Что в китае вместо гугла
Перейти к содержимому

Что в китае вместо гугла

  • автор:

Мобильные приложения в Китае

В связи с растущим интересом к китайскому рынку многие западные компании стали задумываться о возможности публикации мобильных приложений на китайских платформах и их продвижении в китайском интернет-пространстве.

В этом материале мы расскажем об основных платформах, где можно опубликовать ваше мобильное приложение, необходимых для этого документах, а также возможностях продвижения среди китайских пользователей.

Китайские платформы можно разделить на два типа:

  1. для пользователей iOS-устройств — китайский App Store;
  2. для Android-устройств — Android-сторы, о которых речь пойдет ниже.

Почему в Китае нет Google Play

Из-за цензуры в китайском интернет-пространстве и действия китайского файрвола Google официально покинул Китай, включая все его сервисы, еще в 2011 году. Главный поставщик мобильных Android-приложений — Google Play, также недоступен в Китае. Вместо него в Китае представлено множество платформ (более ста) с Android-приложениями, которые доступны любому китайскому пользователю.

Топ-3 самых крупных китайских сторов

1. Tencent MyApp App Store (腾讯应用宝)

Tencent — одна из крупнейших технологических компаний в Китае, а также создатель таких популярных приложений, как WeChat и QQ. Неудивительно, что магазин Tencent MyApp является самым популярным. У него более 260 миллионов активных пользователей в месяц (по данным AppInChina) и в настоящее время Tencent MyApp — магазин приложений №1 в Китае.

Магазин мобильных приложений - Tencent MyApp

2. 360 Mobile Assistant (360 手机 助手)

360 Mobile Assistant — китайский магазин приложений, разработанный Qihoo 360. Qihoo 360 — крупная китайская компания, специализирующаяся на интернет-безопасности, у которой также есть популярный веб-браузер — 360. 360 Mobile Assistant был вторым по популярности магазином приложений, но сейчас его опередили магазины приложений Oppo и Huawei. Около 105 миллионов активных пользователей в месяц (по данным AppInChina).

Китайский магазин приложений - 360 Mobile Assistant.

3. Baidu Mobile Assistant (百度 手机 助手)

Baidu — основная поисковая система в материковом Китае. В Baidu также есть магазин приложений под названием Baidu Mobile Assistant, который ежемесячно посещает около 81 миллиона активных пользователей (по данным AppInChina).

Магазин мобильных приложений в Китае - Baidu Mobile Assistant.

4. Android-сторы производителей мобильных телефонов — Oppo App Market (OPPO软件商店), Huawei (华为应用市场), Xiaomi (小米应用商店) и VIVO (VIVO应用商店)

Четыре вышеуказанных Android Store пользуются широкой популярностью в Китае, так как они предустановлены на большинстве Android-смартфонов. Oppo App Store, Huawei App Store, Xiaomi App Store и IVO App Store.

Android-сторы производителей мобильных телефонов в Китае

Сложности публикации Android-приложения в Китае

В отличие от App Store и Google Play, где решение о публикации приложения в том или ином регионе централизованно, и вам достаточно качественной локализации на китайский язык, с китайскими Android-сторами дела обстоят сложнее.

Для публикации приложения на китайской платформе вам необходимо лицензировать свою деятельность. Ниже представлен перечень условий, необходимых для публикации приложения в Китае:

  1. Лицензия на ведение коммерческой деятельности на территории материкового Китая (кит. 营业执照). Подробнее
  2. Подключение к хостинг-провайдеру в материковом Китае. Подробнее
  3. Лицензия разработчика (кит. 软件著作权证明). Выдается в Центре защиты авторских прав (кит. 中国版权保护中心) на каждое приложение отдельно (!). Лицензия разработчика нужна, чтобы защитить приложение от копирования, поэтому вместе с лицензированием необходимо предоставить часть кода приложения.
  4. ICP лицензия. Оформляется китайским хостинг-провайдером при наличии китайского юридического лица. Подробнее
  5. URL вашего сайта.
  6. SDK вашего приложения.

Продвижение мобильных приложений в Китае

Во-первых, каждая из представленных выше платформ либо входит в конкретную рекламную сеть (Tencent, 360, Baidu), либо располагает собственной. Поэтому помимо инструментов, о которых мы расскажем ниже, Android-приложения могут рекламироваться на самой платформе через личный кабинет разработчика, доступ к которому вы получите после одобрения релиза. Доступны прероллы, баннерная реклама, пины в листинге и др. форматы для пользовательского охвата.

Во-вторых, есть множество инструментов продвижения, для которых достаточно лендинга со ссылкой, ведущей на страницу скачивания приложения (при условии успешного релиза в App Store или на Android-платформах) или зарегистрированного аккаунта в китайских социальных сетях.
К таким относятся:

  • дает возможность зарегистрировать сервисный аккаунт и рекламный кабинет. В сервисном аккаунте следует описать информацию о вашем приложении и указать ссылку на скачивание. Рекламный кабинет дает возможность продвигать сервисный аккаунт в экосистеме WeChat с CPM=40 CNY. Подробнее
  • позволяет зарегистрировать официальную страницу приложения и продвигать в рекламной сети Sina Weibo CPM=10 CNY. Подробнее
  • позволяет зарегистрировать пользовательский аккаунт приложения и продвигать внутри Douyin при CPM=30 CNY. Подробнее
  • крупнейшая рекламная сеть главной поисковой системы Китая — Baidu. Дает возможность зарегистрировать рекламный кабинет и настраивать как поисковую, так и КМС-кампанию. Подробнее

Подводя итоги

Важно отметить, что большинство инструментов доступны нерезидентам в Китае и регистрируются на иностранное юридическое лицо.

Хотите узнать больше? Напишите нам и мы расскажем обо всех инструментах продвижения вашего приложения в Китае.

Похожие статьи
  • Возможности WeChat в качестве социальной CRM
  • Как делать эффективный маркетинг в Китае и не слить рекламный бюджет
  • Сравнение китайских платежных систем
  • Как привлекать инвестиции от китайцев в недвижимость
  • Сравнение e-commerce платформ Little Red Book и Wechat: что выбрать для запуска продаж в Китае ?

Магазины приложений в Китае от А до Я: история, особенности и список документов для публикации

По информации The Wall Street Journal, экономика Китая первой в мире вернулась к росту после коронавирусного кризиса. Страна смогла вовремя локализовать распространение COVID-19 и сгладить нанесенный пандемией урон. За 3 квартала 2020 года в городах было создано почти 9 млн новых рабочих мест, что подтверждает стабильное развитие КНР.

Кроме того, ежемесячный научно-популярный журнал Harvard Business Review включил Поднебесную в ТОП-10 стран-лидеров экономики данных. Это еще один благоприятный сигнал для разработчиков, которые хотят продвигать софт в местных маркетах. Осталось дело за малым: понять, как функционируют магазины приложений в Китае, какие направления сторов существуют и какие нюансы следует учитывать перед выходом на новое экономическое поле.

WinWin China вкратце расскажет, в чем уникальность китайских Application Stores, по какому принципу они развивались и почему китайцы спокойно обходятся без Google Play Market. В отличие от Европы и Америки в КНР пошли по иному пути развития индустрии мобильных приложений. Это единственное государство в мире, где цифровое пространство функционирует по собственным законам и все равно имеет невероятный коммерческий успех.

андроид маркеты в китае

Почему в Поднебесной настолько много Application Stores

Для иностранных пользователей смартфонов и планшетов привычна простая схема работы с маркетами. Владельцы устройств от Apple скачивают необходимые игры или приложения с Apple App Store, а обладатели Android-гаджетов используют для тех же целей Google Play Market. Остальные веб-площадки являются для зарубежных юзеров в большей мере альтернативными.

В Поднебесной же система построена иным образом. Digital-арена разбита на множество секторов, поэтому на рынке нет одного единственного лидирующего стора. Если обобщить, веб-площадки страны разделены на 2 массивные группы: они либо ориентированы на узкий круг людей с конкретными интересами и запросами, либо предоставляют пользователям все и сразу. Немного напоминает ситуацию с локальным ТВ, где контент и реклама формируются именно на основе потребностей жителей определенных провинций.

Китай – страна, где чтят и соблюдают традиции. В цифровом мире китайцы тоже следуют определенным принципам и моделям поведения, правда, с некоторыми оговорками. С одной стороны, ментально население обращено к корням и нацелено на стабильность. Но с другой – под натиском китайского прагматизма ядро культуры постепенно видоизменяется с учетом современных реалий жизни.

А что конкретно поспособствовало тому, что в КНР отсутствует монополист и существуют сотни маркетов?

Примерно 10 лет назад американская корпорация Google серьезно повздорила с правительством КНР и ушла с местного рынка. Из-за этого китайцы некоторое время были лишены гугловских инструментов и сервисов. Естественным образом у местных возникла потребность в создании собственных цифровых продуктов, и свободная ниша недолго пустовала. Именно благодаря уходу Гугл в 2010-х в государстве возникла своя поисковая система Baidu, видео-хостинг Youku, мессенджер WeChat и прочие.

По каким принципам чаще всего создавались местные магазины приложений:

  • открывались операторами сотовой связи для выполнения определенных целей, но позже перерастали в крупные проекты;
  • развивались из различных игровых порталов или создавались в полевых условиях студентами вузов, а потом обрастали дополнительным функционалом;
  • возникали по инициативе производителей смартфонов.

Поскольку софт не был сосредоточен на 1-2 сервисах, то это породило множество разношерстных маркетов и обеспечило невероятный выбор площадок. Однако вместо с преимуществами пришли и некоторые проблемы.

Сложные моменты, связанные со стремительным развитием сторов

Несколько лет назад число маркетов в стране превысило 300+ штук. Вроде как для разработчиков это открывало больше возможностей для монетизации продукта и сулило коммерчески успешное продвижение. Но в действительности вместе с огромным числом сторов появилось немало нюансов, о которых нельзя было забывать.

Одним из главных затруднений стал выбор партнера для дальнейшего сотрудничества. В тот период было сложно объективно определить лидера и выбрать ТОП проектов для публикации. Магазины приложений стремительно сменяли друг друга в рейтингах. Как следствие, иностранным фирмам требовалось дополнительное время на исследование ниши. При этом в сфере царила неразбериха. Каждый магазин хотел доказать, что именно он является лучшим.

Зарубежные разработчики порой оказывались в ступоре при первом знакомстве с китайскими сторами. В отличие от американской или европейской модели здесь для продвижения в Андроид-маркетах важно положение именно внутри самой площадки. Толку занимать первое место в чарте, если здесь нет ЦА или продукт скачивают слабо?

Хотя это была не единственная переменная, вносящая хаос в индустрию. Помимо молниеносных взлетов и падений компаний существовали другие проблемы, осложняющие развитие рынка. Часть магазинов грешила тем, что разрешала публикацию неоригинального софта и игр. Это создавало не лучшее впечатление о данной сфере. Тогда за дело взялась соответствующая инспекция, которой пришлось расчищать отрасль от «нарушителей».

Под надзором вышестоящего госоргана с 2017 года площадки больше не публикуют приложения без соответствующей многоступенчатой проверки и целого пакета разрешающих документов. И самым главным в перечне бумаг для Application Stores стал патент на интеллектуальную собственность (ИС). С момента введения жесткого контроля патент невозможно получит не только на полностью или частично украденный продукт. В документе также стали отказывать зарубежным фирмам, наводнившим перспективную сферу в КНР.

Заявку для оформления патента может подать только локальная фирма. Причем директором компании должен быть именно резидент страны.

Еще каких-то 5-7 лет назад создать и раскрутить стор было возможно даже на коленке, не имея капитала. Арена была совершенно свободной от влияния американских мегакорпораций. Маркеты запускались буквально каждый месяц и трансформировались чуть ли не из студенческих форумов.

С последующим развитием индустрии данный процесс усложнился. Как только на поле битвы за юзеров вышли крупные игроки рынка Поднебесной, скупившие перспективные веб-площадки, зайти с нулем стало невозможно. Теперь на развитие маркета потребуются миллионные вложения, которые уйдут: на разработку, рекламу, поиск целевой аудитории и привлечение партнеров.

В 2020 году даже «старички» не всегда выдерживают натиск крутых маркетов вроде Tencent или QQ. Слабые сервисы банкротятся, другие продаются крупным игрокам, третьи закрываются из-за того, что отстают от современных тенденций.

Самые известные магазины приложений в Китае

Жесткая конкуренция в индустрии совершенно не означает, что на местном рынке скоро тоже воцарится монополия, как в США или Европе. Феномен Application Store для iOS- и Android-устройств в КНР как раз-таки заключается в уникальности и сегментированности каждой площадки.

Китайские сторы являются хранилищем развлекательных, обучающих и полезных приложений с узнаваемым интерфейсом, вот почему здесь проще формировать лояльную и «подогретую» аудиторию. Для привлечения внимания юзеров компании формируют для каждого индивидуальный список чартов. А создается ТОП исходя из интересов самого пользователя.

Местные Андроид-маркеты не дают столько же полезных инструментов для анализа аудитории. Зато они на основе внутренней статистики помогают заполучить дорогих, целевых покупателей. Также китайцы нормально относятся к InApp Advertising (реклама внутри софта). За счет этого вы можете активно использовать платформы для продвижения собственного продукта.

Ранее мы говорили, что в стране нет монополиста и невозможно выделить одного лидера индустрии. Однако с помощью различных исследований и на основе мнений самих китайских пользователей можно составить список наиболее известных площадок.

топ 10 китайских магазинов приложений

ТОП-10 популярных магазинов приложений в Китае для Android:

  1. Tencent MyApp
  2. 360 Mobile Assistant
  3. Baidu Mobile Assistant
  4. Anzhi Market
  5. Oppo
  6. China Mobile MM Store
  7. Vivo
  8. Xiaomi
  9. Huawei
  10. Wandoujia

Список лидеров весьма условный и постоянно меняется. За время пандемии коронавируса Tencent смогли занять одну из лидирующих позиций и увеличили капитал до $500 млрд. Безоговорочная победа этого инвестиционного гиганта в 2020 году подтверждается и другими исследованиями.

Как будут обстоять дела в 2021 однозначно сказать сложно, ТОП может в любую секунду перевернуться с ног на голову. Усугубляется ситуация с рейтингом лидеров еще и тем, что в стране активно развиваются те направления, которые не характерны для остального мира.

Уникальные направления, характерные только для магазинов приложений в Китае

В Поднебесной нет единой направленности площадок. Здесь существует условное разграничение площадок по тематикам, но оно все равно весьма размыто.

  • Есть игровые сторы, где доступны только игры;
  • Есть общие хранилища, которые предлагают юзерам абсолютно все;
  • Есть магазины с прошивками;
  • Есть брендированные маркеты, созданные производителями телефонов и т.д.

Еще один локальный парадокс – Android Application Stores выделяют свой огромный раздел исключительно для красивых обоев и тем. Практически в каждом маркете есть отдельная вкладка, при переходе на которую вы попадаете в рай для визуала. Тут собраны стильные обои для разных моделей смартфонов и планшетов, анимированные и статичные темы, подборки обоев для разных категорий пользователей и т.д.

Любовь к прекрасному также породила отдельное направление площадок, которые ориентированы на девочек и девушек. Особенностью таких сервисов стали многочисленные фильтры, корректирующие и/или улучшающие внешность. Обычно фильтры делают глаза больше, кожу светлее, придают чертам лица мягкость.

Самой известной из «девочковых» платформ в свое время был продукт от Meizu, сейчас его популярность заметно снизилась. В последнее время китаянки охотнее пользуются маркетами Oppo и Vivo.

Стоит упомянуть еще об одном направлении, которое не так часто встречается в других странах – магазинах AR- и VR-приложений. В КНР данный рынок тоже вполне успешно развивается по своей неподражаемой схеме. Например, в Huawei и Xiaomi App Store есть специальная вкладка, где публикуются приложения дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности. Пока в остальном мире подзабыли о VR, в Поднебесной волна популярности такого софта то нарастает, то спадает.

Вот почему на рынок магазинов приложений в Китае пытается прорваться один из первопроходцев в мире VR – американская компания Oculus VR. Ее веб-сайт переведен на несколько языков, включая китайский, и предоставляет десятки игр.

Особняком в китайском цифровом мире стоят магазины для телевизоров. Еще одна причина, почему в КНР популярны wǎngbā (网吧) – тут практически не смотрят фильмы, сериалы и видео через ПК. Юзеры предпочитают огромные телевизоры, которые фактически являются мультимедийными центрами.

Через ТВ люди могут: просматривать кинофильмы по подписке или оформить предзаказ горячей киноновинки, слушать радио, выставлять будильник, смотреть прямые трансляции или даже учиться. Не менее популярны в ТВ-маркетах приложения для занятий фитнесом, йогой, медитацией и прочими видами физической активности. На большом экране лучше видно, как правильно качать пресс, проработать проблемные зоны на руках и ногах. Управлять программами через пульт ДУ не очень удобно, поэтому пользователи покупают специальные джойстики для Smart TV.

китайский appstore

Как обстоят дела с китайским Apple Store для iOS

В отличие от Google американская корпорация Apple не отказывалась следовать правилам Поднебесной. По данным Bloomberg, в Китае наблюдается существенный разрыв между пользователями Android-устройств и iPhone. Здесь 76% жителей предпочитают смартфоны на ОС Андроид, в то время как продукцией Эппл пользуется лишь 23% китайцев.

При всем этом Apple получает до половины всех установок именно с китайского App Store. Для сравнения: в США эппловская операционная система статистически лидирует, ее использует 53% юзеров. Получается, американцы вместе с европейцами менее активны, чем китайцы со своими 23%.

Статистика за III квартал 2020 года показывает, что Apple Store предлагает свыше 1,8 млн приложух и имеет 8,2 млрд загрузок. Если бы у Google были нормальные взаимоотношения с правительством КНР, корпорация заработала бы в 3 раза больше денег.

Эппл не были в открытом конфликте с местной властью. И до недавнего времени компания пользовалась некоторыми поблажками, которые не были доступны Android-маркетам. Площадки для Андроида с 2017 года не публикуют приложения без патента на ИС, но для iOS все работало по-другому.

До лета 2020 года иностранные разработчики могли размещаться на китайской версии площадки Apple даже без патента на интеллектуальную собственность. А вот уже для продвижения, монетизации и дальнейшего развития продукта вы были обязаны получить патент.

Однако в июле 2020 Апп Стор в Китае предупредил, что нелицензированные по законам Поднебесной приложения будут удаляться. И сдержала обещание. В августе из китайского Эппла Исчезло 47 тысяч игр без соответствующего патента.

Вряд ли это будут единственные зачистки. После санкций Huawei в США китайское правительство стало жестче относиться к американской корпорации Apple. Не исключено, что со временем запреты станут все более суровыми. Из этого можно сделать вывод, что в будущем доминирование Android-магазинов в стране только усилится.

патент в Китае

Как продвигаться для Android в Китае: требования к продуктам и список документов

Мы вкратце разобрали историю китайских Андроид-маркетов, рассмотрели основные направления площадок и то, насколько жестко индустрия контролирует госорганами. Теперь настало время поговорить о практической стороне вопроса – непосредственном размещении вашего продукта в сторах.

Поскольку цифровое пространство в стране сегментировано, то правила публикации игрового и неигрового софта сильно отличаются от маркета к маркету. Нельзя подготовить единственный пакет бумаг и подать его сразу на 30-40 площадок. Здесь это так не работает.

Наша команда неоднократно сталкивалась с требованиями китайских площадок, которые больше нигде не повторялись. Связано это с тем, что у каждого проекта свое видение проекта и взаимодействие с аудиторией. Хотя все же есть перечень обязательных требований от магазинов приложений, которые перекликаются между собой.

Что придется сделать для того, чтобы опубликоваться в Application Market:

  1. Перевести приложение на китайский язык;

По данным агентства Niko Partners, с прошлого года в Поднебесной ужесточают требования к играм и в некоторых случаях отклоняют их публикацию, если встречается английский контент.

  1. В обязательном порядке получить патент на интеллектуальную собственность (Copyright Certificate). Выдается он только на зарегистрированную китайскую компанию. Вы можете открыть свою фирму с директором-резидентом КНР или же воспользоваться альтернативным вариантом – работать через WinWin China.

Для заявки на патент нужно:

  1. Подробное описание + максимальное количество скриншотов интерфейса на китайском языке.
  2. Хэш-слепок (составляется из 3 000 строк кода, нужен для защиты права на ИС).
  3. Техническая информация о продукте и установочный файл.
  4. Получить лицензию ICP.
  5. Подключить платежные системы и рекламные сети (внедрение SDK) для Китая.

Далее список документов и лицензий отличается в зависимости от того, какой продукт планирует двигать в китайских Андроид-маркетах иностранный разработчик.

  • У неигровых приложений могут запросить лицензию с учетом специфики и функционала (медицинская, образовательная или стриминг-лицензия);
  • Играм без In-App Purchase, скорее всего, дадут зеленый свет без дополнительной документации. Однако могут заострить внимание на изменениях внутри самой игры;
  • При наличии внутриигровых покупок и прочей монетизации нужно будет получить ISBN-лицензию и адаптировать продукт под требования регулятора.

Китайцы реже пользуются банковскими карточками при оплате товаров и услуг. У них есть смартфоны, куда привязаны WeChat Pay или Alipay. Игры, рабочие или обучающие приложения зарубежных разработчиков без полностью китайского интерфейса, а также подключения локальных платежных систем, опускаются на дно маркета. Только вот для подключения WeChat Pay, Alipay, Tenpay или других систем, вам понадобится счет в банке и патент. Только вот нерезиденты не могут получить все это без местного партнера.

P.S. Для тех, кому важен сам процесс выхода на маркеты – более подробно об этом можно почитать здесь и здесь.

Совершенно ничего не знаете о сторах в КНР, а только воодушевлены успехом других на китайском рынке? WinWin China с радостью поможет пройти непростой путь от пункта А (ничего не знаю, но хочу зарабатывать) до пункта Я (ура, меня опубликовали и идут органические установки китайскими потребителями).

Только в теории продвижение на площадках Поднебесной – легко и просто. В действительности без китайской фирмы или проводника, который поможет вытянуть максимум из Application Stores, вы будете двигаться, как по минному полю.

Наша команда помогает правильно собрать документы, избежать возможных рисков и вытягивать платежеспособную аудиторию при помощи грамотного ASO (App Store Optimization) и/или только за счет правильного выбора маркетов.

Почему в Китае нет Facebook, Twitter и YouTube? И как китайские аналоги бьют рекорды популярности

В 21 веке социальные сети стали одной из основ современной жизни, замыкая на себе многомиллиардные сферы бизнеса, развлечений и повседневного общения людей по всей планете. Однако история китайских соцсетей радикально отличается от остального мира. Когда мы говорим о платформах соцсетей, первое, что обычно приходит нам на ум, — это Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и даже Google.

Однако как насчет Китая? Здесь они официально запрещены.

Дело в том, что китайское правительство официально запретило все эти приложения на территории Поднебесной: власти КНР начали реализацию программы строгих интернет-ограничений «Золотой щит» еще в 2003 году, заявляя о борьбе с террористическими актами и их подготовкой на территории страны. С тех пор западные платформы, включая Facebook, Instagram, YouTube и Twitter в КНР под полным запретом.

«Золотой щит» — это один из ключевых проектов Поднебесной в сфере e-goverment. Всего было разработано 12 основных проектов, получивших название «золотые».

Тем не менее, это ограничение помогло развить местные и очень успешные китайские платформы социальных сетей с многомиллионной пользовательской базой. Более того, хотя платформы соцсетей в Китае предоставляют все функции, аналогичные международным платформам, они также предоставляют множество дополнительных опций, которые недоступны американским аналогам.

Вместо западніх платформ китайцы используют социальные сети WeChat, Sina Weibo, Tencent QQ, Tencent Video, Xiao HongShu, Douban, Zhihu, Meituan, Toutiao и DouYin (TikTok).

Китай является второй по величине мировой экономикой с высокими темпами роста в 8% в 2021 году. У него один из самых быстрорастущих ВВП в мире. Помимо этого в КНР самое большое онлайн-сообщество в мире, с активной интернет-аудиторией размером в 1 миллиард на конец 2021 года.

Ожидается, что к 2026 году она превысит 1,29 миллиарда.

Как же устроены китайские социальные сети? В чем их основные преимущества и недостатки, в сравнении с известными нам западными платформами?

В Китае люди в среднем проводят в Сети 5 часов 50 минут, что составляет треть времени бодрствования в течение дня. Почти половину этого времени, проведенного в Интернете, китайцы сидят в социальных сетях (в среднем 2 часа 12 минут) . Исследование iiMedia показывает, что более 40% китайцев используют 3-4 приложения для социальных сетей в день.

Платформы социальных сетей в Китае сильно отличаются от западных. В то время как Facebook, Instagram и Twitter продолжают доминировать в западном мире, в Китае появилось множество аналогичных инновационных и самобытных социальных платформ, которые сочетают в себе новые возможности, полностью адаптированные под жизнь в китайском обществе.

WeChat (аналог Facebook)

  • 2 млрд активных пользователей в месяц
  • 75 минут пользователи проводят в соцсети каждый день
  • 70 млн видео загружаются ежедневно
  • 46 млрд сообщений в день
  • 2011 год запуска соцсети

Что китайцы используют вместо Facebook?

Поскольку Facebook запрещен в Китае, вместо него китайцы используют WeChat, который в быту так и называют «Фейсбук Китая». WeChat с более чем 1,2 миллиардами активных пользователей в месяц — первый и главный в списке социальных сетей КНР и входит в пятёрку крупнейших социальных сетей во всём мире. Китайские пользователи проводят в приложении в среднем более 70 минут в день. WeChat имеет схожие функции и возможности с Facebook, такие как обмен сообщениями, однако его реальный функционал многократно выше.

Это китайское «суперприложени» имеет универсальную функциональность, которая включает в себя широкий спектр дополнительных функций, таких как текстовые, голосовые и видеосообщения, видеоконференции, игры, фотографии, видео, банковские операции, онлайн-покупки, оплата счетов, инвестиции, бронирование ресторанов и билетов на транспорт. Кроме того, у него есть миллионы сторонних приложений, называемых мини-программами.

WeChat предоставляет больше возможностей, чем многие международные приложения вместе взятые. Китайцы используют приложение практически для всего, что делает его одним из самых популярных для социальных сетей.

Weibo (аналог Twitter)

  • 540 млн активных пользователей в месяц
  • 60 минут в среднем пользователи проводят в соцсети каждый день
  • 2009 год запуска соцсети

Вторая по популярности китайская социальная сеть – Weibo. Это сайт микроблогов, который действует как аналог Twitter в Китае. Несмотря на то что Weibo известен цензурой и строгим контролем за сообщениями, он активно участвует в социальных и политических дискуссиях в Китае. Платформа усеяна аккаунтами звезд, так как огромное количество фанатов следит за каждым движением своих кумиров.

Пользователи китайской социальной сети Weibo, построенной по образцу Twitter, испортили карьеру немалому числу чиновников из местных и региональных органов власти, разоблачая их коррупционную деятельность.

По сравнению с WeChat, его чаще использует более молодое городское население. Это открытая платформа, как и Twitter, использующая хэштеги. Ограничение на количество символов в сообщениях также делает его очень похожим на Twitter. На сентябрь 2021 года Sina Weibo имеет 540 миллионов активных пользователей в месяц.

Соцсеть также использует некоторые функции работы с фото, похожие на Instagram. Weibo позволяет размещать сторис и вести блоги на своей платформе.

QQ (аналог WhatsApp/Viber)

  • 647 млн активных пользователей в месяц (MAU)
  • 1999 год — официальный релиз соцсети

QQ — самый распространённый на территории Китая мессенджер среди китайских соцсетей, который по популярности и функционалу можно сравнить с WhatsApp или Viber. QQ — это приложение для обмена мгновенными сообщениями, разработанное ведущей китайской технологической компанией Tencent. Это многофункциональное приложение обеспечивает доступ к онлайн-играм, потоковой передаче музыки, онлайн-покупкам, электронной коммерции, микроблогам, фильмам, голосовым и групповым чатам.

Популярность QQ подскочила в 2020 году из-за локдаунов, связанных с коронавирусом. QQ позволил школам транслировать виртуальный класс в прямом эфире и делиться экраном в групповых чатах QQ. Студенты могли получить доступ к классам через мобильный телефон, ноутбук или ПК и отправить свои задания через функцию обмена файлами QQ.

Youku (аналог YouTube)

  • 2006 год запуска платформы
  • 500 млн активных пользователей в месяц

Youku — крупнейший видеопортал в Китае по количеству посещений, аналог YouTube. Ввиду блокировки китайскими властями американського видеохостинга, сервис Youku был создан, чтобы заменить его. И он прекрасно с этим справляется, судя по цифрам и отзывам. Сервис позволяет размещать в своем профиле видео, в том числе длительные, подписываться на каналы и пользователей, комментировать чужие записи. Он отличается от своего международного конкурента YouTube тем, что в основном размещает контент, созданный профессионалами, а не рядовыми пользователями. Развиваясь, Youku стал полноценным сервисом интернет-телевидения. Поэтому его уже трудно сравнивать с YouTube – платформа все больше похожа на гигантскую смесь Netflix, Hulu и YouTube.

Сегодня приложение Youku в Китае обрело высочайшую популярность и кое в чем превосходит YouTube. Каждый день в Юку блогеры стримят 13 миллиардов минут, а в YouTube всего 3. На портале присутствует сериалов больше, чем показывается на национальном телевидении КНР. Его аудитория составляет 500 миллионов пользователей.

Baidu Tieba (аналог Reddit)

  • 300 млн активных пользователей в месяц
  • 5 млрд зарегистрированных пользователей
  • BT создана 3 декабря 2003 года

Baidu Tieba — это ведущий дискуссионный онлайн-форум в Китае, созданный гигантом поисковой системы Baidu. Он полностью ориентирован на контент и очень интерактивен. Это позволяет пользователям выполнять поиск по ключевым словам и входить в дискуссионный форум по любой теме или интересу по своему выбору. Baidu Tieba — аналог известного на Западе Reddit. Здесь пользователи взаимодействуют не только с ближайшими друзьями и знакомыми, эта сеть — скорее доска объявлений, где участие в обсуждении горячей темы или свежего поста может принять любой желающий.

По состоянию на лето 2021 года Baidu Tieba насчитывает 23 254 173 сообществ.

Zhihu (аналог Ответы Mail.ru)

  • 2006 год запуска
  • 220 млн зарегистрированных пользователей

Zhihu (Чжиху) — сервис вопросов и ответов, схожий с «Ответами Mail.ru». Zhihu — самая известная в Китае онлайн-платформа для вопросов и ответов. Она позволяет пользователям создавать, отвечать и систематизировать вопросы с глубоким пониманием, компетентностью, знаниями и опытом в соответствующей области. Соцсесть Zhihu имеет самое надежное и качественное контент-сообщество в Китае и на классическом китайском означает «Знаешь ли ты?».

Zhihu — отличное интернет-сообщество, в котором пользователи участвуют и вносят свой вклад в высокоинтеллектуальные вопросы и ответы, используя свой опыт.

У Zhihu очень активная пользовательская база, которая публикует «длинный контент», посвященный конкретным вопросам. Пользователи обычно включают в свои ответы графику, диаграммы, изображения и видео, чтобы подчеркнуть свою точку зрения и, таким образом, улучшить качество контента.

Расширяя границы

Китай давно вышел на мировую арену в качестве мирового лидера с целым рядом глобальных технологических компаний, которые являются инновационными и конкурентоспособными. Поскольку самые популярные западные соцсети на территории страны запрещены, местные проформы совершили настоящий технологический рывок и полностью заняли пустующие нишы. Огромный масштаб Китая дал дополнительный импульс – с его 904 миллионами интернет-пользователей КНР является крупнейшим интернет-сообществом в мире.

Таким образом, внутри Поднебесной созданы идеальные условия для развития социальных сетей, которые получили уникальные особенности и оказались буквально заточены под китайский стиль жизни. Интеграция местных платформ в общество достигла поразительных масштабов, когда общение, работа, инвестиции, посещение ресторана и международные путешествия неразрывно связаны с возможностями, которые предоставляют местные соцсети.

Масштаб и скорость развития китайских платформ уже давно вышли за пределы обычного общения, проникая во все новые сферы жизни рядовых китайцев.

Ничего подобного нигде в мире больше нет.

Китайские компании за последние 10 лет модернизировали все отраслевые вертикали развития социальных сетей, от покупок до обмена сообщениями, онлайн-образования и многого другого.

Пандемия и локдауны еще более резко изменили поведение потребителей медиа в Китае, что привело к рекордно высокому уровню использования Интернета и социальных сетей. До пандемии китайские пользователи проводили в Интернете в среднем 5,6 часа в день; во время COVID это число увеличилось до 7,2 часа. При этом львиная доля внимания китайцев обращена к социальным сетям.

Мир с большим интересом следит за развитием китайских социальных сетей, которые стали настоящим феноменом, значительно расширив при этом границы классического понимания понятия «социальная сеть».

Пять мобильных приложений, которые пригодятся в Китае

Пять мобильных приложений, которые пригодятся в Китае

Рассказываем о мобильных приложениях, которые сделают пребывание в Китае комфортнее. Этот необходимый минимум стоит установить на телефон перед поездкой.

VPN

vpn.png

В материковом Китае большинство сайтов и приложений, к которым мы привыкли, недоступны — WhatsApp, Instagram, Youtube, Gmail, Google Play. Китайцам они и не нужны, здесь популярны местные аналоги. Чтобы оставаться на связи, проверять почту, смотреть видео, вы можете выбрать одно из VPN-приложений, обеспечивающих анонимность и шифрование информации. Это могут быть платные сервисы — Astrill или Express VPN, либо бесплатные — например, VPN Proxy Master или Hotspot Shield.

Посмотрите тарифы на платные приложения, почитайте отзывы, решите, важна ли для вас скорость и отсутствие назойливой рекламы — и выберите тот сервис, который покажется вам наиболее удобным. VPN пригодится вам в Китае. А возможно, позже и в России.

WeChat

wechat.jpg

Вы работаете с Китаем и еще не используете WeChat? Обязательно начните. Приложение объединяет в себе несколько функций — это мессенджер, социальная сеть, мобильный кошелек, торговая платформа.

Сложно найти китайца, в телефоне которого не было бы Вичата. Поэтому даже для короткой деловой поездки в Китай приложение будет полезным! Например, вы приехали на выставку, и вместо того, чтобы собирать печатные визитки и каталоги, вы сможете добавить производителя в Вичат (а сделать это можно в два клика — через QR-код), получить электронную версию каталога, а в дальнейшем вести переписку, при необходимости используя опцию перевода (в Вичате полученные сообщения можно переводить на язык интерфейса).

Китайское название WeChat — 微信, Weixin.

Приложение имеет русскоязычную версию. Зарегистрироваться в нем можно, используя российский номер телефона.

Карты

baidu-map.png

Как мы уже упомянули выше, доступ к сервисам Google, в частности к картам Google Maps, в Китае ограничен. Кроме того, эти карты именно для Китая не самые точные. Лучшее и самое популярное решение для Поднебесной — местные Baidu Maps. Приложение найдет точку по адресу или названию, предложит несколько вариантов маршрута.

Можно также использовать бесплатные офлайн-карты Maps.Me. В нем китайские названия дублируются на английском. Карту нужно заранее загрузить, а после этого ее можно использовать и при отсутствии сети. Приложение строит маршруты, показывает расстояние между точками, позволяет сохранять локации.

Также можно пользоваться Apple Maps, в Китае они не заблокированы, в отличие от Google-карт. Приложение на английском языке, поможет сориентироваться на местности, покажет, например, ближайшие торговые центры, парикмахерские, станции метро.

Didi

didi (1).jpg

Это китайский аналог Uber. Скачать приложение можно с официального сайта Didi — didiglobal.com, в AppStore или Google Play приложение называется Didi — Greater China (обращаем на это внимание, т.к. у Didi есть также полностью китайская версия приложения). Для регистрации можно использовать российский номер телефона (или другой страны). Если вы планируете в течение вашего тура в КНР использовать китайскую сим-карту, то лучше зарегистрироваться на китайский номер, чтобы гарантированно получать смс-уведомления. Оплата за поездку производится картой Visa или MasterCard, и конечно, WeChat и Alipay.

Яндекс.Переводчик

yandex-mobile.png

Мобильный переводчик Яндекса знает более 90 языков. Но нас в данном случае интересует только китайский. И Яндекс с ним неплохо справляется. Приложение может работать без доступа к сети Интернет и, главное, — переводить текст с фотографий.

Для перевода текста с изображения необходимо сделать фото или выбрать нужную картинку из альбома.

В настройках приложения есть кнопка включения офлайн-режима. В этом режиме можно переводить текст в языковой паре английский-китайский. Перевод с китайского на русский (и обратно) пока недоступен.

Еще одно приложение, которое может облегчить пребывание в Китае без знания языка, — мобильный словарь LaoshiDict (о нем давным-давно писала Magazeta). Приложение бесплатное, переводит отдельные слова (не фразы) с русского на китайский и обратно.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *