Что такое листинг на сайте
Перейти к содержимому

Что такое листинг на сайте

  • автор:

7 правил оформления листингов и превью товаров для UX интернет-магазина, а также 11 нюансов SEO-оптимизации

Сегодняшняя публикация полностью посвящена листингам. После прочтения материала вы узнаете: как правильно оформлять листинги и в чем их польза для SEO и UX, как должно выглядеть превью карточек товаров, и чем плох функционал «Быстрый просмотр».

Листинги товаров — особенности структуры

Листинг — это страница с перечнем товаров в отдельной категории интернет-магазина. Пользователь видит сразу множество товарных позиций, отобранных по каким-то определенным критериям, и может получить о каждой из них первичную информацию из превью. После нажатия на превью открывается карточка товара интернет-магазина с описанием основных качественных/технических характеристик.

В чем польза грамотно оформленных листингов:

  • для покупателей это возможность быстрее анализировать предлагаемые варианты товаров, тем самым ускоряя процесс покупки. Как результат — повышение уровня конверсии.
  • для поисковой оптимизации это улучшенные показатели позиции сайта в поиске. Оптимизация листингов способствует привлечению трафика по категорийным запросам.

Из чего состоит страница листинга

Структура листинга сайта выстроена по такому принципу: сетка товаров, дополнительный функционал, инструменты управления (например, сортировка), превью карточек продуктов. Иногда могут добавляться другие элементы.

Листинг товаров на wildberries.ru - KISLOROD

Пример листинга товров на wildberries.ru

Сетка товаров

Сетка — это система разделения страницы на столбцы и строки, в которых отображаются превью товаров. Наиболее распространенный формат — вывод на экране 3-5 столбцов. Когда специфика продаж требует наличия крупноразмерных продающих фотографий товаров и очень подробных описаний характеристик продукта, то количество столбцов уменьшают. Каким должен быть оптимальный размер превью, и как лучше организовать сетку товаров, расскажем чуть позже.

На предыдущем скриншоте видно, каким образом выводятся товарные позиции в формате плитки. При отображении товаров плиткой регулировать размер превью можно с помощью настроек, размещенных справа вверху.

В некоторых случаях оправдан способ отображения товаров списком либо в табличной форме. Принимая решение об отображении товаров списком или таблицей нужно отталкиваться от специализации магазина.

Отображение товаров в табличном варианте на ozon.ru - KISLOROD

Отображение товаров в табличном варианте на ozon.ru

Количество товарных позиций, выводимых на странице, в среднем составляет около десяти-сорока единиц. Связано это с удобством зрительного восприятия информации покупателем. Если продуктов очень много, то есть смысл настроить пагинацию — опцию переключения страниц.

Пагинация на странице листинга - KISLOROD

Пример пагинации на странице листинга сайта wildberries.ru
Можно взять за основу опыт организации перехода на другие страницы на ресурсе ozon.ru.

Пагинации на странице листинга сайта ozon.ru - KISLOROD

Пример пагинации на странице листинга сайта ozon.ru

Если на одной странице отображается большое число товаров (от ста и выше), то это нередко ведет к снижению скорости загрузки. На индексации сайта может отрицательно сказаться и динамическая подрузка товаров. Разумное решение — при нажатии кнопки «Показать еще» сочетать функцию динамической подгрузки и пагинации.

Оформление пагинации в каталоге сайта dns-shop.ru - KISLOROD

Сочетание динамической подгрузки и пагинации при нажатии кнопки «Показать еще» на dns-shop.ru

Противоположная ситуация — когда в запрашиваемой категории выдается слишком мало товаров. Здесь также есть свои нюансы, о которых нужно знать. Одним из весомых факторов попадания страницы в ТОП выдачи является широта и разнообразие ассортимента. Соответственно, нет смысла создавать отдельную страницу, если на ней не будет отображено достаточное количество позиций. Рассчитать оптимальное число выводимых товаров помогает анализ конкурентов. Более детально об этом поговорим в статье про оптимизацию листингов. А чтобы определить товары, которые нужно выводить в первую очередь, выполните XYZ-анализ товаров.

Дополнительный функционал — основные акценты

Чем больше полезных фишек будет в арсенале покупателей, тем меньше времени им понадобится на поиск нужных товаров. Для того чтобы пользователи не совершали лишних движений, «гуляя» из списка товаров в карточки и наоборот, предложите им следующие опции:

  • сортировка по самым распространенным параметрам: цвет, размер, стоимость, рейтинг;
  • фильтрация по товарным характеристикам;
  • возможность больше узнать об изделии/услуге при наведении курсора на фото;
  • возможность добавить продукт в корзину или папку «Избранное» прямо из листинга сайта;
  • сравнение товара с аналогами, имеющими похожие характеристики;
  • выделение цветом и прочими визуальными способами товаров, уже просмотренных или отложенных в корзину;
  • поиск наиболее популярных позиций по тегам.

Статью, посвященную фильтрации и сортировке товаров, можно посмотреть здесь. Об остальных нюансах поговорим ниже.

Листинг товара в сетях

Листинг в сетях – это внесение товарной единицы (SKU) в ассортимент розничной сети, закрепляя за ней конкретного поставщика (производителя или дистрибьютора). Чаще всего, внесение в лист поставщиков обуславливается рядом требований сети:

  • денежное вознаграждение за факт листинга,
  • проведение промо акций,
  • возврат брака и просрочки,
  • требования к паллетизации и упаковке товара,
  • требование по периодичности поставки товара;
  • выплата ретро бонуса;
  • предоставление торгового оборудования.

Лист поставщиков пересматривается ежегодно (в некоторых сетях два раза в год). Соответственно, в этот момент подписывается новое соглашение по листингу со старыми или новыми условиями.

На данный момент нет содержимого, классифицированного этим термином.

Новые темы

Обновление: 15/09/2023 — 10:20
Обновление: 16/08/2023 — 08:09
Обновление: 04/07/2023 — 00:21
Обновление: 06/06/2023 — 07:52
Обновление: 01/06/2023 — 13:52

Подписка

Присоединяйтесь к нам:

  • содружество русскоязычных специалистов по торговому маркетингу, БТЛ и стимулированию сбыта;
  • учебное пособие для начинающих трейд-маркетологов;
  • площадку для обсуждения актуальных проблем торгового маркетинга: промо акции, мерчандайзинг, выкладка товара, управление запасами, рекламные материалы;
  • возможность получить и дать безвозмездную консультацию по вопросам, касающимся торгового маркетинга и стимулирования сбыта, написать личное сообщение члену сообщества;
  • источник свежих цеховых новостей;
  • место поиска работы, сотрудников и исполнителей проектных заданий.

Торговый маркетинг – это набор инструментов по стимулированию сбыта по всей сбытовой цепочке, начиная от сотрудников производителя и заканчивая конечным потребителем продукта (товара или услуги). Успешное продвижение товара в каналах сбыта невозможно без стимулирования сбыта, без таких инструментов торгового маркетинга, как промо акции для опта и розницы, мотивация закупщиков, мотивация продавцов, мерчандайзинг, выкладка товара, управление запасами ритейла.

Листинг товаров: советы по оформлению блока

Грамотно оформленный листинг товаров способен значительно увеличить прибыль компании. Человек может легко найти нужный ему товар, подробно изучить его характеристики, сравнить с другими предложениями, просмотреть отзывы о продукте и в конце концов совершить покупку.

Если же, наоборот, оформление листинга оставляет желать лучшего, то пользователь, не удовлетворившись качеством или количеством полученной информации, просто-напросто разочаруется, покинет ресурс и уйдет к конкурентам. А это прямой убыток для бизнеса.

Что такое листинг товаров и зачем он нужен

Листинг товаров – отдельная страница-категория интернет площадки, которая содержит перечень определенных позиций, включая товары, услуги и др. Минимальное количество таких позиций – две. Другими словами, листинг не может содержать отдельный товар или услугу, а только определенный их перечень.

Что такое листинг товаров

Особая роль листинг-страницам отводится в вопросах привлечения целевой аудитории на сайт. Здесь размещают высоко- или среднечастотные ключевые слова.

Особенность работы таких страниц заключается в том, что они помогают поисковым роботам и интернет-пользователям в быстром поиске конкретных товаров и услуг. Таким образом, листинг повышает эффективность взаимодействия с сайтом для пользователей.

Логично, что листинги товаров, как важнейших элемент ранжирования онлайн-площадки в поисковой выдаче, стали непременным атрибутом интернет-магазинов. Такое решение не выглядит инновационным, но стоит отметить, что этот подход применим и в ряде других случаев. Страницы листинги будут весьма полезны на онлайн ресурсах производителей, на сайтах по продаже услуг и на коммерческих площадках, реализующих некоторые товары, но не являющихся интернет-магазинами.

7 явных преимуществ листинга

Разобравшись в главных составляющих листинга товаров, рассмотрим, как такие страницы помогают представить продукцию, какую выгоду от этого получают коммерческие ресурсы при SEO-продвижении.

  1. Упрощение задачи поисковых систем Благодаря листингам товаров, размещенных на страницах сайта, система поиска может точно определить, какой контент у коммерческого сайта. Листинг является именно коммерческим элементом, поэтому при его наличии поисковая система сразу определяет, что это коммерческий, а не информационный раздел. В итоге: данная страница имеет более высокий рейтинг по коммерческим запросам.
  2. Анализ ассортиментного ряда поисковыми системами Поисковики могут определять, что на сайте находится коммерческий контент, и оценить ассортимент товара, который на нем представлен. Если на странице компании не будет листингов товаров, а вместо них, например, будет таблица с продукцией, то это также поисковыми системами расценивается, как ассортимент сайта. Размещая товар в таблице, учтите, что в этом случае сведения о продукции будут не такими информативными, как на листинг странице. По этой причине добиться топовых позиций в поисковых запросах по коммерческим позициям будет гораздо сложнее. В итоге: сайт может занять лидирующие позиции в поисковике, если улучшить подачу ассортимента на страницах.
  3. Создание условий для того, чтобы контент стал информативным Если представлять продукцию на сайте используя листинг товаров, то это гарантирует, что контент будет максимально информативным. В категориях сайта прописывается модель, производитель, цена и характеристики продукта, размещается изображение товара и способы его приобретения. Поэтому страница, на которой размещен ассортимент, будет содержать максимальное количество полезной информации. Более того, она будет соответствовать интересам пользователей, которые делают соответствующий запрос. В итоге: листинги содержат в себе больше полезной информации, что хорошо отражается при оценивании сайта поисковыми системами.

Внутренняя перелинковка

  • Улучшение показателей соответствия ключевым запросам Немаловажным плюсом листинга товаров является то, что он повышает степень соответствия ключевых запросов на той странице, где он находится. На этапе формирования листинга для карточки продукта указывается текстовый анкор. В него лучше всего вписать наиболее часты ключевые запросы, которые будут соответствовать конкретной категории. Благодаря этому, поисковые системы смогут определять, какой ассортимент находится на странице, соответствует ли он теме сайта. Такая ситуация позволяет повышать число ключевых вхождений. В итоге: Листинг улучшает степень соответствия ключевым запросам, что ведет к повышению сортировки сайтов в поисковой выдаче по ним.
  • Повышение конкурентности сайта Кроме того, использование на вашем ресурсе листингов увеличит число индексируемых страниц. Применяя листинг на сайте, необходимо создание для каждого товара своей страницы. Следовательно, увеличивается количество «живых» элементов веб ресурса. В итоге: повышается конкурентоспособность, качество и ранжирование. После установки листинга ваш сайт будет занимать более высокие места в поисковых системах. Помимо этого, увеличение трафика может способствовать увеличению точек входа.
  • Повышение качества внутренней перелинковки Внутренняя перелинковка – это ссылочная структура, которая создает смысловую связь между страницами. С помощью листинга можно повысить качество внутренней перелинковки, улучшив тем самым анкорный и статический ссылочный вес ресурса. Любая страница продукта в листинге товаров указывает на родительский отдел и передает ему анкорный и статический ссылочный вес (ссылочная масса напрямую зависит от числа перенаправлений на страницу. Чем больше их количество, тем выше позиция поисковой системе). С помощью ссылок с карточек товара увеличивается перечень, указывающих на него текстовых анкоров, и в итоге ссылочный вес становится больше. С помощью внутренней перелинковки можно в карточку товара добавить схожие или сопутствующие товары. И это тоже будет способствовать увеличению их ссылочной массы. В итоге: внутренняя перелинковка наращивает статический вес, ускоряет индексацию и повышает релевантность.
  • Формирование более понятной для пользователей системы навигации ресурса Для более удобного использования сайта необходимо создать витрину товара. В этом вам может помочь листинг товаров – на нем наглядно отражен каталог продукции, использование дополнительных функций, таких как: сортировка, фильтры, теги. Это делает ваш ресурс более понятным и простым для пользователя, а, следовательно, улучшит конверсионные и поведенческие показатели сайта. В итоге: с помощью листинга товаров сайт можно сделать более удобным для пользователей, так как навигация по категориям упрощается. При ранжировании поведенческим и конверсионным показателям всегда уделяется большое значение. Но у этого метода есть и свой минус – высокие трудозатраты на реализацию. Есть такие платформы, Bitrix и WordPress, где это не потребует большого количества времени. А вот на CMS, реализация будет затратной, так как площадка не предусмотрена для подобных опций. Но при грамотной разработке и оформлении листинга результаты вас порадуют.
  • Определение необходимости листинга товаров

    Чтобы понять, необходимо ли создание листинга товаров, проведите сравнительный анализ своего сайта с конкурентами из этой же области.

    Если результаты покажут, что у ваших конкурентов товар продемонстрирован в формате листинга товаров, то есть необходимость в его разработке. Желательно представить ассортимент сайта так же, как и у большинства конкурентов, улучшив его своими элементами.

    Если, анализируя сайт конкурентов, вы редко встречаете оформление в виде листингов, то вероятнее всего, они только перешли на использование этого типа оформления и в дальнейшем будут использовать его на постоянной основе. Если сайт занимает лидирующие позиции в поисковых запросах без листингов, это может говорить о том, что их роль пока не так велика. Но в любой момент ситуация может измениться, и сайт начнет терять свою популярность и уступать место конкурентам с листингами. Необходимо сработать на опережение и разработать листинговый контент заблаговременно.

    Если лидирующие позиции занимают сайты, не имеющие листинга товаров, это говорит о том, что в конкретной сфере данный функционал пока не занимает преимущественную позицию. Возможно, это происходит потому, что пока еще никто не решился его использовать. В этом случае можно не спешить с разработкой листингов. Однако, следует учесть, что если все SEO-работы проведены, а результат по-прежнему оставляет желать лучшего, то стоит попробовать использовать этот вариант страниц. Возможно, именно это сделает ваш сайт первым среди конкурентов в этой области.

    Для чего нужен листинг товаров

    4 типа листингов

    1. «Классический» листинг товаров. Представляет собой сетку продукции или услуг, которая занимает большую часть страницы и выглядит как обычный список. Классический листинг можно увидеть, просматривая товары, используя фильтры по категориям, брендам и характеристикам. Этот тип используется почти во всех интернет-магазинах.
    2. Хабовый листинг товаров. Также применяется в интернет-магазинах, но в тех, где очень большой ассортимент товаров/услуг. С его помощью можно упростить выбор подраздела, уменьшить выбор и найти желаемое. Подобные листинги на главной странице показывают основные категории товаров или услуг и обобщают подкатегории.
    3. Листинг-лэндинг. Используется в том случае, когда список товаров и услуг не может упростить поиск без уточнения. Потому на главном экране листинг-лэндинга отображается фильтр по параметрам и характеристикам. Листинг товаров с фильтром в форме лэндинга применим в тех случаях, когда нельзя найти соответствие без уточнений или при быстрой смене результатов поиска. Чаще всего подобный вариант используется на сайтах бронирования отелей, гостиниц, ж/д или авиабилетов.
    4. Экспертные подборки. В поисковой оптимизации и контент-маркетинге просматривается тенденция, направленная на «авторитетность» и «экспертность». А пользователи уделяют больше внимания сайтам с детально проработанной подборкой товара или услуги, дополненного комментариями и пояснениями. Подобные подборки составляют конкуренцию в выдаче Яндекса и Google классическому листингу.

    3 элемента страницы листинга товаров

    Листинг-страница отображает сетку товаров/услуг, полезные функции, превью карточек продукции, редко – дополнительные элементы.

    Сетка товаров/услуг

    Сетка представляет собой определенное число строк и столбцов, включающих превью товаров. Оптимально использовать от 3х до 5 столбцов. При необходимости можно демонстрировать большое фото, а в превью указывать больше характеристик продукта.

    В этом случае правильнее создавать большое превью – следовательно, количество столбцов должно быть меньше. Как сбалансировать размер описания товара и их число в сетке мы расскажем позже. Исходя из особенностей интернет-магазина, выбирается способ, как лучше представить товар – в виде списка или таблицы.

    Сетка товаров

    Листинг при вводе товаров в Сеть осуществляют так, чтобы на одной странице было от 10 до 40 позиций. Если список товаров обширный, нужно добавить возможность переключения страниц. Нецелесообразно выводить на страницу более 100 товаров – это отобразится на скорости загрузки. Динамическое добавление отрицательно подействует на индексацию. Лучший способ – это переключение страниц и динамическое добавление товара с помощью кнопки «Показать ещё».

    При небольшом ассортименте нет смысла в создании листинг-страниц. Лидирующие позиции занимают страницы сайтов с большим количеством товара. Выбирая число представленных услуг, важно следить за тем, что предлагают конкуренты.

    Рекомендуемые статьи по данной теме:

    • Как увеличить поток клиентов, правильно подобрав способ
    • Абсолютно бесплатная реклама в интернете: 19 вариантов
    • Как взять контакты у клиента: максимально эффективные способы

    Полезные функции

    Использование полезных функций упрощает пользователю поиск желаемого товара – исключается необходимость периодического возврата от списка к карточке. Ниже представлено несколько вариантов полезного функционала:

    • фильтры по параметрам;
    • сортировка по цене, сезонности, размеру;
    • всплывающее окно с дополнительными характеристиками;
    • возможность сравнения товаров по характеристикам, добавление в корзину или избранное;
    • создание окна с ранее просмотренным товаром;
    • создание тегов на основе частых запросов.

    Кейс: VT-metall

    Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве

    Представление товара (превью)

    Превью является основным элементом листинга товаров. При его разработке нужно учесть два момента.

    Первый – дать клиенту полную информацию о продукте. Второй – предоставить максимальное число вариантов, чтобы имелась возможность сравнения, не уходя из общего списка.

    При разработке превью важно уделить внимание его информативности, не перегружая страницу, и дать возможность клиенту увидеть другие варианты.

    7 правил оформления листинга

    Для того, чтобы собрать самую эффективную сеточную структуру карточек товаров, нужно выбрать в результатах поиска около 10 конкурентов и провести анализ их списковых блоков. Самые распространённые настройки в такой выборке и их особенности должны быть реализованы и у вас. Это позволяет вам обойти конкурирующие компании в выдаче поисковых систем.

    Назовём самые популярные и важные факторы, необходимые для эффективного продвижения веб-сайта и взаимодействия с пользователем. Список обычно содержит полезные функции и превью продукта реализации.

    Подробнее рассмотрим все элементы.

    1. Название продукта Заголовок карточки товара должен легко восприниматься и читаться. Рекомендуется указывать не только название, но и тип продукта, марку и некоторые важные характеристики (размер, цвет, дополнительные настройки, объем).
    2. Стоимость товара Это важный фактор для пользователей, позволяющий им оценивать и сравнивать продукты с другими представителями. Стоимость должна обязательно располагаться на карточке товара, но на некоторых сайтах цена будет отображаться только при наведении на нее курсора. Это не очень удобно для покупателей. Если товар обладает скидкой, вам нужно подчеркнуть старую цену и выставить рядом с ней новую. Вы также можете показать, на какой процент упала цена конкретного продукта.
    3. Изображения товара Карточка товара может быть наполнена не только одним изображением, а сразу несколькими, представляющими товар со всех сторон. Фотографии способствуют быстрой оценке позиции товара. Как правило, клиент всегда смотрит на размер, цвет и качество. Все изображения в сетке должны быть высокого качества, в соответствующем разрешении и передавать суть дизайна сайта для того, чтобы повышать конверсию. Потенциальные покупатели должны понимать и представлять, как пользоваться товаром и какие преимущества можно получить после покупки.
    4. Рейтинг и оценки Несомненно, важный критерий в листинге товаров. Это полезно, когда посетителю сложно выбрать нужный товар из обширного каталога онлайн-магазина. Данные функции подходят для сайтов, продающих электронные устройства и технику для быта. При выборе товара посетители часто полагаются на отзывы других людей. Следовательно, нужно показать потенциальным покупателям количество поставленных оценок и средний рейтинг. Рейтинг и оценки
    5. Артикул или код продукта Такой элемент должен появиться на карточках определенной, выбранной пользователем модели. Это поможет посетителям быстро найти продукт, который они ищут. Данная опция также будет полезна тем, кто сначала видит товар в каталоге на сайте, а потом делает заказ. Таким образом, упрощается оформление покупки в интернет-магазине. С помощью кода товара, можно быстро находить приглянувшийся товар и приобрести его по оптимальной цене.
    6. Вывод дополнительных данных из карточки товара при наведении курсора мыши Если клиент заинтересовался в продукте, он всегда хочет узнавать о нём более подробно – просмотреть фото и изучить характеристики. Эта функция позволяет покупателям навести указатель мыши на товар и быстро сравнить его с другой позицией, чтобы выбрать наиболее подходящий и выгодный вариант. При таких действиях, сайт работает в нормальном режиме без перебоев и перегрузок. Благодаря данной функции клиент не тратит время напрасно – он не смотрит на неинтересные предложения, а переходит к нужным за короткое время. Данный параметр будет полезен, если в товаре имеются:
      • Многочисленные фото.
      • Множество характеристик, которые нужны клиенту при выборе.
      • Имеется несколько вариантов товара (разные цвета, размеры, объемы).
    7. Кнопки «Сравнить», «Купить», «Добавить в избранное» Для того, чтобы уменьшить количество выходов посетителя с со страницы на поисковую выдачу и повысить конверсию, мы рекомендуем вам оперативно добавить такие функции в свои карточки товаров. Это необходимо для совершения быстрых покупок, сравнения и добавления в корзину. Кнопки покупкиТакая возможность экономит время потенциальных покупателей и избавляет их от необходимости возвращаться на исходную страницу для поиска товара. Вы должны убедиться, что незарегистрированные пользователи имеют доступ к этим функциям хотя бы единожды. Зачастую, такие кнопки мешают просмотру карточки, и важные данные теряются на заднем плане. В таком случае, лучшим вариантом будет показ кнопок только при наведении курсора на сам товар. Данная мера станет хорошим решением проблемы, которая снижает визуальные осложнения при рассмотрении товара, а также сохраняет все имеющиеся функции и их поиск. Элементы, помещённые в «корзину», «сравнение» или «избранные», должны быть выделены в сетке. Это полезно для покупателей, поскольку порядок товаров может измениться при следующем посещении сайта, и найти то, что им нужно, уже станет проблемой.

    5 дополнительных советов по разработке страницы листинга

    Исходя из аналитических исследований, более сорока процентов веб ресурсов показывают пользователям недостаточно данных по характеристикам продукции в листинге товаров, и покупатели не могут понять, стоит ли им изучать карточку товара. Рассмотрим, на что важно обратить особо пристальное внимание.

    Размещайте важную информацию в предварительном просмотре карточки товара

    Если в предварительный просмотр не выводятся сравнительные характеристики, посетитель интернет площадки будет часто совершать переходы со страницы категории в карточку продукции и в обратном направлении для уточнения нужных параметров.

    Общую информацию по характеристикам продукции можно дополнить следующей информацией:

    Такие данные, как расцветка, размеры и материалы изготовления лучше всего отображать на основном фото товара. В случаях, когда в общем перечне продукции не меняется расположение, посетитель сайта может определить, что необходимой позиции просто нет, и пропустить изменение категории в общем перечне.

    • Совместимость с другими позициями из ассортиментного списка

    Информация о совместимости продуктов относится к категории важных опций. Это удобно, потому что клиент может проверить совместимость товаров между собой без использования карточки. Фото и рисунки также можно применять для визуальной демонстрации совместимости. Стоит демонстрировать крупным планом разъемы и соединения компонентов.

    Например, не изображая диагональ ноутбука в превью товара, нужно обеспечить, чтобы клиент имел возможность всегда переходить в карточку для получения информации, подойдёт ли чехол на ноутбук.

    Размеры также описывают совместимость продукта. Если клиент желает приобрести сумку для ноутбука, он захочет узнать ее конкретные габариты.

    Габариты

    Полезны в ситуациях, когда пользователь покупает товар в качестве подарка. В превью можно настроить целевую аудиторию продукта. К примеру, возраст детей, для которых предназначены игрушки.

    Этот элемент относится к продуктам, которые могут использоваться при соблюдении особых условий. К примеру, снаряжение для рыбалки и охоты с соответствующей комплектацией. Вы должны на листинге товаров показать самые важные свойства в предварительном просмотре товарной карточки, что сделает процесс сравнения более простым и удобным.

    Применяйте минимальное количество текста и значков в предварительном описании

    Чтобы показать все важные характеристики в предварительном просмотре и не перегружать их, применяйте минимальное количество текста и, если возможно, замените текст символами и знаками. В исследовательской работе «Нейромаркетинг в действии» Дэвид Льюис приходит к выводам, что сведения, представленные в форме картинок и рисунков, на 20% легче понять, чем информацию, представленную в словах.

    Применяйте ускоренный просмотр

    Однако будьте осторожны с этой опцией. Возможность быстрого просмотра имеет большую популярность, и 48 из 50 процентов опрошенных интернет-магазинов используют ее. Более подробную информацию вы можете найти в разных статьях на данную тематику. Почему рекомендуется с осторожностью использовать быстрый просмотр?

    Может не без оснований показаться, что добавление функций – это прекрасная задумка, так как с её помощью пользователь может подробнее изучать товары и получать дополнительную информацию о них. При этом, ему не нужно покидать общий список товаров категории.

    Ускоренный просмотр

    В плане UX быстрый просмотр не лучшее решение, потому что в этом случае необходимы лишние действия: клик с ожиданием появления модального окошка. Тем более, быстрый просмотр показывает картинки, характеристики, а также кнопку покупки, поэтому некоторые клиенты могут подумать, что это карточка товара из каталога. Если пользователь не сможет найти необходимые данные о товаре через «быстрый просмотр», он подумает, что такой информации нет на сайте, или что данный продукт ему не подойдёт.

    Зачастую это происходит из-за того, что клиенты нечаянно нажимают на быстрый просмотр, хотя желали просто перейти на товар, это случается часто, когда кнопка расположена в середине картинки.

    Если вы всё-таки решили использовать опцию быстрого просмотра, следуйте правилам:

    • Вкладка быстрого просмотра не должна открываться нечаянно — только, если нажать на «Подробнее» в превью товара.
    • Содержимое окна идентично содержимому карточки, только не хватает отзывов. Все характеристики показываются в окне благодаря скроллу. Именно поэтому клиент может получить всю нужную информацию.

    Включите показ дополнительных блоков в листинге

    Блок с аналогичными продуктами может привлечь внимание клиента, если он не сможет найти товар с необходимыми ему характеристиками. Выдвигайте предложения товаров из разных категорий для того, чтобы ознакомить пользователей с всевозможными решениями. Таким образом, можно увеличивать количество покупок.

    Блоки с рекомендациями товаров функционируют на повышение среднего чека и конверсии. Это работает при условии, что они создаются на данных о пользователе – его желаний и данных о покупках.

    Дополнительные блоки в листинге

    Создавайте возможности перехода в категорию интересных товаров. Для пользователя лучшим решением будет автоматизация выбора, для этого нужно добавить блок с тегами, основывающихся на популярных запросах клиентов.

    Обеспечьте выделение добавленных и просмотренных позиций

    Если пользователь хочет купить несколько совмещающихся продуктов, он часто возвращается к списку в качестве отправной точки для поиска оставшихся товаров после добавления основного продукта в свою корзину. Однако бывает сложно найти товары, которые уже были добавлены в корзину, поскольку продукты в одной и той же категории часто описываются в похожем варианте.

    Например, если вы говорите о ноутбуках одной марки, вы не можете быстро определить, что ранее смотрели, а что нет.

    Подобные проблемы возникают, когда пользователь хочет еще раз просмотреть добавленную карточку товара, чтобы найти список аксессуаров или совместимых продуктов. Вы также можете добавить другие похожие товары в корзину для сравнения.

    Чем раньше пользователь найдет оригинальный продукт, тем раньше он начнет искать и оценивать другие товары. Если трудно найти продукты, которые уже были добавлены, и перемещаться по списку, у пользователей нет времени и желания искать дополнительные товары, которые они могут приобрести.

    Рекомендуется выделить товары, избранное и сравнения, которые вы добавили в корзину, в поиске списка. Повторное отображение категорий и результатов поиска упрощает пользователям поиск добавленных продуктов. Во втором случае это особенно важно, поскольку при изменении поискового запроса изменяется порядок результатов. Вы не сможете найти предмет в исходном положении.

    Предварительный просмотр товаров, которые уже были добавлены в корзину, может показывать дату доставки и включать ссылки на дополнительные товары.

    Предварительный просмотр товаров

    Эти различия в содержании и возможностях обеспечат визуальный контраст с превью других товаров, избавляя от необходимости выделять их с помощью меток, цветов, границ или фона.

    Более простым методом можно выделять просмотренные товары – необходимо применять для них разные цвета текста. Данная мера помогает клиенту не тратить время напрасно на дополнительный просмотр товара. Дополнительно можно на листинге товаров создать блок с позициями, которые пользователь смотрел ранее – это нужно для быстрого возвращения к просмотренным товарами.

    Скачайте полезный документ по теме:
    Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

    5 распространенных ошибок при создании блока листинга товаров

    Чтобы ваш сайт занимал лидирующие позиции в поисковиках, важно не допускать следующие ошибки.

      Однообразные анкоры в листинге товаров Интернет-магазины с большим ассортиментом продукции, для создания карточек товаров используют шаблонные анкоры, из-за чего возникает переспам. Также, повторения на странице не дают полной информации для систем поиска, потому что в описании недостаточно сведений о товаре. В результате на сайте представлены товары с однотипной подписью (например, банное полотенце арт.956), где изменяется наименование модели или артикул.

    Как исправить ситуацию? Добавьте в листинге товаров каждому анкору информативности и уникальности (например, вафельное банное полотенце «С легким паром», 70х140, арт.956).

    Как исправить ситуацию? Подумайте, есть ли необходимость в создании страниц листинг товаров на данный момент. Если да, то нужно увеличивать предложения. Если ассортимента для расширения недостаточно, то можно разбить его на группы по цвету, сезонности, размеру, бренду и так далее. Вероятнее всего снизится посещаемость сайт. Поэтому нужно ещё раз проанализировать необходимость создания этих страниц.

    Поисковые системы

    Чтобы рассчитать, какое число позиций нужно расположить на странице листинг товаров, необходимо проанализировать сайты конкурентов и определить усредненное количество. Если вы имеете возможность увеличить это число, то это замечательно! Но при этом надо помнить, что скорость загрузки сайта не должна пострадать.

  • SEO-тексты Здесь надо знать следующее: поисковые системы Яндекс и Google воспринимают текст по-разному.
    • Яндекс

    Для этой системы поиска SEO-тексты скорее минус, чем плюс. Правила к написанию текстов изменились ещё пару лет назад, о чем сообщило большинство популярных изданий. Сейчас ситуация выглядит таким образом, что текст на странице, вероятнее всего, будет рассматриваться как переспам. Но если ваш сайт имеет высокие показатели по посещаемости и другим характеристикам, то для поисковой системы это имеет первостепенное значение. Если другие элементы оптимизации, такие как фильтр, анкор, карточка товара и другое, в норме, то оценивать состояние страницы листинг товаров только на основе текста неверно.

    Эта поисковая система, также, как и предыдущая, негативно оценивает перенасыщенность текстов. Но при этом она не может правильно отнестись к качеству их содержания.

    Как исправить ситуацию? Если вы решили увеличить релевантность, используя текст, то он должен быть минимально заспамлен и максимально информативен.

    Как исправить ситуацию? Проанализируйте удобство использования сайта у конкурентов. Отметьте для себя, какие фильтры могут пригодиться в вашей сфере. Примените на своем сайте все удобные опции с учетом прошлых ошибок.

    Как исправить ситуацию? Карточки отсутствующего товара или услуг, которые сейчас не оказываются, необходимо переместить в конец страницы. Чтобы поисковая система не видела эти товары, кнопка «Купить» не должна быть активна – её реализовывают скриптом.

    Реализация листинга на разных типах ресурсов

    Для того, чтобы разработать листинг товаров на сайте первостепенно необходимо определить ассортимент продукции/услуги, опираясь на который он будет продаваться. Если речь идёт про интернет-магазины, то здесь, как правило, вопросов нет. А вот с коммерческими сайтами дела обстоят сложнее. Попробуем разобраться, какой контент нужно размещать в качестве листинга на определенного вида ресурсах.

    • Листинг товаров в интернет-магазине

    В этом случае чаще всего листинги формируются автоматически, когда сайт реализуется на подходящей CMS. Перечень продукции со всей нужной информацией о ней загружается из программы 1С, либо вноситься вручную или импортируется с использованием специальных скриптов.

    • Листинг товаров на веб-ресурсах производителей

    Используя листинг товаров на ресурсах компаний-производителей, нередко могут возникнуть проблемы с созданием определенного списка ассортимента, где будут прописаны конкретные параметры для каждого товара. В частности, это касается цены. Это происходит из-за того, что для каждого покупателя фирма создает уникальный товар для определенных целей. Поэтому назвать чёткую и конкретную цену невозможно.

    Эту проблему можно решить несколькими способами:

    1. Формирование «типовых решений» производимого товара, который будет иметь уникальные параметры и характеристики под каждое решение. Одна карточка товара листинга товаров будет соответствовать одному уникальному типовому решению. Чтобы выбрать, на основе каких характеристик создать карточку товара, проанализируйте, какие запросы клиенты делают чаще всего или какие из вариаций широко-применимы. Ещё создавать «типовые решения» можно, выбрав и сформировав рандомные характеристики товара. Не забудьте прописать стоимость каждого из решений и его личные параметры, как в листинге товаров, так и в карточке, а в анкоре укажите ключевой запрос. Если вы не можете определить точную стоимость товара, то можно написать её минимальное значение, сделав приписку «от», а также заверить покупателя, что она абсолютно точно будет честной.
    2. Другим способом решения задачи может быть разработка листинга товаров, исходя из уже существующих проектов фирмы. Этот вариант идеально подойдет для строительных сайтов. Ассортиментом для листинга будут служить реализованные проекты. Одна карточка товара листинга будет соответствовать одному реализованному проекту. Обычно, итоговая цена для проекта уже посчитана, или же она может быть согласована с заказчиком. Также у работы есть уникальные параметры, характеристики и иллюстрация.

    Важно! Размещая подобный листинг товаров на сайте, укажите в карточке товара и в родительском разделе, что данный проект является ознакомительным, а фирма может сделать любую работу по параметрам и характеристикам клиента. В этом случае контент будет соответствовать любому запросу на товар.

    • Листинги на коммерческих онлайн-площадках, которые не являются интернет магазинами

    Не все коммерческие компании размещают у себя на сайте листинги товаров – боятся сходства с интернет-магазинами. Подобные фирмы имеют ограниченный ассортимент, либо небольшую аудиторию или узкую направленностью. Поэтому для них массовые продажи не подойдут. В этом случае, вы можете увидеть, что продукция компании оформлена в виде таблицы или статей, и только для ознакомления.

    Таким сайтам есть куда расти, но малоэффективная презентация продукции затормозит этот процесс. Из этой ситуации есть выход.

    Исходя из ассортимента сайта, который представлен в таблице, информационной статье и прайс-листах, создаются карточки товаров. В них указывается стоимость товара. Возможно указание цены с пометкой «от».

    Вариантом коммерческой кнопки могут являться слова «Рассчитать» или «Заказать», нажимая на которые клиент попадает на формы обратной связи. Благодаря этому у заказчика есть возможность регулировать спрос и число реальных заказов.

    • Листинг товаров на сайтах услуг

    В этом случае контент для ресурса услуг может содержать как специальные услуги, так и более узкие направления.

    Листинг на сайтах услуг

    В карточке товара такого листинга прописывается наименование услуги, ее стоимость, а также описание, которое должно соответствовать требованиям уникальности. При этом, такая страница листинга товаров параллельно может включать тизерные ссылки на подразделы услуги. Схематически такое решение можно представить следующим образом: 1 услуга = 1 карточка товара

    В заключение отметим еще раз важность листинга товаров для маркетинга и продвижения. С их помощью можно повысить позиции сайта в поисковой выдаче и улучшить показатели конверсии. Чтобы добиться попадания в топ поисковой выдачи по наиболее важным ключевым фразам необходимо грамотно поработать над оптимизацией листинга с учетом представленных здесь рекомендаций. Такой подход обеспечит эффективность продвижения и предотвратит совершение многочисленных ошибок.

    Реализация листингов на любом типе коммерческого сайта

    Идея о необходимости размещения листингов на страницах интернет-магазина, как об одном из основополагающих факторов его успешного ранжирования в поисковой выдаче, не нова и не несет в себе сенсационного открытия. Однако, как показывает практика, данный подход вполне применим и к коммерческим ресурсам других форматов, таким как: сайты с услугами, сайты производителей, а также коммерческие ресурсы, занимающиеся продажей продукции, но не позиционирующие себя, как интернет-магазины. Далее в статье попробуем разобраться в преимуществах размещения листингов на любом типе сайта, обсудим, когда и как их лучше размещать, и как их наличие может повлиять на рост позиций сайта в выдаче.

    Что такое листинг?

    Для того чтобы говорить о пользе листингов, необходимо разобраться с тем, что они собой представляют и что их отличает от любого другого типа контента на коммерческом сайте.

    Листинг — это блочная витрина товаров, как правило, встречающаяся на сайтах типичных интернет-магазинов.

    Основными элементами листинга являются:

    • карточки товара, ведущие на отдельные страницы товаров с уникальными характеристиками;
    • текстовые названия товаров на листинге, также называемые текстовыми анкорами (текстовая часть ссылки) товаров;
    • изображения товаров;
    • цены на товары с указанием валюты (это может быть как точная цена, так и цена с пометкой «от»);
    • коммерческие кнопки, дающие возможность заказать или приобрести товар.

    В листинги также могут входить и дополнительные элементы, такие как: текстовые характеристики, специальные предложения и акции, информация о доставке и оплате, количество товара и его наличие, краткие описания, быстрый просмотр и другие элементы. О корректном оформлении листингов и улучшении их конверсионных свойств можно подробнее прочитать в ранее опубликованной нами статье: Оптимизация листингов интернет-магазинов: Полное руководство

    Пример карточки товара в листинге:

    В чем преимущества листинга перед другими типами контента?

    Зная об основных составляющих листинга, предлагаем порассуждать о пользе, который данный формат представления товаров приносит коммерческому ресурсу при SEO-продвижении.

    • Размещение листингов на страницах коммерческого сайта позволяет поисковым системам более точно определять тип контента. Так как листинг — это именно коммерческая составляющая, его наличие дает понять поисковикам, что перед ними не информационная страница, а раздел, отвечающий в первую очередь коммерческому интенту (потребность пользователя).
      В результате: продвигаемые страницы лучше отвечают коммерческому интенту, а значит более высоко ранжируются по коммерческим запросам.
    • Также, данный тип контента помогает поисковым системам оценить представленный в разделе и на сайте ассортимент продукции в полном объеме. Отсутствие листингов и размещение, например, таблиц с моделями товаров, также будет расценено поисковым роботом как наличие некоего ассортимента. Однако подобное представление продукции будет менее информативным, чем листинг, а значит и менее эффективным при цели добиться наилучших позиций по частотным коммерческим запросам.
      В результате: улучшается представление имеющегося ассортимента, что также высоко оценивается поисковиками и повышает шансы сайта на хорошее ранжирование.
    • Еще одним преимуществом листинга является повышение релевантности по ключевым запросам той страницы, на которой он размещен. При формировании листинга, у каждой карточки товара прописывается текстовый анкор. В анкоры карточек рекомендуется вписывать наиболее частотные ключевые запросы для данной категории. Подобный подход позволяет поисковикам более четко определять, что за ассортимент размещен на странице, насколько он соответствует ее тематике, а также увеличивает общее количество ключевых вхождений.
      В результате: подобный функционал на странице повышает ее релевантность ключевым запросам и как следствие улучшается ее ранжирование по ним.
    • Также, подобный формат представления товара обеспечивает необходимую информативность контента при размещении ассортимента. В листинге можно указать стоимость товара, модель и производителя, разместить изображение, краткие характеристики и возможность приобрести товар. Таким образом, для поисковых систем страница с ассортиментом становится более информативной и лучше отвечает запросам пользователей.
      В результате: информативность категорий с листингами возрастает, что также положительно сказывается на оценке ресурса поисковиками.
    • Помимо этого, реализация листингов на сайте значительно увеличивает количество страниц. Так как листинг предполагает массовое создание отдельных страниц под каждую карточку товара, их реализация повышает число актуальных страниц ресурса.
      В результате: увеличение общего числа страниц сайта способствует повышению его качества и конкурентности, благодаря чему ресурс может соперничать за место в топе по более частотным запросам. Кроме того, увеличивается количество точек входа на сайт, что способствует росту трафика.
    • Листинг также улучшает внутреннюю перелинковку страниц сайта и увеличивает статический и анкорный ссылочный вес раздела, где он размещен. Внутренняя перелинковка представляет собой систему ссылок, связывающих страницы сайта между собой. Каждая страница товара в листинге ссылается на родительский раздел и передает ему статичный и анкорный ссылочный вес по средствам хлебных крошек (чем больше уникальных ссылок ссылается на страницу, тем больше ее ссылочный вес и тем лучше она ранжируется). За счет ссылок с карточек, итоговый ссылочный вес раздела увеличивается, а также расширяется список ссылающихся на него текстовых анкоров. Это положительно отражается на ранжировании родительского раздела. Кроме того, в карточки товара могут быть добавлены и дополнительные элементы грамотной внутренней перелинковки, такие как похожие или сопутствующие товары, которые в свою очередь будут увеличивать УСВ уже отдельных карточек.
      В результате: грамотное построение внутренней перелинковки повышает УСВ приоритетных страниц категорий и расширяет их анкорный лист, что также оказывает влияние на позиции сайта в выдаче.
    • Также стоит упомянуть, что наличие витрины товаров делает навигацию по разделу более удобной. Листинг сам по себе выглядит структурировано и наглядно. Помимо этого, его наличие позволяет реализовывать на сайте дополнительный функционал, такой как фильтры, сортировки и блоки тегирования. Все это упрощает взаимодействие пользователя с представленным на сайте ассортиментом и косвенно может влиять как на поведенческие, так и на конверсионные показатели ресурса.
      В результате: благодаря листингам, улучшается usability сайта, упрощается навигация по категориям, что в свою очередь улучшает их поведенческие и конверсионные факторы. В последнее время этим факторам отводиться все большее значение при ранжировании.

    Конечно, у такого метода представления товара имеются и недостатки, и главным из них является трудозатратность реализации. Если на таких площадках, как например, Bitrix или WordPress, реализация скорее всего не займет много времени, то на CMS, не рассчитанных на подобный функционал, разработка может потребовать значительных временных затрат. Однако при правильной реализации и качественном оформлении листингов, результаты не заставят себя долго ждать.

    Как реализовать листинг на любом типе сайта

    Для создания листинга требуется в первую очередь определение ассортимента товаров или услуг, на основе которого он будет реализован. И если с интернет-магазинами данная задача, как правило, не вызывает вопросов, то с коммерческими сайтами других типов иногда приходиться приложить усилия для ее решения.

    Определим, какой контент может быть представлен в качестве листинга на разных типах сайтов.

    Листинги на сайтах интернет-магазинов
    Классическая история. Как правило, листинги формируются автоматически при реализации сайта на подходящей CMS. Список товаров со всеми необходимыми характеристиками подгружается из программы 1С, либо импортируется при помощи специализированных скриптов, либо вноситься вручную. В данной статье не будем останавливаться подробно на этой теме, так как она очень обширна и уже рассмотрена многими авторами.

    Листинги на сайтах производителей
    При реализации листингов на сайтах компаний-производителей часто можно столкнуться со сложностями в подготовке конкретезированного списка ассортимента, с указанием четких характеристик для каждой позиции, в особенности цены. Это связано с тем, что продукция производителя может быть уникальной для каждого клиента, производиться под определенные задачи, из-за чего указание четкой стоимости проблематично.

    В таких случаях есть несколько вариантов решения задачи:

    1. Создание «типовых решений» изготавливаемой продукции, с определенными уникальными характеристиками для каждого решения.

    1 уникальное типовое решение = 1 карточка товара листинга

    Для них могут быть использованы часто запрашиваемые клиентами компании варианты характеристик или широко-применимые варианты. Также «типовые решения» могут быть сформированы на основе случайно выбранных параметров продукции. При этом критически важно указывать стоимость каждого решения и его уникальные характеристики, как в карточке, так и в листинге, а в текстовом анкоре использовать ключевой запрос. В случае если стоимость продукции трудноопределима, достаточно указать ее минимальный порог, добавив приписку «от».

    2. Еще одним вариантом может быть реализация листинга на основе уже готовых проектов компании. Такой способ отлично работает для сайтов строительных тематик. В качестве ассортимента для листинга берутся выполненные проекты.

    1 выполненная работа = 1 карточка товара листинга

    Как правило, цены для подобных проектов уже посчитаны, либо они могут быть предложены на усмотрение заказчика. Уникальные характеристики и изображения также имеются.

    Важно учесть! При реализации подобного листинга стоит указывать в родительском разделе и в карточках товара, что представленные типовые решения являются ознакомительными, а производитель изготавливает продукцию под любые параметры и задачи клиента. Таким образом, контент будет отвечать любым запросам на продукцию.

    Пример реализации листинга на сайте производителя:

    Листинги на коммерческих сайтах, не позиционирующих себя как интернет-магазины

    Некоторые коммерческие сайты намеренно не размещают листинги, опасаясь сходства с интернет-магазинами. Как правило, продукция подобных сайтов имеет узкую направленность, либо рассчитана на узкую аудиторию, из-за чего вариант массовых продаж для них не подходит. Ассортимент на подобных сайтах представлен только для ознакомления, в формате таблиц или отдельных информационных статей.

    У подобных сайтов имеется большой потенциал в росте, однако недостаточно эффективное представление ассортимента понижает шансы.

    Решить данную проблему возможно:

    Карточки товара для листинга реализуются на основе ассортимента, указанного в таблицах и прайс-листах или если для каждого товара имеется отдельная статья, карточки в листингах создаются на их на основе. При этом, у каждой карточки товара в листинге должна быть указана стоимость, допускается указание «от». В качестве коммерческой кнопки может быть использована формулировка «Заказать» или «Рассчитать», вести такая кнопка может на модальную форму обратного звонка. За счет подобного способа оформления заявки заказчик сможет регулировать спрос и избежать массовости неприоритетных заказов.

    Пример реализации листингов из таблиц:

    news-photo

    news-photo

    Листинги на сайтах услуг
    В качестве контента для листинга на сайтах услуг могут быть использованы как отдельно-взятые услуги, так и их более специализированные разновидности.
    В качестве информации для одной карточки товара в листинге берется название услуги, ее краткое уникальное описание и стоимость. В данном случае листинг может одновременно выступать и блоком с тизерами на дочерние подразделы одной услуги.

    1 услуга = 1 карточка товара

    Пример реализации листинга на сайте услуг:

    В каких случаях наличие листинга действительно принесет пользу

    Наиболее простым способом определить необходимость листингов на сайте является анализ сайтов конкурентов в тематике.

    • Если по наиболее частотным запросам у большинства конкурентов из ТОП-10 ассортимент представлен именно в формате листингов, значит, их реализация точно необходима. При этом желательно оформить их в том виде, в котором они наиболее часто встречаются у конкурентов. Также можно поэкспериментировать и добавить собственные улучшения.
    • Если в топе встречаются сайты конкурентов с контентом как в формате листингов, так и в других форматах, скорее всего, конкуренты в тематике только начали использовать подобный тип оформления, и постепенно большинство сайтов перейдет именно к нему. Если при этом ресурс без листингов хорошо ранжируется, это может означать, что их наличие пока не критично. Однако в дальнейшем может наступить момент, когда из-за недостаточно эффективного представления ассортимента сайт начнет терять свои позиции в пользу конкурентов с листингами. Стоит задуматься о реализации подобного типа контента заранее.
    • Если в топе отсутствуют сайты с листингами, скорее всего данный функционал не является приоритетным в тематике. Однако вполне может быть, что пока никто из конкурентов не додумался использовать такой формат. В данном случае можно посоветовать не торопиться с реализацией листингов. Однако если на страницах сайта уже проведены все основные SEO-работы, а результат все же не удовлетворяет, тогда можно поэкспериментировать с реализацией листингов. Возможно, именно этого и не хватает сайту, и он станет первопроходцем среди конкурентов в тематике.

    Кейс успешной реализации листингов на сайте производителя

    Для примера рассмотрим реализацию листингов на сайте одного из клиентов — производителя быстровозводимых конструкций.

    До их реализации, на страницах сайта размещались оптимизированные тексты, расценки на продукцию отсутствовали, в связи со сложностью расчета фиксированной стоимости.

    Для реализации листингов клиентом была предоставлена вся необходимая информация об ассортименте в виде типовых решений с уникальными характеристиками, ценами с пометкой «от» и изображениями.

    Пример предоставления информации клиентом для одной карточки товара:

    На основе этой информации были сформированы листинги и размещены в подкатегориях и категориях сайта.

    Пример реализованного листинга:

    Таким образом на основных продвигаемых страницах сайта был единоразово и массово реализован контент отвечающим коммерческим, поведенческим и конверсионным факторам. Данные улучшения положительно отразились на позициях и посещаемости сайта, а также на его конверсиях.

    Скриншот с ростом позиций сайта после реализации листингов:

    Подведем итоги

    Реализация листингов на любом типе коммерческого сайта принесет больше пользы, чем их отсутствие. Данный тип представления товаров улучшает сразу несколько важных факторов ранжирования для страниц, на которых он размещен, а также для всего сайта в целом. Помимо влияния на рост позиций сайта и его посещаемости, листинги также удобны и для пользователей, так как предоставляют максимум информации о продукции или услугах.

    Однако, прежде чем кидаться в омут с головой и погружаться в увлекательный процесс создания листингов, стоит оценить приоритетность их реализации, провести анализ конкурентов чтобы понять важность наличия листингов в тематике сайта. Вполне вероятно, что их создание окажется не столь критичным, и гораздо важнее будет, например, разместить качественные оптимизированные тексты или калькулятор.

    Чтобы не потратить время и силы впустую, советуем подойти к реализации данного функционала обдуманно и основательно.

  • Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *