Как назвать it компанию

Названия для IT компании — список из 175 креативных вариантов на английском и русском для 2023 года

Нейминг – важная часть формирования бренда, ведь правильное название выделит ваш бизнес среди конкурентов. В области цифровых технологий этот шаг особенно важен, так как рынок перенасыщен фирмами, предлагающими диджитал-услуги. В статье мы поделимся идеями названий для IT компаний, которые подойдут для широкого спектра услуг или микро-ниш.

Лучшие фишки и лайфхаки продвижения, интернет-маркетинга, свежие арбитражные кейсы — только на нашем Телеграм-канале! Подписывайтесь скорее, чтобы не пропустить самую горячую информацию, которая принесет вам деньги!

Как название фирмы влияет на бизнес

Название фирмы – не просто строчка в списке организаций, а отправная точка, влияющая на первое впечатление. На этапе старт-апа, пока фирма не выстроила уникальный бренд, оно становится решающим фактором в том, «поплывет» бизнес или затонет.

Правильно подобранное имя помогает успеху следующим образом:

способствует узнаваемости бренда;
создает ассоциативную связку у клиента (нужная услуга – ваша компания);
экономит рекламный бюджет (слишком общее название сложно продвигать);
раскрывает преимущества товара/услуги;
привлекает внимание клиентов.

При удачном выборе имя организации может стать визитной карточкой выбранной услуги. Наглядный пример – слово «гуглить», которое в современном сленге означает поиск информации в интернете. Причем в любом поисковике, в том числе в Яндексе.

Профессиональные названия

Если вы хотите придать компании строгий, профессиональный имидж, не используйте сленг: ваши клиенты это не оценят. А вот аббревиатуры и сокращения здесь вполне уместны. Таким образом были созданы многие крупные корпорации: Corel, Microsoft, Intel.

Предлагаем варианты названий, которые подстегнут ваше воображение.

Арсенал Corporation;
Орион ИнформБизнес;
Центр Объединенных Технологий;
Цифровые Бизнес Процессы;
МосТехнологии;
СкайЛайн Инфосистемы;
ООО «Комплексные Технологии»;
FactsgeniX;
Aspire Software Production;
Simplified Tech Solutions;
Think Big Tech Company;
Fast Tech Supports;
CodeRed Technology;
Modern Tech Planet;
Dynamics Marketing Solutions;
Agile Tech Group;
Focus Enterprise;
ThinkBig Technology;
Xgineer Computers;
Golden Ratio Software;
InSight;
TreeTech;
Aurora Apps;
Scientech;
Encoders Unlimited;
CodEX Project;
Aperture Tech Corporation;
Optimum Customer Support;
Leader Technology;
Strategic Research Associates;
Encoders Unlimited;
Horizon PC Professionals;
Computer Task Group Inc.;
Bluelight Suites Software;
Next Information Systems.

Забавные и креативные названия для фирмы

IT-компании часто образуются молодыми специалистами. Их основной посыл – показать, что они мыслят нестандартно и современно. Для этого часто используются смешные или провокационные названия.

Можно переделывать строчки из песен и названия классических фильмов либо создавать забавные ассоциации. Чем неожиданнее, ярче и скандальнее название – тем более велика вероятность, что фирма быстро выйдет на широкий рынок.

ТехноКот;
Усталый Админ;
Злые маркетологи;
Мамкин программист;
Печеньки и Кэш;
ХэшTech;
ПрофIT;
Сенсей поможет;
Byte My App;
Dope techs;
IT Pandas;
Tech it Easy Electronics;
MiniBites;
OnlyWorks;
Just Do IT;
Big Fat Apps;
Admin Awakens;
The CodeFather;
OMG Soft;
Bug’n’Crack;
Geeks and Freaks;
Itsy Bitsy apps;
Relic Computers;
BotZilla;
Fork IT.

Крутые название для IT-компании

Скандалы и «хайп», как с предыдущим вариантом – это «не ваше», но не хочется останавливаться на скучном корпоративном имени? Выберите нейтральное по тематике, но броское сочетание слов.

Не обязательно следовать теме компьютерных технологий. Можно посвятить бизнес герою компьютерной игры или реальной личности. Именно так поступил Илон Маск, назвав свою корпорацию в честь Николы Тесла.

Лидер Кодинг;
КодЭкспресс;
Black Fox Testers;
HardPlay;
Creative Codes;
Magma Technology;
MexiNext;
VictoryMark;
Eclipse Design;
Eagle iTech Systems;
BestWay Global;
iQuest;
Black Onix;
NetCitizens;
Beautiful Software;
RiverSoft;
Bullet IT Group;
DeBuggers;
IT novice;
Idea Soft;
Vault Tech;
Yellow Umbrella;
FlexTech;
Skyline Web Solutions;
Hydra AI;
Silver Development;
Appscope;
JumpSoftware;
Re-Tech;
OnlyDev;
Mojo Computers;
Paramount Technology;
Laser IT;
Enigma Corp;
Thrive Software;
Tactics Software;
Webpage Place;
Rush Software;
Eclipce tech;
Dawn Network.

Базы данных, облачные технологии и техподдержка

Если вы работаете в определенной нише, можно остановиться на вариантах, которые созвучны с предоставляемой услугой. Такой подход выделит вас в гео-сервисах: клиент поймет, что предлагает ваша фирмы, увидев название в 2GIS или Яндекс.Картах.

БигДата Group Consulting;
УниТехСервис;
Clear Sky Solutions;
Silver Lining;
QuickDial;
CloudWire;
RocketSpace;
Space Bank;
StoreSecure;
Cloud Space;
Endless Ocean;
CloudUp;
Cloud Keeper;
Optimal Storage;
Files City;
Evolution Storage;
Rapid Backups;
Innova Cloud;
VirtuDesk;
The Hive;
Cloudnet;
Ghost Zen;
CloudScale Firmware;
GloomyCloud;
Helpful Host;
Logical Data Cloud Management;
Clouded;
Techsy;
Stockzy;
Beam Server 360;
Black Matrix;
Help Squad;
SupportStation;
Service Mix;
Alpha support;
Talk It Out;
QuickMend;
Service Stop;
Fix Point;
Service Guru.

Data Science и аналитика

Работа с данными – случай, когда название бизнеса должно базироваться на интересах ЦА. Однако при этом возникает соблазн остановиться на слишком очевидном и скучном варианте. Приводим несколько примеров, как ярко отразить деятельность компании при помощи нейминга.

Первая Маркетинговая Компания;
ЦентрИнформ;
Starlight Research;
Markdata;
Topnotch Research;
Dataking;
Efficient Fix;
Determined Data;
Search Process;
Strategic Research Associates;
Sky High Analysis;
Insight Strategists;
Growth Data;
Real Data Team;
The Insightful;
Ballistics Team;
Growth Hacks;
Results Base;
Analytical Control;
Your Pure Data;
Data Digits;
Strategic Team;
Why Data;
Juicy Insights;
Data Processor;
The Data Armor;
Data Radars;
Insights Expo;
Worthy Graphs;
Packets Collection;
Results Factory;
Beyond Analysis;
Micro Strategy;
Concentra Analytics;
Digital Realty Data Center.

Как подобрать правильное имя для IT-фирмы

Подбор наименования для компании – многоэтапный процесс, в котором нужно учитывать множество нюансов. Некоторые предприниматели нанимают для этого профессионалов, другие используют сервисы-генераторы имен. Однако мы рекомендуем заняться этим самостоятельно. Ведь вы лучше остальных знаете особенности вашего бизнеса и ее посыл.

Будьте уникальны

Уникальность – важный фактор при долгосрочных планах на бизнес. Если вы владеете небольшим бизнесом, можно выбирать явные и неоригинальные названия вроде «IT Провайдер». Но если ваши амбиции простираются дальше, следует придумать наименование, которое будет отличать вас от похожих организаций.

Пример: название поисковой системы Yandex было создано из первых букв слов Yet another indexer. Затем разработчики приняли решение добавить кириллическую букву Я. Так возник уникальный бренд Яndex.

Думайте о своей ЦА

Одну из главных ролей в нейминге играет целевая аудитория. От этого зависит тон общения с будущими клиентами. Если вы ориентируетесь на крупный бизнес, не стоит продвигаться за счет скандального имени – вряд ли потенциальные клиенты это оценят.

Молодежь в поисках свежих идей вряд ли обратится в ООО «Единые облачные системы и аналитика». Они предпочтут конкурентов с более креативным именем.

Упрощайте

Когда в брендинге делают ставку на профессиональное звучание, часто составляют наименование из нескольких слов. Это нормально, если при выборе вы ориентировались на ЦА и уверены, что это поможет в поиске клиентов. Однако название должно легко произноситься и писаться, быть легким для чтения. Если не хотите проводить ребрендинг, сократите оригинальное имя. Пример – сервис видеосообщений «Сбис Видеокоммуникации», которые продвигаются как «Сбис».

Проверяйте слова в переводчике

Слова, которые кажутся нам привычными, могут значить что-то иное в других странах. В Дании продается вино под названием Gavno, а в Италии люди покупают минералку Balda.

Популярный в СССР автомобиль Жигули был переименован в Lada, потому что во Франции это название напоминает «жиголо». Такие ошибки могут дорого стоить бизнесменам, которые планируют продвигаться на зарубежные рынки

Проявите воображение

Старайтесь быть креативным и отойти от стандартных для выбранной индустрии сочетаний. Если хочется, чтобы имя было звучным и ярким, но ассоциировалось с работой, попробуйте объединять куски слов. И не бойтесь промахов – ошибка в слове может стать оригинальной «визитной карточкой». К примеру, Google – это просто неправильное написание слова «googol».

Думайте наперед

Если в будущем вы захотите расширить бизнес, делайте упор не на сервис, а саму компанию. Таким образом позже вы сможете расширить перечень услуг, не вводя в заблуждение клиента.

Следует сразу продумать, собираетесь ли вы выпускать мобильное приложение и создавать сайт. В этом случае отдайте предпочтение короткому названию или сократите оригинальное имя.

Способы создания нейма

Существует несколько методик, благодаря которым можно создать уникальное наименование для бизнеса.

Ассоциации. Наиболее простой вариант: используется сочетание, напрямую связанное с оказываемой услугой. Например, LinuxWizard – компания по настройке систем Linux.
Аббревиатура. Сопоставление первых букв слов, которые относятся к деятельности бренда. Пример: IBM – аббревиатура от International Business Machines.
Акроним или объединение. Объединяется несколько полных или усеченных слов. Хороший пример акронима – компьютерная фирма Compaq (Compatibility and quality).
Неологизмы. Уникальные фантазийные наименования. Часто образовываются путем неправильного написания слова. Пример: корпорация Cisco System была названа в честь Сан Франциско.

Рифмы или ритм. Подбор рифмующихся слов – беспроигрышное решение, если нужно подобрать запоминающееся имя.
Перевод. Иногда достаточно перевести обычное слово или фразу на испанский, французский или итальянский, чтобы получить запоминающееся наименование. Можно объединять русские и зарубежные слова, как компания Delomain.
Использование имени и/или фамилии. Этот вариант не отражает сути компании. Поэтому его выбирают, если планируется проводить продвижение на бренд. Можно объединять со словом, которое относится к вашей деятельности, как «Лаборатория Касперского».
Заимствование. Нет, мы не говорим про плагиат. В данном случае имеется в виду вдохновение песнями, книгами, литературными персонажами. Пример: название «ВКонтакте» было навеяно строчкой «В полном контакте с информацией» из джингла радиостанции « Эхо Москвы».

Вывод

Имя компании – это первая точка контакта с потенциальным клиентом. Иногда оно может привести к успешному завершению или срыву продажи. Поэтому важно найти идеальный нейм, который будет отражать месседж компании и легко запомнится. Надеемся, предложенные варианты названий подстегнут ваше воображение и помогут в создании уникального бренда.

Ищете квалифицированных специалистов в вашу IT-компанию? У нас есть раздел Вакансии, где вы можете разместить предложение о работе, а в разделе Резюме — найти тех, кому сейчас актуален поиск работы.

Как выбрать название для IT продукта и IT компании

Мне было немного странно видеть, что в таком замечательном ресурсе мало обсуждения и самой темы о торговых марках, то есть наименовании IT продуктов и компаний (“торговой марки”, “торгового наименования”, “ТМ”, “trademark”). Очевидно, что любой программист и участник IT рынка (а особенно те, кто пишут свои продукты), рано или поздно столкнется с этим вопросом. Поэтому, чем раньше IT-шники об этом будут задумываться, тем меньше будет проблем в их бизнесе в будущем.

Итак, постараемся восполнить пробел и открыть тему торговых марок. Очевидно, что с точки зрения программирования легко повторить и tetris, и facebook, и любые «фермы». Но попробуйте раскрутить свой продукт (клон он или нет) с похожими на эти продукты названиями — тут же владельцы (вернее их юристы) вас закроют со всех ресурсов. С другой стороны, если ваш продукт становится популярным, то тут же назревает необходимость защитить его от клонов и сделать так, чтобы другие не использовали и не забивали вашу марку в свои ключевые слова. Если коротко — это и есть причина, по которой торговая марка выступает одним из основных параметров оценки и стоимости любого IT проекта при его финансировании, продаже и заключении солидных контрактов.

Мы решили привести здесь наши практические рекомендации по наименованию продуктов в IT сфере, и особенно для целей маркетинга в США. Мы не хотим нагонять скуку техническими моментами, и поэтому наши рекомендации носят, прежде всего, практический характер. Эти рекомендации могут влиять как на стратегию защиты вашей TM на заре его развития, так и на более поздних стадиях вашего бизнеса. Как говориться, как корабль назовешь, так он и поплывет…

Итак, “владение” (и соответственно регистрация торговой марки) это прежде всего право исключить _других_ лиц от использования этой марки в вашем рынке товаров и услуг. Таким образом, марка это и щит (хорошее и правильное название предотвратит “наезды” от других компаний) и “меч” – то есть позволит легальными методами исключить использование вашей марки в названии других товаров, в том числе и конкурентами, в поисковых словах (будь то в поиске google или AppStore) и в иной рекламе.

Несомненно, что процесс подбора названия должен включать проверку наличия свободного домена с .com (хотя для apps это уже становится менее актуально) и, во всяком случае, для целей США, проверка наличия конфликтов с зарегистрированными марками в USPTO (об этом, наверное, будет будущий пост).
Ну и необходимо, хотя бы в самых общих чертах, проанализировать выбранную марку с точки зрения ее будущей легальной жизни.

Итак, существует 5 видов торговых марок, но границы между ними не всегда очевидны, и виды марок постепенно, как цвета радуги, перетекают из одной категории в другую: generic, descriptive, suggestive, arbitrary, fanciful.

1. generic торговые марки – то есть торговые марки, которые называют напрямую сам товар или услуги.
Например, electric car — для электромобилей, Good Beer для продажи пива, Apple – для продажи яблок, X-Ray для продажи X-ray аппаратов. Примеры generic marks в IT сфере:

Best Software
GoodApp
Quest
Funny Puzzle
СD Ejector
DVD Converter
Internet Search Optimizer
Password Breaker

Generic marks практически не защищаются, то есть они очень “слабые”. Любые общие описательные слова, которые добавляются к продукту относительно его качества и происхождения — Good, Perfect, Quick, Easy, Funny, Russian — все это, как правило, не прибавляет марке силы, то есть они не становятся более защищаемыми.

Слабость generic марки заключается в том, что нельзя “застолбить за собой” такие слова, которые предотвратят других людей от использования данных слов в описании своего товара. Конечно, удобство generic марки заключается в том, что это и название товара и, собственно, практически и сам товар.

Покупатель стразу понимает, что вы продаете, вам легко работать c SEO, и вас легко найти в AppStore по названию. Главная проблема – что ваши конкуренты могут также использовать эти слова в своих марках. И если марка generic, то вы _никогда_ не получите монополию на ее использование, как в описании товара, так и в его названии. То есть, как только ваш продукт станет успешным, все будут копировать ваш продукт и вашу марку безнаказанно.

2. Descriptive, или описательные марки – марка считается “merely descriptive” (“лишь описательная”) если она описывает ингредиент, качество, характеристику, функцию, свойство, цель или использование товара (an ingredient, quality, characteristic, function, feature, purpose, or use of the goods. TMEP §1209.01(b)). У потребителя не возникает никаких сомнений по поводу того, что продается под этой маркой или по происхождению товара. Добиться регистрации для “merely descriptive” на основном реестре USPTO (principal register), дающим эксклюзивность, очень проблематично. То есть описательная марка чуть лучше, чем generic, но не намного.

Несомненно, что оценка, является ли марка merely descriptive, субъективна, и нам часто приходиться оспаривать с экзаменатором вывод, склоняется ли та или иная марка ближе к generic или ближе к “более сильным” маркам (suggestive). Если первое – то придется регистрировать марку на дополнительном реестре USPTO (supplemental register), созданного для описательных марок и не дающего вам право на монопольное использование марки, но предполагающего некоторые преимущества в отстаивании этой монополии в будущем. Если же удается убедить во втором, то есть, что марка не является merely descriptive – то регистрация (а значит и защита марки) получает зеленый свет.

Несмотря на то, что все постулаты SEO вам будут говорить об ином, желательно избегать descriptive названий. Достаточно использовать вашу “описательность” в описании к продукту (“CD Explosion, the best CD ejector in the world”), но не в самом продукте. Иначе то, что для вас будет изначально поддержкой для узнаваемости в SEO поиске, в будущем может просто убить ваш проект, оставляя его без защиты и без эксклюзивного узнаваемого названия.

Значимым исключением из правила является наличие большого бюджета на маркетинг и возможности “раскрутить” марку до «полной узнаваемости», то есть так, чтобы потребитель связывал эту описательную марку именно с вами, а не с иными продуктами в этой же категории (это называется secondary meaning – то есть когда мы говорим facebook, то мы имеем в виду конкретную компанию и продукт, а не книжку выпускников школ в США). К примеру, Kaspersky, Dell, McDonalds – тоже изначально “неправильные” описательные марки (“проcто фамилии” тоже относятся к описательным), но этот недостаток был преодолен развитием бизнеса и «раскруткой».

Реальные примеры описательных (descriptive) марок в IT сфере (которые фактически не получают правовой защиты и эксклюзивности, получив регистрацию лишь на supplemental реестре):

• Advanced Security Technologies тоже скорее descriptive, если не generic.
• REMOTE CHECKOUT – software for accommodating multiple types of payment
• QWIKVID – продукты для видеообработки (неправильное написание слова Quick и сокращения VID от video эту марку не спасло, и экзаменатор признал марку лишь merely descriptive)
• DRAFT TRACKER – software для отслеживания спортсменов в спортивных drafts
• STORAGEREVIEW.COM – website for electronic data storage
• BOOKSTREAM – software for managing electronic books
• NEWSCLOUD – software as a service (SAAS) services for on-line content
• STANLEY SECURITY GROUP – security systems (Stanley – “просто фамилия”)
• CHANNEL MONITOR – web-based software application for tracking real-time product information
• SMART MEETING PRO – manages conferences
• OBJECTIVE-BASED PORTFOLIO PLANNER – удивительно, кто до такого додумался. Это прекрасный пример как НЕ надо называть продукт.
• INSTANT RESTORE – for data restoration
• SMART NOTEBOOK – у кого то есть сомнения, что это за продукт?
• CONTINUOUS CYBER SECURITY SCANNING – ничего кроме смайлика тут не смог бы поставить…, поэтому без комментариев.
• DATADAEMON – software for exchange of data

3. Suggestive marks – марки, которые используют реальные слова, и при этом для понимания функции или назначения продукта нужно проделать определенную логическую связь между названием и продуктом (a mark that, when applied to the goods or services at issue, requires imagination, thought or perception to reach a conclusion as to the nature of those goods or services — see TMEP 1209.01(a)). Самый лучшие перевод, к которому я мог прийти, это «намекающая» марка, но уже очень как то неблагозвучно, поэтому буду продолжать использовать suggestive. Я полагаю, что это _лучшие_ марки – то есть они получают полную защиту, но при этом косвенным образом указывают покупателям на goods and services. Покупатель может или построением логической цепочки догадаться, что это за продукт, или, во всяком случае, увидев продукт, несомненно подтвердит эту ассоциацию (и главное запомнит).

Просто написать слово с ошибкой или пропустить букву может и не спасти и не сделать марку suggestive/arbitrary (см. ниже) вместо descriptive (руская водка, xtension cutter и т.д.) или спасти от нападения от похожей марки (abibas). Поэтому тут как раз и есть та ситуация, когда обстоятельства, ваша фантазия, и умение вашего юриста могут переломить ход игры в одну или другую сторону. Но чаще всего обычные ошибки _не_ спасают, особенно если фонетическое звучание марки остается тем же.

Suggestive марки подлежат полной защите и очень редко бывают попытки отказа в регистрации (в основном проблемы бывают, если кто то зарегистрировал похожую марку первым).
Например:
• Nero-CDRom – Nero (Нерон) сжег Рим (Rome) – игра слов Rome-Rom
• Tamograph (гениальное сочетание название фирмы Tamosoft и tomograph для обозначения “томографии” беспроврдных сетей
• 36.6 — гениальное название для аптек
• Penguin – для холодильников (пингвин – холодно – холодильник)
• Apple (для компьютеров): Яблоко – Ньютон — знания
• Пол-копейки (это вообще гениальное название для магазина полов – и указание на дешевизну и сам товар посредством омонимов)
• Hawk Eye – камера и софт для отслеживания попадания мячиков в теннисе
• DocShield – защита информации (хотя тут довольно близко к описательности, даже странно, что марка «проскочила» с регистрацией)
• Durandal (“меч Дюрандала”) – программа для взлома защиты
• mail navigator – поиск информации в имейл программах
• Amazon (самая большая река –> самый большой магазин)
• Rogue – машина, отличающаяся «бунтарскими» характеристиками от других
• Pathfinder – машина с повышенной проходимостью
• Reebok (вид антилопы) – спортивная обувь и одежда
• Google – производное от числа с 100 нулями (указывает на что то большое)
• PERFORMINSIGHT (perform плюс insight для work force management solutions
• NERVEGUARD – neuromonitoring software
• YOUME – dating and social network software
• UFanTicks – (U – принятая в США аббревиатура для университетов + fan + ticks (tickets)
• InvisibleCRM (поскольку реально “invisible” СRM не бывает, то это придает марке suggestive оттенок, в смысле, что работает невидимо и не мешает)
• Softkey – изначально: регистрация ключей для софта
• PINXTER – app в сфере моды, намек на женственность и всякие **str в электронной коммерции (pinxter — цветок)
• CollageBerry – soft для фото мозаики
• Dealigence – deal и diligence (софт и услуги в M&A)
• Pirate Revenge – круизы на темы пиратов
• War Thunder — игры/софт на тему войны
• Dance Magic — игры/софт на тему танцев
• Star Walk, Solar Walk — app на тему астрономии
• ByteScout — software programming libraries, development components and utilities
• StaffCop – софт для отслеживания деятельности работников

4. Arbitrary – существующие слова, но не имеющие отношения к самому продукту:
• Bluetooth
• Blackberry
• HootSuite
• Gibraltar Software
• Banjo Publishing
• Oxygen Forensics
• Gaijin Entertainment

5. Fanciful – несуществующие слова
• XEROX
• Kodak
• adidas
• Fozium
• Alentum
• Agnitum
• Bitrix
• Nravo
• ну и собственно habrahabr — не могу найти историю имени. Выглядит как придуманное слово — может кто подскажет откуда название возникло?

4 и 5 защищаются наибольшим образом, но проблема в том, что для ассоциативного восприятия и узнаваемости марки потребителями, марку 4-го и 5-го вида надо “раскручивать” и создавать ассоциацию между товаром и маркой (которая изначально отсутствует). То есть сама марка nike никак не говорит, о том, что это спортивная марка, или что Gaijin или Nravo — это игры. Но с другой стороны – такие названия сразу получают полную защиту и если обеспечить «раскрутку» и узнаваемость, то эти марки могут быть не хуже, чем suggestive марки, просто для этого нужны дополнительные средства и усилия.

В 4 и 5 категорию также могут попадать сокращения (acronyms), но с ними надо быть осторожными. С одной стороны сокращения могут попасть в arbitrary, но реальная защита будет лишь при большом количестве букв. Помните, что в мире лишь несколько десятков узнаваемых двух-трехбуквенных торговых марок – GE, IBM, CNN, ABC, BMW ну может еще парочку. Поэтому марка двух-трехбуквенная марка не имеет сама по себе никакой ценности пока на ее раскрутку не будет потрачены огромные средства, и обычно регистрировать такую марку проблематично. Поэтому надо избегать двух и трехбуквенных сокращений и не называть свои продукты типа ФИОsoftware — все это слабые марки, хотя меня до сих пор поражает, то ли находчивость то ли удачливость тех, кто придумал ASprotect (AS это сокращение имени, но очень удачное фонетическое напоминание о том, что надо прикрывать в бизнесе).

Четыре буквы — минимально все-таки для марки, если не хотите иметь проблемы в будущем. Однако, к примеру, у нас недавно получилось так, что четырехбуквенная марка в США была спокойно зарегистрирована, но оказалось, что в других странах и на других языках название что то означает «описательное» либо имеется уже регистрация. Поэтому, просто по теории вероятности и исходя из того, что количество букв в алфавите ограничено, 4-буквенные марки тоже довольно рискованны сами по себе.
Таким бразом, опираясь на правила выше, нужно выбирать что то уникальное, что не является confusingly similar с другими марками (потому что ADIDASoftare возможно и интересное название, но очевидно, что вызовет проблемы в правовом поле совершенно иного уровня), что не будет доставлять проблем в будущем, но при этом все-таки не доставлять лишних проблем для вашего маркетинга. Я думаю, что конфликтность с другими марками мы осветим чуть позже.

И для хорошей торговой марки надо фантазию подключать… Мой совет – старайтесь найти suggestive, чтобы сохранялось и некое напоминание о продукте, и при этом иметь фактически полную правовую защиту. Представьте, что вы придумываете название для детектора лжи (lie detector) и вспомните старую шутку - “У меня дома lie detector есть.” “А как называется?” “Теща!” Шутка шуткой – но так и рождаются лучшие марки продуктов, и название “Теща” было бы прекрасным названием для софтверного детектора лжи.

Итак, для хорошего названия — включаем креативность и избегаем повторений с другими марками, особенно с марками тех компаний, у которых большой бюджет на юристов. Удивительно, но мне довольно долго пришлось пояснить клиенту, почему старушка Барби наезжает на него, а не на других «клонов». Вы удивитесь, но ответ то очень простой – “неуловимый Джо” никого не интересует, и «наезжают» (или научно – посылают cease and desist letters, снимают с AppStore, подают в суд и прочее) тогда, когда ты становишься успешным и стал зарабатывать. Ну так зачем начинать бизнес с презумпции, что вы НЕ будете успешными или строить бизнес по принципу “failure of success”?

trademarks
law
name of products
cease and desist
название продукта
торговая марка
название стартапа

5 советов, как придумать нейминг для IT-компании

У всего есть обратная сторона. И сегодняшняя непростая ситуация в мире оказалась позитивной для российской IT-сферы. Ушли крупные западные лидеры. А потребность в цифровых брендах не только осталась, но с каждым днем требуется все больше IT-решений. А им, в свою очередь, нужны неймы. То есть вы.

За последние полгода я сделала пять больших нейминговых проекта для разных клиентов. Это и российские, и западные компании, среди них IT-лидеры и производственные компании, которым нужны цифровые бренды, большие и не очень, известные и нет, классические и современные. В общем, если в месяц я делаю примерно два-три нейминга, то один из них будет обязательно цифровым.

Хочу дать несколько советов тем, кто будет работать с такими же брифами…

Совет 1. Не бойтесь digital и IT-брифов

Нейминг для таких компаний делается не айтишниками, а неймерами. Например, название для Blackberry придумал неймер. И отсутствие вашей погруженности в цифровой мир, возможно, даже к лучшему. Это позволит вам найти оригинальные метафоры и придумать название «человеческое» и «образное», а не диджитальное.

Совет 2. Погрузитесь в мир IT

Несмотря на предыдущий абзац, погрузиться в мир IT вам все-такие придется. Погуглите термины, найдите словарь программиста, разберитесь, что такое ПО, софт, тера, бит, agile, скрипт, демон, питон и прочие «словечки». Это поможет вам найти интересные слова и ассоциации. Например, я на этом этапе нашла фразу artificial intelligence (искусственный интеллект) – и это помогло мне придумать финальное название.

Совет 3. Запросите инсайдерскую информацию

Попросите рассказать вам о компании и о команде разработчиков. О том, какие IT-решения делаются сегодня и планируется делать в будущем. Зачем это надо? Есть айтишники серьезные, а есть веселые. Кто-то хочет быть Intel, а кто-то red_mad_robot. И это, поверьте, разные направления и разные результаты.

Совет 4. Соберите референсы названий

Уточните у клиента, какие названия придуманы внутри компании. Или какие названия нравятся/не нравятся. Это будет вашим референсом. И это покажет, какой вкус у команды и какие внутренние ожидания клиента от вашей работы. Кроме этого, референсы можно проанализировать: короткие или длинные, серьезные или креативные, существующие или фантазийные.

Если нравится Intel – значит, нужно технологичное название на латинском или английском языке.
Если нравится Blackberry – ищите ассоциацию с каким-то образом, возможно, на английском.
Если нравится red_mad_robot – значит компания хочет что-то креативное и необычное. И не против названия из нескольких слов.
Если нравится Цифра – компания хочет что-то простое, технологичное, на русском. А если такое слово в брифе попадает в раздел «не нравится», надо искать что-то более фантазийное и креативное.

Важно: если референсов в брифе нет, предложите клиенту прокомментировать названия известных брендов.

Совет 5. Продумайте язык будущего нейминга

Очень важно понять, на каком языке вы будете придумывать. Глобально есть два направления: кириллица и латиница. И для обоих направлений есть свои причины. С одной стороны, сейчас самое время для российских брендов, даже в сфере IT. С другой стороны, IT-сфера традиционно тяготеет к английскому и цифровым ассоциациям. Кроме того, многие цифровые компании планируют работать не только с российскими, но и с международными заказчиками (если не в Европе, то в Азии). Возможно, стоит придумать фифти-фифти: часть названий – на латыни/английском, а часть — на русском.

Подведем итоги: IT-нейминг делается по тем же правилам и с теми же приемами, что и обычный. Но придется углубиться в тему. И в этом может помочь клиент. Также надо будет проанализировать референсы и решить, в каком направлении двигаться. И еще важно определить характер бренда и язык нейминга. А далее все, как обычно. Думаем, проверяем, презентуем.

Как назвать фирму ИТ

Всем привет. Я решил создать ИТ фирму по продажам компьютеров, ноутбуков, комплектующих, мобилок, телевизоров, и офисной техники. Также фирма будет заниматься услугами сервиса. Но возникла у меня одна проблема как назвать фирму? Я думал искал и не нашел решил вас спросить вашего мнения как вы бы порекомендовали ее назвать.

На сайте с 06.02.2011

10 мая 2011, 20:22

sear4er:
It Solution

а если по русски ?

На сайте с 16.11.2010

10 мая 2011, 20:28

Android584:
а если по русски ?

It — это Solution — окончание болезни/микстура/распускание Значит, «это окончание болезни«.

На сайте с 13.10.2005

10 мая 2011, 20:29

Айтишко — легко запоминается и тематическое)