Ad traffic что это

Что такое мошенничество с рекламой?

Узнайте о недопустимом трафике (IVT), мошенничестве с рекламой и о том, как защитить инвестиции в рекламу и обеспечить ценность и просматриваемость Ваших рекламных объявлений.

Что такое недопустимый трафик (IVT)?

Недопустимый трафик — это технический термин, обозначающий рекламные показы, генерируемые ботами или любой формой нечеловеческого трафика. IVT часто путают с мошенничеством с рекламой, но не весь недопустимый трафик является вредоносным. Тем не менее обнаружение всех форм IVT необходимо для защиты расходов на рекламу и обеспечения того, чтобы показы были действительными и видимыми.

Стремясь помочь рекламодателям защитить IVT, Совет по оценке средств массовой информации (MRC) в 2015 году запустил аккредитацию IVT, чтобы помочь доказать эффективность поставщиков измерений в IVT для настольных компьютеров, мобильных устройств, Интернета, видео и рекламы внутри приложений. Есть две взаимоисключающие категории:

• Известный трафик ЦОД
• Боты, пауки и другие обходчики
• Фильтрация на основе действий
• Заголовки агента пользователя, не относящиеся к браузеру, или неизвестные браузеры
• Предварительная загрузка или предварительно обработанный браузером трафик (если только он не считается валовым показом)

• Боты и обходчики, выдающие себя за законных пользователей
• Захваченные устройства и сеансы пользователей
• Недопустимый прокси-трафик
• Рекламное и вредоносное ПО
• Манипулирование измерениями с помощью поощрений
• Ложно представленные сайты и реклама
• Подмена файлов cookie
• Манипуляция данными о местоположении или их фальсификация

Что такое мошенничество с рекламой?

Мошенничество с рекламой — это практика мошеннического представления показов онлайн-рекламы, кликов, конверсий или данных о событиях с целью получения дохода. Мошенничество в цифровой рекламе — это разновидность недействительного трафика.

За последние несколько лет было реализовано множество изощренных и масштабных по своим последствиям схем мошенничества с рекламой, которые были сосредоточены на спуфинге сайтов и привлечении бот-трафика с целью получения денег. Такие угрозы, как DrainerBot, Hyphbot и 3ve, принесли рекламодателям и издательствам большие потери.

Веб-трансляция: боты и поддельные показы: современный IVT и защита расходов

Крайне важно защитить свои расходы на рекламу во времена неопределенности. Послушайте, что говорит Сэм Мансур (Sam Mansour), главный менеджер по продуктам Moat, Oracle Data Cloud.

• Различные уровни сложности IVT и как их определить
• Почему важно точное и полное обнаружение IVT
• Недавний пример обнаружения сети ботов

Ресурсы

Из блога Oracle Advertising

В такой быстро развивающейся отрасли важно идти в ногу со временем. Читайте блог Data Cloud, чтобы быть в курсе последних новостей о недопустимом трафике и мошенничестве с рекламой.

• Недопустимый трафик и мошенничество с рекламой: интервью с экспертом
• Игра на проигрыш: как Moat раскрыли схему мошенничества с внутриигровой рекламой
• Сколько рекламного трафика является недействительным? Ежеквартальные показатели Moat.
• Лидеры отрасли отвечают на вопросы о мошенничестве с цифровой рекламой
• Как защитить мобильные кампании от изощренных форм недопустимого трафика

Дополнительные материалы

• Основные стратегии измерений цифровых медиа (PDF)
• 5 лучших практик измерения рекламы для достижения результата (PDF)
• Все, что нужно знать рекламодателям о сетевом телевидении и мошенничестве с рекламой

Защитите свои расходы с помощью продвинутых технологий обнаружения недопустимого трафика

По оценкам Ассоциации национальных рекламодателей, в 2019 году в результате глобального мошенничества было потеряно 5,8 млрд долларов рекламных расходов. Благодаря Moat от Oracle Data Cloud специалисты по закупке мест для рекламы и продавцы могут с уверенностью защитить свои цифровые инвестиции. Предложения Moat, аккредитованные MRC, были удостоены награды Adweek «Выбор читателей: лучшая технология» за лучшее решение для безопасности бренда / верификации в 2019 году.

Ad-exchange

Ad-exchange — это рекламная биржа, в которой можно выставлять на продажу трафик в системе RTB. Ad-Exchange в рамках Real-Time Bidding (RTB) — одно из AdTech-решений, которые изменяют рынок онлайн-рекламы. Главная задача этого решения — создание условий для стыковки большого количества SSP и DSP, которые сами по себе не могут прямо взаимодействовать друг с другом. Кроме этого Ad-Exchange служит для перепродажи различного рекламного трафика между ними.

Некоторые могут легко перепутать Ad-Exchange и DSP (Demand Side Platforms) платформы. Но они не похожи друг на друга. Ad-Exchange — это платформа, которая делает объявления рекламных сетей доступными для покупки с помощью API RTB (интерфейс прикладного программирования).

Чтобы полностью использовать платформу Ad-Exchange, покупателю или рекламодателю требуется то, что может управлять ставками. Это приложение или программа для ставок взаимодействует с RTB-интерфейсом и помогает покупателю оценить доступные показы.

Consumer — это любой посетитель сайта или пользователь приложения, где есть реклама.

Publisher — это сайт или приложение, которое хочет заработать на рекламе. На сайте или приложении встраивается код SSP, который запускается в тот момент, когда надо показать рекламу.

SSP (Supply-side platforms) — платформа, которая позволяет издателю разместить рекламу.

Ad-Exchange — онлайн-аукцион. Его задача подобрать наилучшее предложение рекламы для показа посетителю.

DSP (Demand-side platforms) — платформа, которая подбирает наиболее подходящую для пользователя рекламу. Для детализации информации о посетителе используется DMP.

DMP (Data Management Platform) — поставщик данных о посетителе.

Advertiser — покупатель, который хочет, чтобы за определенную плату была показана его реклама.

Преимущества Ad Exchange

• На Ad-Exchange напрямую встречаются рекламодатели и издатели, это происходит без посредников.
• Процессы автоматизированы, что ускоряет и упрощает все сделки.
• Посетитель увидит только ту рекламу, которая с большой вероятностью его заинтересует.
• Уменьшается количество остатков рекламных мест у издателей.
• На Ad-Exchange можно найти предложения для любого бюджета.
• Количество рекламных бирж постоянно растет. Это могут быть как небольшие площадки, так и созданные такими крупными издателями как New York Times или Forbes.

Ad network — что это такое и с чем его едят?

Advertising Network или рекламная сеть соединяет бизнесы, которые желают опубликовать свои рекламные объявления, с сайтами, которые могут размещать эту рекламу. Отличительная черта Ad Network — это сбор рекламных площадок и приведение их в соответствие к требованиям рекламодателя.

Advertising Network представляет собой медиа-нейтральный термин, хотя часто применяется для обозначения «Online Ad Network». Это происходит по той причине, что рынок объединенных рекламных площадок Publisher и Advertisers всё чаще встречается в интернете. Отличительным признаком Online Advertising Network от традиционной рекламной сети является то, что онлайн-реклама транслируется публике через Ad Server или сервер рекламы. Размещение рекламы через одно центральное ядро предоставляет возможность предпринимателю пользоваться различными методами таргетинга, отслеживания и отчетности, которых нет в традиционных медиа-альтернативах.

Рекламные сети работают с издателями по всему интернету. Ad Network может помочь тем, у кого есть нереализованные ресурсы или рекламные площадки, и тем, кто желает монетизировать свои предложения. Затем рекламные сети объединяют эти ресурсы, упаковывают их и продают рекламодателям.

Преимущества использования Ad Network

Преимущества использования рекламных сетей многочисленны как для контент-провайдеров, так и для рекламодателей:

1. Контент-провайдеры считают Advertising Network простым и надежным способом продажи трафика. Хотя получаемый ими доход обычно меньше, чем они могли бы заработать, продавая пространство самостоятельно.
2. Рекламодателям также нравится простота использования рекламных сетей. С минимальными усилиями они могут приобрести кампанию, ориентированную на определенную группу потребителей, на сайтах по всему миру.
3. Рекламные сети также известны гибкими моделями оплаты и экономичностью.

Недостатки использования Ad Network

Среди недостатков использования рекламных сетей можно выделить такие:

• Для рекламодателей минусом является ограниченный контроль над размещением рекламы.
• Существует вероятность того, что реклама может появляться рядом с неприемлемым контентом.
• Многие рекламодатели также жаловались, что их собственная аналитика кампании часто не соответствует метрикам, предоставленным рекламными сетями.

Несмотря на эти недостатки использования Ad Network, многие компании считают рекламные сети доступным и эффективным способом охвата потребителей.

Варианты оплаты в рекламных сетях

Ad Network предлагают множество различных моделей ценообразования, чтобы удовлетворить потребности разных предприятий.

Рассмотрим основные варианты оплаты:

• CPM или cost-per-mille (от лат. «thousand», «тысяча») — самый простой из вариантов показа рекламы. Рекламодатели платят цену за каждую 1000 показов. Реклама, показанная в чьем-то браузере, считается показом. Кликает пользователь на рекламу или нет, это не влияет на цену.
• CPC или cost-per-click (цена за клик) — это модель, основанная на эффективности. В этом случае показы не влияют на стоимость. Вместо этого рекламодатели платят за каждый клик по рекламной кампании. Этот метод ценообразования часто зависит от рекламодателей, предлагающих максимальную сумму, которую они будут платить за один клик. Такая модель оплаты стала очень популярной в Google AdSense и Adwords. Недостатком CPC является неопределенность в отношении того, как часто будет показываться реклама. Однако такие преимущества, как низкий риск и ориентация на производительность, по-прежнему делают ее привлекательным вариантом для большинства маркетологов.
• CPA или cost-per-acquisition, or cost-per-action (цена за приобретение или цена за действие) развивает модель, основанную на производительности, еще дальше. CPA гарантирует, что рекламодатели будут платить только за конкретное действие или конверсию пользователя. Эта метрика показа рекламы часто является ключевым показателем эффективности для маркетологов при оценке рентабельности инвестиций (ROI). Например, если кампания стоила 250 долларов и привела к 25 продажам, то это означает, что цена за конверсию составила 10 долларов. Если прибыль от продажи превышает 10 долларов, то кампания была успешной.

Особенности таргетинга рекламы Ad Network

Возможности таргетинга для рекламодателей за последние годы резко возросли из-за огромных объемов данных о потребителях, которые стали доступны маркетинговому сообществу.

Возможности таргетинга могут включать:

• возраст;
• пол;
• доход;
• география;
• поведение — отображает релевантную рекламу пользователям на основе контента, на который они нажимали при посещении нескольких сайтов.

Пример Advertising Network — это контекстно-медийная сеть Google (GDN).

Google Display Network представляет собой обширную сеть сайтов в Google, на которых рекламодатели могут показывать рекламу, от New York Times до самых маленьких блогов в сети. Они предлагают несколько вариантов, которые компании могут использовать для целевой аудитории. Они могут даже комбинировать два или более метода таргетинга в одной кампании.

Рассмотрим основные методы таргетинга:

1. Контекстный таргетинг

Google доставляет пользователям рекламные объявления в зависимости от потребляемого ими контента. Агрегатор контента (в данном случае Google) присваивает ярлыки конкретным сайтам и сопоставляет их с ключевыми словами, связанными с конкретным объявлением. Google Display Network также может показывать рекламу, которая контекстно соответствует сайтам, на которых ранее был пользователь. Например, пользователь может посетить сайт, посвященный спортивным товарам на открытом воздухе, а затем щелкнуть мышью, чтобы перейти на сайт политических новостей. Контекстный таргетинг можно использовать для показа этому пользователю рекламы семейных кемпингов на политическом сайте.

1. Placement Targeting

Использование таргетинга на места размещения дает возможность маркетологам выбирать, на каких сайтах или лендингах будет показываться реклама.

Пользователям, которые посещают сайт, затем показывают рекламу этого сайта во время просмотра других областей контекстно-медийной сети. Ремаркетинг может быть очень эффективной тактикой для продвижения среди людей, которые оставили свою корзину для покупок на вашем сайте. Чтобы увеличить вероятность продажи, вы должны объединить это с электронным письмом о брошенной корзине.

1. Категории интересов

Маркетологи могут ориентироваться на людей на основе интересов, которые они проявляют в контенте, который они посещают.

Как и категории интересов, тематический таргетинг позволяет маркетологам выбирать конкретную тему. В таком случае Google будет показывать рекламу на качественных сайтах, связанных с этой темой.

1. География и язык

Маркетологи могут распространять свою рекламу в пределах указанного региона или почтового индекса и определять родной язык аудитории.

Реклама распространяется на аудиторию в зависимости от возраста и пола.

Топ популярных Ad Network

1. Amazon for Publishers — комплексный маркетплейс для клиентов Amazon, который дает возможность пользоваться рекламой на Amazon и вне этой торговой площадки.
2. Google AdSense и Google Marketing Network — это наиболее часто используемая Ad network. С данной рекламной сетью издатели проводят монетизацию своих сайтов во время размещения рекламных объявлений на своих цифровых площадках.
3. CodeFuel — полностью укомплектованная система для издателей, использующее возможности поиска, рекламы и монетизации новостей при одновременном улучшении пользовательского опыта.
4. Bing for Partners — это Ad Network, которая разработана на основе платформы Microsoft и предоставляет ресурсы премиум-класса. Эту рекламную сеть за месяц посещает более 1 млрд пользователей.
5. Taboola — Advertising Network, которая занимается подбором кампаний для конкретных издателей. Контент данной рекламной сети представлен в виде ленты новостей.

Заключение

Рост рекламных сетей, а также объем поступающих с ними данных о пользователях, открывают огромные возможности для маркетологов, которые хотят расширить свой охват среди потребителей. Независимо от того, заключаются ли ваши цели в повышении осведомленности или в привлечении конверсий, рекламная сеть может помочь вам найти свою аудиторию и получить результаты.

5 вещей, которые стоит знать о CTV и CTV-рекламе

В четверг IAB Ukraine организовал вебинар на тему с возрастающей популярностью «Реклама на Connected TV: будущее или реальность». В ходе вебинара выступили 7 спикеров, которые поделились своим опытом и инсайтами. Мы их тщательно проанализировали и выделили 5 важных мыслей.

«CTV – это большой телевизор, который имеет возможность выходить в интернет либо самостоятельно, либо с помощью дополнительного hardware»

Андрей Бондаренко, Business Director, Eastern Europe & CIS, DoubleVerify

CTV – это много людей и устройств по всему миру и в Украине

Сегодня люди хотят смотреть что угодно и когда угодно, и Connected TV предоставляет им такую возможность в полной мере.

В США процент людей, которые никогда не пользовались кабельным телевидением, отключили его у себя или собираются это сделать в ближайшее время, составляет 64%. В Европе уже 50% населения пользуются CTV для ТВ-просмотра. В Украине процент домохозяйств со Smart TV составляет порядка 17%.

Серьезные цифры активного использования CTV подкрепляют и растущие обороты стриминговых сервисов и продажи Smart TV-устройств. И если раньше приобретение Smart TV – это было событием в семье, то сегодня те же Xiaomi выпускают очень достойные устройства по очень приемлемым ценам. По прогнозу MEGOGO, с 2018 до 2020 года продажи Smart TV в Украине выросли на 42%. Ожидается, что только в 2020 в Украине будет продано порядка 1,5 млн Smart TV.

CTV – это диджитал-реклама на большом экране

Существует несколько основных моделей монетизации OTT-сервисов: подписка (SVOD), единоразовая покупка контента (TVOD) и реклама (AVOD). По разным данным модель подписки уже фактически достигла своего потенциального максимума, поэтому ожидается, что в ближайшие годы монетизация сервисов через рекламу будет расти с еще большей скоростью.

«Мы наблюдаем взросление диджитал-рынка, причем как с точки зрения пользователей, так и с точки зрения бюджетов»

Ирина Оверко, CMO Admixer Advertising

Реклама на Connected TV дает доступ к качественной аудитории, схожей по лояльности к телевизионной, но преимущественно более молодой. Рекламодателей на CTV привлекает:

• низкий рекламный шум;
• 100% видимость;
• очень высокий показатели досмотра (у роликов до 10 секунд практически 100% досмотров);
• таргетинг;
• возможность глубокой аналитики;
• гибкая настройка бюджетов и периода кампании.

Кроме того, реклама на CTV реже “скипается”, чем, скажем, на мобайле, потому как показывается во весь экран, а с помощью пульта нажимать на крестик в правом левом углу не так то просто. Да и оператор может не всегда предоставлять опцию пропуска релкамы.

CTV – это идеальный инструмент для «достройки» линейного телевидения

«В Японии уже есть возможность покупки YouTube и ТВ сразу вместе. Когда это появится в Европе и когда это появится у нас непонятно, но как минимум давайте об этом думать»

Светлана Калинина, управляющий партнер KWENDI MEDIA AUDIT

Часто считают, что CTV растит время потребления контента. Но на самом деле он скорее вытесняет классическое ТВ и заменяет его собой, как мы видим из графика eMarketer.

А так как диджитал-телевидение используется пользователями как дополнение или замена традиционному, тоже стоит делать и рекламодателям.

Кабельное ТВ может быть основой рекламной кампании с 70%-80% охвата, при этом CTV может легко дать 20%-30% охвата с минимальным пересечением.

CTV — это быстрорастущие бюджеты

«Мировые бюджеты на Connected TV растут с каждым годом, и их доля в общем Programmatic-сплите составляет около 15%»

Инна Березовская, Programmatic Leader Publicis Groupe Ukraine

С почти 15% в общем Programmatic-сплите ожидается, что мировой бюджет CTV в 2020 году составит 4,8 млрд долларов. В Украине за год доля CTV в диджитал-сплите выросла на 6 процентных пунктов: с 2% в 2018 до 8% в 2019.

Причин роста немало как со стороны потребителей, которые смотрят то, что хотят, когда хотят за весьма небольшие деньги, так и рекламодателей, для которых СTV – это неперегруженный быстрорастущий рекламный канал с большой лояльной аудиторией.

CTV и фрод – это пока, к сожалению, невзаимоисключающие понятия

Естественно, вместе с развитием Connected TV растет и количество «темных схем» в этой среде, ведь мошенники следуют за бюджетами рекламодателей. И если в прошлых годах фродстеры преимущественно присматривались к этому виду диджитал-медиа, то сейчас уровень фрода в CTV растет на 150% в год.

DoubleVerify выделяет три основных вида фрода в CTV:

• серверные фермы — бот-трафик;
• недобросовестные приложения или недобросовестные сторонние сервисы в добросовестных приложениях;
• спуфинг или подмена инвентаря — подмена инвентаря (имитация неCTV инвентаря под CTV).

В качественных приложениях уровень фрода может быть минимальным и не доходить даже до 1%. Также максимально избежать фрода помогут прямые сделки с проверенными партнерами.

“MEGOGO — это закрытая экосистема, органический трафик, которой дает возможность свести показатели фрода до 1%”

Игорь Зайчук, коммерческий директор MEGOGO

В идеале у CTV должен быть такой же функционал с точки зрения верификации, как и на любом другом диджитал-канале/устройстве. Но если говорить об этой проблеме в целом, то она заключается в том, что на данный момент у этого вида диджитал-медиа нет стандартизированных подходов к измерению и трекингу: то, над чем глобальный IAB активно работает.

Послесловие

Суммируя доклады спикеров, можно легко ответить на заглавный вопрос вебинара «Реклама на Connected TV: будущее и реальность»? Это 100% реальность, уже с кейсами, бюджетами и серьезными охватами.

Connected TV вобрало в себя лучшее из двух миров: ТВ и диджитал. Сегодня CTV, по словам многих экспертов, является идеальным инструментов для «достройки» ТВ-охватов, тогда как в будущем вполне может стать одним из лидирующих медиа .