Что можно придумать на

Как придумать идею №3, как оценивать идеи и выбирать лучшие?

Всем привет, меня зовут Женя Грань. Я креативный директор ENDY. В прошлых статьях я рассказывал, как ставить задачи креаторам и о том, как придумывать идеи. Сегодня я расскажу, как из сотен идей выбрать ту самую, которая поможет бизнесу и бренду достигнуть маркетинговых или коммуникационных целей.

Идеи сами по себе ничего не стоят. Их можно майнить бесконечно. Дайте креаторам один день, они принесут несколько идей, дайте им месяц, они принесут несколько сотен. Выживают те идеи, которые укладываются в понятные и универсальные критерии.

Если вы не можете рассказать идею одним предложением так, чтобы собеседник или аудитория поняли, значит, идея либо слишком сложная, либо ее нет.

Пример простой креативной идеи:

Кейс кооператива «Черный». Давайте обыграем стереотип о том, что кофе — это легальный наркотик и будем продавать его через даркнет на сайтах, где продают реальные наркотики.

Результат: серебро Канн 2017 года.
Значимость

Чтобы идея получила потенциал для шеринга и резонанса, она должна быть значимой. То есть задевать эмоции и чувства большинства людей из целевой аудитории. Поэтому так важно найти инсайт целевой аудитории на этапе стратегии. Потому что инсайт уже содержит в себе проблему, у которой есть резонанс.

Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека

Пример значимой идеи:

Реклама P&G «Спасибо, мама» во время олимпийских игр, которая рассказывает о том, что за всеми успехами и победами стоит мама.

Результат: 74 миллиона просмотров и 370 миллионов твитов об этой рекламе.
Оригинальность

Есть мнение, что ничего оригинального не существует. Что все уже придумано давным-давно. Это правда — отчасти. Задача креатора не придумать что-то совершенно новое и уникальное. Задача креатора — найти оригинальное решение задачи. Связать существующие идеи и смыслы по-новому. Здесь допускается заимствование. Когда идея, которая была придумана кем-то другим, дополняется уникальным видением, получается неожиданный и оригинальный результат.

Пример значимой идеи:

В 2018 году музыкант и певец Lil Nas X выпустил песню Old Town Road. В ней он совместил кантри-музыку и трэп-исполнение. В результате чего появился новый музыкальный жанр кантри-трэп. После чего он стал гимном всех рекламных брендов, которые эксплуатируют образ дикого запада.

Результат: Песня стала абсолютным рекордсменом чарта Billboard Top 100 и самой вирусной песней в мире.

Масштабируемость

Хорошая креативная идея должна легко масштабироваться в разные формы и форматы. В рекламный ролик, пост в социальной сети, креативную механику, UGC-контент и далее по списку.

Пример масштабируемой идеи:

Рекламная компания OLD SPICE «Пахни как мужик, мужик». Ролик, в котором актер говорит: «Посмотрите на своего мужчину и на меня, да, я на коне» — стал вирусным, после чего трансформировался в десятки других форматов. Люди начали снимать пародии на эту рекламу. Интернет заполонили мемы. Бренд запустил конструктор твитов и короткие видео, где актер из рекламы отвечал на вопросы в твиттере фразами из этой рекламы.

Результат: самая вирусная рекламная кампания в истории. Это достигнуто за счет того, что бренд представил десятки разных форматов для ТВ и интернета, с несколькими из которых можно было провзаимодействовать.

Соответствие брифу и бренду

Этот пункт обязателен везде и носит дежурный характер. По факту — это самый главный критерий. Без него все вышесказанное не имеет смысла. Лишь изредка агентствам удается придумать идею, которая никак не связана с брендом, обладает таким мощным потенциалом по каждому из критериев и поэтому принимается клиентом. Обычно подобные вещи укладываются в спецпроекты. Контролировать соответствие брифу не сложно, если задача поставлена корректно и бриф составлен по всем правилам, описанным в прошлой статье.

Если вам понравился этот материал, а вашему бренду нужны креативные идеи и коммуникации, то напишите Максу Фёдорову на fm@endy.pro — и мы расскажем что, как и в какой последовательности нужно сделать, чтобы минимум вложений принесли вам максимум результата.

Перевод «что можно придумать» на английский

А это дело самое простейшее из всех, что можно придумать для восстановления своих имущественных прав.

This case is the simplest of all that you can think of to restore their property rights.

Большинство мужчин считают, что такое переплетение ног есть наиболее привлекательная поза сидящей женщины из тех что можно придумать.

Most men believe that this interweaving of legs is the most attractive pose of a seated woman that you can think of.

Всё, что можно придумать, кроме телевизора, либо очень дорого, либо вредно для здоровья.
Everything that you can think of, except the TV, either very expensive or unhealthy.
После похорон посмотрим, что можно придумать.
Well we can sort something out after the funeral.
По-моему, это худшее, что можно придумать.
Okay, walking on it’s number one worst thing you could probably do.
Ладно, поглядим, что можно придумать.
Let’s see what we can do with that.
Это действительно лучшее, что можно придумать для спальни.
This is really the BEST thing you can have for you room.
Честно говоря, не представляю, что можно придумать за пару часов.
Well, frankly, I don’t know what you think I can do for him 00 this afternoon.

Сложные определения со встроенными исключениями могут поставить юристов в тупик, но в реальном мире это лучшее, что можно придумать.

Complex definitions with built-in exceptions may make lawyers uncomfortable, but in the real world, they are perhaps the best we can devise.

А потом решил, что можно придумать более оригинальное имя.
And so I figured we should name our kid something more original and poetic.
Пока мы ожидаем окончательной разморозки, пошли, посмотрим, что можно придумать с мостом.
Well, while we’re waiting for it to melt, let’s go and see what we can do about that bridge.
Талантливый псих, худшее, что можно придумать.
Lunatic with production values, that’s the worst kind.
Это лучший вариант из того, что можно придумать.
It’s the best option anyone’s come up with.
З года изучать рисование, и это лучшее, что можно придумать.
Three years learning how to draw and that’s the best they can come up with.
Это самое позитивное, что можно придумать.
That’s a very positive thing to say.
Лучшее, что можно придумать, это зацепиться за сидение.
Best you can do is cling to the rim.

Это только вопрос времени, что можно придумать тест, который поможет определить психическое заболевание с уверенностью.

It’s only a matter of time that one may come up with a test that will help in determining a mental illness with certainty.

Разбрасываться словами, когда перед тобой стоит могущественный демон — худшее, что можно придумать.
Throw away words when there is a powerful demon in front of you — the worst thing you can think of.
Но это самое последнее, что можно придумать в любой войне.
But this is the last thing one could expect during a war.

However, most men agree that the leg twine is the most appealing sitting position a woman can take.
Возможно неприемлемое содержание

Примеры предназначены только для помощи в переводе искомых слов и выражений в различных контекстах. Мы не выбираем и не утверждаем примеры, и они могут содержать неприемлемые слова или идеи. Пожалуйста, сообщайте нам о примерах, которые, на Ваш взгляд, необходимо исправить или удалить. Грубые или разговорные переводы обычно отмечены красным или оранжевым цветом.

Зарегистрируйтесь, чтобы увидеть больше примеров. Это просто и бесплатно
Ничего не найдено для этого значения.
Предложить пример
Больше примеров Предложить пример

Новое: Reverso для Windows

Переводите текст из любого приложения одним щелчком мыши .

Скачать бесплатно
Перевод голосом, функции оффлайн, синонимы, спряжение, обучающие игры

Результатов: 91 . Точных совпадений: 91 . Затраченное время: 98 мс

Помогаем миллионам людей и компаний общаться более эффективно на всех языках.

Перевод «Лучшее, что можно придумать» на английский

Перевод занимает больше времени, чем обычно. Подождите или нажмите сюда, чтобы открыть перевод в новом окне.

Произошла ошибка при получении данных. Мы работаем над решением проблемы.
Лучшее, что можно придумать
Для более длинных текстов Зарегистрироваться Войти

Перевод для голосового ввода и более длинных текстов

Лучшее, что можно придумать, это зацепиться за сидение.
Best you can do is cling to the rim.

Лучшее, что можно придумать (чтобы избежать дублирования чисел или использования нулей и отрицательных величин), — это пронумеровать вершины числами 1, 2, 3,4, 5, 6, 8, 9, 10, 12, как показано на втором рисунке.

The best we can do-without duplicating a num- number or using zero or negative numbers-is to label the vertices with 1, 2, 3, 4, 5, 6, 8, 9,10, 12, as shown at the left in Figure 32.

Лучшее, что можно придумать.
Это действительно лучшее, что можно придумать для спальни.
This is really the BEST thing you can have for you room.
Это — лучшее, что можно придумать в области мебели.
This is the most common thing that you can find in your furniture.

Сложные определения со встроенными исключениями могут поставить юристов в тупик, но в реальном мире это лучшее, что можно придумать.

Complex definitions with built-in exceptions may make lawyers uncomfortable, but in the real world, they are perhaps the best we can devise.

З года изучать рисование, и это лучшее, что можно придумать.
Three years learning how to draw and that’s the best they can come up with.
Пожалуй, комедийные сериалы — это лучшее, что можно придумать.
Comedy series are the best I think.
Следовательно, лучшее, что можно придумать — взять ноутбук с собой.
The best way to go about this is bringing a laptop with you.
Самое лучшее, что можно придумать для изучения Java это попытки его реального использования.
The best way to learn java is to practice.
Но это лучшее, что можно придумать на февраль!
Here’s the best of what February has to offer!
Но это лучшее, что можно придумать на февраль!
Here are the best things to buy in February!

Здесь можно обнаружить и новый театр в стиле вестернов, однако лучшее, что можно придумать для туриста, — это прогулка вверх и вниз по улице с отдыхом в одном из кафе с видом на океан.

A new western-style movie theater can also be found here, but the best option is to walk up and down the street, resting at one of the many ocean-view cafes.

Предложить пример
Это лучшее, что можно сейчас придумать.
It’s like the next best thing to being there.
На мой взгляд, это лучшее, что можно было придумать для работы над документацией.
That may be the best that can be done for documentation.
«Эта сделка — лучшее, что можно было придумать на сегодняшний день», — отметил эксперт.
«This deal is the best option for now,» — the expert remarked.
Пожалуй, это лучшее из того, что можно было придумать в плане мобильности храма.
This is the best image I could find of the temple mount.

Советские фрегаты не хотели стрелять ракетами по американскому флоту, поэтому они сделали лучшее, что можно было придумать в этой ситуации — протаранили американский корабль.

The Soviet boats would not like to shoot rockets at the American boats, so they did the best thing they could do in that circumstance: They smashed into the ships.

Лучшее из того, что можно придумать, это просто всегда держать в голове образ цели.
The best thing you can do is to keep the end goal in mind.

В центре внимания оказывается молодой человек, который решает, что устроиться на работу в школу учителем — лучшее решение из всех, что только можно придумать в его возрасте.

The focus is on a young man who decides that finding a job at school as a teacher is the best decision of all that you can think of at his age.

Возможно неприемлемое содержание

Зарегистрируйтесь, чтобы увидеть больше примеров. Это просто и бесплатно
Ничего не найдено для этого значения.
Больше примеров

Новое: Reverso для Windows

Переводите текст из любого приложения одним щелчком мыши .

Скачать бесплатно
Перевод голосом, функции оффлайн, синонимы, спряжение, обучающие игры

Результатов: 85120 . Точных совпадений: 13 . Затраченное время: 142 мс

Помогаем миллионам людей и компаний общаться более эффективно на всех языках.