Что значит платный доступ к контенту

Кейс: платный доступ к контенту WordPress

Для авторов курсов и других обучающих программ всегда актуальным является вопрос продажи инфопродуктов на сайте. Причём часто это реализуется через продажу доступов к закрытым разделам и страницам веб-ресурса. Впрочем, по-настоящему эффективно эта система работает только в том случае, если разработчикам удалось автоматизировать весь процесс – оплаты, получения доступов и т.д.

Именно с такой задачей к нам обратилась Миля Котлярова, автор популярных курсов о копирайтинге и удаленной занятости. На её сайте было необходимо внедрить платный доступ к контенту WordPress и интегрировать Яндекс.Кассу для оплаты этого контента.

Платный контент и SEO: как продвигать материалы, скрытые за подпиской

Каждому блогеру и вебмастеру приходится искать баланс между трафиком и доходом. Когда деньги от рекламы не покрывают расходы на создание контента, приходят мысли внедрить пейволл или платную подписку.

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

Независимо от того, собираетесь ли вы ограничивать весь сайт целиком или только какой-то один из его разделов, очевидно, что такой шаг может негативно повлиять на поисковую оптимизацию и продвижение.

Люди будут платить только за то, о существовании чего знают. Поэтому ваш контент в любом случае должен быть доступен для обнаружения. И именно поэтому поисковая оптимизация платного контента является жизненно важной частью маркетинговой стратегии.

В связи с этим Аррон Уэстбрук, менеджер по контент-маркетингу из DeepCrawl, опубликовал руководство с практическими советами по разработке SEO-стратегии для материалов, закрытых за платным доступом. Но прежде чем начать, давайте определимся с базовыми понятиями и терминами.

Что такое пейволл?

Пейволл (платный доступ) – это метод ограничения доступа к контенту, особенно новостям, посредством покупки или платной подписки. Пейволл действует, как цифровой барьер. Пользователи могут получить доступ к контенту, скрытому за ним, только после внесения платы или оформления подписки.

Некоторые сайты имеют полный (жёсткий) пейволл, в соответствии с которым весь контент доступен только после оплаты. Другие разрешают потреблять материалы до определённого предела, после которого появляется сообщение о необходимости осуществления финансовой транзакции.

В качестве примера здесь можно привести такие всемирно известные СМИ, как The New York Times, The Washington Post или The Wall Street Journal. Новости из них доступны в Google News. Но после перехода на сайт самой газеты и прочтения нескольких материалов, вы увидите соответствующий призыв оформить платную подписку.

Существует и третий тип платного доступа, известный как «мягкий пейволл» или фримиум модель. При таком варианте читателю предлагается широкий спектр бесплатных материалов, а деньги просят платить только за ограниченный набор контента. Например, за эксклюзивы. Мягкий пейволл распространён в таких странах, как Германия и Франция. А вот в Великобритании инструментом пользуется всего 5% издателей.

Зачем вам использовать платный доступ?

Платный доступ – это просто форма монетизации контента веб-сайта. Он особенно важен для традиционных СМИ, которые раньше зарабатывали деньги, продавая физические журналы и газеты. Теперь же люди предпочитают получать информацию онлайн, поэтому журналистам пришлось изменить подход к бизнесу.

Не все издатели используют платный доступ, поскольку существуют и другие формы монетизации, например доход от рекламы. Но это широко используемый метод монетизации; и не только среди издателей прессы.

Модель также используется в таких нишах, как онлайн-курсы, где некоторый контент может быть доступен бесплатно, а другие части скрыты за платным доступом. Особенно это стало актуально в период пандемии COVID, когда люди были не в состоянии посещать оффлайн-тренинги.

SEO для платного контента

Переходим к сути статьи: как оптимизировать и продвигать в поисковой выдаче платный контент. Эта часть будет интересна всем, вне зависимости от того, являетесь ли вы техническим специалистом, автором или маркетологом.

Техническая часть

Во-первых, всё упирается в структурированные данные. Используя схему JSON-LD, вы можете разметить весь платный контент на своём сайте с помощью метаданных CreativeWork. В противном случае возникает риск, что Google заподозрит вас в использовании маскировки (клоакинга), что противоречит правилам поисковой системы и влечёт наказание.

Более подробно про подписку и платный контент вы можете прочитать в официальной документации Google. Тут будут только ключевые рекомендации. Существует ряд шагов, которые вы должны пройти, если «хотите, чтобы Google Поиск индексировал ваши материалы, требующие платной подписки или регистрации».

Non-Paywalled Content

Paywalled Content

Эти шаги включают:

1. Присвоение имени класса каждому платному разделу на вашей странице.
2. Добавление соответствующих структурированных данных (например, NewsArticle).
3. Добавление конкретных структурированных данных JSON-LD к структурированным данным NewsArticle.

Если на странице есть несколько платных разделов, вам нужно добавить имена классов в виде массива.

Следует учесть, что многие издатели используют AMP для быстрой загрузки контента на мобильных устройствах. Есть специальная документация, посвящённая этому вопросу, где описывается использование как AMP, так и модели подписки, поэтому стоит прочитать её полностью.

Эти технические элементы важно рассматривать, как часть вашей SEO-стратегии. Потому что, без надлежащей реализации, они могут оказать негативное влияние на вашу эффективность в органическом поиске. Вы же не хотите, чтобы ваш контент стал невидимым для поисковых систем!

Часть про контент

Убедившись, что ваш платный контент сканируется и индексируется поисковыми роботами, можно переходить к части, касающейся непосредственно самих текстов.

Ваша стратегия использования ключевых слов будет полностью зависеть от намерений пользователя (интента). Если человек ищет хорошо изученный и актуальный материал, его можно закрыть пейволлом.

Помимо СМИ, указанных выше, яркими примерами авторитетных новостных источников, использующих платный доступ, являются британские The Telegraph и The Times.

С другой стороны, бульварная пресса может быть больше ориентирована на количество, а не на качество (именно поэтому таблоиды часто выбирают классическую модель показа рекламы).

Следовательно, имеет смысл оптимизировать контент с помощью конкретных информационных ключевых слов, а не выбирать самые высокие объёмы поиска, которые могут иметь более широкое намерение пользователя.

Ваша основная цель – заставить пользователя оформить платную подписку, после того, как он нашёл ваш контент. Это проще сделать, когда вы уверены, что можете удовлетворить его информационную жажду.

Ещё одна важная вещь, которую следует учитывать при работе с платным контентом – что показывать обывателю, попавшему на ваш сайт из поиска. Хороший вариант – отображать в верхней части страницы краткое резюме материала, открытое для всех. Так вы сможете объяснить пользователю, что он получит, оплатив подписку.

Преимущество такого подхода заключается в том, что в открытой части контента (резюме статьи) можно использовать микроразметку, которая поможет вашему сайту красиво отображаться в расширенных сниппетах поисковиков. Это может значительно улучшить видимость вашего контента в результатах поиска.

Такое вступление может включать:

• Качественный заголовок (оптимизированный под наиболее подходящие ключевые слова).
• Краткое изложение материала, основные моменты, что читатель узнает.
• Список вопросов или фактов из статьи. Важная статистика.
• Что ещё интересного находится за платным доступом (например, мультимедиа или эксклюзивные исследования).

Заключение

Теперь у вас имеется более чёткое представление о платном доступе и о том, как вы можете поддержать эту модель контента с помощью SEO. Помните, что здесь необходимо уделять внимание нескольким элементам:

1. Техническому SEO для обеспечения видимости контента в результатах поиска.
2. Контентной стратегии, чтобы чётко понимать, почему ваш материал должен отображаться в результатах поиска.
3. Убеждению пользователей, что подписка на ваш контент или веб-сайт принесёт им пользу.

Источник информации: deepcrawl.com.

• Об авторе
• Недавние публикации

Платный контент

В Unisender есть все для рассылок: можно создавать и отправлять клиентам письма и SMS, настроить чат-бота и делать рассылки в Telegram и даже собрать простой лендинг для пополнения базы контактов.

Платный контент — это информация, которая становится доступна только после оплаты. По сути, любая лицензионная книга или фильм — это платный контент. Но обычно так называют эксклюзивные материалы, которые автор публикует в дополнение к бесплатным, например в соцсетях.

Чаще всего чтобы видеть платный контент, нужно оформить подписку, но бывают и варианты с единоразовой оплатой.

Такую модель также называют пейвол (англ. paywall — pay, «платить» + wall, «стена»). То есть буквально «скрытый за оплатой».

Владельцы сообществ «ВКонтакте» могут подключить функцию VK Donut, чтобы получать ежемесячные донаты от подписчиков. Донам взамен доступен платный контент — эксклюзивные посты сообщества. Так выглядит раздел платного контента без подписки и с подпиской

Зачем нужен платный контент

Больше зарабатывать. Очевидно, что платная подписка помогает авторам монетизировать контент. Например, по словам руководителя VK Donut Дмитрия Кострюкова, за 2020—2021 год сервис помог авторам заработать 112 миллионов рублей. В частности, паблик сервиса «Церебро Таргет» за год заработал 2,7 миллиона рублей.

Для подписки пользователь обычно привязывает карту, с которой каждый месяц списывается плата. Регулярные платежи помогают авторам планировать доход.

Иметь дополнительный канал монетизации. В соцсетях автор становится зависим от правил площадки. Например, «Ютуб» может изменить правила оплаты за видео, а «Вконтакте» — изменить алгоритмы, и охваты материалов значительно упадут.

Для платного контента важно только его качество и отношения с подписчиками. Если людям нравится контент, многие будут готовы поддержать автора. Так можно снизить риски от работы с площадками.

Укреплять ядро аудитории. Аудитория канала или блога чаще всего неоднородна: кто-то читает каждый пост, кто-то заглядывает изредка.

Самые вовлеченные подписчики называются ядром аудитории. Они активно взаимодействуют с контентом: лайкают, оставляют комментарии. Это улучшает коэффициент вовлеченности , на который обращают внимание рекламодатели.

Также «ядерные» подписчики больше доверяют автору и будут скорее готовы поддержать его: устроить флешмоб или купить дорогой продукт вроде курса. Поэтому растить и укреплять ядро аудитории выгодно.

Платный контент помогает в этом так: «ядерный» подписчик любит автора, поэтому готов поддержать его небольшой суммой. Взамен он получает эксклюзивные материалы, а часто и личное общение с креатором. Отношения укрепляются.

Подписчик, который считает материалы полезными, но не совсем доверяет автору, при оформлении подписки может познакомиться с ним поближе и присоединиться к ядру аудитории — ядро растет.

Какой контент может быть платным

Эксклюзивные посты. Автор ведет блог как обычно, но некоторые заметки или видео доступны только платным подписчикам. Эти материалы можно публиковать и в бесплатном доступе, но с большой задержкой или в урезанном виде, чтобы подписчики не чувствовали себя обманутыми.

Максим Ильяхов опубликовал в бесплатном блоге заметку из платного — но через полгода и в измененном виде. Так платным подписчикам не обидно, что они заплатили за материал

Комментирование текущих событий — отдельный вид эксклюзивного контента. Когда в новостях сложно разобраться, читатели могут заплатить за сбор информации и комментарии эксперта. Такой контент особенно актуален для сферы финансов.

У «Тинькофф Журнала» есть платная рассылка, в которой эксперты по инвестициям и финансам разбирают главные новости недели. Эту же информацию можно найти и в бесплатных материалах, но придется потратить время

Дополнительные материалы — шаблоны, чек-листы, курсы, подборки ресурсов. Контент, который обычно используют как лид-магниты , можно давать в виде бонуса платным подписчикам.

По подписке в паблике можно давать доступ к обновляемой базе знаний — курсам и другим обучающим материалам

Расширенная версия бесплатного контента. Например, несокращенная или нецензурированная версия текста или бэкстейджи со съемки.

Блогер Сергей Деревяшкин в платном блоге на «Бусти» выкладывает расширенные версии своих видео

Контент с ранним доступом. Материалы могут появляться в платном блоге раньше, чем на других площадках — это может быть ценно для поклонников.

Дополнительный плюс для подписчиков — отсутствие рекламы в видео

Ответы на вопросы. Платные подписчики присылают вопросы по своей ситуации, а автор разбирает их лично или в постах.

Такой формат хорошо подходит для блогов, куда люди приходят чему-то научиться: по английскому языку, кулинарии, финансовой грамотности.

Подписка с возможностью задавать вопросы может стоить дороже, чем просто доступ к эксклюзивным материалам

Личное общение с автором в прямом эфире или в чате. Это могут быть эфиры на заданную тему или с ответами на вопросы.

Основная ценность здесь — общение с автором в реальном времени, которое может быть недоступно обычным подписчикам. Такой формат подойдет для блогов, куда приходят ради личности автора.

Прямые эфиры можно проводить в соцсетях, на «Ютубе» или площадках для стриминга

Как организовать оплату за контент

Получать деньги за контент можно разными способами. Вот основные.

На площадках для поддержки авторов, например «Бусти» и Patreon (недоступен в России). Самый простой вариант, так как площадки предназначены специально для платного контента и имеют соответствующие функции. Можно настроить оплату за отдельные посты и помесячно, разные уровни подписки. Деньги можно вывести на карту. Сервис берет комиссию, но помогает со всеми техническими вопросами.

Недостаток в том, что не всем подписчикам может быть удобно специально заходить на отдельную площадку ради контента.

Платный канал в «Телеграме». Боты позволяют организовать в «Телеграмме» закрытый канал, который по функциям будет приближен к «Бусти»: бот будет регулярно брать с подписчиков оплату по выбранному тарифу и следить за подписками.

Оплату можно подключить через официальный бот Donate или специальные сервисы — конструкторы ботов. Также через официального бота можно настроить оплату за отдельные посты в открытом канале.

Плюс платного канала в том, что подписчики получают контент в привычном месте, им не нужно регистрироваться на сторонней площадке и специально следить за обновлениями. Но в «Телеграме» неудобно загружать и смотреть длинные видео.

VK Donut — специальный сервис для монетизации блога внутри «Вконтакте». Автор подключает сервис в настройках сообщества, и подписчики могут оформить платную подписку. Эксклюзивные посты для донов отображаются в отдельной ленте сообщества и в ленте новостей подписчиков.

Плюс в том, что подписчикам не нужно покидать привычную площадку, чтобы видеть контент. Но могут быть сложности с оплатной из-за границы.

Платная email-рассылка. Для этого понадобится настроить саму рассылку. Проще всего это сделать через специальный сервис, например Unisender. Затем нужно создать небольшой лендинг и настроить систему оплаты.

Для получения регулярных платежей по подписке есть специальные сервисы, например Cloudpayments. Для подписки с единоразовой оплатой можно подключить кассу, например «Юкасса».

Настроить платную подписку сложнее, чем блог, зато комиссия будет ниже: «Бусти» берет с авторов около 10%, а комиссия Cloudpayments — 3,9%.

Недостатки платного контента

Негатив со стороны подписчиков. Если блогер раньше выкладывал весь контент в общий доступ, а потом стал брать плату, некоторым подписчикам это может показаться нечестным. Поэтому важно создавать для платной подписки эксклюзивный контент, более ценный, чем бесплатный.

Контент не индексируется поисковиками. Так как доступ к контенту закрыт, его невозможно найти через «Гугл» или «Яндекс». Соответственно, не будет трафика из поиска, поэтому придется вкладываться в другие каналы продвижения.

Сложности с настройкой пейвола. Кто-то оформит подписку и не получит доступ или отменит подписку, а деньги продолжат списываться. Такие технические моменты придется решать.

Как создать платный доступ в WordPress

Вы хотите создать платный доступ в WordPress для публикации премиум-контента? Хотите узнать, как использовать плагин WordPress memberpress? или хочу создать сайт подписка? Этот Учебник по WordPress решит эти проблемы

Добавление платного доступа позволяет вам монетизировать часть или весь ваш контент с помощью плана подписки. Эта модель freemium уже используется ведущими изданиями, такими как NYTimes и Washington Post.

В этой статье мы покажем вам, как легко создать платный доступ на вашем веб-сайте WordPress без найма разработчиков.

Но раньше, если вы никогда не устанавливали WordPress, откройте для себя Как установить WordPress блог шаги 7 et Как найти, установить и активировать WordPress тему на своем блоге

Тогда вернемся к тому, почему мы здесь.

Что такое платный доступ и зачем его использовать?

Платный доступ — это способ скрыть или заблокировать ваш контент, пока читатель не заплатит за доступ к нему. Обычно это делается посредством постоянной подписки.

При желании вы также можете установить разовую плату за доступ ко всему платному контенту. Некоторые веб-сайты также используют платный доступ для расширения своего списка рассылки, предлагая пользователям подписаться на их рассылку. Новостная рассылка или путем создания бесплатной учетной записи.

Многие газеты ввели платный доступ на своих веб-сайтах. Вот пример из британской газеты The Daily Telegraph:

А вот платный доступ к New York Times, для которого требуется только подписка на электронную почту:

Во многих случаях платный доступ позволяет читателям получить доступ к ограниченному количеству бесплатного контента. Например, читатели могут просмотреть до 5 статей, прежде чем им потребуется ввести свой адрес электронной почты или приобрести подписку.

Платный доступ может быть отличным способом монетизации, если вы предоставляете много высококачественного контента. Подходит для сайтов, которые не хотят заработок в интернете другими методы, такие как реклама или продажа продуктов.

Создайте платный доступ на своем веб-сайте WordPress.

Для этого урока мы будем использовать MemberPress, C’est ле лучший плагин вордпресс подписка, которая позволяет вам легко продавать продукты по подписке на вашем веб-сайте.

Во-первых, вам нужно установить и активировать плагин MemberPress. Для получения более подробной информации см. наше пошаговое руководство по как установить WordPress плагин.

После активации плагина перейдите на страницу MemberPress -> Настройки » Лицензия для ввода лицензионного ключа. Вы можете найти эту информацию в своей учетной записи на веб-сайте MemberPress.

Просто скопируйте и вставьте свой лицензионный ключ и нажмите кнопку активировать.

После этого вам нужно будет настроить способ получения платежей. MemberPress поддерживает несколько популярные платежные шлюзы такие как PayPal, Stripe и Authorize.Net.

Вы можете добавить свой способ оплаты, зайдя на страницу ЧленПресс -> Настройки, переключение на « ОПЛАТА », затем нажав на кнопку (+).

Вам нужно будет указать имя для этого способа оплаты, а затем выбрать платежный шлюз в раскрывающемся меню.

MemberPress предложит вам заполнить детали этого способа оплаты. Например, для стандартных платежей PayPal вам потребуется ввести свой адрес электронной почты PayPal:

Вы также можете добавить несколько вариантов оплаты, просто нажав кнопку (+) и повторение процесса.

Если вы довольны настройками оплаты, не забудьте нажать кнопку » параметры обновления Хранить ваши изменения.

Создание плана подписки для вашего платного доступа

Теперь, когда вы завершили первоначальную настройку, пришло время создать сам платный доступ. Для этого вам нужно создать уровень подписки в MemberPress.

Просто зайдите на страницу MemberPress -> Членство, затем нажмите » добавлять Наверху

На следующем экране вы должны сначала дать имя (название) вашему плану подписки, затем установить цену в поле « Условия членства «. Здесь мы назвали нашу подписку » Премиум членство и установите цену 5 долларов в месяц:

Вы можете установить условия подписки в соответствии с вашими потребностями. Например, если вы хотите создать бесплатную подписку, вы можете оставить цену равной 0,00.

Вы также можете выбрать между типом оплаты » Повторяющийся» и «Однажды (Однажды)«. Для регулярных платежей вы можете выбрать ежемесячные, ежегодные, еженедельные, ежеквартальные или настраиваемые интервалы.

При желании вы можете предоставить описание вашего плана членства в текстовом редакторе или дополнительно настроить его в » Варианты подписки.

Настройки по умолчанию будут работать в большинстве случаев, но вы всегда можете просмотреть их и посмотреть, хотите ли вы что-то изменить.

Как только вы закончите, просто нажмите на кнопку публиковать для создания плана подписки.

Вы можете создать несколько планов подписки с разными уровнями подписки. Например, вы можете создать премиум-план и VIP-план, которые дадут вашим пользователям доступ к еще большему эксклюзивному контенту и функциям.

Добавление контента за платным доступом

Теперь, когда вы создали план подписки, пришло время выбрать контент, который вы хотите ограничить платным доступом в WordPress.

MemberPress предоставляет вам мощные правила, предлагающие несколько способов ограничить контент определенными планами подписки.

Для настройки правила необходимо посетить Страница MemberPress -> Правила и нажмите » Добавить новый Наверху

Затем вам нужно выбрать контент, который вы хотите ограничить. Просто нажмите на первый раскрывающийся список, чтобы выбрать контент, соответствующий конкретным условиям.

Вы можете выбирать контент по категориям, тегам, дочерним страницам, сообщениям, страницам и т. д. Мы выбираемВесь контент с тегами: премиум‘ для этого примера.

Внизу вы должны выбрать план подписки или участника. Мы выбрали » Членствозатем самолет, который мы создали ранее.

Теперь вы можете нажать на кнопку Сохранить правило хранить ваши изменения.

Теперь, если кто-то попытается просмотреть содержимое с тегом » премия без подписки он увидит это сообщение:

Совет: Вы можете настроить это сообщение при добавлении или редактировании правила. Просто прокрутите вниз до раздела Несанкционированный доступ. Там надо выбрать На заказ в раскрывающемся списке Несанкционированное сообщение и введите сообщение, которое вы хотите использовать.

Здесь вы можете добавлять ссылки, изображения и форматировать текст. Вы также можете скрыть форму входа и заменить ее ссылкой. Вот как выглядел платный доступ на нашем тестовом сайте.

Если вы вернетесь к Статьи -» Все статьи на панели инструментов вы увидите, что все сообщения, соответствующие этому критерию, имеют доступ, помеченный планом членства.

Предоставьте пользователям, не являющимся членами, ограниченное количество бесплатных просмотров

Что делать, если вы хотите, чтобы не являющиеся членами видели определенное количество вашего контента бесплатно? Это может быть отличным маркетинговым инструментом.

Вы можете включить его в MemberPress, перейдя в MemberPress -> Настройки » Общие в панели управления WordPress:

Здесь вам нужно прокрутить вниз до раздела « SEO и PayWall » и отметьте опцию « ВключитьPayWall «. Затем вам нужно ввести количество бесплатных просмотров, которые вы хотите предоставить.

Примечание: Здесь вы также можете предоставить поисковым системам доступ к вашему защищенному контенту. Это помогает вашему платному контенту ранжироваться в результатах поиска, но требует отключения всех плагины для кеширования. Это может замедлить работу вашего сайта WordPress.

Не забудьте нажать на параметры обновления внизу страницы, чтобы сохранить изменения.

Рекомендуемые ресурсы

Чтобы продолжить создание веб-сайта и его оптимизацию, мы также рекомендуем вам прочитать следующие статьи:

• Как восстановить ваши постоянные ссылки в WordPress
• Как отключить все плагины без доступа к WP-admin
• Как обновить URL-адреса веб-сайта WordPress
• Как создать многошаговую или многостраничную форму
• PayPal против Stripe: какой платежный шлюз является лучшим?

Заключение

Так ! Вот и все для этого урока. Мы надеемся, что эта статья помогла вам узнать, как создать платный доступ на вашем сайте WordPress и добавить опцию бесплатных просмотров. Если у вас есть Комментарии или предложения, не стесняйтесь сообщить нам в разделе, зарезервированном для них.

Тем не менее, вы также можете проконсультироваться наши ресурсы, если вам нужно больше элементов для реализации ваших проектов создания интернет-сайтов, обратитесь к нашему руководству по Создание блога на WordPress или Divi: лучшая тема WordPress всех времен.

Если вам понравилась эта статья, не стесняйтесь поделиться ею на своем социальные сети предпочтительным.