Ли (Tim Berners-Lee), создатель Веба, говорил о трёх китах, на которых стоит Веб:

1. URL, система адресов, которая отслеживает веб-документы.
2. HTTP, транспортный протокол, помогающий найти документы по заданным URL
3. HTML, формат документа, позволяющий встраивать гиперссылки

Как вы видите, все в Вебе крутится вокруг документов и способах обеспечения доступа к ним. Первоначальная цель Веба заключалась в предоставлении лёгкого инструмента доступа к текстовым документам, их чтения и навигации по ним. С тех пор Веб эволюционировал в инструмент обеспечения доступа к изображениям, видео и бинарным данным, но все эти улучшения вряд ли были бы возможны без тех самых трёх китов, о которых говорил Тим.

До Веба было весьма сложно получить доступ к документам и перемещаться от одного к другому. Став понятными для пользователя, URL-адреса уже сделали жизнь гораздо проще, но нам довольно сложно было печатать длинный URL каждый раз, когда мы хотели получить документ. Вот тут то гиперссылки и совершили революцию. Ссылка может связать любой текст с URL, так что пользователь может моментально достигнуть цели всего лишь активируя ссылку.

По умолчанию голубого цвета и подчёркнутые, ссылки выделяются из общего текста. Кликните на ссылку, чтобы активировать её, или, если вы используете клавиатуру, перейдите на ссылку при помощи Tab и нажмите Enter.

Ссылки стали прорывом, который сделал Веб таким полезным и популярным. В остальной части этой статьи мы обсудим различные типы ссылок и их важность в современном Веб-дизайне.

Активно изучаем

Глубокое погружение

Как мы определили, ссылка — это строка, которая связана с URL. Мы используем ссылки, чтобы с лёгкостью перепрыгивать с одного документа на другой. Здесь существуют некоторые нюансы, которые важно рассмотреть:

Типы ссылок

Ссылка между двумя веб-страницами, принадлежащими к одному веб-сайту. Без внутренних ссылок нет такого понятия как веб-сайт (конечно, если это не одностраничный сайт).

Ссылка с вашей веб-страницы на чью-либо другую веб-страницу. Без внешних ссылок не будет Веба, так как Веб — это сеть веб-страниц. Используйте внешние ссылки для того, чтобы предоставить информацию помимо той, что вы поддерживаете на вашем сайте.

Ссылка с чьей-либо веб-страницы на ваш сайт. Это внешняя ссылка наоборот. Имейте в виду, что вам не обязательно отвечать тем же кому-то, кто ссылается на ваш сайт.

Когда вы создаёте веб-сайт, фокусируйтесь на внутренних ссылках, так как они делают ваш сайт возможным и удобным для использования. Найдите нужный баланс между большим и недостаточным количеством ссылок. Мы поговорим о дизайне навигации сайта в другой статье, но в качестве правила, каждый раз когда вы создаёте веб-страницу, убедитесь, что хотя бы одна из ваших страниц ссылается на неё. С другой стороны, если на вашем сайте более чем десять страниц, добиваться того, чтобы каждая страница ссылалась друг на друга, может быть весьма контрпродуктивно.

Когда вы начинаете, вам не имеет смысла сильно волноваться о наличии внешних и входящих ссылок, но они важны, если вы хотите, чтобы поисковые системы находили ваш сайт. (См. более детальное объяснение ниже.)

Якоря (Anchors)

В большинстве случаев ссылки связывают две страницы вместе. Якоря (Anchors) же связывают две области одного документа. Когда вы следуете по ссылке указывающей на якорь, ваш браузер переходит с одной части текущего документа на другую, вместо загрузки нового документа. Хотя вы создаёте и используете якоря точно так же, как любые другие ссылки.

Ссылки и поисковые системы

Ссылки важны как для ваших пользователей, так и для поисковых систем. Каждый раз когда поисковые движки проверяют страницу, они индексируют сайт следуя по доступным ссылкам. Поисковые движки не только следуют по ссылкам, чтобы обнаружить разные страницы сайта, но также используют текст ссылки, чтобы определить поисковый запрос, который позволит найти страницу.

Итак, ссылки влияют на готовность поисковых систем сослаться на ваш сайт. Проблема в том, что активность поисковых систем сложно оценить. Компании обычно хотят, чтобы их сайты выводились первыми в результатах поиска, и многочисленные поиски решений дают нам понять, по крайней мере, следующее:

• Текст ссылки влияет на то, какой поисковый запрос выдаст URL.
• Чем больше существует входящих ссылок на сайт, тем выше он будет в результатах поиска.
• Внешние ссылки влияют на оценку и сайта источника, и сайта, на который они ссылаются, но в какой степени, — неизвестно.

SEO (поисковая оптимизация) — это комплекс мер для «поднятия» позиции сайтов в поисковой выдаче. Оптимизация использования ссылок на сайте является одной из ключевых в SEO.

Следующие шаги

Так что теперь, конечно, вы захотите создать несколько веб-страниц со ссылками!

• Чтобы получить более теоретическое обоснование, узнайте об URL-адресах и их структуре, поскольку каждая ссылка указывает на URL-адрес.
• Хотите что-нибудь более практичное? В статье Создание гиперссылок нашего модуля Введение в HTML подробно объясняется, как реализовывать ссылки.
• Приступите к изучению HTML. Научитесь создавать HTML-документы и связывать их между собой. (en-US)

Found a content problem with this page?

• Edit the page on GitHub.
• Report the content issue.
• View the source on GitHub.

This page was last modified on 3 авг. 2023 г. by MDN contributors.

Внешние ссылки на сайт – зачем они нужны и как они влияют на SEO

Если на ваш сайт ссылаются другие авторитетные сайты, значит, вашему сайту доверяют, его читают, про него рассказывают другим людям, и поисковые системы это понимают.

Поисковик находит ссылки, ведущие на ваш сайт с других сайтов, и учитывает их при определении позиции.

Рассмотрим на примере:

Есть 4 сайта с хорошим рейтингом и 4 сайта с плохим рейтингом.

Если представить, что все 8 сайтов ссылаются на нас, то наш ссылочный рейтинг будет равен сумме рейтингов этих 8 сайтов.

Вопрос: как рассчитывается рейтинг тех сайтов, что на нас ссылаются? Ответ на поверхности: так же, как и мы рассчитали наш рейтинг.

Ссылочный рейтинг сайта = сумма рейтингов ссылающихся на него сайтов

Это очень грубый пример, но он в достаточной мере отражает суть!

Это и в реальном мире работает!

Перед тем как заказывать услугу или выбирать подрядчика, мы сначала читаем отзывы, спрашиваем у друзей. Так и поисковик — перед тем как определить, на каком месте показывать ваш сайт — проверяет, есть ли какие-то ссылки с других сайтов на вас.

Покупка ссылок и манипулирование поисковиками

Пронырливые сеошники прознали о принципе работы внешних ссылок и стали обманывать поисковые системы, закупая ссылки на свои сайты.

Появились специализированные биржи для закупки таких ссылок.

Любой владелец сайта мог накупить пачку ссылок и получить ТОПовые позиции. Обманывать поисковик покупными ссылками стали все кому не лень.

Поисковики стали бороться с накрутками и начали учитывать репутацию ссылающихся сайтов. Появились критерии, по которым поисковик определяет, покупная ли ссылка стоит на ваш сайт или естественная (оставленная пользователем, как и задумывалось поисковиками).

8 критериев для оценки ссылки и ссылающегося домена

• Тематика сайта (должна быть схожа с тематикой вашего сайта)
• Возраст сайта (чем старше сайт, тем лучше)
• Кол-во и качество исходящих ссылок (чем меньше ссылок с сайта, тем лучше)
• Кол-во и качество входящих ссылок (чем больше ссылок на сайт, тем лучше)
• Кол-во переходов по внешним ссылкам (если по внешней ссылки есть переходы на ваш сайт, это жирный показатель естественности этой ссылки)
• Ключевые слова в анкорах Анкор — это текст, используемый в ссылке. Ссылки бывают анкорными и безанкорными. В безанкорных ссылках вместо текста пишется адрес страницы. Например www.site.ru — это безанкорная ссылка. Примером анкорных ссылок может быть меню этого блога. ссылок
• Околоссылочный текст — текст, который окружает ссылку на странице. Он должен быть связан с анкором ссылки и в идеале содержать небольшое превью страницы, на которую ведет ссылка.

Если поисковик обнаруживает, что ваш сайт имеет большую долю ссылок, не соответствующих вышеизложенным критериям, то вы рискуете попасть под ссылочные фильтры.

Появление ссылочных фильтров

Если поисковик посчитает, что вы покупаете или продаете ссылки (манипулируете), он наложит на ваш сайт фильтр Фильтр поисковой системы — это способ наказать сайт за «плохое поведение». Чаще всего фильтры накладывают за ссылочный спам, накрутку поведенческих факторов, спамные тексты и низкое качество контента на сайте. , и сайт лишится ТОПовых позиций, а также, потеряет большую часть трафика.

Главные ссылочные фильтры поисковых систем

Ссылочные фильтры Яндекса:

1. «Ссылочный взрыв» — если темпы прироста ссылок на ваш сайт неестественные (слишком много ссылок при малом трафике), то на ваш сайт будет наложен фильтр «Ссылочный взрыв». Влияние ссылок будет аннулировано, позиции снизятся. Также накажут и ссылающиеся на вас сайты.
2. «Минусинск» — накладывается за большое кол-во SEO ссылок. Сайт теряет большую часть трафика (позиции по ключевым словам резко снижаются). Что бы снять фильтр, придется избавляться от купленных ссылок (сделать это порой сложнее, чем их купить).
3. «Ссылочный спам» — чаще всего, сайты попадают под данный фильтр за прогон по каталогам Прогон по каталогам — это популярная услуга среди SEO специалистов. Суть простая — ваш сайт регистрируют в огромной базе бесплатных форумов, и с каждого из этих форумов вы получаете обратную ссылку. Лет 7 назад этот способ хорошо работал, сейчас — НЕТ! . Большое кол-во низкокачественных ссылок с форумом — прямой билет для попадания под данный фильтр. При наложении фильтра сайт теряет позиции и трафик (но не так мощно, как при минусинске).
4. «Непот» — поисковик перестает учитывать влияние ссылок на позиции вашего сайта. Фильтр накладывается за попытки создания линкоферм Линкофермы — это связь сайтов, созданных только для взаимного обмена ссылками. Каждый из сайтов фермы взаимно ссылается на другой. Образуется некое подобие кольца из сайтов. Взаимный обмен ссылками поднимает рейтинг сайтов в глазах поисковой системы. Затем происходит монетизация фермы за счет продажи ссылок на сторонние сайты. . Существует разновидность данного фильтра для аннулирования эффекта внутренних ссылок на сайте. Его накладывают при обнаружении агрессивной перелинковки Перелинковка — это простановка ссылок на выбранную страницу с других страниц внутри сайта. Чем больше ссылок ведет на страницу, тем больше «вес» этой страницы в глазах поисковой системы и, как следствие, выше позиции. Если ссылок слишком много, поисковики могут наложить фильтр за попытку манипуляции. .

Ссылочные фильтры Google:

1. «Пингвин» — основной ссылочный фильтр Google. Накладывается за спам в анкорах ссылок и за низкое качество ссылочного профиля. Позиции и трафик резко снижаются при наложении. Чтобы выйти из-под данного фильтра, нужно либо избавиться от плохих ссылок, либо увеличить кол-во хороших.

Яндекс за последние 3 года (с 2017 по 2020 гг.) сильно снизил значимость ссылок. Но для продвижения в Google ссылки работают отлично (правда стоят недешево).

Как работают ссылки в SEO
в 2020 году: правила успешного линкбилдинга

Вопреки расхожему мнению о том, что ссылки на сайт теперь и вовсе не важны, это далеко не так. Да, больше никому не достаётся первое место в выдаче только за само наличие ссылок, но в поисковых алгоритмах они
по-прежнему играют не последнюю роль.

Технологии продвижения сайтов за последние годы претерпели значительные изменения. Если когда-то можно было сделать интернет-ресурс успешным, используя как можно больше ключевых слов и купив побольше внешних ссылок, то теперь во главе угла возросшие требования пользователей. Это привело к учёту поведенческих критериев, юзабилити и пр. В настоящее время на ранжирование влияют разнообразные факторы, и продвижение сайта превратилось в сложный и трудоёмкий процесс, требующий сотрудничества с рекламным агентством.

Но вопреки расхожему мнению о том, что ссылки на сайт теперь и вовсе не важны, это далеко не так. Да, больше никому не достаётся первое место в выдаче только за само наличие ссылок, но в поисковых алгоритмах они по-прежнему играют не последнюю роль. Да и как ещё обеспечить трафик на сайт, если не с их помощью? Однако работа с ними требует совсем иного подхода, нежели несколько лет назад. И прежде всего необходимо проработать стратегию. Для этого лучше всего обратиться за аудитом продвижения сайта, который может быть выполнен рекламными агентствами. Полученные результаты помогут подобрать для линкбилдинга подходящие методики, применить которые нужно в соответствии с основными правилами.

Естественные ссылки в тренде

Современный линкбилдинг в первую очередь отталкивается от анализа всех возможных путей получения естественных эффективных ссылок. Чем это плохо? Их не купишь за один раз. Придётся искать, думать и договариваться. А хорошо это тем, что такие ссылки работают дают сайту трафик и потенциальных клиентов. Есть несколько способов получить естественную ссылочную массу.

1. Аутрич (Outreach)

Аутрич как метод продвижения предполагает подбор подходящих по тематике площадок и переговоры с владельцами для последующего размещения ссылки. Например, такие упоминания можно получить у партнёров. Подумайте, с какими компаниями вы взаимодействуете, кто ваши поставщики или кто продаёт вашу продукцию в магазинах и пр. Предложите им разместить контакты или дать ссылку на ваш сайт.
Поинтересуйтесь, кто ещё работает в вашей или смежной тематике. Это могут быть другие фирмы, обзорные сайты, блоггеры. Можно написать им и предложить упомянуть вашу компанию или дать ссылку на сайт. Здесь важно помнить, что договариваться стоит только с живыми ресурсами и блогами. Если аудитория не активна или сайт заброшен, то ссылка только ради ссылки станет бесполезной тратой времени и денег.
Не лишним будет также промониторить конкурентов с помощью таких сервисов, как Ahrefs, MegaIndex и др., и взять на вооружение их источники.

2. Крауд-маркетинг

Ссылки можно размещать на сайтах с отзывами и форумах. Такие площадки требуют гибкого подхода, а ориентироваться здесь нужно не столько на грубое наращивание ссылочной массы, сколько на полезность и потенциальный трафик. Для работы выбирайте свою или смежную тематику, через собственный аккаунт или через специальные биржи делайте упоминания о компании, товарах, услугах и пр. Если пользоваться этим механизмом линкбилдинга, то предпочтительнее иметь свой аккаунт и целенаправленно его прокачивать. Чем естественнее выглядит ответ, тем больше шансов, что ссылкой воспользуются, а администратор не удалит пост за спам. Избегать следует повторяющихся ключевых слов, а однотипным анкорам лучше предпочесть безанкорные ссылки.

Где ещё добыть естественные ссылки:
— Полностью заполняйте данные во всех возможных профилях (карты, навигаторы, группы в соцсетях).
— Добавляйте компанию и все региональные представительства в сайты-агрегаторы.
— Записывайте видеоролики, где рассказываете о себе или о товаре. Экспертные мнения, лайфхаки, полезные советы.

3. Продвижение статьями

Для продвижения сайта в топ и получения ссылок можно задействовать очевидный механизм — вас должны захотеть цитировать и размещать. Для этого потребуется наращивать качественный контент. Не рерайтить чужие статьи, которых в интернете уйма, а делать свои уникальные тексты.
Подбирайте интересные темы, пишите об актуальном и наболевшем, давайте экспертные обзоры и подробные разъяснения. Старайтесь, чтобы посетители, заходящие на ваш сайт, получали полезную информацию и задерживались. Для получения максимального эффекта стоит проконсультироваться с рекламным агентством и провести оптимизацию сайта.
Публикуйте не только статьи, но и новости, делайте пресс-релизы и предлагайте свои материалы соответствующим сайтам и сервисам.

4. Где ещё добыть естественные ссылки

— Полностью заполняйте данные во всех возможных профилях (карты, навигаторы, группы в соцсетях). Пользователи, которые найдут вас там, с высокой долей вероятности перейдут по ссылке, а её отсутствие оценят негативно.
— Добавляйте компанию и все региональные представительства в сайты-агрегаторы. Заполняйте контактную информацию, давайте ссылки.
— Записывайте видеоролики, где рассказываете о себе или о товаре. Экспертные мнения, лайфхаки, полезные советы. Там, где не помогут тексты, может сработать видео. Например, на сайт могут не захотеть сослаться, но пожелают разместить ваш видеоролик.

Ссылки. Почему и как они работают

Мы продолжаем рассказывать о программном комплексе WebCEO, предназначенному для веб-мастеров, продвигающих англоязычные сайты в Google, MSN, Yahoo.

Последнее обновление: 02 августа 2020 года

Почему и для кого важны ссылки на сайт

Если вы спросите специалистов поисковой оптимизации, насколько популярность сайта в поисковиках зависит от количества и качества входящих ссылок, вы услышите разные ответы, но все мнения будут колебаться в диапазоне от «существенно зависит» до «исключительно сильно зависит». Да, успешное продвижение сайта более чем наполовину зависит от того, насколько охотно владельцы и вебмастера других ресурсов ссылаются на ваш сайт.

Логика поисковиков в этом вопросе ясна: вы можете считать свой веб-сайт сколь угодно релевантным и полезным, но если другие ваш сайт таковым не считают, они не станут на вас ссылаться. А значит, не стоит и ставить этот сайт на первые позиции в результатах поиска. И наоборот — множество входящих ссылок означает, что другие вебмастера считают ваш сайт достойным упоминания, и, возможно, пользователю поисковой системы он также пригодится. Каждая ссылка с другого сайта на ваш — это в глазах поисковика голос, отданный в вашу пользу.

На основании количества и качества ссылок Googl’ом также вычисляется такой небезызвестный критерий оценки сайта, как PageRank. Для каждой веб-страницы, которую Google находит в сети, он вычисляет такой PageRank, или «оценку важности данной страницы». Эта оценка сводится к шкале от 1-го до 10-ти, и многие специалисты считают, что она существенно влияет на распределение мест в заветных первых страницах результатов поиска Google.

Примечание: Так как мы еще столкнемся с PageRank при описании работы над ссылками, то на всякий случай напомним, что узнать PageRank любой страницы можно, установив Google Toolbar , а больше информации о том, как вычисляется и работает PageRank, можно получить на странице » technology » и из статьи авторов Page Rank .

На первый взгляд, приведенные выше мнения могут показаться удручающими. Ведь если страницы нашего сайта находятся полностью в нашем распоряжении, и мы можем изменить на них все, что угодно (т.е. добиться оптимального веса ключевых слов в TITLE, URL, HTML-заголовках и тексте), то работа над количеством и качеством внешних ссылок в большинстве случаев — «темный лес». Ведь даже разослав письма с предложением обмена ссылками тысяче сайтов, мы не можем быть уверены, что все они согласятся ссылаться на нас, а тем более — в одностороннем порядке. Даже предсказать успешность такой «кампании» в большинстве случаев представляется затруднительным.

Тем не менее, когда мы немного разберемся в проблеме, ссылочная кампания перестанет казаться такой мистической и пугающей. Окажется, что заполучить ссылки со многих полезных сайтов не так уж и трудно, что наметанный глаз, проверенная методика и система критериев помогут сразу же выделить линк-партнеров с наибольшим потенциалом, и что всегда можно понаблюдать за лидерами из «верхней десятки», чтобы выяснить, как лучше построить и провести собственную кампанию по обмену ссылками и их приобретению.

Какие бывают ссылки и как они работают

Для начала разберемся в видах ссылок. Исходя из способа, которым ссылки приобретаются, их можно поделить на 4 типа.

1. Односторонние ссылки. Как следует из названия, односторонняя ссылка не предполагает, что вы поместите ответную ссылку с вашего ресурса на сайт партнера. Такие ссылки часто возникают стихийно — вебмастер другого сайта посещает ваш ресурс и решает поставить на него ссылку, зачастую даже не уведомляя вас об этом. Тем не менее, никто не запрещает проявить инициативу в приобретении односторонней входящей ссылки, написав вебмастеру нужного сайта с соответствующей просьбой. Односторонние ссылки имеют наибольший вес в глазах поисковых систем, так как они труднее всего достаются.

2. Двусторонние ссылки. Вы предлагаете потенциальному партнеру разместить у себя ссылку на его сайт (или говорите, что УЖЕ разместили), и взамен просите ссылку с его сайта. Такие ссылки уже менее ценятся поисковиками при расчете веса вашего сайта, нежели односторонние, поскольку обмен ссылками может говорить не только о том, что вы и ваш партнер цените сайты друг друга как информативные ресурсы, но и о том, что вы попросту договорились поменяться ими в целях искусственного завышения рангов ваших страниц. Тем не менее, если все ваши входящие ссылки (или подавляющее их количество) будут односторонними, это тоже может спровоцировать спам-защитные алгоритмы поисковика, потому что, вероятнее всего, вы просто занимаетесь покупкой односторонних ссылок. Двусторонние ссылки полезны для того, чтобы немного «разбавить» картину.

3. Платные ссылки. Многие сайты не торгуют ссылками прямо, однако, связавшись с ними, вполне возможно договориться о покупке ссылки (если ваши ресурсы, конечно, сходны по тематике и не находятся при этом в прямой конкуренции). Кроме того, в сети есть многочисленные так называемые «линк-брокеры», которые за определенную плату могут взять на себя бремя поиска потенциальных линк-партнеров для вас и покупки ссылок от вашего имени. Следует помнить о двух подводных камнях этого процесса: во-первых, поисковики резко отрицательно относятся к покупке ссылок, поэтому сайты, которые продают ссылки «явно», могут уже находиться в их «черных списках», и партнерство с ними может обернуться для вас неприятностями. Во-вторых, линк-брокеры часто делают не что иное, как просто регистрируют ваш сайт в директориях и индексах, куда вы и самостоятельно смогли бы попасть без особого труда — например, используя программы вроде Web CEO Submission . За добытую таким образом ссылку они возьмут с вас деньги. Так что перед тем, как воспользоваться услугами линк-брокера, поинтересуйтесь, откуда именно вы получите входящие ссылки.

4. Ссылки из директорий и контент-сайтов. Как правило, директории, такие как JoeAnt.com и dmoz.org , редактируются вручную, и если вы попросите добавить ваш сайт в директорию, то решение принимать будет человек — редактор, ответственный за содержание директории или соответствующей категории, и принятие этого решения займет длительное время. Некоторые из этих директорий бесплатны, другие поставят вас перед необходимостью заплатить за внесение вашего сайта в индекс. В любом случае, страницы директорий имеют высокий PageRank и часто посещаются поисковиками. Поэтому, при условии, что вы регистрируетесь в релевантной категории, ссылка оттуда благотворно повлияет на ваши позиции в поисковиках. Контент-ресурсы (например, WebProGuide.com ) помещают у себя ссылку на ваш сайт после того, как вы опубликуете там некий контент, чаще всего — статью или обзор. Совсем необязательно, что ваша статья получит высокий PageRank или хороший трафик — тем не менее, такие ресурсы, как правило, регулярно индексируются поисковиками, таким образом, это хороший способ получить качественную одностороннюю ссылку.