Как сделать внутреннюю страницу сайта

Шаг 6. Внутренняя перелинковка

В предыдущей статье мы рассказывали, что такое метатеги и как правильно их использовать. Время переходить к шагу №6 — как сделать внутреннюю перелинковку на сайте.

Из статьи вы узнаете:

1. Что такое перелинковка страниц
2. Для чего нужна внутренняя перелинковка
3. Типы перелинковки
4. Схема внутренней перелинковки
5. Программы и сервисы для внутренней перелинковки
6. Как подобрать запросы для перелинковки
7. С каких страниц делать перелинковку

Что такое перелинковка страниц

Внутренняя перелинковка — это связывание страниц сайта ссылками. Более упрощенно это выглядит так: вы ставите ссылку в определенных словах со страницы А на страницу Б, аналогично на других страницах.

Для чего нужна внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка нужна, чтобы:

• передать статический вес страницы на продвигаемые разделы сайта;
• повысить релевантность страниц;
• ускорить индексацию страниц с большим уровнем вложенности;
• увеличить длительность пребывания на сайте и количество просмотров страниц посетителем.

В справке Google для Search Console раньше были рекомендации для веб-мастеров. В них было прямо написано:

«Для поисковых систем количество внутренних ссылок, указывающих на страницу, является признаком важности данной страницы относительно других страниц сайта. Если важная страница отсутствует в этом списке или на менее важную страницу указывает сравнительно много внутренних ссылок, советуем вам пересмотреть структуру своих внутренних ссылок.»

То есть чем больше внутренних ссылок указывают на определенную страницу сайта, тем она важнее других его ресурсов.

Из справки к новой Search Console рекомендации убрали, но стратегия осталась рабочей.

С определением и функциями разобрались, теперь рассмотрим, как это может выглядеть на практике.

✅ Вы читаете статью из пошагового SEO-руководства

Шаги, которые были до ��

• Шаг 0. Что такое поисковая оптимизация сайтов
• Шаг 1.1. Как добавить сайт в Google Search Console
• Шаг 1.2. Как установить Google Analytics на сайт
• Шаг 2. Как сделать технический аудит сайта
• Шаг 3. Как подобрать ключевые слова для сайта
• Шаг 4. Как оптимизировать тексты
• Шаг 5. Что такое метатеги и как их использовать

Шаги, которые будут дальше ��

• Шаг 7. Внешняя оптимизация сайта
• Шаг 8. Оптимизация поведенческих факторов

Типы перелинковки

По местам размещения ссылок внутреннюю перелинковку можно разделить так:

�� Перелинковка в контентной части — ссылки ставятся в основном тексте страницы. В качестве примера можно взять любую страницу Википедии:

�� Перелинковка в меню и навигации — ссылки в различных частях меню и дополнительной навигации. Вариант перелинковки в футере страницы:

Вариант перелинковки в сайдбаре возле фильтров выбора товаров:

Так выглядят ссылки в дополнительной навигации, их еще называют «хлебными крошками»:

�� Перелинковка в блоках — ссылки в виде блоков с рекомендуемыми товарами или статьями.

Пример стандартного блока с похожими и рекомендуемыми товарами:

Как делать не нужно

Многие интернет-магазины специально создают разделы под средне- и низкочастотные запросы, на которые ссылаются так:

Поисковые роботы на эти страницы попадут, но обычным посетителям будет очень трудно разобраться. Использовать подобный вариант не нужно. Такой блок неструктурированных ссылок рано или поздно негативно отразится на продвижении сайта.

Что о нас пишут клиенты:

Очень много плюсов. Стабильный хостинг, грамотная поддержка, быстрое и компетентное реагирование. А еще лояльное отношение к клиенту!

Схема внутренней перелинковки

В зависимости от стратегии продвижения сайтов вы можете использовать различные схемы перелинковки — круговую, звездочкой, иерархическую. Схематично выглядят они так:

Такая схема обычно используется для продвижения высокочастотных запросов. На схеме все страницы сайта ссылаются на продвигаемый раздел.

В перелинковке звездочкой все страницы сайта ссылаются друг на друга.

Еще один вид универсальной перелинковки — иерархическая. В таком варианте главная страница будет ссылаться на разделы. В свою очередь, разделы ссылаются на страницы контента, а со страниц контента ставятся ссылки на главную.

Не будем рассматривать сложные схемы перелинковки, а остановимся на более простом способе. Но для начала перечислим инструменты, с помощью которых можно сделать перелинковку.

Программы и сервисы для внутренней перелинковки

Для перелинковки можно использовать такие инструменты:

✔️ Google Search Console

1. Отчет о внутренних ссылках — позволяет получить список страниц с количеством ссылок с других страниц сайта.

Напоминаем про подсказку из справки Google Search Console:

«Если в этом отчете отсутствует важная страница или у вас много ссылок на второстепенный контент, советуем вам пересмотреть их структуру.»

2. Анализ поисковых запросов — отчет позволяет получить список запросов, которые можно использовать в перелинковке.

✔️ Serpstat — многофункциональный инструмент для анализа сайтов. Позволяет быстро получить список запросов по позициям от 10 до 20.

✔️ SE Ranking — еще один многофункциональный инструмент, который поможет проанализировать и улучшить внутреннюю перелинковку сайта. Он показывает, какие ссылки не работают или отсутствуют, какие страницы имеют недостаточно ссылок, и как можно улучшить распределение ссылок.

Еще есть различные готовые скрипты и плагины для перелинковки. Например, если вы создали сайт с помощью WordPress, вы можете установить плагины Yoast SEO, Rank Math и Internal Link Juicer. Они помогут вам автоматизировать процесс создания и управления внутренними ссылками.

Подобные скрипты советуем использовать осторожно, иначе можно получить от перелинковки совсем противоположный эффект. Если у вас есть положительный опыт использования готовых скриптов для перелинковки, напишите о нём в комментариях к этой статье.

Google учитывает скорость сайта при ранжировании

Внутренние и внешние ссылки — важный фактор ранжирования, но не единственный.

С 2018 года скорость сайта стала одной из метрик, которые Google учитывает при ранжировании. Если посетитель не дождался, пока загрузится страница, и закрыл вкладку, это минус в карму и в рейтинг поисковой выдачи.

Позаботьтесь о скорости своего сайта — разместите его на хостинге с чистыми SSD-дисками ��

Мы отказались от HDD-дисков на серверах и перешли на SSD. На SSD-дисках сайты загружаются в 5 раз быстрее, чем на HDD.

Также мы заменили веб-сервер Apache на LiteSpeed, чтобы увеличить скорость работы сайтов. По статистике, на LiteSpeed файлы открываются в 5 раз быстрее. А если ваш сайт на WordPress, то мы ускорим его еще больше с плагином LSCache.

Наш хостинг можно бесплатно тестировать в течение 30 дней. Убедитесь, что ваш сайт работает с нами быстрее — и тогда уже будете принимать решения по покупке ��

Как подобрать запросы для перелинковки

Для начала нам понадобится выгрузить список запросов, по которым посетители приходят на сайт, из Google Search Console.

Запросы в Google Search Console можно найти в разделе «Эффективность» — «Результаты поиска» — «Запросы»:

Чтобы посмотреть запросы для конкретной страницы и узнать, с какими анкорами на нее ссылаться, добавьте фильтрацию через опцию «+ New».

Из списка запросов необходимо удалить мусорные запросы, опечатки и т.д. Как найти подобные слова мы описывали в статье о составлении семантического ядра, в разделе «Как подбирать ключевые слова».

Следующим этапом нужно обсчитать частоты. Это можно быстро сделать с помощью отчета «Ключевые слова» в сервисе Serpstat.

Оставляем фильтр «Фразы с неправильным написанием»: без него будет много ключей с опечаткой, которые не выйдет использовать в виде анкора. Дополнительно выбираем фильтры «Частотность» — больше или равно 10, и «Позиция» — между 11 и 20.

Учитывайте, что сервис в этом отчете может отображать позиции, которые снимались несколько недель назад. Еще один момент, на который нужно обратить внимание — в базе Serpstat могут быть далеко не все запросы, по которым посетители переходили на ваш сайт.

С каких страниц делать перелинковку

После подбора запросов для перелинковки нужно найти релевантные страницы, с которых можно поставить ссылки. Для этих целей можете использовать функционал Netpeak Spider или собирать страницы вручную.

Вручную релевантные страницы можно найти, задав запрос в Google с оператором site:

site:mysupersite.com ключевое слово

Также вы можете воспользоваться отчетом по внутренним ссылкам в Google Search Console. Выберите страницы, на которые уже много ссылок, как внешних так и внутренних, и с релевантных из них поставьте ссылки на более слабые страницы, которые хотите продвинуть.

Быстрые серверы, удобная панель управления и заботливая поддержка 24/7 ��
При заказе хостинга на полгода — зарегистрируем �� домен в подарок!
При покупке на год — скидка 30%
☝️ Гарантируем вернуть деньги в течение 30 дней, если вам что-то не понравилось или не подошло.

При перелинковке необходимо придерживаться правил:

• С каждой страницы не ставьте больше одной ссылки на одну и ту же страницу.
• Не используйте в анкорах спамные конструкции, например — сумка для ноутбука купить.
• Не ссылайтесь на битые ссылки или страницы, которые закрыты от индексации.
• Не забывайте о пользователях. Ставьте ссылки там, где они будут полезны посетителям.

Правильная внутренняя перелинковка страниц поможет быстро подтянуть в ТОП отставшие запросы и увеличить трафик.

Полезные статьи по теме:

Схемы перелинковки – как сделать внутреннюю перелинковку

Author: Анатолий Ситников

Внутренняя перелинковка сайта (или внутренняя ссылочная структура) — это процесс создания ссылок между разными страницами одного и того же веб-сайта. Эти ссылки представляют собой пути для навигации пользователей по сайту и помогают поисковым системам понять структуру и иерархию контента на сайте.

Содержание страницы: «Схемы перелинковки – как сделать внутреннюю перелинковку»:

• Купить перелинковку сайта и SEO оптимизацию
• Навигация по сайту
• Передача веса по сайту
• Виды и схемы внутренних ссылок (перелинковки) сайта

Внимание! Далее, будут схемы перелинковки, но для хорошего результата в Google, нужно сделать полную SEO оптимизацию сайта. Доверить эту работу можно SEO экспертам из студии Site Ok:

Внутренняя SEO оптимизация + перелинковка S

Размер сайта: небольшой

Оптимизируем весь сайт: да

Специалисты в работе: 2 чел.

Подробный отчет: да

Внутренняя SEO оптимизация + перелинковка M

Размер сайта: средний

Оптимизируем весь сайт: да

Специалисты в работе: 3 чел.

Подробный отчет: да

Внутренняя SEO оптимизация + перелинковка L

Размер сайта: большой

Оптимизируем весь сайт: да

Специалисты в работе: 6 чел.

Подробный отчет: да

Внутренняя перелинковка сайта необходима для нескольких целей. Внутренняя перелинковка имеет несколько важных аспектов и преимуществ:

1. Улучшение навигации: Внутренние ссылки помогают пользователям легче перемещаться по сайту, находить связанный контент и улучшать общий опыт использования сайта.
2. Улучшение SEO: Правильно спроектированная внутренняя перелинковка может улучшить SEO (оптимизацию для поисковых систем) вашего сайта. Это делается путем установления ключевых слов и фраз как якорей для внутренних ссылок, что может повысить релевантность страниц для поисковых запросов пользователей.
3. Распределение авторитета: Внутренняя перелинковка позволяет распределять «авторитет» (или PageRank, если говорить о модели Google) между страницами сайта. Это может помочь в повышении видимости и ранжирования страниц в поисковых результатах.
4. Улучшение внутренней аналитики: Внутренние ссылки могут быть использованы для отслеживания поведения пользователей на сайте. Например, вы можете узнать, какие страницы получают больше кликов, и какие разделы сайта более популярны у пользователей.

Первая цель — это упрощение навигации по сайту пользователю, ведь чем больше посетители просматривают страниц, и чем удобнее им ориентироваться, тем лучше поведенческие факторы и конверсии сайта.

Вторая цель является основой успешного продвижения сайта, с помощью перелинковки передается так называемый вес страницы. Это делается для того, чтобы определенной странице было передано больше “важности” для поисковой системы. Неясно?

Например, давайте представим, что мы торгуем тремя разными апельсинами и, соответственно, для них создали три целевых страницы:

А) Желтый апельсин.

Б) Зеленый апельсин.

В) Красный апельсин.

Но, для нас выгоднее продавать желтые апельсины, так как мы больше на них зарабатываем.Так как же дать понять поисковику, что бы при запросе в Google или Яндекс “купить апельсин”, показывалась первой страница с желтым апельсином?

Вот тут приходит на помощь внутренняя перелинковка, на странице зеленого и красного апельсина мы вставляем ссылки с анкором “купить апельсин” со ссылкой на наш желтый апельсин. И, соответственно, мы передали вес двух страниц на одну, которая является наиболее важной.

При сортировке (ранжировании) страниц, поисковые системы учтут внутренние ссылки и будут уделять больше “внимания” странице, которой мы передали так называемый вес. Теперь проще не правда ли?

Навигация по сайту

Навигация сайта очень важная часть юзабилити сайта, так как от этого зависят ваши продажи и другие конверсии.

Основное правило грамотной навигации — это правило трех кликов к любой странице. Т.е. ни одна страница сайта не должна быть дальше, чем три клика от стартовой. Первый клик — категория, второй — подкатегория, третий — товар.

Это, как правило, в идеале, и при более сложной иерархии и структуре сайта покупать будет тяжело, а продать такому сайту что-нибудь будет сложно. Конечно, бывают множество случаев, когда необходимо четыре и более кликов от главной страницы сайта, но в таком случае помогает карта сайта, поиск и хлебные крошки.

Передача веса по сайту

Перед продвижением сайта мы разработали семантическое ядро и нашли каждому поисковому запросу или каждой поисковой фразе свое место (страницу) на сайте. Вот теперь нужно правильно распределить вес ключевых слов по всему сайту.

Читайте статью:

Для правильной передачи веса страницам есть несколько способов:

— специальные программы и скрипты для внутренней перелинковки;

— распределить вес страниц сайта вручную.

Для общего восприятия о видах перелинковки предлагаю остановится на основных моментах и схемах внутренних ссылках сайта.

Виды и схемы внутренних ссылок (перелинковки) сайта

1. Все на всех или «звезда»

Тут все понятно, все страницы сайта ссылаются друг на друга, таким образом, получая одинаковый вес в поисковых системах.

При такой перелинковке сайта хорошо продвигаются запросы с приблизительно одинаковой частотностью и конкуренцией. Схема подходит для сайтов, на которых продвигаются все страницы одновременно с равным “усилием”.

2. По кругу и в цель или кольцо

При данном построении ссылочного веса, страницы ссылаются друг на друга по очереди, а потом идет передача веса на одну из необходимых страниц сайта, например на главную, или на ту, которая продвигается по самому сложному и высокочастотному запросу.

А при таком варианте возможно передать больше значимости и веса необходимой странице сайта.

При такой схеме перелинковки не стоит боятся, что связь прервется, так как страницы страхуют друг друга. И даже если какая-то страница вылетит из выдачи в поиске, то схема продолжит работать.

Существует так же более “крутая” схема перелинковки кольцом.

При такой схеме мы создаем еще одно кольцо, и оно, в свою очередь, тесно взаимодействует с первым, а также принимает на себя роль страховщика. Такое кольцо способно передать больше значимости и веса самой главной продвигаемой странице.

3. По рангу или иерархическая схема

Основная задача такой схемы проста: категории прокачивают товары, товары, в свою очередь, главную, а главная категории.

Казалось бы, что как и в первой схеме, все прокачивают друг друга, но нет. В этой схеме наблюдается четкая иерархия, которая обеспечивает правильную подачу веса всем рангам.

Такой вид перелинковки, свойственный интернет-магазинам, внешними ссылками можно прокачивать страницы категорий и подкатегорий, а также главную, а внутренние ссылки без внешнего вмешательства прокачивают товары.

В случае, если у нас продвигается несколько конкурентных запросов, можно использовать такую схему:

Для для такого вида перелинковки используются специальные скрипты, которые мы проанализируем в следующей статье.

Понятно, что схем уйма, большинство из них разрабатывается под определенный сайт, а также задания, которые преследует цель. Но я рекомендую на всех сайтах, на которых небольшое количество страниц, организовывать перелинкову вручную.

В ситуации, если проекты глобальные, и нет возможности “руками” организовать перелинковку, появляется необходимость в скриптах, а также программах для автоматизации перелинковки проекта. Обо всем этом мы узнаем в следующем посте.

«Перелинковка» или как как правильно настроить внутренние ссылки на сайте

Что такое внутренняя перелинковка?

Внутренняя перелинковка — это размещение ссылок с одних страниц сайта на другие. Например, читает пользователь статью, а в тексте есть ссылка на похожий или дополняющий её материал, который уже опубликован. Читателю удобно — он не тратит время на поиск информации, а сразу получает желаемое.
Поисковый робот оценивает перелинковку немного с другой точки зрения. Для него важны параметры: время, которое посетитель проводит на сайте, и качество ссылок. А если человек читает одну статью, затем переходит на другую, потом на третью, то есть задерживается на ресурсе, поведенческие факторы в глазах поисковиков улучшаются. И сайт начинает лучше ранжироваться.
Но не всё так просто. Если проставить ссылки, без понимания правил их работы, то эффект будет ощутимо ниже. Поэтому давайте разберёмся в правилах, которые помогут не ошибиться при перелинковке.

Ссылки

Ссылки ненавязчиво заставляют пользователя бродить по сайту. Они должны работать, поэтому проверяйте их раз в месяц. Вручную сделать это довольно тяжело, но есть удобный сервис Badlinks.ru, который за несколько минут автоматически определит, есть ли на вашем сайте «битые» ссылки.
Текст ссылки называется анкором. Если вместо текста стоит адрес страницы, ссылка определяется как «безанкорная». Также к безанкорным относятся ссылки с простыми словами «здесь», «тут», «перейти». Не злоупотребляйте безанкорными ссылками, их не очень «любят» поисковики. Старайтесь расшифровывать анкор, чтобы пользователь сразу понял, куда он попадёт, если кликнет на ссылку.

Важно! Текст ссылки должен быть понятным. Пользователь должен сразу понять, что он увидит на странице, на которую ему предлагают перейти.

Навигация

Главное правило грамотно построенной навигации: на любую страницу сайта можно попасть по внутренним ссылкам.
Грамотный способ создать удобную навигацию — расположить в меню подразделы с переходами на страницы.
Если сайт уже не маленький, структура разрослась, то обязательно использовать «хлебные крошки» или «облако тегов», а можно и то и другое. Они в разы облегчат пользователям поиск нужной информации, и даже самые давние посты будут всегда «под рукой».

Почему нужно делать минимум уровней вложенности? Потому что чем больше уровней — тем хуже индексируются страницы.

Значимость

Те страницы, которые важны для вас, должны иметь самый большой вес (значимость) у поисковиков. Им можно управлять при помощи грамотной перелинковки, перенаправляя вес с одной страницы на другую. Для этого проставьте в статье несколько ссылок, которые будут вести на другие страницы сайта.

Не знаете, какие страницы важнее всего? Всё просто: определите, под запросы какого типа вы продвигаете свой сайт. Если это высокочастотные запросы (ВЧ), то лучше всего оптимизировать под них главную страницу, то есть текст на ней должен содержать именно эти высокочастотные запросы. Обычно главная имеет самую большую значимость на сайте, так как все остальные страницы ссылаются на неё.

Если запросы среднечастотные (СЧ), то продвигать лучше всего страницы второго уровня вложенности: на них нужно будет проставить ссылки с главной страницы и с других внутренних. Так значимость разделов увеличится.

Низкочастотные запросы (НЧ) помогают распределить вес на страницы третьего уровня вложенности. Ссылки на них также проставляются с главной страницы и разделов.

Если вы продвигаетесь всего по одному запросу, то постарайтесь сделать как можно больше ссылок на продвигаемую страницу с остальных страниц своего сайта.

Ключевые запросы в тексте ссылки

В тексте ссылок, которые нужно проставлять в разделах сайта, должны быть ключевые запросы. Используйте эти ключи в разных падежах. К примеру, вы продвигаете интернет-магазин мужской обуви. Главный ключ — «интернет-магазин мужской обуви». На странице раздела используйте ключ в виде: «выбрать мужскую обувь», а при перелинковке в статьях блога — «модные тренды в мужской обуви».

Вместо заключения

• навигация,
• распределение значимости страниц,
• верные анкоры.

Перелинковка страниц сайта — что нужно для роста позиций и конверсии?

Правильная перелинковка на сайтах поможет повысить позиции и увеличить конверсию. Необдуманная может вызвать подозрения у алгоритмов поисковых систем и понизить ресурс в поисковой выдаче. Расскажем, как сделать перелинковку правильно.

Последнее обновление: 05 марта 2023 года

Время прочтения: 9 минут

• Зачем нужна перелинковка сайтов и чем она полезна для бизнеса?
• Каким образом можно провести перелинковку и как бизнесу выбрать подходящий способ;
• Как подготовить сайт к перелинковке, где и каким образом разместить ссылки;
• Полезные советы.

Для кого эта статья?

• Для SEO-специалистов;
• Для маркетологов;
• Для директоров по развитию;
• Для владельцев бизнеса.

В чем цель перелинковки?

Перелинковка страниц — это размещение гиперссылок, которые ведут на другие документы или элементы на сайте, а также на сторонние сайты. Поисковые системы индексируют все URL-адреса страниц на сайте, включая те, которые ведут посетителя, например, в меню или каталог, направляют в корзину или блог и так далее.

Цель перелинковки сайта — не просто расставление подходящих ссылок на страницах. Если сделать ее правильно, сайт успешнее решает задачи пользователя и в итоге облегчает ему совершение целевого действия.

С одной стороны, благодаря перелинковке пользователь проводит на ресурсе больше времени. В то же время у клиента не должно сложиться впечатление, будто его нарочно задерживают, водят по сайту вместо того, чтобы сразу выдать информацию, за которой он пришел.

Поэтому правильно выполненная перелинковка поможет улучшить SEO-метрики сайта: посещаемость с поиска, ранжирование ресурса, количество проиндексированных страниц, поведенческие факторы конверсии и не только. Улучшение SEO-метрик, в свою очередь, положительно повлияет на бизнес-показатели.

На что влияет перелинковка?

• Активность пользователя на сайте. Просмотры страниц естественным образом повышаются, если посетитель переходит по ссылкам на них. Для поисковиков это сигнал, что сайт интересен посетителям и стоит его чаще предлагать в выдаче.
• Время и глубина просмотра. Переходя по ссылкам на другие страницы домена, посетитель проводит больше времени на сайте, дочитывает страницы в случае заинтересованности, и тем самым, увеличивает время и глубину просмотра сайта.
• Юзабилити. Правильно расставленные гиперссылки в меню, каталоге, оглавлении блога помогают пользователю находить нужный контент и совершать конверсии. Повышается лояльность клиентов, а значит и вероятность повторных покупок.
• Показатель отказов. Яндекс.Метрика считает, что визит завершился отказом, если пользователь зашел только на одну страницу и смотрел ее меньше 15 секунд. Google Analytics считает отказом просмотр только одной страницы без выполнения активных действий на ней. Перемещение по сайту при помощи внутренних ссылок уменьшает показатель отказов.
• Индексация. Если на новые страницы ведут ссылки с уже проиндексированных, поисковые роботы быстрее индексируют новый контент и показывают его в результатах поиска.
• Перераспределение веса страниц. Вес страницы — это ее авторитетность с точки зрения поисковых алгоритмов. Как именно рассчитывается параметр, не сообщается, но поисковики учитывают активность посетителей на странице и качество ведущих на нее ссылок. Часть веса можно передать от одной страницы к другой за счет перелинковки. Например, одна страница имеет много ссылок и высокую активность пользователей, а вторая нет. Первая ранжируется хорошо, вторая хуже. Поставив внутреннюю ссылку с первой на вторую, вы передадите ей часть веса первой, повысите переходы, и тем самым улучшите ранжирование.

Перелинковка улучшает взаимодействие пользователя с сайтом, облегчает поиск товара или информации. Соответственно, выше шансы, что довольный клиент не пойдет искать дальше и конвертируется на вашем ресурсе. В то же время перелинковка положительно влияет на SEO-продвижение сайта, является мощным фактором улучшения бизнес-показателей.

Какой может быть перелинковка

Вид перелинковки зависит от того, куда ведут ссылки, а также от способа, которым их размещали.

Внешняя перелинковка — это размещение на ресурсе гиперссылок, ведущих на иные домены. Например, на социальные сети, лендинги, порталы, классифайды, видеохостинги и т.п. Не стоит путать внешнюю перелинковку и наращивание входящих ссылок (линкбилдинг). Линкбилдинг — это размещение на сторонних площадках ссылок, которые ведут на ваш проект. А внешняя перелинковка — это размещенные на вашем сайте гиперссылок, которые перенаправляют на сторонние домены. Подробнее о линкбилдинге можно почитать здесь.

Внутренняя перелинковка — это «обмен» ссылками между внутренними страницами, относящимися к одному домену. Например, гиперссылки в элементах навигации, панелях меню, сайдбарах, «хлебных крошках», часть которых показана на рисунке ниже.

Сюда же относятся категории, оглавление, из которого можно переходить на статьи, отсылки в статьях к другим материалам блога, активные заголовки статей на страницах авторов информационного портала и т.п. На изображении ниже показан пример страницы автора федерального СМИ, на которой размещены ссылки на написанные им статьи и форма для связи с ним.

Грамотная локальная перелинковка поможет заинтересовать пользователя и вызовет желание провести больше времени на сайте, изучить дополнительный контент по внутренним ссылкам помимо того, за которым он пришел. Таким образом, внутренняя перелинковка — важная составляющая SEO.

Кроме того, оба вида перелинковки являются ссылочными факторами ранжирования. Хотя роль этого фактора для поисковых систем снижается в последние годы, его не следует полностью игнорировать. О том, как работает ссылочное ранжирование можно прочитать в статье.

Различают перелинковку и по тому способу, каким она сделана.

Автоматическая перелинковка — это расстановка внутренних ссылок плагинами CMS или сторонних разработчиков. Полезна для больших сайтов, где много товарных карточек, статей и т.п. Например, на маркетплейсе по запросу из трех слов находится более 19 тысяч товаров— пример на скриншоте ниже.

На каждой карточке-странице надо разместить ссылки как минимум на бренд, продавца, похожие товары, похожие запросы, отзывы, «хлебные крошки» и т.д. Перелинковать такое количество вручную займет очень много времени. Автоматический способ более быстрый и дает минимум ошибок в коде. Проблема в том, что алгоритм проставляют ссылки по формальным признакам, не осмысляя контекст. Поэтому их надо как минимум проверить вручную.

Ручная перелинковка — это внесение ссылок непосредственно администратором или другим специалистом. Процесс идет медленнее, так как текст или иные места расстановки и URL подбираются вручную. Зато здесь каждая гиперссылка подобрана исходя из человеческой логики, и соответствует контексту как на примере ниже (источник — наш блог).

Здесь при помощи ссылки объясняется, что в нашем блоге уже есть базовый материал по данной теме, и в статье на ней подробно останавливаться не стоит. Чаще всего ручной способ применяется для текстового контента.

Как сделать грамотную перелинковку?

Советуем вам воспользоваться схемой работы, которую используют SEO-специалисты.

1. Подготовьте сайт

Для правильной внутренней перелинковки нужно, чтобы существовали смысловые связи между страницами.

1.1 Создайте структуру меню и навигации

Даже если проект работает почти десять лет, правильно будет заново оценить его структуру. Проверьте, насколько удобно пользователям находить нужное на сайте. Тенденции в дизайне меняются каждые 3-5 лет, возможно, макет устарел и его можно улучшить. С новым проектом все проще: его можно создать с нуля.

Составляя структуру, исходите из запросов и путей пользователей: ради чего они приходят на сайт и что ищут в первую очередь. Определите, какие страницы для посетителя будут главными, а какие — второстепенными. Постарайтесь сделать вложенность сайта до трех кликов. Продумайте, чтобы с главной страницы можно было бы попасть на все важные категории, а из них на статьи или товары.

1.2 Правильно распределите вес страниц

Поисковые системы не раскрывают, как они считают ссылочный вес страниц. Тем не менее его можно примерно определить его можно с помощью автоматических сервисов, например, Page Weight Lite.

На основе полученных данных выберите более авторитетные страницы, которые будут донорами. Они будут передавать свой вес. Ниже ранжируемые документы будут акцепторами, т.е. получать вес. Рекомендуем опять учитывать удобство пользователя: какой контент ему будет полезнее сначала, а какой потом.

Допустим, на сайте размещены статьи о путешествиях. Есть страница с ключом «Как купить дешевые билеты». Это высокочастотный ключ, и логично документ с ним сделать акцептором, а донорами — страницы-статьи о путешествиях «Летим в Крым», «В Сочи на 3 дня», «Планируем отдых в Роза Хутор заранее» и подобные.

Другой пример — сайт содержит несколько страниц, которые отвечают на запрос «Что взять с собой в дорогу». Это статьи «Что взять с собой в дорогу в поезд», «Что взять с собой в дорогу из еды» и «Что взять в дорогу в автобус». Все материалы в какой-то степени дублируют друг друга, в итоге каждый дает маленький вес. Стоит объединить их в одну статью, чтобы аккумулировать вес на одной странице.

1.3 Подберите для каждой страницы набор ключей

Это можно делать двумя путями. Первый — собрать семантическое ядро и под него подобрать страницы. Лучший способ для разработки сайта. Второй вариант— рассмотреть все имеющиеся странички и найти для них максимально релевантные ключи. Возможно, понадобится текстовый аудит сайта. Подойдет, если ресурс уже запущен и существенно его перерабатывать владелец не планирует.

Внутренняя перелинковка хорошо работает, когда на страницах присутствуют релевантные ключи и тематические ссылки. Если на туристическом ресурсе ставить отсылки на детский отдых в статьи «Самые отвязные курорты России» и «Как оторваться в Крыму», то переходов будет минимум, потому что у ключей разные целевые аудитории. Из-за несоответствия тематики поисковые роботы могут зачесть ссылку как ссылочный спам. Поэтому формируйте группы страниц внутри сайта, связанных одним смысловым набором ключевых слов. Главный ключ оставляйте акцептору, остальные распределяйте между донорами.

1.4 Оптимизируйте страницы под выбранные ключи

Проверьте, соответствуют ли запросам текст и элементы: title, h1, тэги alt и description. Если нет, то исправьте их. Добейтесь, чтобы запросы выглядели естественно, а не спамно.

2. Подберите места для размещения ссылок

Таких мест довольно много. По возможности используйте все.

Контекстная перелинковка — это ссылки в текстах: статьях, новостях, рекомендациях, FAQ и т.п. Контекстные ссылки прописываются в любом месте текста в формате «подробнее рассказали…». Информационные порталы используют блоки «Материалы по теме» или «Читайте также». На скриншоте ниже показано, как предложение почитать еще статьи организовано у нас на сайте в конце публикации.

В такие блоки помещают заголовки со ссылками на материалы, которые могут быть полезны в связи с темой статьи. Все эти гиперссылки увеличивают глубину просмотра.

Перелинковка в тексте может быть безанкорной и анкорной.

Безанкорная — это расстановка URL-адресов в нейтральных словах, например, «в статье», «тут», «здесь», «источник» и т.п. Так же безанкорной считается гиперссылка в формате https://www.ashmanov.com/education/articles/ или бренд, например, «Ашманов и партнеры».

Анкорная — это ссылка, в названии которой на странице-доноре есть ключевой запрос со страницы-акцептора. Именно анкорная перелинковка лучше всего передает ссылочный вес, помогает продвигаться по низкочастотным запросам. Простейший пример — гиперссылка на статью. Текст ссылки представляет собой полные название, содержащее ключ, как показано на скриншоте ниже.

Важно, чтобы анкор (текст ссылки) был релевантен материалу, на который она ведет. Грамотная анкорная перелинковка улучшает индексацию страниц. Пример работы с товарными запросами и ссылками на них в блоге можно прочитать в нашем кейсе.

Сквозная перелинковка — это ссылки, которые находятся на всех страницах ресурса в одном и том же месте. Например, в шапке, подвале, сайдбарах, меню и т.п. Их размещение тесно связано со структурой сайта и юзабилити, поэтому их лучше разрабатывать вместе. Сквозные ссылки слабее отражаются на ранжировании, нежели контекстные, но все-таки учитываются поисковыми системами.

«Хлебные крошки» указывают на путь по сайту к продукту или статье. Они показывают пользователю, где он находится в иерархии разделов, помогают переходить на страницы и возвращаться на уровни категорий или каталога/оглавления. Особенно полезны на огромных сайтах с множеством категорий и продуктов. Например, на маркетплейсе, как показано на изображении ниже.

Как правило, «хлебные крошки» создаются автоматически при помощи плагинов. При минимуме трудозатрат они улучшают юзабилити.

Перелинковка в картинках — это размещение ссылки непосредственно на изображении. Например, на фотографии товара в каталоге или иллюстрации в анонсе статьи. Картинка показывает пользователю, что его ждет на странице перехода. Переходы с картинки чаще совершают заинтересованные посетители на нижних этажах воронки, которые с большей вероятностью совершат целевое действие. Например, купят товар или дочитают статью.

Изображение делает более выраженным призыв к действию. Пользователь читает предложение на картинке и с нее же переходит туда, где может совершить покупку. На сайтах мультибрендовых магазинах и маркетплейсов можно увидеть, что на логотипы брендов ставят гиперссылки на каталоги их товаров. На скриншоте ниже показано, как организована страница акций в мультибрендовом интернет-магазине зоотоваров.

При наведении мыши карточка переворачивается и показывает промокод или размер скидки.

Это удобно для посетителей, которые ищут товары определенного бренда по сайту. Они могут обойтись без ввода запроса в поисковую строку.

Оставить заявку

3. Используйте схему внутренней перелинковки

Лучше всего продумать взаимосвязь внутренних страниц ссылками еще при разработке сайта. Непосредственно расстановка ссылок по схеме —заключительный этап. Если же перелинковку делают на уже работающем сайте, то приходится выбирать ту схему, которая лучше подходит к готовой структуре.

• Кольцевая — это схема, в которой каждая страницы ссылается на соседнюю, а последняя замыкается в кольцо с первой. Встречается на страницах пагинации, используется для перелинковки децентрализованных сайтов, чтобы равномерно распределить вес. Можно также со всех страниц кольца проставить ссылки на какой-то продвигаемый URL, сделав его условным центром кольца (смотрите схему ниже).

Это используют для продвижения по высокочастотным запросам, чтобы передать странице с ВЧ-запросом наибольший вес. Однако если один URL-адрес кольца почему-либо перестанет, взаимосвязь разрушится. Поисковик может воспринять сайт как некачественный и пессимизировать его в поиске.

• Перекрестная — это перелинковка в виде звезды, где все URL-адреса имеют ссылки друг на друга.

Это увеличивает скорость индексации. Кроме того, ниже риски, связанные с неработоспособностью какого-либо адреса в кольце. Однако данная схема не подходит для больших ресурсов (страницы будут перегружены ссылками) и неоднородных запросов (не везде можно поставить релевантные ссылки).

• Иерархическая — это схема, при которой страницы сайта связаны по нисходящей. Например, главная ссылается на два документа, каждый из этих двух еще на два.

Этот способ применяет большое количество анкорных ссылок и максимально передает ссылочный вес. Так можно организовать перелинковку любых ресурсов, в том числе крупных. Например, интернет-магазина, где наиболее конверсионными оказываются наиболее вложенные страницы— карточки товаров. По ранжированию может сильно ударить только если перестает работать страница в вершине иерархии.

Полезные советы

Для грамотной перелинковки учитывайте частотность для каждого ключевого слова. Анкоры с высокочастотными запросами лучше располагать на главной странице. Она наиболее конкурентоспособна, так как получает максимальный ссылочный вес от всех страниц ресурса.

На страницы второго уровня помещают среднечастотные запросы, на которые ведут ссылки с главной страницы. Такими запросами могут стать, в частности группы товаров. Например, «купить холодильник» без указания вида (двух, трехкамерный, встроенный), характеристик (дешевый, черный, тихий), бренда и т.п.

Страницы третьего уровня должны получить низкочастотные запросы, продолжая пример выше: «купить холодильник Indesit» или «купить встроенный холодильник». На эти URL-адреса ведут ссылки с документов второго уровня, а сами они ссылаются на главную.

Также напомним общие принципы ссылочного размещения.

• Ставьте лишь те ссылки, которые действительно будут полезны пользователям.
• Добавляйте в пределах 6-9 новых ссылок на сайт за один раз.
• На каждые 2000 символов текста допустимо добавлять 2-3 ссылки.
• Соблюдайте соотношение между анкорными и безанкорными ссылками 50% на 50%.
• Следите, чтобы в анкорах не было спамных фраз.
• Из текста около безанкорных ссылок должно быть понятно, куда и для чего ведет ссылка.
• Проверьте «висячие» страницы — те, на которые ведут ссылки, но с них ссылок нет. Рекомендуем добавить на них ссылки в соответствии с тематикой страниц или не ссылаться на них с других документов.
• Удаляйте ссылки на несуществующие URL, на страницы, закрытые в файле robots.txt, и циклические ссылки, когда документ ссылается сама на себя.

Выводы

• Качественной перелинковкой на сайте вы помогаете в первую очередь пользователям. Она способствует быстрой индексации и улучшает поведенческие факторы.
• Применяйте все доступные виды перелинковки: внешнюю и внутреннюю, автоматическую и ручную. Для размещения ссылок используйте контекстную и сквозную перелинковку на сайте, анкорную и безанкорную, «хлебные крошки», ссылки на изображениях, в шапке, подвале, меню, сайдбарах и т.п.
• Сделайте анализ структуры сайта. Решите, какие страницы вашего сайта более важны для пользователя, какие меньше, какие будут донорами, а какие акцепторами.
• Подберите для каждой страницы свой набор ключевых фраз и оптимизируйте их. Не забудьте про title, h1, теги изображений.
• Используйте внутреннюю перелинковку, которая упростит навигацию по сайту: кольцевую, перекрестную, иерархическую.
• Учитывайте частотность запросов. Регулярно проверяйте URL-адреса ссылок на наличие ошибок на странице.