Медиакит что это

Что такое медиакит и как его составить

Медиакит – это своего рода презентация с подробным рассказом о компании. Его цель – описать возможности для сотрудничества с партнерами и клиентами. Обычно медиакит составляют электронные журналы, порталы, блоги и пр. издания, у которых можно заказать рекламу. В этой статье мы расскажем о медиакитах и что в них должно быть.

Возможности и разновидности медиакитов

Основная цель медиакита – представить компанию в выгодном свете и продать ее услуги. Презентация поможет:

• Сэкономить время. В издание могут поступать десятки, а то и сотни вопросов о сотрудничестве ежедневно. Каждый раз отвечать на них, пусть и заготовленными ответами, накладно. Куда проще собрать пакет (kit) информации в единый файл и повесить на сайте.
• Создать первое впечатление. Зачастую первое знакомство с изданием происходит через медиакит. От того, какое впечатление он произведет, будут складываться дальнейшие отношения с партнерами.
• Продавать без усилий. Грамотно составленный медиакит будет продавать услуги компании без менеджера по продажам.

Медиакит может составить любая компания, которая продает услуги или сложные товары. Обычно это:

СМИ, журналы

Онлайн и печатные журналы чаще всего создают медиакиты. Публикуемые партнерские материалы проходят множество уровней проверки, они должны подходит аудитории и соответствовать редполитике.

То есть презентация будет не только помогать партнерам принимать решение о размещении в выбранном издании, но и подготавливать материал в соответствии с требованиями.

Медиакит издания “Медуза”

Компании

Медиакит крупных компаний может занимать десятки страниц. На них будут расписаны все варианты сотрудничества, указаны структурные подразделения, история развития, кейсы, используемые технологии, награды, достижения и т. п. Это не каталог с перечнем товаров и цен. Это краткая выжимка информации, которая позволит убедить партнеров в надежности сотрудничества.

Пример презентации от “Промо-бот” – компании-разработчика сервисных роботов

Блоги

Блогеры также составляют медиакиты, где, как правило, делают акцент на аудитории и других показателях качества аккаунта (сайта). Их презентации составлены в произвольном порядке, они часто имеют простенький дизайн, так как создаются собственными силами. Но произведения искусства никто и не ждет.

Медиакит писателя Евгения Фиста

Не существует единственно правильного варианта медиакита. В зависимости от статуса компании, ее целей, ценностей, позиционирования и пр. будет зависеть как дизайн, так и манера подачи информации. Рассмотрим, что должно быть в презентации.

Структура медиакита: обязательная информация

Текст медиакита должен содержать всю информацию, которая может заинтересовать партнера. При этом текст не должен быть слишком длинным, так как большое число страниц никто читать не будет.

Разберем структуру презентации на примере медиакита журнала Сноб.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

1. Титульный лист

Здесь содержится логотип компании, ее название. Можно добавить слоган, сферу деятельности (одним коротким предложением) и название сайта.

2. О компании

Здесь указывается основная информация:

• сфера деятельности;
• чем знаменита;
• подразделения (если имеются) компании или структура журнала;
• что публикуется;
• ценности;
• любая другая информация, которую хочется вынести на первый план.

Можно указать преимущества партнерства, правда, те должны быть реальными, а не приукрашенными, как здесь:

Медиакит “Ботанички”. Этот слайд можно сократить до 2 предложений

3. Статистика, в т. ч. и по аудитории

А это главнейшая информация для журналов и блогов. На ее основе рекламодатели решают, есть ли здесь их целевая аудитория, принесет ли реклама результат и в целом на какой эффект можно рассчитывать. Медиа следует показать, что они не только собрали большую аудиторию, но и умеют с ней работать.

Здесь важно указать:

• посещаемость/популярность ресурса, а для соцсетей – вовлеченность, охват, кол-во лайков;
• тип и объем трафика;
• пол, возраст и географию аудитории.

Это минимум информации. Но будет больше пользы, если указать еще и профессию, хобби пользователей, а также как часто и зачем они читают журнал/блог. Не страшно, если информация не влезла в один экран. Важные сведения можно опубликовать на нескольких.

Данные можно представить в в виде диаграммы или подойти более креативно.

Пример необычного оформления презентации можно найти у белорусского новостного портала Kyky. Издание представило статистику в виде инфорграфики, а также расписало портреты аудитории.

4. Варианты, схемы сотрудничества, стоимость

Цена и формат рекламы (или услуг) также сильно волнуют партнеров. В этом блоке нужно указать:

Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.

• формат рекламы или статьи (тип оказываемых услуг);
• стоимость или вилку цен;
• что конкретно входит в рекламу (услугу);
• кому подходит тот или иной формат;
• на какой результат можно рассчитывать.

Если сотрудничество требует выполнения определенных условий, это также указывается. Чем больше важных пунктов внесено, тем меньше вопросов возникнет у партнеров.

Пример размещаемых баннеров в журнале “Сноб”

Подробно описанный один из форматов рекламных статей от Kyky

5. Примеры удачного сотрудничества

Примеры опубликованных статей (кейсов) можно вынести в предыдущий блок или же отдельно. Сюда можно поместить скриншот баннера или статьи (вместе со ссылкой на нее)

Можно написать, какой результат принесло сотрудничество партнеру. Потенциальные клиенты должны понимать, что их средства будут затрачены не зря.

6. Контакты

Обязательно нужно внести контакты тех, кто отвечает за сотрудничество. Указываются ФИО, телефон, почта, аккаунты в соцсетях.

7. Доп. информация

Что писать в медиаките, компания решает в индивидуальном порядке. Поэтому его структура и содержание могут быть любыми. По решению руководства в презентацию можно включить:

• цитаты директора;
• список авторов и колумнистов;
• перечень организуемых мероприятий;
• награды, достижения;
• любую информацию, которая укрепляет положительный имидж и высокий статус.

Как можно составить медиакит

Ручная верстка

Крупные бренды заказывают верстку у дизайнера, который оформит все в PDF-формате. К разработке привлекается штат специалистов: маркетолог, дизайнер, копирайтер, арт-директор самого издания и др.

Canva

Те, кто хочет создать медиакит самостоятельно, могут обратиться к сервису Canva. В нем имеются шаблоны для презентаций, на основе которых можно составить свою. Можно использовать блоки из разных шаблонов (например, из инфографики) или вставлять собственные изображения. Готовый файлик скачивается в PDF.

Tilda

Конструктор лендингов позволит создать онлайн-версию привлекательного медиакита. В нем много блоков и шаблонов, и можно обойтись без привлечения верстальщика и дизайнера. В функционале придется покопаться, но результат того стоит.

Главные ошибки в медиакитах

Слишком много текста

Люди ленивы, и мало кто захочет выискивать нужную информацию на 50 страницах. Меньше текста, больше инфографики – и ваш медиакит прочитают на одном дыхании.

Неудобная верстка

Мелкий шрифт, отсутствие “воздуха”, сплошное полотно сильно усложняют чтение. Сравните и ответьте, что читать легче: медиакит от Vogue или интернет-журнала “Звезда”?

Неправильно выбранное позиционирование

Важно четко понимать, кто будет читать медиакит. В зависимости от этого определяется необходимая информация и ее подача. Для лакшери-журнала не подходит сухой текст. Информация для айтишников может подаваться в легкой форме, с юмором и веселым визуалом. Forbes может позволить себе пафосный тон, а вот средненький журнал – нет.

Отсутствие четкого рекламного предложения

Просто списка из названия форматов текста или размеров баннера с ценами недостаточно. Партнеры должны понимать, что входит в предложение, как это будет выглядеть, каковы сроки, а также цена. Не все из них станут узнавать детали по телефону.

Заключение

Создание медиакита начинается с определения, кому и какие ценности он должен доносить. Презентация для широкой разношерстной аудитории может быть общей. Медиакит на конкретную ЦА пишется под потребности последней и содержит больше мелких деталей. В результате у партнера должны быть ответы на следующие вопросы:

• Что это за бренд?
• Подходит ли он мне для решения задачи?
• Почему эта компания, а не другая?

Не стоит делать слишком большой документ. Подавайте информацию емко, не зацикливаясь на своей крутости, а подчеркивайте выгоды для партнера. Ну и конечно, вносите правки, если появились важные изменения.

Читайте также:

• Как использовать хештеги для раскрутки Инстаграма
• Как провести конкурс в Инстаграме: пошаговая инструкция
• Обучение интернет-маркетингу: 50 лучших курсов

Медиакит

В Unisender есть все для рассылок: можно создавать и отправлять клиентам письма и SMS, настроить чат-бота и делать рассылки в Telegram и даже собрать простой лендинг для пополнения базы контактов.

Медиакит (от англ. media kit) — это документ или веб-страница с подробным рассказом о компании, издании или блоге. Чаще всего его создают медиа и СМИ, чтобы продавать рекламу или партнерские программы.

Основные цели — презентовать себя, привлечь внимание потенциальных партнеров и рекламодателей, продать им услуги.

Обычно медиакит составляют в формате PDF, онлайн-страницы или печатного каталога.

Женский онлайн-журнал Marie Claire увлекательно рассказывает о себе потенциальным рекламодателям

Отличие от маркетинг-кита

Маркетинг-кит — это похожий документ с презентацией. Но его основная цель — продать товары или услуги, продемонстрировать УТП и отличия от конкурентов.

Медиакит направлен только на информационное сотрудничество и оказание услуг, в его задачи не входит продажа товаров.

Виды медиакитов

Медиакит нужен тем, кто хочет привлекать партнеров для сотрудничества, зарабатывать на рекламе и получать больше прибыли.

Медиакиты классифицируются в зависимости от масштабов, ниши и субъекта, который его создает.

Медиакит компании. Это самый крупный вид документа: он может занимать десятки страниц. Здесь подробно рассказывают о форматах работы, кейсах. Иногда описывают историю организации и ее структуру, награды, достижения. Иногда компании составляют медиакит, чтобы привлечь информационных партнеров, рассказать о своем проекте или запустить краудфандинговую платформу — собрать средства на развитие стартапа.

Медиакит СМИ (печатные и онлайн-издания). Составить медиакит для СМИ особенно сложно. Партнерские материалы проходят много уровней согласования и требуют немалых ресурсов. Они должны приносить лиды рекламодателям, быть интересны аудитории и одновременно поддерживать имидж издания.

Медиакит СМИ чаще всего подробно описывает различные форматы сотрудничества.

Издание о бизнесе, маркетинге и технологиях Rusbase предлагает сотрудничество в разных форматах

Медиакит блогеров. Медиакит помогает лидерам мнений выгодно представить себя рекламодателям и завоевать их доверие. В презентации обычно делают акцент на целевой аудитории , подписчиках и посетителях блога (сайта, аккаунта в соцсетях, YouTube-канала).

Известный журналист и блогер Илья Варламов рассказывает о себе в фактах и цифрах

Медиакит сайтов и сервисов. По сравнению с блогами, полноценные крупные сайты дают больше возможностей для сотрудничества. Например, у сервиса путешествий Tutu.ru есть специальная программа для партнеров, которые продают транспортные билеты онлайн. Платформа предлагает несколько вариантов рекламы и описывает выгоды.

Структура медиакита

Структура во многом зависит от цели и ниши бизнеса, но строгих правил для создания медиакита нет.

Презентации могут отличаться друг от друга по виду, объему и содержанию. Главное — компактность, емкость и польза для потенциальных партнеров.

Рассмотрим структуру презентации на примере интеллектуального онлайн-журнала о культуре и обществе «Нож».

Титульный лист

На титульнике обязательно размещают название компании (СМИ, сайта, блога) и цепляющую картинку. Можно написать слоган, разместить логотип или указать название сайта. «Нож» выбрал последнее.

Информация о проекте

Здесь читателя ближе знакомят с организацией и рассказывают, чем она занимается. Хорошо будут смотреться цифры, ценности и цели проекта. Важно, чтобы текст был коротким и тезисным — несколько небольших абзацев.

Кому-то название «Нож» может показаться странным и непонятным. В медиа-ките журнал объясняет его смысл

Издание рассказывает о своих целях и ценностях. Это вызывает доверие

Статистика и аудитория

Это самая главная информация для потенциальных рекламодателей и партнеров. Она помогает понять:

• подходит ли им целевая аудитория;
• будет ли реклама полезной;
• какого результата можно ожидать от партнерства.

В статистике указывают посещаемость платформы, просмотры, охваты, данные по трафику.

Также раскрывают половозрастные и географические особенности аудитории:

Если у вас есть портрет посетителя, используйте эту информацию. Расскажите о хобби, интересах, предпочтениях пользователей.

Компании, которые продают товары или услуги, могут предоставить и другую статистику: годовой отчет, финансовые результаты (например, прибыль) и любые показатели работы в цифрах. А еще презентовать реальные кейсы и совместные проекты с партнерами.

Способы сотрудничества

Это самый большой блок, в котором детально описывают все рекламные и партнерские услуги. «Нож» посвятил этому разделу 20 страниц.

Стоимость услуг указывают здесь или в отдельном разделе. У «Ножа» итоговая сумма определяется после заполнения брифа, поэтому в медиаките нет готового прайса.

Бриф — это список вопросов для потенциального партнера. Заказчик описывает свою задачу и дает информацию, которая поможет рассчитать время и стоимость проекта

Издание предлагает интересные и разнообразные форматы рекламы: классические статьи, тематические энциклопедии, квесты, карточки, игры, фан-факты, чек-листы, инструкции, новости, посты в соцсетях, промо-материалы, брендированное размещение.

Партнеры

Если вы работали с известными и крупными брендами, обязательно расскажите об этом.

Контакты

Потенциальные партнеры должны знать, куда им обращаться по вопросам сотрудничества. В блоке с контактами укажите почту, телефоны, соцсети или имена ответственных. «Нож» обошелся электронным адресом и кнопкой со ссылкой на бриф.

Дополнительная информация

В зависимости от ниши и задач медиакита в него можно включить любые важные сведения:

• награды, достижения;
• портфолио, примеры работ;
• преимущества;
• обращение руководителя;
• перечень авторов;
• события и мероприятия.

«Нож» рассказал о своих достоинствах:

Как сделать медиакит

Разберем этапы создания медиакита:

Поставьте цель . Цель каждого медиакита — заинтересовать потенциальных партнеров и продать им свои услуги. Но конкретные задачи могут быть разными: привлечь рекламодателей, найти амбассадоров или инвесторов, реализовать партнерскую программу. Постановка цели поможет выбрать направление работы и ориентироваться на него.

Соберите информацию. Соберите все факты и цифры о своей организации в одном документе. Так будет легче ориентироваться в больших объемах информации.

Определите целевую аудиторию. Подумайте, кому именно вы будете себя презентовать, каких партнеров хотите привлечь. Представителям бьюти-бизнеса вряд ли понравится сухой текст в официальном стиле, а в сфере медицины или ритуальных услуг неуместна юмористическая подача.

Сформулируйте проблемы и желания целевой аудитории: в медиаките нужно показать, как именно вы можете помочь партнерам и рекламодателям.

Придумайте стиль и визуал. Оформление во много зависит от ниши и целевой аудитории. Для партнеров из фэшн-бизнеса подойдет стиль «лакшери»: красивые шрифты, качественные фотографии людей в модной одежде. Медиакит женского журнала ELLE сделан в подходящем дизайне.

ELLE.RU — онлайн-журнал о стиле и моде. Подобный визуал наверняка привлечет внимание партнеров из фэшн-бизнеса

Если целевая аудитория работает в сфере бизнеса и технологий, стоит выбрать более сдержанный, строгий и деловой стиль, как у РБК.

А потенциальным партнерам из мира спорта понравится медиакит со спортивным визуалом.

Sports.ru — это сайт о спорте с аудиторией 20 миллионов человек в месяц

Добавляйте иконки, инфографику, диаграммы, изображения и другие визуальные элементы. Но не переусердствуйте — перегруженный медиакит выглядит некрасиво и отталкивает читателей.

Реализуйте идею. Для создания презентации лучше обратиться к профессиональному дизайнеру — он точно сделает качественный и уникальный медиакит. Если такой возможности нет, воспользуйтесь специальными сервисами (Tilda, Adobe Spark, Xtensio) и создайте документ самостоятельно по готовым шаблонам.

Основные ошибки

Рассмотрим частые ошибки, которых нужно избегать при составлении медиакита:

Слишком много текста. Никто не будет читать огромные полотна текста, особенно если он не структурирован, не разбит на тезисы и блоки. Пишите просто, понятно, кратко и по делу. Избегайте сложных оборотов и канцеляризмов, проверяйте текст на ошибки и опечатки.

Нет конкретных рекламных предложений. Потенциальные партнеры должны понимать суть предложения и его стоимость. Если в презентации не указаны виды рекламы, варианты размещения и выгоды, то вероятность сотрудничества снижается.

Недостоверная информация. Не приукрашивайте статистику ради красивых цифр. Не округляйте уникальных посетителей сайта до миллиона, если на самом деле к вам заходит 900 тысяч человек. Партнер всегда может запросить официальные данные из Google Analytics и «Яндекс.Метрики» или проверить статистику самостоятельно в специальных сервисах. Когда откроется правда, вам перестанут доверять.

Нет контактов. Даже от самого качественного и интересного медиакита не будет пользы, если вы забудете указать контакты. Потенциальные партнеры и рекламодатели просто не смогут с вами связаться.

Помните, что в рекламе очень важна персонализация. Сделайте несколько вариантов медиакита, где офферы разбиты по нишам или размерам ваших потенциальных клиентов. Так вы получите больше ответов на предложение о сотрудничестве.

Медиакит что это

Нажимая кнопку, я принимаю условия публичной оферты и даю свое согласие на обработку персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных.

1. Что такое медиакит и как его составить?
2. Что такое пресс-кит (медиакит)?
3. Зачем нужен медиакит?
4. Что входит в медиакит?
5. Виды и примеры пресс-китов
6. Структура медиакита
7. Как сделать медиакит самостоятельно?
8. Как составить медиакит
9. Главные ошибки в медиакитах
10. Полезные рекомендации по созданию и оформлению медиакита
11. Заключение

Вместе с экспертами репутационного агентства Topface Media обсудим, что такое медиакит и как нужно правильно его составлять.

Что такое медиакит и как его составить?

Любая компания или, например, блогер, настроенные на активное продвижение и на поиск выгодного партнерства, должны использовать для достижения таких целей эффективные инструменты. Один из них — медиакит (или пресс-кит). Если он грамотно составлен, то отлично работает и помогает достичь обозначенных целей.

Медиакит — один из широко применяемых инструментов для маркетингового продвижения.

Что такое пресс-кит (медиакит)?

Пресс-кит — это своего рода корпус текстов и/или видеоматериалов, которые помогают компании (или, например, СМИ) рассказать о своих особенностях и преимуществах, а также описать возможности для сотрудничества. Такого рода информация ориентирована главным образом на потенциальных партнеров или на рекламодателей, которые выбирают партнеров для сотрудничества.

Зачем нужен медиакит?

Так как, по своей сути, медиакит — это презентация компании в текстовом или в видеоформате, то она помогает в наиболее оптимальной форме продемонстрировать особенности, плюсы, а также сильные стороны компании.

Таким образом, пресс-кит становится одним из инструментов установления процесса коммуникации между компанией и ее потенциальным контрагентом, а также привлечения инвесторов и расширения аудитории.

Если суммировать, то медиакит необходим для того, чтобы:

Помочь оптимально эффективно выстроить взаимоотношения с новыми клиентами, как первая точка контакта с ними.

Помочь создать выгодное впечатление. Хорошо «упакованная» информация в формате медиакита, может много сказать об уровне профессионализма компании.

Помочь запустить продажи. Правильный медиакит может стать одним из важных этапов в процессе продаж услуг компании какому-либо агентству или, например, СМИ.

Что входит в медиакит?

Традиционно медиакит используют в своей работе издания, СМИ, агентства различной направленности, а реже — компании, которые предлагают сложные услуги. Стандартно медиакит для СМИ включает в себя презентацию о компании, в которую можно добавить также и корпоративные видеоматериалы. Например, к такой презентации можно по необходимости приложить небольшой ролик о компании или шоурил. Несколько иной набор материалов обычно входит в медиаккит компании — сюда обычно включают описание услуг, а также кейсов, которые демонстрируют их эффективность.

Виды и примеры пресс-китов

Разберем, в каких форматах в настоящее время используются медиакиты для СМИ, агентств, изданий, компаний и их услуг.

Медиакит компании

Обычно компании разрабатывают большие и содержательные медиакиты. В такой документ включают информацию об услугах и данные о реализованных проектах в формате кейса. Медиакит компании часто содержит описание основных этапов ее развития, перечисление полученных наград, целевые показатели и достижения. И все это нужно для того, чтобы потенциальные партнеры приняли решение о сотрудничестве или, например, о предоставлении инвестиций.

Важно помнить, что медиакит компании — это не развернутый каталожный перечень ее услуг, товаров и цен, а емкое и короткое их описание.

Медиакит блогера

Для работы блогера также полезен пресс-кит. Благодаря этому инструменту блогер может выгодно представить себя потенциальным рекламодателям, а также продемонстрировать им метрики своей работы — охват, количество подписчиков, посетителей и проч.

Медиакит для артиста

Медиакит пригодится и для артиста. Для него это своего рода визитная карточка — которая поможет потенциальным работодателям принять решение о сотрудничестве с артистом, а также понять, для каких ролей его можно привлекать. Именно поэтому медиакит артиста должен содержать не только информацию о стоимости его услуг, но и шоурил с наиболее яркими его ролями, другие видеоматериалы, которые помогут работодателю составить свое мнение о его способностях.

Медиакит для маркетплейса

Медиакит маркетплейса ставит своей задачей привлечь к себе внимание потенциальных партнеров и поставщиков, которые могли бы продавать здесь свои товары. Именно поэтому медиакит такого формата должен детально рассказывать о преимуществах площадки, содержать информацию о том, какие способы сотрудничества она предлагает, какие дает инструменты и способы взаимодействия.

Медиакит для журнала

Медиакит давно уже стал для журналов проверенным способом донести важную информацию до рекламодателей и инвесторов. Обычно пресс-кит для журнала содержит информацию о концепции издания, его целях и задачах, а также предоставляет подробные сведения об аудитории издания. В медиакит журнала стоит включить информацию о периодичности выхода за год и информацию о тематических выпусках или о спецпроектах.

Эти сведения помогут потенциальным рекламодателям и партнерам издания планировать в долгосрочной перспективе бюджет на совместную работу.

Все профессиональные печатные СМИ используют в своей работе пресс-кит, чтобы донести до рекламодателей или до инвесторов преимущества работы, рассказать о своей аудитории и продемонстрировать свои возможности в продвижении разных товаров и услуг.

Медиакит для сайта

Медиакит для сайта также поможет редакции или компании рассказать максимально эффективно о себе, о своих услугах и продуктах. Ожидаемо, что медиакит сайта может быть выполнен в формате страницы сайта или отдельного лендинга с удобной навигацией и емко изложенной информацией, адресованной потенциальным партнерам и рекламодателям.

Медиакит сайта должен содержать данные, которые помогут потенциальному партнеру понять, насколько эта площадка подходит для размещения PR- или рекламных активностей.

Медиакит блога

Медиакит, призванный помочь в продвижении услуг блога и позиционировать его как эффективную площадку для продвижения компании и ее товаров, должен содержать все метрики, которые характеризуют его работу. Сюда же стоит добавить описание нескольких кейсов, а также предусмотреть информацию об условиях и стоимости сотрудничества.

Структура медиакита

Особенности структуры медиакита определяются его назначением, а также сферой работы компании. Тем не менее, пресс-кит стандартно имеет несколько типовых разделов или частей. Среди прочего отметим:

Титульный лист

Который максимально емко и доходчиво дает первичную информацию о компании для СМИ, издании или компании. На титульном листе может быть написан слоган или миссия компании.

Информационная часть

Здесь содержатся сведения, которые демонстрируют и описывают компанию для СМИ. В такие данные стоит включить различные показатели, метрики, важные даты. Главное следить, чтобы эта часть не была очень объемной и демонстрировала данные в удобном и компактном формате.

Статистическая часть

В таком разделе необходимо отразить информацию о целевой аудитории издания, а также предоставить данные о просмотрах, тираже, данные по трафику — словом, все то, что даст рекламодателю понять, что данная площадка имеет охват, который по количественным и качественным показателям подходить для продвижения товаров и услуг.

Варианты сотрудничества

В этой части медиакита необходимо емко и информативно рассказать о возможных форматах работы и о преимуществе каждого из них. Такая информация поможет потенциальному партнеру выбрать наиболее подходящий для него вариант.

Стоит также предусмотреть отдельный слайд (если медиакит выполнен в формате презентации) или раздел на лендинге, где будут перечислены все компании, медийные лица или лидеры мнений, с которыми работало или продолжает работать компании, блогеры и проч. Такая информация нужна в первую очередь, чтобы потенциальный клиент или партнер видел, с кем уже работало издание, а также мог при необходимости запросить у такого партнера независимую оценку проведенной работе.

Удачные интеграции или реализованные кейсы.

Хорошо, когда заявления, прописанные в медиаките подкрепляются практическими примерами. Такую иллюстрацию можно оформить в формате кейса (пары наиболее ярких и репрезентативных), которые смогут показать, как партнер с помощью решения/услуги/продукта СМИ или издания смог улучшить свою работу или повысить прибыльность.

Информация с контактами

На слайде (или в разделе) с контактами необходимо указать все возможные способы связи с компанией, экспертом или блогером, а также контактное лицо.

Дополнительная информация

Если какие-то нюансы, описывающие работу издания, не вошли в основную часть, их лучше указать отдельно. Так потенциальный партнер сможет не упустить из внимания сведения, которые касаются возможного партнерства.

Как сделать медиакит самостоятельно?

Можно поручить выполнение медиакита стороннему агентству, а можно выполнить его самостоятельно, привлекая к работе при необходимости дизайнера, который займется непосредственно версткой всех материалов.
Мы предлагаем вам следующий алгоритм самостоятельного создания пресс-кита

Сбор фактуры

Начните работу с предварительного этапа — сбора информации, которую можно использовать для разработки медиакита. Важно собрать все наиболее репрезентативные данные статистики работы компании, данные о структуре аудитории, показатели по наиболее успешным кейсам, а также графики, таблицы, инфографику и фото, которые вам пригодятся для оформления пресс-кита. А если речь идет о создании пресс-кита для блога, то к вышеописанной фактуре стоит добавить наиболее привлекательные фото из блога, скрины главной страницы, характеристику аудитории, а также метрики, которые свидетельствуют о показателях работы блога.

Формирование цели медиа-кита, формулировка УТП

Для того, чтобы правильно сформулировать идею медиакита и его УТП, необходимо для начала правильно очертить свое направление работы, а также понять, на какие «боли» своих клиентов или партнеров вы хотите дать ответ или решение.

Описание целевой аудитории

Это важно, чтобы правильно сформулировать назначение пресс-кита. От характеристик и структуры вашей целевой аудитории зависит, какую риторику и вариант оформления медиакита вы решите выбрать.

Основные «фишки» дизайна

Стоит заранее продумать визуальную стилистику медиакита, а также подобрать фото и изображения и выбрать цветовую палитру. Чаще всего медиакит выполняется в корпоративных цветах и в фирменном оформлении, что позволяет сформировать у потенциального партнера правильное восприятие СМИ/издания/блога/ и проч.

Помимо визуальной подачи (особенностей оформления, архитектуры слада или лендинга) стоит также внимательно проработать и контекстную подачу. Словесные формулировки должны быть выверенными, информативными, стоит при этом избегать сложных конструкций, канцеляритов и слов-паразитов.

Инструменты для создания

Для самостоятельно работы над медиакитом можно использовать как общедоступные программы для создания презентаций, например, PowerPoint, так и онлайн-сервисы, такие как Canva или Ellty, их инструменты может освоить и человек, который не занимается дизайном профессионально.

Что такое медиакит и как его создать

На различных сайтах в разделе «Реклама» часто можно встретить ссылку на так называемый медиакит. Почти все они сделаны в формате PDF и рассказывают об издании. Для кого нужен этот документ? Что в нём писать? И как он помогает зарабатывать деньги?

Медиакит — это презентация для рекламодателей. По задумке, это первое, на что обращают внимание, если хотят сотрудничать с изданием. По сути, этот документ — реклама вашей рекламы.

Термин «медиакит» никак не связан с китами в океане, а происходит от английского kit, то есть пакет, комплект или набор. И в такой трактовке становится понятно, что должно быть в документе. В медиакит вы собираете пакет ваших рекламных предложений. Это не должен быть просто перечень форматов и их стоимости, за эту часть отвечает прайс-лист. А в медиаките вы должны показать все рекламные возможности вашего издания, выгоду сотрудничества с вами и основные показатели статистики вашего сайта.

Как сделать медиакит?

Если у вас до сих пор нет медиакита, для начала определите, зачем он вам нужен. Скорее всего ответ будет — для рекламодателей. В таком случае продумайте его структуру так, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов. На этом этапе вам понадобится помощь руководителя издания: он подскажет, как сформулировать позиционирование компании.

Пересмотрите свои рекламные возможности. Определите, что и как продавать. Составьте или обновите свои предложения вместе с рекламным отделом. Помните, что можно включить в медиакит не только рекламу в вашем основном продукте, например, в газете или на телевидении, но и рекламу в группах своих соцсетей. Подумайте, может быть вы сделаете рекламные посты во ВКонтакте или включите в предложение бесплатное продвижение в соцсетях для рекламного материала.