Дополненная реальность в рекламе
За термином «дополненная реальность» скрывается технология, которая позволяет дополнять физический мир цифровой информацией в формате реального времени. Для этой задачи может использоваться любой гаджет, который оснащается камерой или специализированные устройства, к примеру, очки Google Glass. Реклама — среда, где технологии дополненной реальности применяются очень успешно. По прогнозам аналитиков, рынок AR к 2016 году разрастется до 5 155,90 миллионов долларов.
По факту, Augmented Reality способна как дополнить окружающую среду виртуальными объектами, так и устранить их. Возможности AR всецело зависят от аппаратной начинки гаджета, на котором применяется технология.
Дополненная реальность — новый ключ к сердцам покупателей
Современный потребитель избалован разнообразием форматов рекламы, поэтому его внимание все сложнее привлечь к конкретному продукту. Однако при помощи AR эта задача решается в максимально сжатые сроки. За счет WOW-эффекта, который привносит в рекламу дополненная реальность, удается создать привлекательный формат интерактивной рекламы.
Бренды с мировым именем уже давно начали использовать все возможности дополненной реальности в своих рекламных кампаниях. Ярким примером является рекламная акция автомобиля нового формата Beetle, который разработан компанией Volkswagen. Чтобы максимально красочно представить автомобиль нового поколения, бренд применил AR. За счет этого удалось оживить Beetle, заставив машину проникнуть с бигбордов в нашу жизнь. Для этой задачи использовались гаджеты потребителей. Смартфон в тандеме с ПО мог превратить печатную картинку с рекламой машины в интерактивный ролик, и все это происходило в режиме реального времени.
Также возможности дополненной реальности уже активно используются в каталогах компании IKEA. Покупатели могут с помощью смартфона переместить кровать или шкаф в свой офис или дом. Для этого используется камера гаджета и печатный каталог фирмы.
Будущее AR в рекламе
Как отмечают аналитики компании Juniper Research, которые работают в сфере мобильной передачи данных, платные AR-приложения и прочий формат AR-рекламы в 2015 году составит 1,5 млрд. долларов. Для сравнения, еще в 2010 году доходы от рекламы с использованием дополненной реальности не превышали 2 млн. долларов.
Как можно было отметить по приведенным выше примерам использования AR в рекламе — технология без особых проблем сочетается с уже привычными для нас форматами рекламы: каталоги, бигборды и прочее. Рекламный щит может стать интерактивным «полигоном», с использованием которого и будет происходить развертывание рекламных возможностей приложения.
Одним из главных отличий рекламы с использованием AR является возможность не просто представить потребителю товар или услугу, но и сразу вовлечь его в процесс их использования. Наглядным примером такой рекламы может стать итальянский бренд одежды Gold Streetwear. Для привлечения потребителя к своей продукции рекламщики создали и расклеили стикеры в формате буквы g. Наклейки были по всей Флоренции, обнаружив такой стикер, пользователь при помощи смартфона и приложения мог превратить печатный знак в анимацию. В итоге, рекламный значок становился игровым персонажем, за которым предстояло охотиться пользователю:
Процесс разработки
Для разработки сценариев могут использоваться различные платформы и инструменты. Все зависит от требований клиента к возможностям проекта, детализации механики и прочих нюансов. Разработка приложений дополненной реальности требует значительного опыта и профессионализма от команды разработчиков.
Возможности рекламы с использованием технологии AR являются практически безграничными. Потенциал этой инновации невероятно велик и это доказывают уже работающие рекламные компании. Такой подход позволяет не просто привлечь клиентов, но и сразу заставить их взаимодействовать с вашим продуктом/услугой. Дополненная реальность и реклама — два понятия, которые лаконично дополняют друг друга.
Подписывайтесь на обновления в Вконтекте и следите за появлением новых материалов.
Зачем бизнесу нужны AR-технологии?
Яркие баннеры, объявления, рассылки, всплывающие окна — сегодня потребители быстро привыкают к рекламе и перестают замечать её в информационном потоке. Привлечь внимание искушённой аудитории способны технологии, которые предлагают необычные способы взаимодействия. Дополненная реальность (AR) — одна из таких технологий. Что это такое и как AR помогает бизнесу — давайте разбираться.
Развернуть
Что такое дополненная реальность
Дополненная реальность (AR, Augmented Reality) — это технология, которая позволяет накладывать виртуальные объекты поверх реального мира. Контентом в AR может быть текст, графика, видео, аудио — по отдельности или в комбинациях.
Долгое время саму технологию AR, которая появилась ещё в не рассматривали для массового применения — было слишком сложно и дорого. Действительно широкую известность AR получила в 2016 году с выходом мобильной игры Pokemon Go. В определённых местах игра выводила на экран смартфона анимированную фигурку покемона. С помощью геолокации персонаж и игрок синхронно перемещались каждый в своём мире — игровом и реальном. Игрок «вытряхивал» из смартфона покебол и ловил в него виртуального зверька. Всего за два месяца после релиза эта игра собрала 45 миллионов игроков.
Сегодня AR используют на самых различных устройствах — от смартфонов до умных мониторов. А сама технология совмещает в себе последние достижения компьютерного зрения, картографирования, геолокации и определения глубины кадра.
Чем AR отличается от VR?
Дополненная реальность лишь переносит виртуальные объекты в реальный мир. Тогда как VR создаёт полностью виртуальное трёхмерное пространство. Для отрисовки этого пространства требуются серьёзные вычислительные мощности. А для погружения в него пользователю нужны специальные приспособления — очки, джойстики и перчатки. В этом смысле AR использовать проще — например, через приложение на смартфоне.
Как работает AR?
Можно выделить три наиболее популярных способа отображения виртуальных объектов:
- На основе маркеров Этот тип AR использует физический объект в качестве триггера для отображения цифрового контента. Например, вы наводите камеру смартфона на QR-код, размещённый на товаре в супермаркете. После этого на экране выводится информация о продукте: производитель, состав, срок годности и прочее.
- Без маркеров Для такого типа AR не нужны специальные триггеры. Вместо этого встроенная в приложение или веб-сайт технология распознаёт геометрию реального объекта или пространства и дополняет его виртуальными предметами. Например, с помощью AR можно понять, как будет смотреться новая мебель в том или ином интерьере.
Какие отрасли бизнеса используют AR-технологию
За последние десяь лет AR-технология фактически меняет способ восприятия мира и предлагает совершенно иной способ взаимодействия между брендом и потребителями. Дополненную реальность сегодня активно применяют в таких отраслях как:
- развлечения — игры, выставки, общественные пространства вроде парков и зон отдыха;
- образование — развивающие книги и игрушки, дистанционное обучение;
- промышленность — проектирование оборудования;
- медицина — визуализация информации о пациенте в режиме реального времени;
- ретейл — виртуальные подсказки о товарах на полках магазинов;
- общественное питание — вы выбираете позицию в меню, наводите камеру смартфона на стол и приложение показывает, как будет выглядеть ваше блюдо;
- строительство — AR может смоделировать целое здание с учётом его геометрии, типа местности, текущей застройки и прочего.
Рассмотрим несколько конкретных примеров, как бизнес использует дополненную реальность.
Материал по теме
Как применяют AR в маркетинге
- Houzz Сервис Houzz предлагает своим клиентам приложение My Room 3D. С его помощью пользователи могут увидеть, как те или иные предметы впишутся в интерьер дома. Например, AR покажет, как будут выглядеть обои, плитка, мебель, освещение и многое другое.
- Uniqlo Розничная сеть Uniqlo создала виртуальные примерочные. В магазинах установили зеркала со встроенными экранами. Программа сканировала покупателя и накладывала на его отражение выбранную деталь одежды, например куртку или платье. Прямо в примерочной клиенты могли сделать фото в новом образе и поделиться им в соцсетях.
- Harley-Davidson Компания Marxent создала для всемирно известного мотобренда приложение для виртуального шопинга. С его помощью покупатели могут «собрать» собственный мотоцикл из различных типов кузова, сидений, рулей и прочего. После чего приложение покажет, как собранный байк будет смотреться, например, на парковке у вашего дома.
- UPS С помощью AR логистическая компания UPS упростила для своих клиентов измерение посылок. Вы запускаете фирменное приложение, наводите на собранную посылку, после чего AR показывает её размеры.
- МТС МТС задействовала дополненную реальность в одной из своих маркетинговых кампаний в 2021 году. Жители крупных городов могли навести смартфон на наружную рекламу, чтобы отсканировать QR-код и попасть в AR-портал и увидеть экосистему будущего. Город на экране смартфона преображался: там появлялись огромные голограммы, дроны-доставщики, футуристичные автомобили. Картинку из мира будущего дополняли продукты МТС.
AR обретает всё большую популярность в процессе взаимодействия с клиентом. С помощью AR потребители могут испытать продукт до его покупки. За счёт этого бренды получают возможность в разы улучшить пользовательский опыт и повысить вовлечённость покупателей.
Нестандартные технологичные решения помогут вашей рекламной кампании выделиться из числа прочих и привлечь внимание аудитории. Но не менее важно даже самую креативную рекламу донести именно до тех, кто в ней заинтересован больше всего. Например, сервис МТС Маркетолог использует технологию Big Data, чтобы подобрать нужную целевую аудиторию и отправить сообщение по наиболее подходящим каналам.
Применение дополненной реальности в маркетинге и рекламе: идеи и примеры
Предприниматели используют новые технологии как основу для стартапа, конкурентное преимущество, средство для PR или инструмент для трансформации производственных процессов. Современные потребители ценят прогрессивные бренды, инвестируют в них, покупают акции и поддерживают в соцсетях. В статье расскажем, как технология AR влияет на маркетинг и каким сферам подходит.
Что такое AR-технология
Augmented Reality – дополненная реальность – технология, с помощью которой можно добавить виртуальные объекты к реальным. Устройства и программы для AR разрабатывают уже около 60 лет. Это одно из самых перспективных направлений в маркетинге, искусстве, образовании, индустрии развлечений и медиа.
Дополненная и виртуальная реальность: в чем разница?
Виртуальная реальность создает новые пространства, а дополненная – интегрирует виртуальные артефакты в существующие. В первом случае вы можете надеть VR-шлем и полностью погрузиться в синтетическую картинку. Во втором – вы останетесь в настоящем мире, но между ним и вами чаще всего должен быть промежуточный слой, например, смартфон. На его экране вместе с изображением с камеры будут отображаться и виртуальные предметы, слои, анимация. 
Вместе с тем, существуют 3D-камеры, которые глубоко распознают окружающую среду и позволяют внедрять AR в реальном времени. Мало кто знает о проекторах, которые способны выдавать динамические изображения на основе распознавания образов. 
Дополненная реальность в рекламе
- зарекомендовать себя на современном рынке;
- удерживать внимание клиента (дольше, чем с помощью привычных рекламных инструментов);
- чаще получать обратную связь.
Современный подход особенно нужен для коммуникации с клиентами. Calltouch дает возможность посетителям вашего сайта выбрать удобный способ связи: мессенджер, соцсеть, обратный звонок. Виджеты и формы заявок можно адаптировать под ваши цели и дизайн сайта.
Виджет обратного звонка для сайта
- Повысьте конверсию сайта на 30%
- Новым клиентам 50 минут в подарок
Зачем это брендам
Инновационные технологии все сильнее интегрируются в жизнь человека, и компаниям не стоит упускать возможность оказаться как можно ближе к потребителю. Уже сейчас 7 из 10 самых популярных приложений для соцсетей работают с AR. Хотя иногда это и кажется лишь красивыми спецэффектами, есть примеры реализации дополненной реальности в продуктах, которые приносят ощутимую пользу.
Например, британская компания мобильной связи Vodafone применила AR для техподдержки абонентов. В результате уровень клиентской лояльности вырос на 68%. Корпорация Apple активно способствует внедрению технологии, выпуская инструментарий для разработчиков приложений ARKit, а также экспериментируя с очками дополненной реальности Apple Glasses.
AR привлекает внимание и вызывает большой интерес. Это совершенно новые возможности и способы взаимодействия с миром. Потребители получают больше ощущений и, вместе с тем, полезной информации, благодаря встроенным в реальность виртуальным элементам. Применение технологии AR при грамотном подходе отлично дополнит стратегию формирования бренда.
В каких сферах стоит применять AR
Технологию дополненной реальности используют разные специалисты – от визажистов до авиастроителей. Все зависит от финансов и целей. Маски в инстаграм * (*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) – это тоже AR, и их может создать любой пользователь для продвижения своего аккаунта или продукта. Виртуальный креатив для маркетинга обойдется дешевле, чем разработка по-настоящему полезного продукта для общества.
Маркетинг
Читайте также:
Контекстная реклама или SEO продвижение: что лучше
Контекстная реклама или SEO продвижение: что лучше
Как использовать технологию AR в маркетинге
С помощью AR компании более детально информируют покупателей, дают им возможность увидеть, как товар будет выглядеть после покупки, ощутить, что он уже принадлежит им. Это помогает укрепить эмоциональную привязку к продукту и бренду.
Компании используют технологии WebAR и MobileAR, которые различаются путем доступа к AR-контенту:
- для MobileAR создают программу, которая при наведении камеры добавляет к изображению выбранный товар;
- для доступа к WebAR клиенту нужно просто посетить сайт или соцсеть компании (примеры: AR-примерочная, маска для сторис).
Демонстрация продукта в реальности
Любой потенциальный покупатель оценит и с радостью воспользуется возможностью увидеть, как на его полке будет смотреться торшер, подойдет ли под его интерьер выбранная картина, поместится ли в свободный угол понравившийся столик. Любой продукт, в котором важны внешние характеристики, можно оцифровать и сделать интерактивным.
Возможность пробы
Это полезно для брендов косметики, когда покупатель может подобрать цвет помады или румян без использования физического тестера. Только в этом случае важно прописать условия: «при естественном освещении поставьте камеру прямо перед собой…». Иначе может нарушиться цветопередача и другие параметры.
Погружение и вовлечение клиента
С AR-технологиями контент становится немного игровым. Чаще всего пользователи не останавливаются на конкретном товаре и «примеряют» еще несколько. Этот увлекательный процесс помогает увеличивать трафик, конверсию и доверие потребителей. Среднее время вовлечения в AR – 2,5 минуты, но у компании KHAITE получилось продлить его до 4 минут, а их продажи выросли на 400%.
Предоставление опыта
Когда вы дарите клиенту ощущение, что товар уже ему принадлежит, шансы реальной покупки увеличиваются. Подлинная визуализация вызывает очень много положительных эмоций – настолько, что человек с готовностью приобретает впечатливший его товар.
В образовании и искусстве AR тоже дает полезный опыт: позволяет виртуально восстановить архитектуру, памятники и скульптуры, которые давно утратили свой изначальный вид.
Кейсы: применение дополненной реальности в рекламе
Практически все крупные корпорации, многие стартапы и компании внедрили AR в свой бизнес, поэтому успешных кейсов уже достаточно.
Игры
Компания Lego выпустила каталог продукции и специальное мобильное приложение с технологией AR, чтобы можно было рассмотреть наборы в трехмерном формате со всех сторон. Есть даже анимация моделей и звуковые эффекты. В начале 2019 года Lego выпустили специальную серию наборов «Hidden Sides», работающих с AR-приложением для iOS и Android. Оно дополняет конструктор интерактивными элементами и эффектами виртуальной реальности, а также играми и квестами, в результате чего физический и виртуальный миры смешиваются для создания уникального опыта.
Также у Лего есть бесплатная игра LEGO AR-Studio, которая представляет собой нечто вроде квеста в дополненной реальности. Виртуальные модели популярных наборов можно разместить буквально на полу у себя дома и взаимодействовать с ними: запускать различные события, наблюдать, что произойдет дальше, чтобы найти золотые кубики Lego.
Остается открытым вопрос, как игра с виртуальным конструктором влияет на желание купить настоящий набор, но в любом случае это хорошая возможность протестировать продукт. Другие примеры игр в дополненной реальности есть у Pokemon Go и Jurassic World.
Дополненная реальность может не только развлекать. AR обладает большим потенциалом как маркетинговый канал и часть бренда, раскрывающая его передовую технологическую суть. Это возможность в игровой форме предоставить новый уровень удобства и информативности, вовлечь потребителя во взаимодействие с продуктом.
С помощью AR бренд получает обратную связь и оставляет у потребителей положительное впечатление чего-то нового, необычного и полезного. Пользователи захотят поделиться таким впечатлением, а личная рекомендация – один из самых сильных факторов пользовательской лояльности и успеха для бренда.
Ремонт
В 2015 году американская торговая сеть Home Depot создала приложение Project Color App. Оно наглядно показывает, как будет выглядеть тот или иной оттенок краски на стенах у вас дома с учетом освещения, объектов в комнате и других факторов. Снимками подобранного интерьера можно делиться в социальных сетях.
В 2017 году Home Depot расширил функционал и сделал возможным примерку различных предметов интерьера из каталога для дома клиента. Набор предметов включает мебель, двери, фурнитуру и многое другое. Аналогичные приложения выпустил американский магазин Lowe`s, а также ИКЕА, продукт которой известен как IKEA Place.
B2B
Концерн General Electric использует AR для презентации промышленного оборудования при поставках или для облегчения сервисных работ. Технология помогает поставщикам дорогостоящих товаров убедить заказчика, закрыть его страхи и быстро проинформировать – без кучи слайдов, брошюр и долгих устных объяснений.
Мода и стиль
В 2014 году в Mokotow Gallery бренд Timberland открыл виртуальную примерочную. Вместо того, чтобы стоять в очереди с кучей вещей (что для кого-то может оказаться неприятным или вовсе заставит отказаться от покупки), вы можете встать перед специальным экраном-витриной, подключенным к системе Kinect.
Система распознает ваше лицо, телосложение и подбирает вещи подходящего размера. Вы увидите себя во весь рост, как перед обычным зеркалом в примерочной. Кому-то это покажется не самым прорывным подходом к использованию технологии, но он был положительно воспринят аудиторией.
Приложение Sephora позволяет с помощью фронтальной камеры «примерить» на себя косметику, а Modiface Skin AI – смоделировать на своей коже эффект от нескольких месяцев ухода за ней. Если пользовательнице понравится, она сможет добавить товары в корзину.
Навигация
American Airlines использует приложение с AR для облегчения навигации пассажиров в аэропортах – показывает на экране путь до нужного терминала, комнаты ожидания, туалета или ресторана.
Google тоже облегчил пользователям навигацию дополненной реальностью.
Как правильно делать и когда может не сработать
Ситуации, при которых AR маркетинг может оказаться малоэффективным:
- Когда дополненная реальность не приносит новой информации, не подходит для ее донесения, а наоборот – усложняет коммуникацию с клиентами. В исследовании Purdue University сопоставлены две автомобильные рекламы Mini Cooper: одной группе людей показывали стандартные печатные материалы из каталога автосалона, а другим ту же информацию доносили с помощью объектов AR, которыми можно манипулировать. В первом случае процент усвоенной информации составил 82%. Во втором – только 59%. Это произошло потому, что фокус был сделан на технологии, а не на сообщении.
- Когда содержание рекламы, технология и бренд не соответствуют друг другу. Так было в компании VISA: в крупных торговых центрах Польши установили дисплеи дополненной реальности, и посетители с определенного места видели анимированных животных. Идея была интересной, но малоэффективной с точки зрения маркетинга, поскольку люди не ассоциировали увиденные образы с компанией VISA.
- Когда это экономически нецелесообразно. Рекламная кампания с AR не оправдает себя, если вложения не окупятся.
Так или иначе, путь клиента не ограничивается взаимодействием с AR. Технология дополненной реальности в рекламе – только один из этапов конвертации потенциального клиента в действующего. Далее придется подключать иные средства – в том числе и интернет-маркетинг. В большинстве B2C-историй это неотъемлемая составляющая.
Понадобится целый набор инструментов для привлечения и удержания внимания потребителей, аналитики и автоматизации маркетинговых процессов. С помощью отчетов сквозной аналитики Calltouch вы определите, какие рекламные средства работают, а какие – нет. Это важно сделать вовремя, чтобы не потерять бюджет и покупателей.
Сквозная аналитика Calltouch
- Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
- Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции
Коротко о главном
- AR – полезная и развлекательная технология.
- Сейчас доступ к ней есть даже в соцсетях.
- Дополненная реальность может пригодиться любому бизнесу.
- С AR компании повышают вовлеченность аудитории, конверсию и выходят на новый, передовой уровень.
В разработке контента вам помогут различные компании, например, Google.
Ar что это такое в рекламе
Привлечь и влюбить аудиторию становится все более сложной задачей. Поведение и тенденции потребителей меняются, как и их потребности. Общество перенасыщено информацией и рекламой, поэтому компаниям приходится искать новые способы создания новых рекламных решений и, что более важно, обеспечивать то, что требует общество: пользовательский опыт (UX).
23 августа 2022 года в Москве RB.RU проведет Speed Dating, на котором стартапы, создающие продукты и сервисы в области креативных индустрий, лично презентуют свои проекты инвесторам. Участвовать.
Это именно то, что AR предлагает потенциальным клиентам брендов. Таким образом, это приносит много преимуществ как аудитории, которая может испытывать, чувствовать и получать удовольствие, так и компаниям, которые видят очень положительную отдачу от своих маркетинговых кампаний с дополненной реальностью.
Сгенерировать больше лидов и повысить конверсию
Согласно Snap Consumer AR 2021, в настоящее время более 100 млн потребителей совершают покупки с помощью AR. По прогнозам, к 2025 году почти 75% пользователей смартфонов будут частыми потребителями AR.
Бренды могут извлечь из этого выгоду и предложить своим потенциальным клиентам персонализированный и более привлекательный опыт. В результате веб-трафик и количество потенциальных клиентов увеличатся, и, что более важно, коэффициент конверсии увеличится еще на 94%, согласно тому же отчету.
Сравнивай и выбирай курсы обучения самым востребованным профессиям в интернете в каталоге курсов маркетинга.
Улучшаются не только эти показатели, но и время, которое пользователь проводит на веб-сайте или в рекламе, а также увеличивается вероятность принятия решения о покупке.
Увеличить вовлеченность
Опыт пробуждает эмоции у пользователей в большей степени, чем текст, изображение или видеореклама. Таким образом взаимодействие между брендом и пользователями длится дольше и со временем будет повторяться. Таким образом, эмпирический маркетинг с дополненной реальностью обеспечивает почти двойное визуальное внимание.
Это создает более сильные воспоминания и мощные реакции потребителей: настолько, что люди, которые часто используют дополненную реальность, на 50% чаще обращают внимание на бренд.
Улучшить индекс потребительской лояльности (NPS)
Хорошая рекламная AR-кампания предложит пользователю уникальный опыт. Люди обращаются к нему в поиске новых эмоций и приключений. В результате, в дополнение к вовлеченности, улучшается и NPS. Это конечная цель компании — не только повысить лояльность клиентов, но и сделать так, чтобы клиенты стали сами продвигать бренд, делиться им и рекомендовать его.
Если этот опыт принесет им желаемое, они захотят разделить его с другими. На самом деле, 54% потребителей поколения Z, 64% миллениалов и 63% поколения X говорят, что они участвуют в AR вместе с членами семьи и друзьями.
Улучшить позиционирование бренда и укрепить доверие
Если впечатления, которые пользователи получают от веб-кампании в дополненной реальности, будут положительными, они будут сознательно отождествлять себя с брендом, что повысит его позиции по отношению к конкурентам и может даже стать популярным. Каждый раз, когда активируется эта эмоция или чувство, первым, что появляется в сознании потребителя, будет бренд.
Кроме того, по мнению 56% покупателей, опыт AR дает большую уверенность в бренде и качестве его продукции.
Выделить бренд среди аналогов
AR обеспечивает настолько реалистичный пользовательский опыт, что создает гораздо более глубокое и консолидированное воспоминание, чем любой другой тип рекламной кампании. Это формирует более тесные отношения между брендом и пользователем. В результате он выделяется на фоне остальных, потому что не только показывает свой продукт или услугу, но и рассказывает о том, что именно означает покупка.
Кроме того, у брендов, предлагающих AR-опыт, на 41% выше вероятность быть рассмотренными.
Преимущества AR в маркетинге и рекламе
Дополненная реальность и маркетинг — это две концепции, которые сегодня идут рука об руку. AR имеет бесконечное количество применений, может быть реализован в любой отрасли и предлагает множество возможностей в области рекламы.
Мы уже упоминали, что все больше и больше компаний из разных секторов внедряют эту технологию в свои маркетинговые кампании, но как они ее интегрируют и какую роль играет AR?
Позволяет создать гораздо более захватывающий и интерактивный формат повествования. Он также обладает способностью объединять множество цифровых коммуникационных ресурсов и брендированный контент.
Предлагает дополнительную, но важную информацию. Например, на бутылку вина можно добавить QR-код, который при сканировании отобразит ее характеристики и интересные факты.
Добавить ценности и оригинальности. Многие бренды начинают разрабатывать веб-игры с дополненной реальностью, чтобы предложить пользователю более длительный и увлекательный опыт для построения отношений.
Создать реалистичный опыт и новый канал связи с пользователем. Например, ситилайт или билборд на улице или автобусной остановке с интегрированным VR-опытом. Новая модель интерактивной рекламы с гораздо более привлекательным форматом для соблазнения пользователя.
Геймифицировать взаимодействие с контентом. Мы можем перенести пользователя в разные локации, например предложить ему искать сокровища или поучаствовать в интерактивной игре. Представьте, что вы находитесь в ресторане и, пока ждете свою еду, можете поиграть в игру, выиграть призы и даже бесплатную еду. Именно это сделала сеть гриль-ресторанов Goiko для запуска нового бургера.
Примеры рекламы с дополненной реальностью
Опыт AR уже был внедрен в бесчисленных отраслях и секторах. Это образование, туризм, гостиничный бизнес, мода, вино, электроэнергетика, автозаправочные станции, медицина и любая другая область, которую можно представить.
Значительное преимущество таких технологий в том, что они могут быть созданы полностью индивидуальным способом в соответствии с компанией, использованием и целью. Они также могут отображаться в различных форматах и поддержках.
Рассмотрим несколько примеров в зависимости от типа или модели опыта.
Кампания геймификации Goiko
Цель: провести кампанию по запуску нового гамбургера, который оказал бы большое влияние на потребителей и потенциальных клиентов, а также собрать новые данные от аудитории.
Тип AR и применение в маркетинге: это веб-игра с дополненной реальностью, адаптированная к имиджу Goiko и полностью кастомизированная, предусматривающая получение призов.
Результат: за первые 3 недели кампании было зарегистрировано более 50 тыс. уникальных игроков, в среднем по 1,8 игры на игрока, в общей сложности более 200 тыс. просмотров.
Маркетинговая кампания Evau
Evau — это платформа для среднего образования, ориентированная на онлайн-подготовку к вступительным экзаменам в испанские университеты. Все больше и больше кампаний и проектов дополненной реальности в сфере образования предлагают учащимся интерактивный опыт обучения.
Цель: Запуск рекламной кампании в социальных сетях для лидогенерации.
Применение AR: Это рекламная кампания в социальных сетях, в частности в Instagram, основанная на использовании AR в web-интерфейсе. Объявление включает в себя вопрос с кнопкой призыва к действию, который предлагает новый опыт и, прежде всего, показывает, каково это — учиться с помощью продукта.
Результат: Кампания оказывает очень положительное влияние, хотя она еще идет, и итоговые данные пока недоступны.
Кампания геймификации Engen
Цель: привлечь клиентов на более чем 900 станций техобслуживания Engen в Южной Африке и, кроме того, способствовать запуску нового бренда драже Quickees.
Тип AR и маркетингового приложения: создана маркетинговая кампания дополненной реальности, основанная на брендинговой игре. Пользователю требовалось охотиться на драже в разных частях страны.
Результаты/KPI: кампания прошла успешно, всего за два месяца было сыграно более 35 тыс. игр.
Социальная кампания Tecsos и Международного Красного Креста
Tecsos, Фонд социальных технологий, совместно с Международным Красным Крестом разработали EntamAR, кампанию корпоративной социальной ответственности, чтобы помочь госпитализированным детям.
Цель: помочь детям освоиться в больнице с помощью интерактивного приложения с AR.
Применение AR: С помощью приложения госпитализированные дети могут играть в игры с AR, взаимодействовать с мероприятиями и комнатами отдыха. AR предлагает бесконечное количество вариантов и индивидуальных проектов. На самом деле подобные проекты можно воспроизвести в рамках любой маркетинговой кампании. Например, создать квест-комнату, адаптированную для конкретной рекламы или продукта.
Результаты/KPI: проект способствует развитию воображения и креативности детей благодаря потенциалу технологии. В настоящее время кампания продолжается, и к 2023 году она будет внедрена более чем в 50 больницах.
Фото на обложке: Zapp2Photo / Shutterstock
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!