Как продвигать информационный сайт

Продвижение информационного сайта

В Сети востребованы не только коммерческие проекты. Информационные порталы и личные тематические блоги, каталоги статей, развлекательные ресурсы пользуются большой популярностью у интернет-аудитории. Продвижение информационного сайта имеет свои особенности, так как его целью является не просто попадание в ТОП поисковой выдачи, но и привлечение постоянной аудитории.

Информационные сайты характеризируются постоянным обновлением контента, добавлением новых страниц. Это значит, что стандартное продвижение по высокочастотным запросам, направленным на главную, здесь не сработает – так же, как и покупка вечных ссылок. Оптимизацию нужно проводить с упором на средне- и низкочастотные фразы, равномерно распределенные по всем страницам. Эффект будет достигнут при комплексной раскрутке.

Как продвигать информационные сайты

Кроме использования ресурсов в качестве площадок для контекстной рекламы, практически каждый информационный сайт можно монетизировать, привлекая рекламодателей для статейного продвижения. Завоевать их внимание можно только при наличии стабильно растущей аудитории, большого ежедневного целевого трафика. Добиться этого реально с помощью трех обязательных этапов:

1. SEO-продвижение информационного сайта. Это формирование больших семантических ядер с преимущественно средне- и низкочастотными запросами, проведение мероприятий по внутренней и внешней оптимизации со стандартным набором задач. Также это заполнение мета-тегов, внутренняя перелинковка, качественное контентное наполнение и многое другое.
2. Наполнение сайта актуальным контентом. Это ключевой фактор продвижения информационных сайтов. Посетители заходят на эти ресурсы ради интересных статей, фото, видеороликов. Главное требование – полное соответствие контента поисковым запросам. «Уловки» в виде кричащего заголовка и пустого содержания не действуют: посетители возвращаются в поиск, и поведенческие факторы снижаются.
3. Продвижение информационного сайта в социальных сетях. Этим способом можно привлечь заинтересованных посетителей, взаимодействовать с ней, повышать имидж ресурса, ускорить индексацию страниц. Раскрутка включает размещение на страницах кнопок шеринга (чтобы пользователи сами делились ссылками), размещение тизерных объявлений и рекламы в тематических группах.

Главные особенности продвижения информационного сайта

Продвигать информационный сайт следует, регулярно и часто обновляя контент. Лучший фактор роста посещаемости – публикации на актуальные в обществе темы. Постоянное поддержание интереса аудитории будет способствовать росту позиций ресурса. Чтобы новые страницы индексировались как можно быстрее, следует делать упор на очень частые (желательно – ежедневные) публикации с репостами в социальные сети.

Увеличить трафик на информационный сайт можно, подключив дополнительные источники. Это может быть приложение для мобильных устройств, виджет в Яндексе, форумы или ресурсы города, заинтересованные в размещении новостных лент со ссылками на источники. Сотрудничество с ними позволит постоянно привлекать целевых посетителей.

Эффективное продвижение информационного сайта обеспечат новостные ленты поисковиков Google и Яндекс. Добавив ресурс в них, можно неплохо повысить его авторитет, увеличить стоимость рекламного места за счет роста привлекательности среди рекламодателей. Кроме всего прочего, проект получит дополнительные источники трафика.

Важные тонкости при продвижении информационного сайта

Чтобы продвинуть информационный сайт, недостаточно использовать стандартные методы оптимизации. Важно также применять:

• комментарии. Если стимулировать читателей оставлять отзывы, можно улучшить поведенческие факторы. Это повлияет на рост авторитетности ресурса и укрепление его позиций в выдаче;
• удобную навигацию. Блоки с популярными публикациями, возможность поиска по сайту, список подходящих по тематике статей и новостей в конце текста – все это будет стимулировать посетителей увеличивать глубину просмотра ресурса и время пребывания на нем;
• интересную подачу. Качественная текстовая информация, наличие фото, графиков и видео делает публикацию привлекательной с точки зрения пользователей;
• упор на качество. Только уникальные материалы, исключительно проверенная информация – важные критерии, которые повысят доверие аудитории к ресурсу и будут стимулировать ее возвращаться на его страницы.

К этим факторам можно добавить еще и возможность подписаться на рассылку свежих публикаций или вступить в группу проекта в социальной сети. Продвижение информационного сайта требует меньших денежных затрат, однако простым этот процесс не назовешь.

Кроме того, для продвижения сайта может понадобиться привлечение дополнительных источников наподобие контекстной или медийной рекламы, рекомендаций известных блоггеров и других методик, которые посоветует опытный SEO-специалист.

Продвижение информационного сайта

SEO-продвижение информационных сайтов заметно отличается от продвижения сайтов услуг, интернет-магазинов и других продающих ресурсов. Расскажем про особенности и приемы SEO для инфосайтов.

Последнее обновление: 30 мая 2023 года

Время чтения: 13 минут

О чем статья?

• Особенности и основные проблемы информационных сайтов;
• Как работать с контентом?
• Особенности семантического ядра;
• Основные SEO-приемы для инфосайта;
• Как соответствовать требованиям поисковых систем?
• Какими методами можно вести продвижение сайта помимо оптимизации;
• Аналитика и оценка результатов.

Для кого статья?

• Для оптимизаторов;
• Для маркетологов;
• Для авторов статей;
• Для владельцев информационных сайтов.

Информационный сайт – это ресурс, который не продает товары или услуги напрямую пользователям, а предлагает им получить информацию, как практическую, так и познавательную. В этом его принципиальное отличие от коммерческого сайта. Существует множество видов инфосайтов или сайтов-статейников. В их числе:

• Масс-медиа (СМИ) федерального и регионального уровня (например,ТАСС, Известия, РБК).
• Новостные контентные проекты: новости моды, шоу-бизнеса, IT, криптовалюты и др. Например, Spletnik, Культуромания, @Hi-Tech, Crypto News.
• Тематические сайты: кулинарные, медицинские, автомобильные, для молодых мам, спортивные. В отличие от новостных контентных проектов, они ориентированы не на горячие информационные поводы, а на обзоры и темы, к которым имеется устойчивый интерес. Хотя новости на них тоже есть. Различить их можно следующим образом. Новостные ресурсы своим контентом отвечают на вопрос: «Что/Когда/Где происходит?», а тематические – на вопросы «Как сделать?», «Что это такое?», «Почему так вышло». Примеры: Поваренок, Babyblog, Сделай Руками, Лыжный спорт, А я — здоров.
• Справочники, сборники нормативных документов, словари: База НПА, Академик.ru, Gufo.ru.
• Блоги коммерческих сайтов. Их ведут банки, агентства, сетевые магазины и другой крупный бизнес. Например, блоги есть у Райффайзенбанка, сети магазинов электроники МВидео, сети спортивных магазинов Спортмастер.

Именно эти типы ресурсов вы видите в поисковой выдаче по информационным запросам. Пример показан на скриншоте ниже. Обратите внимание, что в выдаче даже нет контекстной рекламы, настолько интент запроса далек от покупки чего-либо.

В основном инфосайты зарабатывают, показывая рекламу посетителям. Все просто: чем больше средняя посещаемость и выше авторитетность и известность сайта в тематике, тем дороже рекламное место. Поэтому цели продвижения — расширить охват, увеличить посещаемость и объем тематического трафика с помощью грамотной технической оптимизации и качественного экспертного контента.

Исключение – блог на коммерческом сайте. Он создается как раздел для страниц под информационные запросы, чтобы через них генерировать переходы в каталог и потенциальные заявки. Иногда за счет интересного оригинального контента блог превращается в отдельную тематическую площадку и живет жизнью информационного сайта как Тинькофф Журнал или Журнал Auto.ru, продолжая приносить прибыль сайту-прародителю. Например, развивая блог «Райффайзенбанка», мы добились роста лидов в 8,9 раз, а видимости – в 4,5 раза.

Как планировать работу по продвижению информационного сайта

Советуем провести SEO-аудит, который выявит проблемы и найдет точки роста. На его основе выстройте стратегию, чтобы вести продвижение своего инфосайта. Для этого ответьте на следующие вопросы:

• В какой тематике работает инфосайт, какое место в ней занимает и кто его прямые конкуренты?

Например, новостной ресурс может публиковать общественно-политические новости, а может собирать информацию, полезную для автолюбителей. Он может работать на федеральном уровне, как Lenta.ru, или на региональном, как Авто Волгограда. От этого зависит охват и потенциальный трафик.

• Каким образом будет собираться семантическое ядро? На какую частотность запросов вы будете ориентироваться?

В зависимости от тематики и формата ресурса, необходимо в большей или меньшей степени работать со всеми видами запросов – событийными, сезонными, с постоянным спросом. Как пример результата: в упомянутом кейсе банка продвижение вели через информационные и тематические запросы, которые потенциально приводили на страницы сайта много уникальных пользователей. Плюс продолжили прорабатывать коммерческие запросы в Google, поскольку у них хорошее ранжирование. Для выявления запросов мы составили карту пути клиента по воронке продаж.

• Вся ли тематика будет закрываться текстами, или часть будет освещаться в видео?

Видео сейчас повышает вовлеченность, с ним можно попасть в колдунщики в поисковой выдаче. Но продвижение требует качественного видео, а это дополнительный бюджет.

• Как вы планируете актуализировать информацию, как часто и какими силами будете обновлять контент?

Пример: статью «94 нестандартных идеи продвижения недвижимости» мы разместили в марте 2020 года, в августе 2020 обновили актуальной информацией.

Как видно на графике, за 7 месяцев — с августа 2020 по март 2021 года — органический трафик на нее вырос более чем в 2 раза. При том что это узкоспециализированная статья не на широкую аудиторию.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, специалист по поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«От того, какими силами создается контент, и в какой тематике, зависит еще и стоимость продвижения ресурса. Большая часть затрат при продвижении информационного ресурса — написание контента. Чем уже и сложнее тематика текстов, тем дороже работа копирайтеров».

• Планируете ли привлекать экспертов для написания и оценки качества текстов, или достаточно будет работы копирайтеров?

Например, в кейсе сети медицинских клиник «Семейный доктор» мы привлекали врачей клиники. Качество контента в медицинской тематике критически важно для поисковиков, особенно для Google, так что возможность привлечь специалистов – это большой шанс усилить эффект от информационного продвижения.

Как создавать качественный контент для информационных сайтов?

Качество контента – это основная проблема сайтов информационного типа. Как ни парадоксально, когда инфосайт создают, чтобы набрать охват и показывать рекламу, контент часто создается по принципу «быстро, много, дешево». В итоге растет количество отказов, так как пользователи, пришедшие по информационным запросам, не получают полезной или хотя бы релевантной информации – одни общие слова, переписанные с таких же проектов. Запутанная навигация, сложности с поиском информации на самом сайте не маскируют проблемы с качеством. Выявить их поможет текстовый аудит ресурса. Перечислим пошагово его этапы:

• Анализируйте и сегментируйте целевую аудиторию. Например, на сайте с рецептами вы можете привлечь увлеченных кулинаров, молодых мам, офисных работников. Создайте отдельные категории рецептов: с более сложными ингредиентами для опытных, полезные для мам, простые в приготовлении для занятых. У нас был кейс производителя продуктов питания (NDA), в котором видимость и визиты были увеличены за счет блога с тематическими рецептами постных блюд. Ниже расскажем подробнее.
• Создавайте полезные тексты. Помните, что они должны быть не только релевантны запросу пользователя, но и закрывать его потребность или боль.
• Повышайте экспертизу. Во многих тематиках, например, медицинской, неверным контентом можно напрямую навредить пользователю. Это негативно отразится и на ранжировании сайта, и на репутации бизнеса. Полезную информацию может дать автор, который владеет экспертизой и знает больше информации по теме. Если же текст пишет копирайтер широкого профиля, то перед написанием ему следует погрузиться в тематику, продукт и углубленно изучить тему.
• Сделайте полезное понятным. Используйте типографику, инфографику, чтобы тексты были удобочитаемыми и не требовали специальных знаний, чтобы их понять. Помните, что при нынешней широте выбора ресурсов пользователю проще уйти в выдачу и на следующий сайт, чем разбираться в хитросплетениях вашего.

Мнение эксперта

Анастасия Курдюкова, специалист по поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Высокое качество контента – важный фактор ранжирования. Поисковые системы оценивают качество контента так: у каждой страницы на сайте должна быть своя цель, и страница должна служить этой цели. Высший рейтинг качества в информационной нише получают те страницы, которые раскрывают ценную информацию, которая без создания данного текста осталась бы не освещенной. Высоко ранжируются страницы, которые углубленно освещают тематику, непредвзято представляют факты и мнения экспертов. Вовлеченность пользователей и отзывы также отражаются на ранжировании. Для Google критерии качества – Е-А-Т факторы (экспертиза, авторитетность и надежность). В первую очередь они важен для YMYL-сайтов. YMYL – Your Money or Your Life, буквально «Кошелёк или жизнь») – аббревиатура Google для обозначения веб-страниц, которые оказывают влияние на благополучие, счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователя. К ним относятся информационные ресурсы о медицине и здоровье, финансах, новостные сайты. Поэтому поисковики ожидают увидеть убедительные признаки для доверия сайту и авторам основного контента».

Подробно про требования поисковых систем к качеству контента можете прочитать в статье «Что такое алгоритм E-A-T и как делать контент, который полюбит Google?»

В чем особенности проработки семантического ядра для инфосайтов?

Сбор семантического ядра начинается с основных запросов тематики, которые станут заголовками H1 для страниц. Перечислим несколько рекомендаций по работе с ними:

• Если ресурс уже работает, посмотрите «рекомендованные запросы» в Яндекс.Вебмастере, «поисковые запросы» в Яндекс.Метрике. Расширьте семантику за счет интентов и дополнительных слов, например, при помощи Яндекс.Wordstat. Используйте автоматические инструменты для парсинга сайтов.
• У собранных ключей проверьте частотность и уберите дубли. Например, запрос типа «ножницы по металлу правые или левые разница» и ключ «ножницы по металлу правые или левые в чем отличие» поисковая система может счесть дублями и исключить одну из страниц из поиска.
• Проведите кластеризацию запросов, чтобы понимать, какие группы ключей должны быть на одной странице, а какие надо разнести. C этим помогут инструменты автоматической кластеризации.
• Отдельная категория запросов для информационных сайтов — имена собственные: персоналии, бренды, географические названия. Их можно использовать как теги к статьям.

Особенность продвижения информационных сайтов заключается в том, что у них может не быть стабильного семантического ядра, как у коммерческих. Это типично для порталов, которые получают основной трафик с новостных, событийных запросов.

Мнение эксперта

Дмитрий Мрачковский, руководитель группы оптимизаторов в «Ашманов и партнеры»:

«Есть тематики, где событийный трафик собирается до наступления события. Например, спортивные мероприятия – футбольные, хоккейные матчи и подобные им. Под интересное событие заранее создается страница, оптимизируется, проходит индексацию. И когда пользователи начинают искать трансляцию матча, в выдаче появляется страница, которую поисковый робот уже знает как релевантную событию. На тематических, региональных ресурсах можно готовить страницы под сезонный трафик. Летом люди начинают искать запросы «когда отключат горячую воду», «где можно будет купаться летом» с добавлением своего региона. Если есть заранее проиндексированная страница, поисковик с высокой долей вероятности выведет ее высоко, и она получит трафик».

Какие решения в SEO подходят для продвижения информационных сайтов?

Расскажем про основные рекомендации, с помощью которых оптимизаторы улучшают SEO-показатели сайтов. Работа с ними делится на несколько этапов: базовые рекомендации, исправление технических ошибок, улучшение поведенческих факторов и работа с качеством сайта.

Используйте инструменты разработчика и сервисы поисковых систем:

• Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и отправьте его на индексирование. Аналогично сделайте в Google Search Console.
• Постарайтесь попадать в блок «Быстрые ответы» Яндекса или featured snippets (расширенные, нулевые сниппеты) Google. Это позиции перед основной выдачей, куда поисковик автоматически подтягивает со страниц часть релевантного контента. Ниже пример выдачи по запросу «контент».

Чтобы попасть в этот блок, начинайте первый абзац текста фразой «*** – это. ». Вместо звездочек поставьте основное понятие или явление, о котором текст, а всякие объяснения оставьте на потом. Размещение контента в Кью и Дзене также улучшает шансы попасть в блок «Быстрые ответы» .

• Используйте микроразметку для поясняющего контента, например, рецептов, видео, FAQ. Такая разметка данных на сайте помогает роботам поисковых систем понять, о чем тут вообще речь и сформировать понятный сниппет, который приводит посетителей. Подробнее читайте в нашей статье «Микроразметка в Яндексе».
• Для сайтов СМИ организуйте присутствие в новостном агрегаторе Яндекс.Новости. Аналогичная площадка второго поисковика Google Новости с 23 марта 2022 года заблокирован в России, если блокировка будет снята, то будет необходимо добавиться и в него. Для Яндекс.Новостей сайт должен выполнить требования сервиса и подать заявку на подключение.

Проверьте все технические рекомендации:

• Характерная для инфосайтов проблема – дубли мета-тегов title и description. Также встречаются дублирующие страницы с одинаковым контентом по разным адресам, редиректы в навигации, отсутствие редиректов со старых страниц на новые.
• Пропишите корректные title и description. Title должен быть уникальным и релевантным для каждой страницы. Устаревшие или дублирующиеся title и description плохо скажутся на ранжировании. Напомним, что теперь заголовки title, H1 и мета-описание description можно генерировать с помощью нейросети SearchLab.
• Сообщите роботам, какие важные страницы нужно проиндексировать. Особенно если у вас много страниц, глубокая вложенность, часть страниц не имеет навигационных ссылок.
• Используйте и не забывайте обновлять карту сайта Sitemap, чтобы улучшить продвижение. Файл Sitemap должен не превышать 50 Мб и содержать не более 50 000 URL-адресов. Регулярно актуализируйте файл: добавляйте значимые страницы, удаляйте из Sitemap уже проиндексированные страницы, вносите новые или часто обновляющиеся адреса. Или создайте несколько файлов Sitemap. А чтобы роботы согласились их смотреть, сделайте для них файл индекса Sitemap.

Работа с поведенческими факторами: перелинковка, пагинация, теги и прочие инструменты для удобства пользователя

• Определите, как будет организована взаимосвязь между материалами – это отражается на индексации. Введите правила работы с перелинковкой страниц. Подробнее про приемы и способы перелинковки можно прочитать в нашей статье «Перелинковка страниц сайта — что нужно для роста позиций и конверсии?»
• Перелинковка на информационном сайте должна закрывать потребность пользователя в информации, а не бессмысленно водить его по ресурсу в тщетной надежде улучшить поведенческие факторы. Поэтому настраивайте пагинацию, особенно на больших сайтах, где по несколько тысяч страниц.
• Сделайте пагинацию удобной для пользователя. Проследите, что страницы корректно индексируются.
• Бесконечная прокрутка ленты удобна для пользователей, но создает проблемы для поисковика. В этом случае можно сделать раздел «архив материалов» со статичной пагинацией. Или отдавать поисковому роботу одновременно с бесконечной лентой альтернативный статичный код.
• При постраничной верстке обязательно настраивайте ссылки «предыдущая страница»/«следующая страница» (next/prev) на страницах материалов.
• Не забудьте сделать теги, фильтры по темам, блоки «прочитать по теме», «все статьи автора» – все, что облегчает поиск контента пользователям и индексацию поисковикам.

Проверьте качество сайта, чтобы соответствовать алгоритмам поисковых систем:

• Регулярно измеряйте скорость загрузки страниц. Для алгоритмов поисковых систем это важный показатель качества. Пока страница медленно загружается, пользователь уйдет к конкуренту. Это плохо отразится на поведенческих факторах, а в связи с внедрением алгоритмов оценки качества ресурса от Яндекса ваш сайт рискует утратить доверие поисковых систем. Сделать эффективным продвижение помогут технологии ускорения загрузки – Турбо в Яндексе и АМР в Google.
• С 2021 года Google применяет новые факторы оценки качества сайта Core Web Vitals (CWV). Оценка строится на трех показателях, показанных на рисунке.

Как СМИ улучшают свои Core Web Vitals, подробно рассмотрено в статьях про CWV и CWV-II.

• Оптимизируйте мобильную версию сайта – с 2021 года адаптация макета и контента под мобильные устройства являются показателем качества сайта для поисковых систем.

Создание контента для новостных и статейных сайтов: рекомендации экспертов

Находите интересные пользователям темы и используйте разные форматы контента, чтобы вовлекать пользователей.

Ищите темы для статей, которые будут хорошо ранжироваться. Например, в кейсе компании «Хитэк-Груп» мы развивали информационный раздел через статьи о товарах и способах их использования – практичная и полезная информация. В итоге трафик из поисковых систем вырос на 70%.

Как редактору и автору находить интересные пользователям темы для статей? Заведите на сайте разделы под вечнозеленую семантику: новости региона, деятельность персон, форумы и советы. Например, «Новости Черноземья», «Губернатор Орловской области», «Форум для дачников», «Советы автовладельцам». При вводе ключевого запроса в Яндексе появляются поисковые подсказки – то, что недавно искали пользователи по похожим запросам. На скриншоте пример поиска темы для ресурса дачной тематики.

Из подсказок вполне можно выбрать тему для статьи. Затем Яндекс.Wordstat поможет собрать дополнительные запросы SEO для СМИ по выбранной теме. Есть еще Google Trends – бесплатный сервис, который покажет, как часто тот или иной ключевой запрос ищут из регионов и городов. Так вы найдете тему, что заинтересует пользователей, и оптимизируете изложение так, что поисковики не пройдут мимо.

На информационном сайте логично размещать не только текстовый, но и медиаконтент, особенно видео. Он привлекает тех пользователей, что не любит читать, повышает вовлеченность и доверие. Внедрите микроразметку видео, чтобы проиндексировать его в Яндексе. Для изображений прописывайте теги alt, используя в них ключевые запросы.

Еще один тренд современного маркетинга – UGC (User Generated Content). Если наладить отзывы, комментарии, обзоры от пользователей сайта, то можно за счет них сгенерировать массу контента. К тому же нативный контент (о вас) вызывает доверие и вовлекает пользователей сильнее, чем брендовый (от вас). Не стесняйтесь на страницах вашего сайта приглашать пользователей писать вам, присылать видео и фото. Сделайте отправку UGC-сообщений удобной, чтобы можно было кликнуть и отправить, например, боту, не переходя по куче ссылок, не ища контакты.

Продвижение сайта: 69 шагов, которые позволят вам выйти в топ

Если будете делать их самостоятельно, вам придется качественно выполнять работу девяти специалистов!

Дата публикации: 9 ноября 2021
Дата обновления: 5 декабря 2022
Время чтения: 35 минут

Евгения Крюкова Редакция «Текстерры»

Обновил: Максим Бунтов

Наши читатели часто спрашивают, возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике. Они полагают, что могут выполнять практически всю работу самостоятельно: у них есть нужные навыки, время и желание. Все, что им необходимо, – четкое руководство к действию, список рекомендаций, благодаря которым можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.

Ну что ж, вот этот список. Но сложно представить себе человека, который сможет качественно выполнять работу 9 (девяти!) специалистов: SEO-шника, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-стратега, копирайтера, редактора и SMM-щика.

Если вы уверены в своих силах, добавляйте статью в закладки и начинайте потихоньку реализовывать то, что в ней написано.

Хотя проще обратиться к специалистам и доверить работу им. Мы занимаемся продвижением сайтов с 2007 года и делаем все на совесть.

Оглавление:
Оглавление:

Регистрация сайта

1. Домен и хостинг

Если у вас еще нет сайта, нужно зарегистрировать домен и выбрать хостинг для хранения файлов сайта. В текущих реалиях лучше использовать российские сервисы, иностранные могут заблокировать пользователей из РФ. Лучше использовать проверенные хостинги, готовые к ожидаемым вами нагрузкам на сайт.

При регистрации доменного имени хорошо будет включить основное ключевое слово тематики вашего сайта в название.

2. Проверка истории домена

Перед регистрацией доменного имени также необходимо проверить, использовалось ли оно ранее. Для этого можно воспользоваться сервисом Wayback Machine. Если ранее на этом домене был какой-то нелицеприятный контент или нарушающий законодательство РФ, лучше его не использовать и придумать другое название.

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

3. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console

Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное комплексное продвижение сайта невозможно.

Также через панели вебмастера можно управлять региональностью сайта, скоростью индексирования, оперативно отправлять страницы на переобход/индексацию, указывать адрес карты сайта, создавать турбо-страницы и многое другое.

Еще есть панель вебмастера в поисковиках Mail и Bing, которые можно использовать дополнительно.

4. Установка счетчиков основных сервисов статистики

«Яндекс.Метрика» и Google Analytics – 2 счетчика, которые должны быть корректно установлены на вашем сайте. Если один из них выйдет из строя или начнет транслировать неверные данные, вы всегда сможете получить достоверную информацию из другого.

«Яндекс.Метрика» предоставляет возможность получать код, не отображающий информер по умолчанию. Достаточно убрать соответствующую галочку при создании нового счетчика.

При создании счетчика коммерческого сайта можно включить пункты «Автоматические цели» и «Электронная коммерция» для отслеживания взаимодействия посетителей с товарами сайта. Независимо от направленности ресурса лучше включать пункт «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм». Для анализа текстовых форматов можно включить «Контентная аналитика», это поможет понять, какой контент нравится посетителям больше и какие источники приводят самую вовлеченную аудиторию.

5. Регистрация во всех популярных социальных сетях

«ВКонтакте», Facebook, Instagram (последние две – порицаемые и названные экстремистскими в нашей стране), Twitter, «Одноклассники», Telegram, Pinterest, «Дзен», Пульс Mail – вы должны зарегистрироваться во всех популярных социальных сетях и мессенджерах. Какие-то из них будут более эффективны для вашей тематики, какие-то – менее, но присутствовать нужно во всех обязательно, т. к. никогда не знаешь, какой материал и где «выстрелит». Хватайтесь за любую возможность увеличить охват, тестируйте разные площадки, ну и, конечно же, думайте о своих пользователях: пусть у них будет возможность общаться с вашей компанией на той площадке, где им это удобно.

Учитывайте всегда актуальное положение дел в регионе, в котором работает сайт. Так в РФ сейчас лучше не использовать часть иностранных социальных сетей во избежание нарушений законодательства.

6. Регистрация в основных справочниках

У Яндекса есть собственный справочный сервис Яндекс.Бизнес (бывший Яндекс.Справочник). У Гугла был похожий сервис под названием «Google Мой Бизнес», но компания в 2022 году решила его закрыть. Тем не менее, регистрация хотя бы в Яндекс.Бизнес позволяет компании попасть в сервисы карт поисковика. Регистрация в сервисах локальным интернет-магазинам и сайтам услуг дает дополнительный бонус к продвижению, а с самих сервисов к вам могут приходить клиенты.

Что касается сайтов с карточками онлайн-представительств, считается, что больших плюсов от регистрации в них нет, но лишней она точно не будет. Также есть смысл создать карточку компании в 2ГИС.

7. Снятие основных показателей сайта

Количество проиндексированных страниц в «Яндексе» и Google

Общее количество рабочих страниц вашего сайта (открытых для ботов поисковых систем) и количество проиндексированных страниц должны быть примерно одинаковыми. Если в индексе намного меньше страниц, чем есть на сайте, это может означать следующие проблемы: ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, на сайт наложен фильтр и так далее. Это базовые вещи, которые необходимо проверить, если вы хотите достичь хороших результатов от продвижения сайта. Полный список причин плохой индексации можно найти в инструкциях Google и «Яндекса». Иногда вебмастер закрывает страницы от индексации специально. Например, владельцы сайтов на WordPress часто прячут от роботов страницы категорий и меток, чтобы избежать дублирования контента.

Как посмотреть количество проиндексированных страниц в «Яндексе»:

Запросы, по которым сайт находится в топе

Эту информацию можно получить с помощью любого из сервисов по снятию позиций.

Эту информацию удастся почерпнуть также из других сервисов. Например, Pr-Cy или Spywords.

Среднесуточный трафик можно посмотреть в любом из сервисов статистики.

Выявление и устранение основных технических ошибок

Изучение раздела рекомендуем начать с этого видео.

В нем мы не только рассказали про ошибки, но и поделились несколькими кейсами по клиентским проектам:

• как мы за 2 месяца в 3 раза увеличили ссылочную массу «Ароматного мира» без закупок.
• как расширили тематику клиента, продающего станки для крупного рогатого скота, у которого самый частотный запрос – 1500 по «Вордстату»;
• как с помощью адаптивного дизайна увеличили в 8 раз мобильный трафик для компании «Стройполимер» (не самая простая тематика, как вы понимаете).

Посмотрели? Ну а теперь более конкретно по остальным пунктам.

8. Сертификат безопасности

При создании нового сайта, установка SSL сертификата или сертификата безопасности обязательна сразу после регистрации доменного имени.

На действующем сайте, особенно имеющем хорошие позиции, установку и настройку сертификата безопасности нужно производить с осторожностью и все равно ожидать небольшое падение позиций и трафика. Но без установки сертификата многие браузеры, особенно те, которыми пользуется большинство, такие как Яндекс Браузер и Гугл Хром, выдают предупреждение о небезопасности сайта.

В большинстве случаев можно спокойно пользоваться бесплатными сертификатами. Часто хостинг такие предоставляет их базово, а настройка проходит в 2 клика.

9. Файл robots.txt

Robots.txt – это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального сервиса от «Яндекса». Файл должен содержать несколько обязательных директив и находиться в корне сайта. Подробнее о файле robots.txt читайте в нашем руководстве.

10. XML-карта сайта

С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются.

Информацию с указанием адреса данного файла необходимо прописать в вебмастере каждой из поисковых систем.

11.HTML-карта сайта

Если XML-карта сайта предназначена для поисковых роботов, то HTML-карта сайта важна и для них, и для пользователей. Ссылка на карту должна быть в сквозном блоке, обычно в футере.

12. Определение главного зеркала сайта

Для поисковых систем домен с www и без www – это два абсолютно разных сайта. Чтобы показать им, что это один сайт, и проиндексировать его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект со второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его «главное зеркало»).

13. Дубли главной страницы

Дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта не приветствуется поисковиками. Если у вашей главной есть дубли (например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), от них нужно срочно избавиться. Задача решается с помощью настройки CMS или указания редиректов. Здесь поможет гайд по настройке редиректов.

14. Дублированный контент

Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся программой SiteAnalyzer либо программой, созданной специально для массовой проверки уникальности контента на страницах между собой — BatchUniqueChecker. Запускаем программу SiteAnalyzer, вводим адрес домена, нажимаем «Старт». Краулер найдет дубликаты страниц.

Либо запускаем BatchUniqueChecker, копируем изначально список необходимых для анализа URL или указываем ссылку на файл Sitemap.xml и жмем «Проверить URL».

Веб-мастера редко размещают один и тот же материал в 2 местах, а вот разработчики популярных движков, далекие от SEO, могут неправильно понять концепцию URL, в результате чего доступ к 1 статье открывается посредством нескольких URL.

Также дублирование вызывают идентификаторы сеансов посетителей (когда идет отслеживание клиентов интернет-магазинов посредством cookie), парсинг полезного контента другими сайтами, пагинация комментариев, некорректно проведенный редирект после смены сертификата (http / https) и многое другое.

Задача решается штатными средствами движков и внесением поправок в дополнительные настройки. Одно из эффективных решений – найти дубли и сделать редирект на канонический URL. Выявить наличие копий сегодня можно различными способами: через панель «Google Вебмастера», посредством поиска заголовков и фрагментов сервисами по типу SiteAnalyzer, Seo Screaming Frog и аналогичных.

Чтобы избавиться от дублей, связанных со знаком слеш «/» в конце, необходимо провести склейку таких страниц, и страниц без слеша.

15. ЧПУ (человекопонятные URL)

Хороший URL (не слишком длинный и состоящий из понятных, удобочитаемых слов) – еще один фактор доверия поисковиков к сайту. Инструкцию по настройке ЧПУ на сайтах под управлением WordPress, Joomla!, Drupal и OpenCart читайте в нашей бесплатной электронной книге «Как сделать сайт самому».

Если коротко, то адрес должен быть прописан транслитом, но читаться так, будто написан русскими буквами.

Очень важно, чтобы в URL присутствовало ключевое слово. Также желательно, чтобы длина URL внутренних страниц не превышала 90 символов.

16. Url с параметрами

Url с параметрами — это страницы пагинации, сортировки и фильтрации. Данные страницы необходимо скрыть от индексации, либо склеить с основным URL, установив канонический адрес.

Яндекс рекомендует для таких страниц использовать директиву Clean-param, чтобы эффективно передавать показатели Url с параметрами основным страницам. Настраивается это при помощи файла robots.txt

17. Скорость загрузки сайта

Быстрая скорость загрузки сайта улучшает пользовательский опыт, увеличивает коэффициент конверсии и способствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, — Google PageSpeed insights.

Не стоит гнаться за идеалом и 100%, но выйти из красной зоны точно стоит.

18. Вредоносный код

Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса.

19. Снятие фильтров

Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика» – «Безопасность и нарушения»:

Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от Google, необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).

Узнать о санкциях вы можете и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций – резкое и необъяснимое падение трафика. Причин, как правило, 2. Либо вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Либо ваш сайт просто некачественный: на нем размещен малополезный контент, есть битые страницы, он используется как дорвей и т. д.

За такие нарушения поисковые системы накладывают на сайт или его отдельные страницы различные фильтры.

Снятие фильтров – это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем. Приведем лишь несколько хороших статей на эту тему:

• Отличия продвижения в «Яндекс» и Google: как угодить всем и не попасть под фильтры;
• Какие бывают фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google;
• Так вам и надо, или Всё, что нужно знать о фильтре «Баден-Баден»;
• Кейс по накрутке поведенческих факторов;
• Как выйти из-под «Минусинска»: два реальных кейса;
• Фильтр «Пингвин»: как не попасть под ограничения, и что делать, если его уже наложили;
• Продвижение компании-поставщика строительных материалов: как мы вывели сайт из-под фильтра Google;
• Отличия продвижения в «Яндекс» и Google: как угодить всем и не попасть под фильтры;
• Простой способ проскочить «песочницу» для нового интернет-проекта;
• Анализируй это: 56 статей, которые научат разбираться в веб-аналитике.

20. Битые ссылки

Обнаружить и устранить битые ссылки поможет программа SiteAnalyzer. После сканирования сайта надо перейти на соответствующий раздел со списком URL, возвращающих ошибку (Статистика SEO –> Ссылки –> Битые ссылки).

Устранение ошибок в оптимизации контента

21. Текстовая релевантность и «полезность» контента

Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияло на позиции сайта в поиске. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей».

Очень сильный переспам может привести к потере возможности ранжирования по целевому ключу или даже к наложению фильтра на весь сайт.

Однако релевантность страницы основному ключевому слову остается важнейшим пунктом в продвижении. Для этого проводится проверка облаков релевантности вашего сайта, после чего важно сделать сравнение с конкурентами в топе и провести подгонку карты релевантности вашей страницы под лидеров.

Разные страницы сайта должны иметь разные облака релевантности.

Также показателем успешности сайта является полезность контента.

Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезной для посетителей. Если на странице есть «простыня» не отформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, посетитель этот текст не прочитает. Соответственно, рейтинг такой страницы и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.

Поисковики не любят тексты, которые никто не читает. Неважно, какого они объема: лонгрид или коротыш на 1 000 знаков. Если текст интересен, поисковики будут ранжировать его выше.

Пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель.

22. Теги title, description

На каждой странице должен быть прописан заголовок , релевантный содержанию. Этот заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, в названии закладки. Обязательно, чтобы эти мета-теги не повторялись от страницы к странице.

Основные требования к использованию title и description на страницах:

• должно быть вхождение поисковых запросов (ВЧ в title, а СЧ в description);
• текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающим, о чем страница;
• title – 50–80 знаков, description – 150–200 знаков. Больше писать не имеет смысла, так как более длинные фразы не будут учитываться поисковыми роботами.

Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью SiteAnalyzer.

Если на сайте много однотипных страниц, например, товаров, то лучше сделать шаблон автозаполнения, чем оставлять метаданные пустыми.

23. Атрибут alt у изображений

Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=»», содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто – достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:

Важно также не спамить ключевыми словами в Alt, т.к. тоже велика вероятность попасть под фильтр.

Чтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой SiteAnalyzer. Сканируем сайт, заходим в Статистика SEO -> «Изображения -> Отсутствует Alt и получаем список страниц. Очень удобно и, главное, быстро.

24. Заголовки H1-H6

Заголовки текста, взятые в тег

…

, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст.

На каждой странице заголовок h1 должен быть единственным и не похожим на заголовки других страниц. Проверить дубли можно также при помощи SiteAnalyzer.

Вхождение ключей на посадочной странице (как точных, так и неточных) в заголовок H1 достаточно серьезно влияет на ранжирование страниц в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на изображении ниже.

Остальные заголовки должны быть оформлены для смыслового разграничения информации на странице и более красивого оформления. Можно также ориентироваться на конкурентов в ТОПе.

25. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковать страницы сайта:

Первая. Связывание ссылками различных страниц помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере.

Вторая. Анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на материал про комплектацию учебных заведений, то надо использовать анкор «комплектации учебных заведений». Таким образом, релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектации учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.

Третья. Линки – это просто удобно для пользователей, если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии и среднее количество просмотренных страниц, а также уменьшает процент отказов. Уже эти факторы влияют на ранжирование. Таким образом, удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.

26. Расширенные сниппеты

Расширенный поисковый сниппет – это визитная карточка вашего сайта на странице выдачи Google или «Яндекс». Он служит не просто для красоты, а приносит дополнительные переходы пользователей.

Например, быстрые ссылки в Яндексе можно контролировать при помощи инструментов Яндекс Вебмастера.

27. Микроразметка

Микроразметка упрощает понимание контента страниц поисковыми системами, позволяет лучше структурировать и представить информацию в поиске. Для создания микроразметки можно поставить специальные плагины, либо прописать код вручную. Основной тип микроразметки — shema.org.

Проверить корректность можно при помощи валидаторов микроразметки от Яндекс или Гугл.

28. Проверка малополезных страниц

Обычно МПК — страницы не уникальные или с низкой ценностью для пользователя. Большое кол-во страниц тянет сайт на дно, поэтому стоит проработать такие страницы с помощью перераспределения контента, уникализации или добавления полезной информации.

29. Корректное использование тега

Нужно понимать смысл использования тегов и убирать его там, где он не требуется. Обычно закрывают тегом участки, которые повторяются на большом кол-ве страниц сайта.

30. Коммерческая составляющая

Для сайтов интернет-магазинов или услуг для продвижения важно наличие коммерческих элементов.

Коммерческие слова в тексте, такие как «купить», «заказать» и так далее, должны быть как в тексте, так и в метаданных. Также должна быть цена с наименованием валюты, наличие товара, его артикул, данные о доставке и оплате, список городов.

На странице контакты должны быть указаны адрес и телефоны организации, основные реквизиты, время работы, карта местоположения офиса и регионы работы. Не лишним будет добавить форму обратной связи.

31. Турбо-страницы

Яндекс любит, когда вы используете турбо-страницы. Делается это через систему управления в Яндекс Вебмастер. Может существенно повлиять на позиции, но вместе с улучшением позиций сайта, может ухудшиться конверсия сайта.

32. Дополнительные мелочи

Для продвижения сайта в комплексе важно еще множество мелочей, которые в совокупности дают результат. Из таких мелочей можно выделить важность наличия:

• в футере копирайта с годом основания сайта и названием,
• логотип в шапке страницы, через который можно попасть на главную страницу,
• график работы (коммерческий сайт),
• регион работы (коммерческий сайт),
• политика обработки персональных данных,
• возможность перейти в корзину с любой страницы (коммерческий сайт).

Устранение основных ошибок в юзабилити

33. Привычное расположение основных блоков

Лучший дизайн – тот, в котором легко сориентироваться на сайте. Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон – в шапке, кликабельный логотип – в левом верхнем углу.

В качестве источника для вдохновения используйте следующие статьи:

34. Легкочитаемые шрифты

Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты без засечек. Не перебарщивайте с курсивом, жирностью и капителью. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. «Зарезало» глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.

35. Адаптивность и кроссплатформенность

За последние годы доля мобильного трафика выросла и сейчас в среднем в интернете он составляет более 60% посещаемости, поэтому обязательное условие сайтов сейчас — адаптивность и кроссплатформенность. Сайт должен адекватно отображаться, в первую очередь, на мобильных устройствах различных моделей с разными разрешениями экранов. То же самое относится и к версиям для ПК: нормальное отображение на всех мониторах во всех браузерах.

36. «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» должны отображать весь путь от главной страницы до текущей. На некоторых сайтах про этот элемент забывают, хотя он играет важную роль в юзабилити. Должны быть размечены микроразметкой.

Если у вас сайт на WordPress, и «хлебные крошки» не предусмотрены шаблоном, их можно настроить с помощью плагина Yoast Seo. Подробнее о том, как его установить и настроить:

37. Страница с ошибкой 404

Страница с ошибкой 404 должна быть примерно следующего содержания: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной или перейти в один из разделов нашего сайта».

Уже решились на комплексное продвижение бизнеса в интернете? Оставьте заявку, и мы предложим наиболее выгодную вам схему работы.

38. Кнопки заказа звонка / услуги

…должны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.

39. Телефон в шапке и подвале сайта

Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города.

40. ИНН / КПП / ОГРН

Для повышения доверия пользователей в подвале сайта следует разместить ИНН / КПП / ОГРН. Это один из коммерческих факторов ранжирования. Можно создать отдельную страницу с названием «Реквизиты».

41. Блок «Самое обсуждаемое»

Для увеличения продолжительности сессии и удобства пользователей добавьте в свой блог список самых комментируемых статей. Чтобы сделать это на сайте WordPress, используйте плагин WordPress Popular Posts, для Joomla – JComments, для Bitrix придется писать самим. Также можно воспользоваться внешними системами комментирования, например, Disqus.

42. Блок «Похожие материалы»

Этот блок можно реализовать с помощью сервисов рекомендаций от Google AdSense, Relap и Mail.ru.

И еще очень рекомендую к прочтению вот эту статью – «Как создать сайт на WordPress: полное руководство для новичков». На сегодняшний день это самый полный материал по созданию и оптимизации сайтов на WordPress.

43. Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента

Мы пользуемся кнопками Поделиться от «Яндекс», так как к ним больше доверия, но вы можете выбрать любой другой сервис или плагин. Если у вас красивые или интересные картинки в блоге, вам может быть интересен сервис ImageSharer. Благодаря нему пользователь может навести мышкой на изображение и поделиться ей в соцсетях.

44. Онлайн-консультант

Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант. В нашем бизнесе этот инструмент одно время работал великолепно, в некоторых других вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность бесплатно.

45. Полезные статьи по улучшению юзабилити

Удобство пользования — один из важнейших факторов ранжирования поисковых систем. Выше мы уже дали пару советов по юзабилити, но этого, конечно, мало. Если хотите прокачаться в этой области, вам будут полезны следующие материалы:

Создание широкого семантического ядра и структуры сайта

Грамотное составление структуры сайта — залог успеха. Поэтому стоит уделить этой части достаточно времени и внимания. Можно как составить структуру самостоятельно, так и ориентироваться на ТОП конкурентов в поисковой выдаче для полного охвата вашей тематики.

46. Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

Собираем запросы, напрямую связанные с бизнесом / тематикой сайта. Точечно собрать 10-20 запросов удастся в бесплатном плагине Wordstat Assistant для Chrome или Opera. Если ресурс большой, или тематика очень широкая, процесс сбора ядра займёт много времени. Поэтому процесс автоматизируется. Можно использовать, например, программу KeyCollector. Подробно о том, как все делать, читайте в нашей статье о составлении семантического ядра.

47. Вычленение нецелевых запросов

После сбора семантического ядра по всем возможным запросам необходимо удалить все нецелевые – те, которые не относятся к тематике или деятельности сайта. Делается это тоже в Key Collector.

48. Распределение по разделам и статьям

После чистки запросы распределяются по разделам и статьям. Создается карта релевантности

Зачем нужно создание широкого семантического ядра?

Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. Поисковики «понимают», что сайт является экспертным в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эти статьи (не обращайте внимания на год – принципы работы с семантическим ядром те же):

Семантическое ядро – это поисковые запросы, по которым ваши потенциальные клиенты могут искать ваши товары или услуги в интернете. Сбор таких запросов является важнейшим этапом продвижения сайта и одним из главнейших факторов его долгосрочного успеха в интернете. Уже готовы к резкому наплыву клиентов? Обращайтесь за сбором семантического ядра и комплексным SEO-продвижением в TexTerra – выполним работы, которые быстро принесут результат.

Создание контент-плана

49. Мозговой штурм

Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые коммуницируют с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, – это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи. Воспользуйтесь готовыми идеями:

50. Фильтрация идей

Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону. Продумайте график публикаций материалов. Создайте редакционный календарь и распишите по датам выход каждого. Неплохой шаблон редакционного календаря (или контент-плана) вы можете скачать по ссылке.

Создание контента

Про создание контента на нашем сайте сказано очень много. Поэтому мы перечислим лишь некоторые статьи, которые учат создавать правильный контент.

51. Создание правильного контента

52. Оформление

У информационной статьи должен быть яркий заголовок(с острыми вопросами или выгодами, которые получит аудитория после прочтения статьи), качественные изображения с подписями (где их найти, читайте в статье «Где взять качественные иллюстрации для блога и соцсетей») и врезки с наиболее интересными моментами материала.

Для коммерческой страницы заголовок наоборот должен быть кратким, соответствовать запросу и стоять в правильной словоформе. В случае регионального продвижения вариативно ставят город. Должна быть оформлена категория с товарами, либо карточка товара.

В соответствии со структурой сайта и правильной вложенностью должно быть создано меню с категориями сайта.

Обязательно должны присутствовать title, description, h1-h2, атрибут alt для изображений, логичная перелинковка (для людей, а не поисковых машин).

53. Создание инфографики

Инфографика может быть очень эффективным типом контента. Особенно, когда нужно проиллюстрировать сложный процесс или показать статистику. Также она обладает неплохим виральным потенциалом – пользователи с удовольствием делятся инфографикой в социальных сетях, и эту особенность нужно использовать. Вот несколько материалов в помощь:

54. Промотирование контента

В написании контента нет смысла, если не заниматься его продвижением. В рамках услуги «комплексное продвижение» мы промоутируем контент по большому числу каналов. Это дает трафик, охват и заявки.

Начните изучение этого раздела с видео, в котором я перечисляю 7 классных, но, на мой взгляд, недооцененных площадок и методов продвижения, которые лично нам дают очень хороший трафик. Посмотрите его, оно действительно полезное. А потом переходите к следующим пунктам.

55. Соцсети

Промоутируйте свой материал на всех возможных социальных площадках. Не забывайте про открытые группы в ВК, ОК, ТГ, «Дзен», «Спарк» и аналогичные площадки.

56. Email-рассылка

Если у вас есть хоть какая-то база подписчиков, порекомендуйте свой пост в одном из выпусков своей рассылки. Если рассылки нет, соберите ее с помощью бесплатных сервисов Hello Bar или List Builder.

Вот вам шикарная подборка публикаций по Email-маркетингу:

57. Взаимодействие с экспертами

Свяжитесь с экспертами вашей ниши и предложите им разместить ваш пост на своем сайте. Объясните им, насколько полезен и актуален ваш материал, а также какую выгоду они от этого получат (лайки, расшаривания и т.д.).

У нас в блоге есть полезные материалы о работе с экспертами:

Другие методы продвижения

58. Внешний контент-маркетинг

Мы, бесплатно публикуем свои материалы в «Песочнице» Cossa, VC, CMS-Magazine. По вашей тематике тоже наверняка найдутся подобные ресурсы. За много лет практики мы убедились, что внешний контент-маркетинг может принести хорошие результаты.

Полезную информацию читайте в публикациях:

59. Создание e-book или white paper

Да, это долгая и кропотливая работа, но если вам удастся создать качественный и полезный материал, ваши трудозатраты окупятся с лихвой. После публикации нашей первой e-book (на создание которой у нас ушло 2 недели), у нас значительно увеличился трафик и количество целевых обращений.

После этого мы публиковали еще несколько бесплатных книг, и все они имели очень хороший охват и отклик. Возможно, на это повлияла механика, которую мы использовали для ее распространения: сначала поделись страницей в соцсетях, а потом мы тебе предоставим ссылку для скачивания. Книги были опубликованы достаточно давно, но до сих пор появляются новые репосты.

60. Ньюсджекинг

Прочитайте наше практическое руководство, чтобы овладеть ньюсджекингом и привлечь тонну трафика на свой сайт. Серьезно. Использование данной техники может вызвать мощнейший приток посетителей. Мы в этом убедились на собственном опыте, когда на сайте одного из наших клиентов, занимающегося регистрацией оффшоров, разместили статью про самое яркое и актуальное на тот момент событие – банковский кризис на Кипре. Трафик с поисковых систем вырос в три раза.

Обратите внимание на наш успешный пример ньюсджекинга. «Нам осталось несколько недель»: как коронавирус убивает малый бизнес в России буквально взорвала трафик на нашем сайте.

61. Интервью с экспертами вашей области

Очень эффективный метод привлечения ЦА по одной простой причине – эксперт расшарит ваше интервью во всех социальных сетях, на которых он присутствует, и его трафик станет вашим трафиком. Если вы никогда не брали интервью или ваш прошлый опыт был не совсем удачным, рекомендуем к прочтению две статьи:

62. Комментирование на сторонних ресурсах

Оставляйте подробные обдуманные комментарии, вступайте в дискуссии, отвечайте на все вопросы, обращенные к вам, благодарите людей, которые репостят ваши статьи. Чем больше ваше фото будет мелькать на тематических ресурсах, тем лучше.

63. Видеомаркетинг

Видеоформат набирает обороты. В последние годы сформировался целый пласт аудитории, представители которого предпочитают смотреть, а не читать. Предоставьте им такую возможность. Видео можно публиковать на YouTube, во «ВКонтакте». Кстати, если еще не подписались на наш канал, сделайте это. На нем очень много полезных видео. А еще посмотрите наш двухчасовой вебинар о том, как начать вести свой канал на YouTube. Особенно, если вы сомневаетесь в том, что у вас хватит денег на оборудование и считаете, что вы не подойдете в качестве ведущего.

Отслеживание результатов

64. Внешние ссылки

Этот показатель можно отслеживать в «Вебмастере».

65. Упоминания сайта и бренда

Подробную информацию об отслеживании упоминаний сайта и компании читайте в нашем руководстве.

66. Поиск во «ВКонтакте»

Чтобы найти упоминания компании во «ВКонтакте», используйте поиск:

67. Поиск в Twitter

Упоминания компании на этой площадке тоже легко находятся:

68. Определение наиболее популярных статей вашего блога

Перейдите в Google Analytics. Выберите «Содержание» – «Содержание сайта»– «Все страницы». И вы увидите, какие статьи вашего блога получают самый большой трафик.

69. Метрики, которые необходимо постоянно отслеживать

К ним относятся:

• общий трафик;
• мобильный трафик;
• источники трафика;
• отказы;
• глубина просмотра;
• время пребывания на сайте;
• возвраты;
• коэффициент конверсии;
• источники лидов.

В текущих условиях бизнесу нельзя отказываться от продвижения, чтобы не потерять позиции и новых клиентов, но сократить издержки вполне реально. Нажмите «Бесплатная консультация», и мы поможем вам подобрать только те инструменты и каналы продвижения, которые дадут результат прямо сейчас.

Продвижение портала

Продвижение информационного ресурса, будь то онлайн-журнал, сайт-«статейник» или обычный блог в 2020 году в любой тематике – дело непростое. Конкуренция в этой сфере даже выше, чем в коммерческой: очень многие вебмастера пытаются заработать на рекламе. Однако есть способы обойти конкурентов даже в таких сложных сферах, как красота, здоровье, психология. Рассмотрим кейс продвижения журнала о красоте «Живи в гармонии».

Сайт представляет собой онлайн-версию печатного издания и изначально должен был решать вопросы информационного характера: увеличивать видимость бренда, отвечать на вопросы аудитории, привлекать бренду новых клиентов. SEO-продвижением сайта никогда не занимались. Над материалами работала небольшая редакция, состоявшая из маркетологов, копирайтеров, журналистов. Публиковались и материалы приглашенных блогеров.

Основные проблемы

Сайт практически не привлекал трафика из поиска. Некоторые материалы на какое-то время получали достаточно высокие позиции в поисковой выдаче, но теряли их. Соответственно, с поставленными задачами сайт не справлялся. Редакция обратилась за помощью в нашу студию. В основном мы специализируемся на продвижении сайтов коммерческих: интернет-магазинов, сайтов услуг, b2b-порталов. Однако опыт продвижения информационных сайтов у нас также есть, поэтому мы взялись за дело.

Поставленные задачи

Информационный сайт практически нет смысла продвигать по позициям: позиции интересны для коммерческих сайтов с чётко выраженным интентом посетителей и ограниченным списком ключевых слов. Если речь заходит об «информационниках», то список ключевых слов будет слишком большим и в качестве KPI им пользоваться проблемно. Нашей основной задачей стало привлечение трафика из органического поиска, а также улучшение пользовательских факторов: глубины просмотра, времени на сайте, повторных визитов и т.д.

Что было сделано
Технические настройки SEO

Каждый тип сайта для эффективного продвижения требует своих средств, однако продвижение любого сайта должно начинаться с технического и SEO аудита сайта и выявления ошибок сканирования, индексации, быстродействия. Вы можете публиковать отличные статьи, написанные экспертами, но контент не получит видимости в поиске, если роботы не могут полноценно обходить и парсить сайт. Поэтому, в первую очередь, мы начали с полного технического аудита, который выявил множество недочётов.

Сайт работал на самописной системе управления контентом, которая изначально не была в полной мере адаптирована для поискового продвижения. Вот лишь некоторые проблемы, выявленные на этом этапе:

1. Сайт был доступен по нескольким зеркалам, включая тестовую копию. Каждая страница должна быть доступна только по одному адресу.
2. Быстродействие сайта было недостаточным: не использовалось кэширование, GZIP-архивация, публиковались огромные масштабированные картинки.
3. В качестве основного зеркала сайта в robots.txt был прописан дополнительный домен-«прокладка», перенаправлявший на основной.
4. Шаблонизация метатегов была основана на подстановке заголовков статей и фрагментов текста. Это можно использовать, но лишь в том случае, если эти текстовые фрагменты изначально пишутся с оглядкой на использовании в метаданных.
5. Огромное количество служебных и мусорных страниц было доступно для поисковых роботов. Это плохо сказывается на краулинговом бюджете и общей оценке качества сайта поисковыми алгоритмами.

И это лишь часть обнаруженных недочетов. Мы подготовили большой список рекомендаций технического характера для техподдержки сайта, а сами приступили к более сложной и важной теме: оптимизации контента.

Оптимизация текстов

К информационному ресурсу поисковые системы с каждым годом предъявляют всё больше требований. Форматирование, соответствие определенным текстовым показателям, точная фокусировка на заданной семантике, объём и глубина раскрытия темы – это обычные требования. Текстовые фильтры Яндекса (тот же «Баден Баден») почти вымели из поисковой выдачи текстовый мусор: сгенерированные программно тексты, напичканные ключевиками, откровенный спам, вторичные рерайты.

Однако с момент появления «медицинских» апдейтов Google требования к текстам ещё ужесточились: в тематиках, связанных со здоровьем и благополучием людей, стала критически важна экспертность, авторитетность автора. Если вы хотите получить ответ на вопрос, от которого зависит ваша жизнь, будет ли вам полезна статья от безымянного копирайтера, скомпилировавшего текст из чужих источников без понимания сути вопроса?

Мы учли все эти моменты и подготовили подробные рекомендации по подготовке, оформлению и публикации контента, где были определены мельчайшие подробности требований к качественному контенту. Однако это была только первая стадия для дальнейшей работы.

Подготовка медиа-планов и рекомендаций по темам

Разумеется, редакция работала в соответствии с медиа-планированием. Медиа-планы в этой сфере определяются множеством факторов:

• коммерческими, связанными с маркетинговыми задачами;
• сезонными, также связанными с вопросами маркетинга;
• конъюнктурными, учитывающими новые тренды и интересы целевой аудитории.

Для эффективной работы мы согласовали с заказчиком процедуру работ. Заказчик отправлял нам список тем, по которым была запланирована работа на заданный период, мы анализировали запросы, и если на них был поисковый спрос – готовили перечень ключевых слов, вспомогательные ключи (LSI), рекомендации по оформлению и стилистике текстов, список статей, с которыми новый контент должен быть связан ссылками.

Нет смысла писать рекомендации копирайтеру с точным указанием «плотности» ключевиков, местами расположения их в тексте, вариантами словоформ. В таком случае никогда не получается хороший текст, который легко читать и который нравится людям. Поэтому копирайтерам была предоставлена полная свобода в рамках некоторого структурного плана текста. И эта тактика сработала: качество текстов существенно выросло, как и их адаптация под поиск. В редакции работали опытные журналисты и хорошие блогеры, нужно было только придерживаться веб-стандартов.

Второй момент, который многие владельцы информационных сайтов упускают из вида, – это промоушен контента. Мало написать хорошую статью, нужно ещё доставить её целевой аудитории. Если поисковая система не знает реакции людей на какой-то контент, он не получит никаких оценок, а значит, не будет и ранжироваться высоко. Для этого нужно привлечь к контенту целевой трафик, хотя бы в небольших объёмах.

Для этого используются самые разные способы: размещение в соцсетях, новостных лентах больших порталов, электронные рассылки, ссылки на сайтах с высоким уровнем посещаемости. Без промоушена контента шансы получить позиции в топе минимальны, если речь идёт о статьях.

Мы предусмотрели этот вопрос, и первичный целевой трафик на сайт был получен.

Переработка контента

Однако подготовка нового контента не самая большая проблема для сайта-«статейника». За несколько лет работы сайта на нем скопилось огромное количество статей, не оптимизированных под поиск, дублирующих друг друга, неактуальные рекламные материалы, устаревший контент.

Работа оптимизатора в этом случае – проанализировать опубликованные тексты, найти дубли, оптимизировать «тонкий», недостаточно качественный контент. Мы объединяли статьи, написанные на одну тему, удаляли ненужный уже контент, актуализировали информацию.

Ещё один важный пласт оптимизации «информационника» – это проработка структуры. Она заключается в проработке категорий, добавлении тегов, внутренней перелинковке. В некоторых CMS это делается достаточно быстро и просто: если у вас есть семантическое ядро, разбитое по кластерам, вы можете определить категории и теги, а потом без усилий распределить опубликованные материалы по заданным группам. В нашем случае такой возможности технически не было, всё приходилось делать вручную. Это стало причиной того, что трафик начал активно расти только спустя полгода.

Результаты

Несмотря на начало роста трафика, владелец бизнеса решил прекратить поддержку сайта. Добавление новых материалов было остановлено, а вместе с ними – и работы по поисковому продвижению.

Однако SEO в отличие от других каналов продолжает работать и после прекращения работ. Вы можете оценить результаты по графику выше: сайтом никто не занимается уже более полугода, однако трафик из поисковых систем продолжает расти.

Заключение

Мы уверены, что результаты были бы намного лучше, если бы мы успели внедрить больше задуманных изменений. К сожалению, повлиять в этом случае мы уже ни на что не можем.

Если у вас есть онлайн-журнал, информационный портал или обычный блог, и вы хотите увеличить трафик на сайт, чтобы привлечь клиентов или потенциальную целевую аудиторию – обращайтесь в нашу веб-студию. Мы найдём недочёты, подготовим рекомендации по оптимизации сайта и поможем реализовать их на практике.

Похожие публикации:

1. Hornresp как пользоваться
2. Аргументы 2 были переданы функции которая ожидает 1
3. Веб морда что это
4. Как установить pwa приложение