Playable Ads
Playable Ads — интерактивный формат рекламы в myTarget. Отображается в ленте Одноклассников на мобайле в виде баннера с вступительным видео и демоверсией игры или другого приложения.
Термин из категории
Технически формат Playable Ads — это HTML5-баннер. Для пользователя он выглядит как ролик, из которого можно перейти в демоверсию геймплея — например, пройти небольшой уровень в игре, не загружая ее себе на устройство. После мини-игры следует призыв к действию — пользователя приглашают установить приложение. Объявление показывается и на Android, и на iOS, и кнопка CTA ведет в соответствующий стор. Таким образом, пользователь может протестировать приложение еще до инсталляции. Реклама с Playable Ads запускается с моделями оплаты CPC и CPM. Кампанию можно оптимизировать по установкам, если настроена интеграция с трекером, и он фиксирует события установок.
Из чего состоит Playable Ads
Видео — первое, что видит пользователь в объявлении. Оно автоматически начинает воспроизводиться, когда попадает в поле видимости. Поверх ролика отображается кнопка с иконкой контроллера и надписью «Попробуйте сыграть». 
Демоверсия игры или приложения запускается в полноэкранном режиме, когда пользователь нажимает на кнопку «Попробуйте сыграть». Эту часть объявления также называют интерактивным креативом. 
Кнопка с призывом к действию появляется на экране, когда пользователь доигрывает до конца. Кнопка ведет на страницу приложения в магазине Android или iOS. 
Какие есть требования к Playable Ads
- На адаптивность должен указывать мета-тег
Как запустить рекламу с Playable Ads
Создайте кампанию c целью «Установки приложения». 
Добавьте ссылку на целевую страницу, дайте кампании название и задайте таргетинги. В блоке с форматами объявления укажите Playable Ads. 
В блоке «Объявления» загрузите креатив. 
Выберите модель оплаты — за показы или клики. Оптимизация рекламы по установкам начнет выполняться, когда myTarget увидит не менее 5 установок за двое суток. Чтобы установки отслеживались, нужно заранее настроить интеграцию с MyTracker или аналогичным трекером. После настройки бюджета нажмите «Создать кампанию», и реклама отправится на модерацию.
Playable ads: 5 советов по созданию и оптимизации интерактивной рекламы
Этот рекламный формат называется «playable ads», или «интерактивная реклама». И выглядит он как демо-версия мобильной игры.
В этой статье мы расскажем о ключевых моментах, которые нужно учесть при создании интерактивных рекламных креативов.
Чем хороша интерактивная реклама
Демо перед установкой
Playable ads — это мини-игра, которая предлагает игроку познакомиться с основными игровыми механиками перед установкой самой игры.
В основе интерактивной рекламы лежит, старый как мир, прием продавцов — дать попробовать товар перед покупкой. В случае с playable ads, если клиенту понравится демо-версия игры, то он с большей вероятностью установит полную ее версию.
Удержание и вовлечение
По данным нашего исследования, около 60% пользователей перестают заходить в мобильные игры через день после установки и около 90% — через неделю.
Чаще всего это происходит из-за того, что игра не оправдала ожидания пользователя. Однако пользователи, которые уже познакомились с геймплеем в рекламе, знают, чего ожидать от игры после скачивания. Эта аудитория уже вовлечена, поэтому такие пользователи склонны чаще открывать приложение и дольше в нем оставаться. А это увеличивает LTV.
Доступ к данным для оптимизации рекламы
Классические рекламные форматы — это одна статичная картинка или видео.Они позволяют узнать только одну вещь: установил ли пользователь приложение после показа объявления или нет. Если рекламная кампания показывает плохие результаты, то доработка креативов строится на догадках или сравнении с конкурентами.
Playable ads состоит из множества элементов: длительности обучения, кнопки «Начать игру», сложности самой игры и кнопки «Установить». Все это можно настроить и отслеживать для оптимизации вашей рекламы. Если рекламная кампания показывает плохие результаты, то всегда можно понять, где пользователь заскучал или, наоборот, где ему стало слишком сложно.
Рекомендации по созданию и оптимизации playable ads
Подготовьте файлы
Playable ads — это мини-игры в формате HTML5, которые воспроизводятся во время показа рекламного объявления. Из-за ограничений по времени и формату, у рекламных площадок есть ряд требований к playable ads. Например, вот требования для интерактивной рекламы в Facebook.
Средний размер вашей мини-игры не должен превышать 2-5 МБ. Для этого необходимо оптимизировать все элементы, изображения и модели. Еще один хороший способ сократить вес мини-игры — отказаться от фоновой музыки в пользу качественных звуковых эффектов.
В этой интерактивной рекламе Candy Crush Saga нет фоновой музыки. Она основана на облегченной версии геймплея, а также простых звуковых и визуальных эффектах.
Упростите игру до базовой механики
У вашей игры могут быть свои особенности. Например, она может цеплять особой атмосферой и душевными диалогами или по-новому раскрываться после достижения 10-го уровня, когда открывается совмещение способностей нескольких персонажей.
Скорее всего, вам захочется все это как-то показать в рекламе. Но представьте, что пользователи до этого никогда не сталкивались с игровыми механиками вашего жанра. В рамках 30-60 секунд всего просто не уместить, не говоря уже о 5-15 секундах до появления кнопки «Пропустить».
Для playable ads лучше использовать только базовую механику игры. Например, для пазлов — сбор небольшого пазла, для жанра «три в ряд» — простой уровень из двух-трех действий, а для стратегий — упрощенный вариант строительства и развития базы.
Если базовая механика вашей игры понравится пользователю, то он, скорее всего, ее установит. А дополнительный функционал станет приятным бонусом, который может надолго привязать человека к игре.
War Machines — это шутер с целым комплексом игровых механик, но в своей интерактивной рекламе они дают сделать только один эффектный прицельный выстрел.
Сделайте понятное и быстрое обучение
Важно соблюдать баланс. Обучение должно быть понятным и быстрым.
Всегда стоит исходить из того, что пользователь не знаком с механикой игры. Ему нужно объяснить, что делать, куда нажимать и как победить.
В то же время, тем, кто уже знаком со схожими механиками, может быть скучно проходить обучение, поэтому, в идеале, его надо уместить в два-три действия. Стоит также помнить, что время показа рекламы ограничено и нужно быстрее переходить к самой игре.
Playable ads — это довольно новый формат рекламы, поэтому не все пользователи могут догадываться о его интерактивности. Лучший способ провести понятное и быстро обучение — визуализировать действия с помощью курсора или пальца, показывающих куда нажать, чтобы начать играть.
В мини-игре Snake.io используются всего две кнопки — кнопка движения, с которой начинается игра, и кнопка ускорения, которая подсвечивается ближе к концу.
Выберите правильное время для призыва к действию
Мини-игра, как и любая реклама приложения, должна заканчиваться четким призывом к действию — установке приложения.
Однако даже если пользователю понравился игровой процесс, на экране CTA все равно должно быть две кнопки: одна для установки игры, а другая — для возврата к текущему приложению. У пользователя должен быть выбор, чтобы реклама не показалась слишком навязчивой и агрессивной.
Лучшее время для призыва к действию определяется с помощью метрик. Посмотрите, когда большая часть пользователей закрывает рекламное объявление, и показывайте экран с CTA в этот момент или чуть раньше.
В интерактивной рекламе Royal Match призыв к действию показывается после выполнения задания — условной победы в мини-игре.
Предложите бонус после установки
Пользователи могут с большей вероятностью установить приложение, если вы вознаградите их за игровой процесс. Например, если пользователь получил лутбокс за прохождение уровня в мини-игре, то вы можете пообещать ему, что первым действием после установки самого приложения станет открытие этого лутбокса.
Получение пользователями награды за прохождение мини-игры — это еще один элемент, который можно оптимизировать с помощью A/B-тестирования для увеличения конверсий.
Crazy Engineer 3D , после прохождения мини-игры, сообщает о том, что игрок разблокировал новый транспорт и его можно получить, если установить приложение.
Оптимизируйте playable ads с MyTracker
В MyTracker вы можете создавать собственные кастомизируемые метрики для оценки результатов рекламных кампаний и оптимизации текущих интерактивных объявлений. Данные по всем созданным метрикам будут доступны в нашем удобном интерфейсе.
Playable Ads (видео с демоверсией)
Мы перенесли продвижение мобильных приложений
в VK Рекламу — на платформе рекламные кампании запускаются в 5 простых шагов, эффективность подтверждена кейсами.
По видео или скриншотам из игры не всегда можно понять, насколько будет интересно приложение после установки на мобильное устройство. Формат Playable Ads позволяет протестировать игру прямо в ленте соцсети, что дает возможность аудитории познакомиться с продуктом еще до установки и увеличивает вероятность инсталла и дальнейших событий в приложении. Реклама в формате Playable Ads показывается в мобильной версии соцсети Одноклассники на iOS и Android.
Playable Ads представляет собой интерактивное объявление с элементами геймплея. Пользователь видит в своей ленте видео и мини-версию игры, например, простой уровень или пример миссии. Призыв к действию в конце рекламы стимулирует пользователя установить приложение.
Привлекайте ценных пользователей
Привлекайте самых ценных пользователей для достижения поставленных целей и развития приложения или игры.
The 2023 Unity Gaming Report is here. Get data to make informed decisions about your game. Get the report
Кампании, которые работают с большей эффективностью
Решения Unity User Acquisition упрощают запуск рекламных кампаний и помогают рассказывать об игре или приложении миллионам пользователем ежедневно. Гибкость предложения, улучшенные инструменты таргетирования, информативный анализ и удобные панели управления помогают в проведении рекламных кампаний и повышения доходности игры или приложения.